新媒體視域下時(shí)政微紀(jì)錄片的創(chuàng)新傳播研究

倫智嬌

時(shí)政微紀(jì)錄片作為微紀(jì)錄片的分支，是在傳統(tǒng)紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上，乘著新媒體的快車發(fā)展起來的。時(shí)政微紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，進(jìn)一步展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政策略在中國各地方的成果。此外，時(shí)政微紀(jì)錄片較傳統(tǒng)紀(jì)錄片的獨(dú)特之處就在于短小精悍，其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，適應(yīng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及主流媒體傳播趨勢，在當(dāng)下快節(jié)奏的環(huán)境中，以不可阻擋之勢霸屏。

時(shí)政微紀(jì)錄片的特征

以手機(jī)、平板等移動(dòng)終端為載體而創(chuàng)作的微紀(jì)錄片在手機(jī)媒體與受眾之間營造了一個(gè)可移動(dòng)的交流空間，同時(shí)5—25分鐘的時(shí)長使得微紀(jì)錄片滿足當(dāng)下快餐文化的欣賞要求。但紀(jì)錄片的“微”所表達(dá)的不只限于時(shí)長，更多的是在內(nèi)容上體現(xiàn)“微”。微紀(jì)錄片通過對內(nèi)容的精心選擇與策劃，將最精彩的故事濃縮在幾分鐘之內(nèi)，并充分把握音樂、解說詞、鏡頭內(nèi)的細(xì)節(jié)，具有情感滲透力。

時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性是時(shí)政微紀(jì)錄片最大的特性。它改變了紀(jì)錄片的制作模式，篇幅簡短，制作靈活，對新聞熱點(diǎn)捕捉敏銳。2021年9月30日，央視新聞推出了時(shí)政微紀(jì)錄片——《今天，鮮花獻(xiàn)給英烈》，記錄了天安門廣場上習(xí)近平等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人和各界代表向人民英雄敬獻(xiàn)花籃的場景。央視新聞作為央視的短視頻平臺，同時(shí)也是時(shí)政微紀(jì)錄片的主要產(chǎn)出地，深諳時(shí)效性之道。

時(shí)政微紀(jì)錄片體量小、時(shí)長短，符合政府的宣傳訴求，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較小，所以發(fā)展空間較為廣闊。此外，冷媒介因清晰度低、信息量少等特點(diǎn)，要求受眾需發(fā)揮豐富的想象力才能參與進(jìn)來，時(shí)政微紀(jì)錄片的社會(huì)價(jià)值因此得以體現(xiàn)。在使用與滿足理論中，卡茨認(rèn)為受眾接觸媒介是基于個(gè)人需求而進(jìn)行的，強(qiáng)調(diào)受眾具有主觀能動(dòng)性。也就是說，受眾可以憑借自己的喜好選擇需要的節(jié)目，同時(shí)短視頻平臺所面向的受眾往往是移動(dòng)性、情緒性的，這就要求電視、新媒體要把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)、時(shí)代脈搏，創(chuàng)造有時(shí)效性、有時(shí)代意義的作品，由此時(shí)政微紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。

到達(dá)率高

時(shí)政微紀(jì)錄片是紀(jì)錄片形式上的創(chuàng)新和內(nèi)容上的延續(xù)，是在新媒體視域下發(fā)展起來的一種新型的紀(jì)錄片形式。同時(shí)手機(jī)等移動(dòng)終端與電視、電腦等相比較而言可以讓受眾更加方便選擇以及接收訊息。時(shí)政微紀(jì)錄片更加關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)，播出的內(nèi)容更多的是當(dāng)天所發(fā)生的事件，這與傳統(tǒng)紀(jì)錄片時(shí)間長、成系列、制作宏大有所不同。此外，在短視頻平臺中播放的微紀(jì)錄片可以全天不間斷播放，受眾可以在任意時(shí)間通過自主搜索獲取相應(yīng)的視頻內(nèi)容。此外，微紀(jì)錄片的豎屏模式可使用單手操作，為受眾提供了便利，同時(shí)豎屏加滑動(dòng)瀏覽也符合現(xiàn)階段受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。無論是工作還是吃飯，只要拿起手機(jī)，就可以隨意觀看。

以央視新聞App為例，將2019年12月3日—2021年2月3日內(nèi)的91個(gè)視頻作為總體，隨機(jī)抽取10個(gè)樣本，可以看出央視新聞客戶端的時(shí)政微紀(jì)錄片的平均瀏覽量在41萬左右，其中單條最高瀏覽量在180萬左右，相當(dāng)于每77人中就有1位觀眾看過這條時(shí)政微紀(jì)錄片。反觀傳統(tǒng)紀(jì)錄片，以中央電視臺紀(jì)錄片頻道為例，CSM全國網(wǎng)實(shí)時(shí)收視率調(diào)查顯示，2021年12月4日—12月10日中央電視臺紀(jì)錄片頻道平均收視率為0.0322%，排名不佳，在12月10日18：00—24：00這一時(shí)段的收視率中，其收視率為0.0644%，位于最后一名。所以依托短視頻平臺發(fā)展的時(shí)政微紀(jì)錄片比傳統(tǒng)的紀(jì)錄片擁有相對較高的到達(dá)率。

宣教性強(qiáng)

時(shí)政微紀(jì)錄片可分為生態(tài)治理、民生、教育、國際外交等內(nèi)容。在《綠色之變》里，總書記的話讓大家深受鼓舞。時(shí)政微紀(jì)錄片追蹤實(shí)時(shí)報(bào)道，以精短的視頻表達(dá)出國家的態(tài)度，畫面溫情，受眾也能在產(chǎn)生共情的同時(shí)學(xué)習(xí)黨的各種理念。

所有的文藝作品都具有一定的審美性，以審美性為基礎(chǔ)，可將文藝作品分為突出宣傳教育的宣教性文藝和突出娛樂消遣的娛樂性文藝。在宣教性文藝中，宣教性作為一種文藝傳統(tǒng)表現(xiàn)在文以載道和寓教于樂兩個(gè)方面，時(shí)政微紀(jì)錄片要想獲得更多的受眾流，必須在宣教性中強(qiáng)調(diào)通俗性：其一，顧及受眾的審美水平，以大眾化的視角呈現(xiàn)畫面內(nèi)容，沒有過多的炫技和個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)；其二，在明確思想目的的基礎(chǔ)上要有一定的娛樂元素。明確的思想目的是其根本，也就是寓教于樂，讓受眾潛移默化地接受學(xué)習(xí)，以實(shí)現(xiàn)時(shí)政微紀(jì)錄片自身價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

時(shí)政微紀(jì)錄片發(fā)展的困境

接受美學(xué)理論將受眾作為藝術(shù)創(chuàng)作的重要內(nèi)生動(dòng)力，著重強(qiáng)調(diào)受眾在藝術(shù)接受過程中的主觀能動(dòng)性。作品是在有鑒賞力受眾的理解中，由創(chuàng)作者和受眾共同創(chuàng)造的審美信息的軟載體，創(chuàng)作者要與受眾通過作品產(chǎn)生思想交流?；诖耍梢园l(fā)現(xiàn)，時(shí)政微紀(jì)錄片在媒介運(yùn)作、意蘊(yùn)輸出等方面還存在著不足。

媒介分化嚴(yán)重

媒介分化是媒介發(fā)展的最終結(jié)果和目的，也是適應(yīng)受眾分眾化的必然要求。針對受眾分眾化，內(nèi)容傳播陣地發(fā)生轉(zhuǎn)變，新媒體傳播引領(lǐng)潮流，媒介競爭日益嚴(yán)重。當(dāng)前時(shí)政微紀(jì)錄片的傳播媒介主要聚焦于央視、各大省級衛(wèi)視的新媒體平臺以及抖音、快手等短視頻平臺，其中一些短視頻平臺也只是主流媒體平臺的附屬傳播渠道，自身并沒有新鮮內(nèi)容產(chǎn)出。

一些地方媒體在資源的獲取方面力量薄弱：節(jié)目生產(chǎn)主要依靠于國家和政府，收視率問題也影響著節(jié)目的制作。這導(dǎo)致地方媒體無計(jì)可施，而頭部媒體不僅占據(jù)著上游環(huán)節(jié)，在下游也占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。其中，央視新聞App作為主流新媒體平臺，不僅掌握著豐富的節(jié)目資源，還專門設(shè)置了時(shí)政微紀(jì)錄片專題——習(xí)近平總書記中國行專題、體育專題。此外，受眾在觀看時(shí)由于自身的期待視野會(huì)首先選擇一些頭部媒體，導(dǎo)致其他媒體平臺受眾分流現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這種莫比烏斯環(huán)也會(huì)使媒介分化現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。

傳播效果受限

通常信息傳播效果一般分為三個(gè)層面：認(rèn)知層面、情感態(tài)度層面和行為層面。認(rèn)知層面效果是指受眾接收到信息的初始反應(yīng)；情感態(tài)度層面效果是指受眾對最初的認(rèn)知所產(chǎn)生的心理情感變化；行為層面效果則是指受眾的行動(dòng)體現(xiàn)。任何一部作品都應(yīng)該給受眾帶來思考，但是如果只是一味地說教，就會(huì)缺少符合受眾審美的元素，同時(shí)也要考慮是否與傳播效果的三個(gè)層面相契合。

時(shí)政微紀(jì)錄片雖與新聞報(bào)道片有所區(qū)別，但在一定程度上還存在著相似性。它們都是在宏觀層面上的一個(gè)把控，并在宏觀敘述中加入微觀化的表達(dá)。當(dāng)下的娛樂化在一定程度上影響了這類內(nèi)容的系列報(bào)道，短視頻已然成為爭奪流量的平臺，綜藝節(jié)目、電影、電視劇紛紛二剪上線，讓身在其中的受眾“流連忘返”。即使時(shí)政微紀(jì)錄片本身教育性、知識性強(qiáng)，抑或是傳播渠道已經(jīng)延伸到短視頻中，這種負(fù)遷移也在無意間影響了作品的傳播效果。

時(shí)政微紀(jì)錄片的創(chuàng)新傳播

受政策、渠道和市場等因素的影響，時(shí)政微紀(jì)錄片的體量要比傳統(tǒng)紀(jì)錄片抑或是時(shí)政微視頻少得多，這一類型還有待于規(guī)?；l(fā)展。在接下來的時(shí)政微紀(jì)錄片中，要秉持創(chuàng)新觀念，樹立時(shí)政微紀(jì)錄片的品牌，展現(xiàn)時(shí)政微紀(jì)錄片的年輕韻味，實(shí)現(xiàn)時(shí)政微紀(jì)錄片的高質(zhì)量發(fā)展。

品牌化運(yùn)營精準(zhǔn)受眾定位

紀(jì)錄片的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，目前紀(jì)錄片處于從數(shù)量增長轉(zhuǎn)向內(nèi)容制勝的關(guān)鍵階段，單純的內(nèi)容生產(chǎn)要素的集中已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要通過創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級，才能創(chuàng)造價(jià)值。任何節(jié)目都需要樹立品牌形象，品牌是節(jié)目的標(biāo)簽，是形成穩(wěn)定受眾群體的關(guān)鍵。受眾是節(jié)目最穩(wěn)固的收益來源，節(jié)目要做到以受眾為主、以內(nèi)容為先，并通過整合優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)作出更多有共情力的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌化發(fā)展。

“品牌是一種象征、設(shè)計(jì)、名稱或者以上組合，品牌可以給消費(fèi)者帶來增值，也可以在使用者心中留下使用體驗(yàn)，或者深化使用者心中的心理印象。”打造品牌形象，首先要明確品牌定位，時(shí)政微紀(jì)錄片的選題應(yīng)出自群眾，了解群眾所想，創(chuàng)作群眾所需。其次，應(yīng)創(chuàng)作具有共情力的內(nèi)容。羅杰斯指出，共情是體驗(yàn)他人內(nèi)心世界的能力，即可理解為個(gè)體像體驗(yàn)自身精神世界一樣去體驗(yàn)他人的精神世界。最后，還應(yīng)完善傳播策略，雙向互動(dòng)交流可以提高品牌的黏性。互動(dòng)可以增加彼此之間的交流感，打破手機(jī)等傳播媒介的阻隔，拉近創(chuàng)作者和受眾之間的距離。在短視頻強(qiáng)勢蠶食網(wǎng)絡(luò)市場的境遇下，時(shí)政類微紀(jì)錄片想要市場與流量，只有進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型、IP開發(fā)以及品牌化運(yùn)營，才可以得以持續(xù)發(fā)展。

年輕化表達(dá)構(gòu)建視聽新編碼

紀(jì)錄片自發(fā)展以來，受政策影響大都是以展現(xiàn)大國題材為主，新中國第一部彩色紀(jì)錄片《解放了的中國》講述了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得戰(zhàn)爭的勝利，共建新中國的情景，表現(xiàn)了崇高的愛國主義精神。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)生紀(jì)錄片包容性強(qiáng)，但在消費(fèi)文化的重重包圍下，時(shí)政微紀(jì)錄片想要進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)著重加強(qiáng)內(nèi)修，創(chuàng)作者應(yīng)剖析自身特質(zhì)，結(jié)合傳播規(guī)律，整合優(yōu)質(zhì)資源。

選題視角逐漸年輕化。時(shí)政微紀(jì)錄片的內(nèi)容雖是國家大事，但其在宏觀中對于微觀的現(xiàn)實(shí)性表達(dá)，即真實(shí)記錄普通群眾的日常生活、情感變化，更能引起受眾的共鳴。通過獨(dú)家視角打造全新看點(diǎn)，這樣不僅可以滿足網(wǎng)生代用戶的好奇心，同時(shí)還能在很大程度上實(shí)現(xiàn)時(shí)政紀(jì)錄片更深層次的內(nèi)核探究。時(shí)政微紀(jì)錄片《胡同深處聽民聲》中，記錄總書記到北京胡同走訪基層，與群眾探討什么是鄉(xiāng)愁、什么是幸福。總書記親手包餃子的視角獨(dú)特，拉近了人心之間的距離，敘述方式更加年輕化。

創(chuàng)作者要把握全片的總體基調(diào)，對音樂的使用要規(guī)范不死板，一些地方小調(diào)、民間樂曲可以帶來一定的反差。語態(tài)的表達(dá)可以使得內(nèi)容年輕化。特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)政微紀(jì)錄片要“迎合”網(wǎng)生代受眾，就要在語態(tài)上有創(chuàng)新性。如嗶哩嗶哩就對厚重的歷史紀(jì)錄片采取說唱、漫畫等方式，賦予作品以新生機(jī)。時(shí)政微紀(jì)錄片可以嘗試以漫畫或動(dòng)畫的方式來呈現(xiàn)，既能緩和政治屬性的嚴(yán)肅氛圍，又能擴(kuò)大受眾群體的范圍，以實(shí)現(xiàn)受眾的全方位普及。

多窗口體系賦予作品新活力

多窗口體系可以讓作品獲得更多的生存空間，制作者不僅要在上游階段用力，也要打通下游階段，實(shí)現(xiàn)傳播的多元化發(fā)展。在融媒體時(shí)代，單一渠道的絕對優(yōu)勢已經(jīng)消失，矩形傳播成為主導(dǎo)并改變了原來的傳播方式，滿足受眾主體地位以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。受眾的自主選擇在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下得以體現(xiàn)，一方面內(nèi)容的豐富多元滿足了受眾的觀影需求，另一方面受眾本身的自我價(jià)值也可以得到實(shí)現(xiàn)。麥克盧漢認(rèn)為信息的傳播已經(jīng)克服了時(shí)間和空間的限制，地球已與社區(qū)無異。互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，受眾的主體地位逐漸被抬高，節(jié)目的傳播多元化也以滿足受眾的需求為根本。所以打通下游全通路，提高受眾接觸率是關(guān)鍵。抖音、快手的強(qiáng)互動(dòng)性特質(zhì)已成為很多媒體平臺的新領(lǐng)地，在這類短視頻平臺上設(shè)置賬號，由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行有策略性的內(nèi)容發(fā)布，并與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。此外，豆瓣、微博設(shè)置相關(guān)的話題討論為時(shí)政微紀(jì)錄片造勢。“長尾效應(yīng)”著重強(qiáng)調(diào)在傳播的過程中設(shè)計(jì)衍生品，如《朗讀者》中的朗讀亭既為節(jié)目帶來了收益，也與受眾產(chǎn)生了更長時(shí)間的互動(dòng)交流。時(shí)政微紀(jì)錄片可以進(jìn)行文化長廊的制作與開發(fā)，即對報(bào)道中反響較大的地方打造文化打卡地等。多窗口讓節(jié)目的營銷傳播不再單一，也為節(jié)目帶來了更多活力。

時(shí)政微紀(jì)錄片作為國家主流話語在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新表達(dá)，如今的發(fā)展并非是偶然，而是中國紀(jì)錄片在新時(shí)代下的新嘗試，順應(yīng)了國家發(fā)展進(jìn)程的新需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生并發(fā)展的時(shí)政微紀(jì)錄片在敘事風(fēng)格、影像表現(xiàn)上的創(chuàng)新，為弘揚(yáng)時(shí)代精神、順應(yīng)主流民意等方面貢獻(xiàn)了力量。在未來，時(shí)政微紀(jì)錄片要在品牌定位、風(fēng)格表達(dá)、傳播體系建設(shè)等方面有更嚴(yán)格的要求，以打造更高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

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