健身“利器”，全面健身背后的黑科技賽道

2022年北京冬奧會(huì)后，全民健身風(fēng)靡，大眾健身熱情高漲。但由于新冠肺炎疫情等因素，戶外健身受到一定的影響，居家鍛煉成為了更多人的選擇，線上健身趨于流行。

運(yùn)動(dòng)有益于身心健康是永不過(guò)時(shí)的話題。近年來(lái)，居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不斷加深，推動(dòng)著相關(guān)健身領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展。艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和綜合健康瘦身管理APP正成為中國(guó)健身市場(chǎng)的三大類新興方式。

健身行業(yè)發(fā)展背景

1.政策支持，體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)加快

2022年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》明確以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民健康水平為根本目的，深入實(shí)施全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)。

設(shè)立目標(biāo)為到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，到2035年，與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍的生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。

構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，是加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要基石，是順應(yīng)人民對(duì)高品質(zhì)生活期待的內(nèi)在要求，是推動(dòng)全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的重要內(nèi)容。

國(guó)家政策的支持，為全民健身社會(huì)熱潮的進(jìn)程按下了“加快鍵”。隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度和需求度逐漸上升，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。大健康產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色發(fā)展的趨勢(shì)，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年到2021年，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收保持增長(zhǎng)，2021年?duì)I收規(guī)模達(dá)8.0萬(wàn)億元，增幅達(dá)8.1%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)9萬(wàn)億元。

2.國(guó)民消費(fèi)水平提高，大眾健身需求提升

2013—2021年中國(guó)居民人均可支配收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2021年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到3.5萬(wàn)元，中國(guó)居民服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重身材體態(tài)管理，國(guó)民健康意識(shí)逐步提高，健身市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者數(shù)量較大。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)有近八成的網(wǎng)民自感體重超重，具體比例為77.1%；自感體重不超重的中國(guó)網(wǎng)民僅占樣本總量的22.9%。收入的提升以及新世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，造就了當(dāng)下追逐顏值和身材的熱潮，人們對(duì)于外貌和體態(tài)的迫切需求促使著健康瘦身經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富。

同時(shí)，民眾對(duì)心理健康和解壓的需求也在增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，就2021年來(lái)看，職場(chǎng)人平均壓力值為7.3，達(dá)到近年來(lái)的壓力峰值。而科學(xué)表明，運(yùn)動(dòng)可使大腦分泌內(nèi)啡肽，內(nèi)啡肽則能促進(jìn)產(chǎn)生多巴胺，多巴胺是一種可以讓人感到快樂(lè)的化學(xué)物質(zhì)。正因如此，運(yùn)動(dòng)健身能夠幫助消費(fèi)者緩解工作生活壓力，成為越來(lái)越多人的選擇。在這樣的背景下，未來(lái)將有更多中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)入健身鍛煉市場(chǎng)。

3.技術(shù)賦能健身更便捷化、智能化

人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用成熟加速滲透至健康管理領(lǐng)域，帶來(lái)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新增長(zhǎng)，AI+研發(fā)、醫(yī)藥電商、在線診療等也正撬動(dòng)傳統(tǒng)模式與格局。如今，智能科技應(yīng)用研發(fā)的步伐加快，使人們健身更趨便捷化和智能化。

就如超輕跑鞋、智能跳繩、會(huì)呼吸的環(huán)保跑道、賽車級(jí)靜音輪胎等等，新技術(shù)賦能運(yùn)動(dòng)行業(yè)，正不斷誕生出更有創(chuàng)意且方便實(shí)用的運(yùn)動(dòng)設(shè)備?？萍假x能幫人們解決了傳統(tǒng)健身體驗(yàn)上的痛點(diǎn)，科技、體育與大眾生活三者深度融合，將給大眾健身帶去更多富有新意的體驗(yàn)感。

4.投融資賽道火熱

全民健身熱潮推動(dòng)著健康行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，吸引著資本市場(chǎng)的關(guān)注，投融資賽道火熱。就中國(guó)健身房行業(yè)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)健身房行業(yè)全年投融資金額達(dá)62.3億元人民幣，投融資數(shù)量達(dá)17起。截至2022年3月，中國(guó)健身房行業(yè)投融資輪次主要集中在初期，天使輪投融資數(shù)量達(dá)171起；B輪金額最高，達(dá)48.3億元人民幣，我國(guó)健身房市場(chǎng)正不斷擴(kuò)張。

而資本在中國(guó)健身器材行業(yè)的投融資金額整體較少，分別在2015年和2018年的7月出現(xiàn)兩次投融資金額較大的事件，金額均超過(guò)30億元，2018年7月的投融資金額高達(dá)60億元以上。中國(guó)健康瘦身投融資事件集中在2015年到2018年，2019年后，由于新冠肺炎疫情的影響，中國(guó)健身器材行業(yè)的投融資數(shù)量有所下降。健身行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

1.線上運(yùn)動(dòng)

受近幾年新冠肺炎疫情影響，居民戶外運(yùn)動(dòng)受限，由此推動(dòng)著線上運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，線上運(yùn)動(dòng)通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)。健身APP是大眾越來(lái)越流行的選擇，就目前市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)健身APP品類豐富。其中，健康瘦身APP可分為6大類，分別是訓(xùn)練類、定制瘦身計(jì)劃類、食譜類、數(shù)據(jù)資訊類、跑步類以及打卡記錄類，用戶可以根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

就2021年12月來(lái)看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健康瘦身APP月活人數(shù)最高的是Keep，12月月活人數(shù)達(dá)到1308.6萬(wàn)人；其次月活人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)人的APP還有咕咚和小米運(yùn)動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，手機(jī)軟件的功能隨著技術(shù)水平和人們需求量的上升不斷完善，綜合型健康瘦身APP將受到更多人的青睞。

目前健康瘦身APP市場(chǎng)飽和，后期突破較為困難。運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP的盈利困境主要有三方面，其一是缺乏完整的消費(fèi)場(chǎng)景閉環(huán)，運(yùn)動(dòng)APP多停留在工具層面，電商、廣告或其他內(nèi)容化行為，會(huì)影響用戶體驗(yàn)，同時(shí)也缺乏消費(fèi)觸動(dòng)因素；其二是較強(qiáng)的工具屬性，實(shí)現(xiàn)的是用戶最基礎(chǔ)的功能需求，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)足夠高的用戶使用價(jià)值。其三是缺乏數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的效能，用戶數(shù)據(jù)場(chǎng)景針對(duì)性強(qiáng)，只有跑步運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，缺乏數(shù)據(jù)維度的多樣性，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)用戶畫(huà)像和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的效能。

運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP給用戶提供了客觀條件，幫助人們開(kāi)展健身計(jì)劃，但從另一方面來(lái)看，用戶的主觀能動(dòng)性才是最重要的，畢竟“事在人為”，想要保持良好身材、擁有健康體魄，還得從第一人稱的“我”做起，在做好自我管理的同時(shí)，再借助運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP的一“臂”之力，才能達(dá)到理想效果。

2.智能裝備

運(yùn)動(dòng)智能裝備能夠幫助用戶更好地開(kāi)展健身運(yùn)動(dòng)，高新技術(shù)的發(fā)展助力運(yùn)動(dòng)智能裝備不斷更新?lián)Q代。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身器材市場(chǎng)整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模為546.5億元，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)628.5億元。而疫情期間導(dǎo)致用戶的健身習(xí)慣發(fā)生了變化，人們更傾向于居家健身的方式，因而人們對(duì)家用健身器材需求量增大，促進(jìn)了中國(guó)健身器材市場(chǎng)的發(fā)展。

響應(yīng)市場(chǎng)需求，健身器材領(lǐng)域持續(xù)吸引資本的關(guān)注，并不斷大膽求新?；ヂ?lián)網(wǎng)基因植入的智能騎行裝備、智能健身鏡、智能體脂秤、mini筋膜槍等等。如今，運(yùn)動(dòng)智能裝備可謂琳瑯滿目。

3.卡路里生意

逢上全民健身的大風(fēng)潮，卡路里生意正在迅速崛起，發(fā)展得如火如荼。如今，代餐產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者青睞，行業(yè)領(lǐng)域已形成如五谷磨房等消費(fèi)者認(rèn)可度較高的品牌。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，全麥面包和代餐奶昔是中國(guó)瘦身網(wǎng)民最常購(gòu)買的兩種代餐產(chǎn)品，占比分別為59.3%和6.8%。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營(yíng)養(yǎng)的代餐產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)土壤肥沃，預(yù)計(jì)未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，2021年中國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模為2793.7億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到3387.1億元，同比增長(zhǎng)21.2%。

健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

健身行業(yè)發(fā)展前景廣闊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

中國(guó)健康瘦身行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)歷程，如今中國(guó)健康瘦身行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展成熟期，代餐產(chǎn)品和高科技健身器材成為了行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和綜合健康瘦身管理APP也成為了目前中國(guó)健身市場(chǎng)的三大類新興方式。產(chǎn)品需求量較大，行業(yè)發(fā)展空間大，加快智能科技應(yīng)用研發(fā)的步伐，生產(chǎn)更具有便捷性和智能化的瘦身器械和營(yíng)養(yǎng)健康的代餐產(chǎn)品是中國(guó)健康瘦身市場(chǎng)的發(fā)展所在，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

在市場(chǎng)的刺激下，健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。那么，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù)也就成為提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

而對(duì)代餐行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前并沒(méi)有較明顯龍頭企業(yè)崛起，各大企業(yè)都有跑贏的機(jī)會(huì)。代餐企業(yè)的落腳點(diǎn)更應(yīng)該放在產(chǎn)品上，在產(chǎn)品制作方面，不但要追求科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，而且要打造出差異化，形成自己獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，才能在賽道中持續(xù)跑贏。