線上健身：擁抱數(shù)字化健康生活

2022年可謂是“健身運(yùn)動(dòng)”話題火熱的一年。年初，北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民運(yùn)動(dòng)的熱情，谷愛(ài)凌成為國(guó)民體育偶像，帶動(dòng)國(guó)民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。4月，劉畊宏火遍全網(wǎng)，無(wú)數(shù)網(wǎng)友在家中跟練燃脂健身操，引發(fā)了居家健身的熱潮，也讓線上健身再次受到關(guān)注。

近年來(lái)，隨著國(guó)家全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施，國(guó)民健康意識(shí)不斷提升，越來(lái)越多的人加入體育鍛煉的行列中，大眾健身需求持續(xù)高漲。而受疫情影響，線下健身市場(chǎng)受到限制，線上健身成為后疫情時(shí)代最熱門(mén)的生活方式。

與傳統(tǒng)健身房相比，線上健身場(chǎng)地與時(shí)間較為靈活，門(mén)檻較低，居民可以隨時(shí)隨地在家中通過(guò)觀看線上健身課程與直播完成訓(xùn)練。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)賦能線上健身專業(yè)性與交互體驗(yàn)感，運(yùn)動(dòng)健身向智能化、數(shù)字化趨勢(shì)發(fā)展。

線上健身緣起

線上健身的發(fā)展歷程主要分為四個(gè)階段。線上健身行業(yè)起步于2008年，受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，我國(guó)迎來(lái)了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮，大眾居家健身觀念興起，越來(lái)越多人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)健身器材居家健身。截至2008年底，中國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有健身器材數(shù)量為4.13套。2010年咕咚品牌誕生，推出了健身追蹤器產(chǎn)品和咕咚網(wǎng)平臺(tái)，在線健身平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，但該階段中國(guó)線上健身用戶滲透率整體處于較低水平。

自2014年起，線上健身進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，健身市場(chǎng)出現(xiàn)了一批以咕咚、Ke e p為代表的在線健身平臺(tái)搶占線上用戶，在線健身App滲透率持續(xù)上升，社區(qū)分享、打卡記錄等功能日益完善，互聯(lián)網(wǎng)健身快速發(fā)展。2014年Apple、Google、小米等科技大廠推出運(yùn)動(dòng)手環(huán)等智能可穿戴產(chǎn)品，使消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴產(chǎn)品的認(rèn)知度快速提升，運(yùn)動(dòng)健身智能化程度進(jìn)一步加深。

2017年開(kāi)始，線上健身平臺(tái)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，中尾部健身平臺(tái)淘汰出清，頭部玩家繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額，將線上線下健身場(chǎng)景相互融合。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)健身智能化發(fā)展。小米、華為等科技硬件企業(yè)通過(guò)軟件將其智能可穿戴產(chǎn)品與跑步機(jī)、電視等硬件實(shí)現(xiàn)終端聯(lián)動(dòng)，打造“健身硬件+軟件”的健身全流程閉環(huán)。同時(shí)FITURE、Gymgest等智能健身科技企業(yè)研發(fā)智能健身鏡、智能跑步機(jī)等新型家庭智能健身器械，智能健身成為行業(yè)新風(fēng)口。

而2020年以來(lái)，因新冠肺炎疫情，居民戶外運(yùn)動(dòng)與健身房自由受到影響，但同時(shí)也提高了人們的健康意識(shí)，加速催化了健身從傳統(tǒng)線下到家庭線上的轉(zhuǎn)型。劉畊宏健身操的爆火進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民線上健身的熱情，也引爆了健身IP直播的新賽道，線上健身市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。根據(jù)Keep招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3697億元，2015—2021年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)14.3%，未來(lái)線上健身市場(chǎng)有望持續(xù)增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8965億元。

全民“線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”

在國(guó)家政策的推動(dòng)下，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)積極向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)線上線下健身融合。近年來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)《全民健身計(jì)劃》等多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略。在政策利好的背景下，體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的17107億元增長(zhǎng)至29483億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.6%。國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)提升，根據(jù)Keep招股書(shū)數(shù)據(jù)，中國(guó)健身人數(shù)從2016年的1.8億人增長(zhǎng)至2021年3億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.8%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到3.2億人。同時(shí)政府大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)研發(fā)家庭化、智能化運(yùn)動(dòng)裝備器材，推廣互聯(lián)網(wǎng)線上健身，開(kāi)展“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”。眾多明星博主、國(guó)家運(yùn)動(dòng)員通過(guò)視頻直播引導(dǎo)居民參與健身，大眾線上健身熱情高漲。

同時(shí)，疫情的反復(fù)也催生了線上健身場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。從供給端來(lái)看，疫情的常態(tài)化令線下健身迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)健身房在封控期間無(wú)現(xiàn)金流收入，難以承擔(dān)高額的房租成本，大量健身房選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上健身業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的健身企業(yè)被淘汰出清。從需求端來(lái)看，疫情的沖擊使人們更加重視自身的健康，加速和提高了全民健康意識(shí)的形成與發(fā)展。在疫情的限制下，線上居家健身成為新的健身方式。尼爾森調(diào)查顯示，75%的消費(fèi)者在疫情期間表示未來(lái)將加大運(yùn)動(dòng)、鍛煉方面的支出。同時(shí)在隔離封閉期間，居家時(shí)間增長(zhǎng)，人們通過(guò)各種各樣的活動(dòng)充實(shí)自己的時(shí)間，疫情期間線上健身用戶增長(zhǎng)23%，60%的用戶表示有意在疫情后繼續(xù)，19%的人在疫情期間由于居家而增加網(wǎng)上健身課程時(shí)間，健身運(yùn)動(dòng)類App疫情后MAU（月活躍用戶數(shù)量）增長(zhǎng)超20%。

科技賦能線上健身生態(tài)圈

線上健身行業(yè)蘊(yùn)藏巨大的消費(fèi)藍(lán)海，覆蓋健身器材、運(yùn)動(dòng)鞋服、健身食品、運(yùn)動(dòng)軟件、智能可穿戴設(shè)備等眾多領(lǐng)域。而隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速發(fā)展，運(yùn)動(dòng)健身智能化程度日漸加深，全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)不斷整合，形成“內(nèi)容+硬件+服務(wù)”為一體的健身生態(tài)圈。

1.運(yùn)動(dòng)健身軟件

以Keep、咕咚為代表的線上運(yùn)動(dòng)健身軟件為用戶打造了涵蓋健身課程、運(yùn)動(dòng)記錄、健康管理、社區(qū)交友、配套用品銷(xiāo)售等功能的一站式全流程健身服務(wù)平臺(tái)，為用戶運(yùn)動(dòng)時(shí)間碎片化、健身成本高、難以堅(jiān)持等需求痛點(diǎn)提供了解決方案。

2.智能可穿戴設(shè)備

智能可穿戴設(shè)備是指人體可直接穿戴的，在生物傳感技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)與智能分析軟件支持下實(shí)現(xiàn)用戶交互、人體健康監(jiān)測(cè)、生活?yuàn)蕵?lè)等功能的智能設(shè)備，包括智能手環(huán)、智能手表、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)背心等，功能覆蓋人體健康管理、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、休閑娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域。Apple、Google、華為、小米等科技大廠均在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域布局，并重點(diǎn)瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景的發(fā)展。根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)632億元，而運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域作為用戶期望的功能首位，將迎來(lái)可觀的增長(zhǎng)空間。

3.智能健身器械

智能健身器械是指將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用到健身硬件實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化健身的健身器材。相較于傳統(tǒng)健身器械功能單一，智能健身器械搭載高精度的傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與識(shí)別用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并運(yùn)用算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析決策，最終通過(guò)顯示屏實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)反饋與智能糾錯(cuò)，成為用戶在家庭健身場(chǎng)景的定制教練。同時(shí)，智能健身器械還擁有視頻課程播放、多媒體影音娛樂(lè)、社區(qū)交友等配套功能，為用戶提供更豐富的交互體驗(yàn)，解決居家健身枯燥無(wú)聊與缺少專業(yè)健身指導(dǎo)的痛點(diǎn)。包括健身鏡、智能跑步機(jī)、智能單車(chē)等一系列硬件在內(nèi)的智能健身硬件將成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)健身的發(fā)展方向。

未來(lái)智能健身：數(shù)字化交互創(chuàng)新

在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)的持續(xù)升級(jí)迭代下，未來(lái)智能健身將不斷創(chuàng)新，融合硬件軟件、線上線下場(chǎng)景，提供更加多樣化與精細(xì)化的功能服務(wù)，增強(qiáng)用戶交互體驗(yàn)感，打造全景化的智能運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)。

為了增強(qiáng)枯燥健身運(yùn)動(dòng)的趣味性，智能健身產(chǎn)品推出一系列，如多媒體影音、VR、AR、全息投影模擬場(chǎng)景以及游戲聯(lián)名課程等娛樂(lè)功能來(lái)滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

健身投融資市場(chǎng)：從量變到質(zhì)變

2021年國(guó)內(nèi)大眾健身的投融資數(shù)量小幅回升，全年融資事件共20起，得益于Keep（3.6億美元）、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)（數(shù)億元人民幣）、FITURE沸徹科技（3億美元）等多個(gè)大額融資項(xiàng)目，2021年健身賽道融資金額大幅增長(zhǎng)至64.78億元，達(dá)到歷史最高32.99億元的兩倍。相較于2016年，當(dāng)前資本市場(chǎng)對(duì)大眾健身行業(yè)仍然青睞，但逐漸趨于理性，投資數(shù)量減少的同時(shí)金額大幅上升，資源向頭部玩家傾斜，健身投融資市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。

細(xì)分賽道方面，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)是最受青睞的賽道。由于健身行業(yè)線上化程度持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張，商業(yè)模式日漸成熟。相較于線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)的品牌與重研發(fā)的智能健身科技，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)擁有輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)了線上化健身的消費(fèi)趨勢(shì)。2021年線上健身第一股Keep的上市也為互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)帶來(lái)了新的機(jī)遇。主打健身鏡的FITURE沸徹科技獲得君聯(lián)資本領(lǐng)投的3億美元B輪融資；以智能單車(chē)為核心產(chǎn)品的野小獸YESOUL獲得小米領(lǐng)投的數(shù)億元A輪融資。

輪次分布方面，2021年大眾健身投融資仍然以早期項(xiàng)目為主，B輪及更早輪次的融資事件占2021年融資總數(shù)的一半，同時(shí)戰(zhàn)略投資占比四分之一，華為、騰訊、小米等大廠均加碼投資各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，積極布局健身全產(chǎn)業(yè)鏈。以小米為例，公司在2021年相繼完成了對(duì)智能健身平臺(tái)愛(ài)動(dòng)健身與家庭健身科技品牌野小獸的戰(zhàn)略投資，繼續(xù)打造小米“硬件+內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)鏈。未來(lái)，科技大廠有望通過(guò)投資多樣化業(yè)務(wù)來(lái)加快在健身賽道的布局腳步，完成產(chǎn)業(yè)鏈條的擴(kuò)張。

線上健身通過(guò)與交互科技的融合改變了人們的生活方式，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為還在持續(xù)創(chuàng)新的新興產(chǎn)業(yè)，線上健身蘊(yùn)藏了發(fā)展新機(jī)遇，也同樣面臨著不確定的挑戰(zhàn)。未來(lái)線上健身需要把握市場(chǎng)用戶需求、順應(yīng)智能化趨勢(shì)、提升創(chuàng)新交互體驗(yàn)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以助力創(chuàng)造更好的全民數(shù)字化健康生活。