地方出版社主題出版重點(diǎn)出版物選題立項(xiàng)數(shù)據(jù)分析

□文│范廣紅

主題出版是圍繞黨和國(guó)家的重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題而組織的出版行為。[1]2016年為“十三五”開局之年，是黨的十八大以來第一個(gè)完整實(shí)施的五年規(guī)劃，通過政策引導(dǎo)、措施保障，主題出版工作取得顯著效果。在主題出版不斷壯大的發(fā)展過程中，地方出版社如何參與主題出版、發(fā)揮更重要的作用，已經(jīng)成為地方出版社不得不認(rèn)真思考的問題。與中央級(jí)出版社相比，地方出版社具有作者資源不足、選題敏感性不足和編輯人才不足等弱勢(shì)，如何搞好主題出版也成為地方出版社工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)。本文通過對(duì)2016—2021年主題出版重點(diǎn)出版物選題立項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，試圖探尋地方出版社主題出版呈現(xiàn)的趨勢(shì)與特點(diǎn)，為地方出版社提高主題出版工作提供借鑒。

一、地方出版社主題出版立項(xiàng)數(shù)量分布

根據(jù)《2020年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，截至2020年年底，全國(guó)共有出版社586家（包括副牌社24家），其中中央級(jí)出版社219家（包括副牌社13家），地方出版社367家（包括副牌社11家）。[2]根據(jù)“十三五”以來2016—2021年主題出版重點(diǎn)出版物選題立項(xiàng)目錄統(tǒng)計(jì)各出版單位立項(xiàng)數(shù)量（包括圖書選題、電子音像出版物選題），將立項(xiàng)出版單位按中央級(jí)及地方（除臺(tái)港澳外的31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域）匯總為表1。

表1 中央級(jí)與地方出版社立項(xiàng)數(shù)量（單位：種）

數(shù)據(jù)顯示：地方出版社在主題出版中的地位舉足輕重，占比近“半壁江山”。2016—2021年主題出版選題共有683項(xiàng)立項(xiàng)，其中，中央級(jí)出版社362項(xiàng)，占53%；地方出版社321項(xiàng)，占47%。

1.全國(guó)各省域地方出版社立項(xiàng)數(shù)目差別較大，呈現(xiàn)不均衡特點(diǎn)

2021年因?qū)幭娜嗣癯霭嫔纭对娫谶h(yuǎn)方：“閩寧經(jīng)驗(yàn)”紀(jì)事》《六盤山上高峰》和海南出版社《真理的味道——21世紀(jì)馬克思主義的本真精神》入選主題出版重點(diǎn)出版物目錄，主題出版獲得立項(xiàng)的省份已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域。但各省域地方出版社立項(xiàng)數(shù)目差別較大，呈現(xiàn)不均衡特點(diǎn)。居前五位的上海、廣東、江蘇、湖北、北京在2016—2021年共有129項(xiàng)立項(xiàng)，占全國(guó)地方出版社總立項(xiàng)321項(xiàng)的40%。居前十位的地方出版社共有209項(xiàng)立項(xiàng)，占全國(guó)地方出版社總立項(xiàng)的65%。有8個(gè)省份立項(xiàng)數(shù)不足5項(xiàng)。各省域地方出版社立項(xiàng)數(shù)目一定程度上反映了各省域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平和出版的活躍度，與開卷常年監(jiān)測(cè)到的各地出版集團(tuán)排名基本一致，與各省域一般圖書的出版規(guī)模、出版物市場(chǎng)表現(xiàn)水平成正比。

2.立項(xiàng)較多的地方出版社中人民社占比最大，少兒社次之

廣東人民出版社以8種立項(xiàng)居全國(guó)地方出版社第一位，共有12家省級(jí)人民出版社有3種以上立項(xiàng)。安徽少年兒童出版社等5家少兒社有3種以上立項(xiàng)，立項(xiàng)品種也比較多。這與主題出版參與單位的范圍不斷擴(kuò)大、參與申報(bào)項(xiàng)目逐年增加的特點(diǎn)相符，也與主題出版重點(diǎn)出版物逐漸從黨政讀物向少兒、文藝、科技等讀物擴(kuò)散的特點(diǎn)相符。

二、地方出版社主題出版立項(xiàng)選題分析

綜合分析2016—2021年地方出版社主題出版立項(xiàng)的選題結(jié)構(gòu)，有三個(gè)明顯的特征：一是地域敘事；二是專業(yè)特色；三是主題出版物市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

1.選題體現(xiàn)地域特色

從表2中2016—2021年地方出版社主題出版地域敘事選題統(tǒng)計(jì)可以看出，地方出版社具有地域特色的立項(xiàng)選題呈逐年上升的趨勢(shì)，從2016年占地方出版社總立項(xiàng)的五分之一增加到2021年的三分之一強(qiáng)。這些具有地域特色的選題，既宣傳了本地的歷史文化資源，也豐富了主題出版的內(nèi)涵與視角。

表2 地方出版社主題出版地域敘事選題統(tǒng)計(jì)（單位：種）

地方出版社具有獨(dú)特的地方出版資源，這類選題既有選題優(yōu)勢(shì)，也有作者優(yōu)勢(shì)，在此方面可以大有作為。地方出版社主題出版立項(xiàng)的地域敘事主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是重大理論問題的地方闡釋；二是重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的區(qū)域敘事。

在重大理論問題的地方闡釋方面，2020年是脫貧攻堅(jiān)的收官之年，也是當(dāng)年主題出版立項(xiàng)的重點(diǎn)，全國(guó)有25個(gè)脫貧攻堅(jiān)的選題立項(xiàng)，其中有《大別山上：一個(gè)革命老區(qū)的壯麗新生》《世紀(jì)江村：小康之路三部曲》等11個(gè)選題，反映了特定區(qū)域脫貧攻堅(jiān)的內(nèi)容。

在重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的區(qū)域敘事方面更是地方出版社主題出版的“富礦區(qū)”。紀(jì)念重大歷史事件一直都是主題出版的重點(diǎn)，對(duì)這些重要的歷史節(jié)點(diǎn)，地方出版社的選題一般沒有理論和宏觀的優(yōu)勢(shì)，但是有獨(dú)到的區(qū)域敘事優(yōu)勢(shì)。近代以來的歷史事件，或者以一個(gè)中心地區(qū)向四周輻射，比如五四運(yùn)動(dòng)就是從北京首先發(fā)動(dòng)的；或者呈現(xiàn)出很強(qiáng)的流動(dòng)性，比如紅軍長(zhǎng)征足跡達(dá)13個(gè)省；或者體現(xiàn)出地域交叉性，中國(guó)現(xiàn)代史上的革命根據(jù)地多處在幾省交界處，比如中央根據(jù)地涉及三個(gè)省。近代以來重要?dú)v史事件均體現(xiàn)出地域的特點(diǎn)，這正好為主題出版的地域敘事提供了舞臺(tái)。2016年長(zhǎng)征勝利80周年，是當(dāng)年的主題出版重要選題，《長(zhǎng)征在貴州——偉大的轉(zhuǎn)折》等體現(xiàn)出長(zhǎng)征歷史的區(qū)域敘事優(yōu)勢(shì)。2018年改革開放40周年，主題出版立項(xiàng)有相關(guān)選題26種，其中《上海改革開放史話》《廣東改革開放發(fā)展史（1978—2018）》《口述改革歷史》等均反映改革開放重點(diǎn)地區(qū)的改革開放成功經(jīng)驗(yàn)。2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，共有相關(guān)選題45個(gè)，《紅船百年》體現(xiàn)了南湖作為中共一大開會(huì)地的區(qū)域特色。

地方出版社從地方敘事入手是做好主題出版的重要抓手。綜合分析2016—2021年地方出版社主題出版的選題立項(xiàng)，立項(xiàng)比較多的出版社普遍在選題的地域特色上做得比較好。比如立項(xiàng)排名靠前的廣東人民出版社、長(zhǎng)江出版社等均是做好了主題出版的地方敘事，如廣東人民出版社的《廣東改革開放發(fā)展史（1978—2018）》等選題體現(xiàn)了廣東作為改革開放前沿的區(qū)域特色，長(zhǎng)江出版社有《解讀長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶》等3個(gè)關(guān)于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的選題得到立項(xiàng)，做足了地方文章。

筆者所在的中原大地傳媒股份有限公司，近年來闡述黃河文化、華夏文明發(fā)源、焦裕祿精神、紅旗渠精神等地域文化顯著的出版物不斷出現(xiàn)。僅僅關(guān)于焦裕祿就有中州古籍出版社、河南文藝出版社、大象出版社等多家出版社的《焦裕祿在蘭考的475天》《焦裕祿（長(zhǎng)篇小說）》《焦裕祿漫畫讀本》等主題出版物暢銷全國(guó)。

2.選題體現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)

綜合分析2016—2021年地方出版社主題出版物立項(xiàng)選題，專業(yè)特點(diǎn)非常明顯，各地方出版社充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

表3 地方出版社主題出版專業(yè)選題數(shù)量（單位：種）

地方出版社多為專業(yè)出版社。出版專業(yè)分工是我國(guó)新中國(guó)成立初期確定并運(yùn)行至今的一項(xiàng)行業(yè)管理規(guī)則。20世紀(jì)80年代根據(jù)讀者對(duì)象將地方出版社細(xì)分為教育社、科技社、少兒社、古籍社、文藝社等專業(yè)出版社，并在近年來加強(qiáng)教育、辭書、地圖等圖書的出版資質(zhì)要求，以此鼓勵(lì)出版精而專，對(duì)于規(guī)范出版市場(chǎng)、優(yōu)化出版物結(jié)構(gòu)具有重要意義。

從這些專業(yè)出版社獲得立項(xiàng)的選題來看，大多體現(xiàn)了地方出版社的專業(yè)特點(diǎn)。分別體現(xiàn)了地方出版社在理論、音像、文藝、少兒等不同領(lǐng)域的專業(yè)特色，在主題出版大花園百花盛開。主題出版物通過這些不同的文本形式，受到了市場(chǎng)的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，理論研究目前還是主題出版立項(xiàng)的主體，2016—2021年地方出版社主題出版立項(xiàng)理論研究共113項(xiàng)，理論研究選題多為各地人民出版社及綜合類出版社斬獲。

主題出版物中音像電子出版立項(xiàng)數(shù)量較多，地方音像出版單位共有70項(xiàng)，體現(xiàn)了主題出版?zhèn)鞑サ臅r(shí)代特征。主題出版以融媒出版創(chuàng)新出版物形式，增強(qiáng)主題出版物影響力。數(shù)字介質(zhì)的出版物，以其文字、圖片、聲音、視頻等多種形式的綜合運(yùn)用，豐富了內(nèi)容表達(dá)形式，拓展了出版物的應(yīng)用場(chǎng)景，其互動(dòng)性拉近了讀者與作者、讀者與出版者、讀者與讀者之間的距離。[3]如《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》有聲書2021年在喜馬拉雅平臺(tái)上的播放量就達(dá)到了1.5億次。主題出版物要想發(fā)揮更大的影響力、便于傳播，影響更多的人，影響年輕讀者，就需要在同步策劃紙書與數(shù)字產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)形式、拓寬傳播渠道上有所突破，有所作為。

少兒讀物也是近幾年主題出版物中增長(zhǎng)較快的專業(yè)分類，如江蘇鳳凰少年兒童出版社低幼讀物出版中心結(jié)合本社專業(yè)特色，策劃的主題出版物連續(xù)3年入選。2019年的《坐著火車去拉薩》，版權(quán)輸出到尼泊爾、埃及；2020年的《童心戰(zhàn)“疫”·大眼睛暖心繪本》獲第五屆中國(guó)政府出版獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，版權(quán)輸出到美國(guó)、德國(guó)等19個(gè)國(guó)家；2021年《“童心向黨·百年輝煌”書系》入選2021年“中國(guó)好書”月度榜，社會(huì)效益顯著。另外，各地科技出版社的科普讀物、美術(shù)出版社的畫冊(cè)出版等均體現(xiàn)了地方出版社的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3.選題市場(chǎng)效應(yīng)越來越強(qiáng)

做好主題出版不但是地方出版社服務(wù)黨和國(guó)家中心工作的職能體現(xiàn)，更是出版單位作為市場(chǎng)主體服務(wù)讀者、打造暢銷圖書的主觀選擇。比較2021年與2016年主題出版立項(xiàng)的選題，地方出版社在考慮主題出版的意識(shí)形態(tài)屬性的同時(shí)，也在積極利用主題出版物政策優(yōu)勢(shì)，策劃符合市場(chǎng)需求、能拉動(dòng)市場(chǎng)圖書銷售的主題出版物，市場(chǎng)成效明顯。

近年來入選主題出版重點(diǎn)出版物的圖書，如《我心歸處是敦煌：樊錦詩口述自傳》《“向太空進(jìn)發(fā)”中國(guó)載人航天科學(xué)繪本系列》《為什么是中國(guó)》《查醫(yī)生援鄂日記》《賬本里的中國(guó)》等，均為更結(jié)合市場(chǎng)的主動(dòng)策劃，雙效明顯。據(jù)開卷公司《2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示：受主題出版帶動(dòng)，相關(guān)板塊碼洋規(guī)模上升明顯；從整體市場(chǎng)的頭部圖書來看，2021年28種銷量在百萬以上的圖書品種中主題出版相關(guān)圖書占了17個(gè)品種。[4]

三、地方出版社主題出版參與度分析

因數(shù)據(jù)的可得性限制，無法得知地方出版社主題出版重點(diǎn)出版物申報(bào)數(shù)量，只能從2016年以來中宣部公布的《主題出版重點(diǎn)出版物選題通知》中得到申報(bào)單位的總體數(shù)量與立項(xiàng)數(shù)量（表4），但是這個(gè)數(shù)據(jù)能反映地方出版社的實(shí)際情況。以圖書為例，從2016—2021年，申報(bào)主題出版重點(diǎn)出版物圖書選題的數(shù)量逐年增加，2021年達(dá)到1934種的峰值。從中央級(jí)出版社和地方人民社逐漸擴(kuò)展至所有出版社，都將主題出版重點(diǎn)出版物申報(bào)作為重點(diǎn)工作，幾乎全部出版社以限額5種頂格申報(bào)，這是圖書選題申報(bào)數(shù)量逐年增加的基礎(chǔ)，這與主題出版工作起步較晚的地方出版社對(duì)主題出版工作重視度不斷加強(qiáng)直接相關(guān)。2016—2021年成功申報(bào)主題出版立項(xiàng)的地方出版社從2017年的40個(gè)增加到2021年77個(gè)，體現(xiàn)出地方出版社的參與度更廣、中標(biāo)率更高。

表4 2016—2021年主題出版重點(diǎn)出版物申報(bào)數(shù)量與立項(xiàng)數(shù)量（單位：種）

地方出版單位對(duì)主題出版的重視是關(guān)鍵。爭(zhēng)取主題出版重點(diǎn)出版物立項(xiàng)不管是對(duì)一個(gè)省域，還是一個(gè)出版社個(gè)體，都是一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)就要體現(xiàn)主觀的能動(dòng)性。地方出版社大都是20世紀(jì)80年代從各地人民出版社分離出來成立的專業(yè)出版社，成立時(shí)間短，出版資源有限，現(xiàn)有業(yè)務(wù)以當(dāng)?shù)亟逃霭娣?wù)為主，市場(chǎng)圖書策劃出版能力較弱，在主題出版工作的起步時(shí)間、成績(jī)?nèi)〉蒙下浜笥谥醒爰?jí)出版社。隨著2018年深化改革，出版業(yè)重新納入黨的宣傳部門進(jìn)行黨政一體統(tǒng)一管理，2019年《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》出臺(tái)并實(shí)施，出版單位作為宣傳思想陣線主力軍，主題出版工作成為衡量工作業(yè)績(jī)的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

以筆者所在的中原大地傳媒股份有限公司為例。河南省委宣傳部出版局對(duì)主題出版工作高度重視，每年按照黨和國(guó)家工作的重點(diǎn)，對(duì)主題出版工作進(jìn)行提前部署，鼓勵(lì)出版單位圍繞黨和國(guó)家工作大局，做好規(guī)劃，提前謀劃，積極申報(bào)主題出版重點(diǎn)出版物出版計(jì)劃，并數(shù)次調(diào)研、摸底、專題研討，對(duì)主題出版工作進(jìn)行引導(dǎo)督促。中原大地傳媒股份有限公司主題出版重點(diǎn)出版物于2013年首次入選2種，自2016年起每年都有項(xiàng)目入選。行政管理部門及經(jīng)營(yíng)單位領(lǐng)導(dǎo)如果充分重視，采取積極措施引導(dǎo)督促，主題出版工作在地方出版社可以形成有效突破。

四、結(jié)論

通過對(duì)地方出版社2016—2021年主題出版重點(diǎn)出版物立項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，可以得出以下幾個(gè)結(jié)論：

第一，從主題出版立項(xiàng)的數(shù)量分布來看，地方出版社已經(jīng)占有半壁江山，地位非同小可，但在立項(xiàng)數(shù)量上體現(xiàn)出地域、專業(yè)及出版社個(gè)體分布的不平衡。地方出版社做好主題出版還有很大的發(fā)展空間。

第二，從選題特點(diǎn)來看，地方出版社在主題出版項(xiàng)目立項(xiàng)上有弱勢(shì)，也有優(yōu)勢(shì)。在注重地方敘事方面地方出版社有明顯優(yōu)勢(shì)，各地方出版社都有自己的稟賦，將主題出版工作融入日常，作為出版工作的基線，以產(chǎn)品線為根基、以專業(yè)特色為出發(fā)點(diǎn)挖掘主題出版物選題，讓主題出版物成為有源之水、有本之木，以主題出版物的雙效發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)品線，進(jìn)一步突出出版特色。

第三，從參與度來看地方出版社要做好主題出版，要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極參與競(jìng)爭(zhēng)。一方面要把握重要的歷史節(jié)點(diǎn)，特別是重要的紀(jì)念活動(dòng)；另一方面要提高理論水平，有政治敏感與新聞嗅覺，把握學(xué)術(shù)前沿，做到理論自覺，跟上時(shí)代的節(jié)拍，發(fā)現(xiàn)主題出版選題，做到提前布局，結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)和重大紀(jì)念活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做好主題出版的選題策劃。

總之，主題出版作為關(guān)于國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的一項(xiàng)重要工作，是當(dāng)下地方出版社普遍正在著力加強(qiáng)的工作。地方出版社發(fā)揮自己的資源稟賦，從自身區(qū)域特色和專業(yè)特色出發(fā)，與特色產(chǎn)品線結(jié)合，同時(shí)把握主題出版的方向，順勢(shì)而為，一定會(huì)大有作為。