簡(jiǎn)析野獸主義對(duì)當(dāng)代中國(guó)平面廣告繪畫(huà)藝術(shù)的影響

李煊

（湖北省美術(shù)院，湖北 武漢 430061）

一、野獸主義繪畫(huà)藝術(shù)特點(diǎn)

20世紀(jì)初，野獸主義繪畫(huà)流派誕生，野獸主義更加重視色彩的表現(xiàn)，它是20世紀(jì)在歐洲第一個(gè)現(xiàn)代主義流派，它擺脫了物體固有的色彩特征，運(yùn)用簡(jiǎn)練的線條和夸張的顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)色彩在畫(huà)面中的完全釋放和獨(dú)立，野獸派的出現(xiàn)把歐洲從幾百年的傳統(tǒng)的自然色彩概念中釋放了出來(lái)，具體來(lái)說(shuō)，野獸主義繪畫(huà)有如下特點(diǎn)：

（一）色彩鮮艷

野獸主義繪畫(huà)的特點(diǎn)之一便是色彩鮮艷，這是野獸主義繪畫(huà)最大的美感，的確，審美性是一件藝術(shù)作品的最基本特點(diǎn)之一，在野獸主義繪畫(huà)的創(chuàng)作過(guò)程中，藝術(shù)家們甚至直接將擠出來(lái)的純色顏料直接涂抹到畫(huà)布上，這使得野獸主義繪畫(huà)的色彩異常鮮艷。

（二）忽視透視

在西方的傳統(tǒng)繪畫(huà)中，透視一直是重點(diǎn)，而野獸主義藝術(shù)家為了追求更為主觀和強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)，從東方藝術(shù)中又獲得了靈感，畫(huà)風(fēng)不再講究透視和明暗、放棄傳統(tǒng)的遠(yuǎn)近比例與明暗法，采用平面化構(gòu)圖、陰影面與物體面的強(qiáng)烈對(duì)比，脫離自然的摹仿，這樣看似不符合規(guī)范，其實(shí)更是有著一種革新的精神，并且配上鮮艷的色彩，更能夠形成一種視覺(jué)的沖擊。

（三）注重表現(xiàn)力

注重表現(xiàn)力可謂是野獸主義繪畫(huà)的又一大特色。馬蒂斯后來(lái)回憶說(shuō)：“對(duì)我來(lái)說(shuō),野獸主義時(shí)期是繪畫(huà)工具的試驗(yàn)，我必須出一種富于表現(xiàn)力而意味深長(zhǎng)的方式，將藍(lán)、紅、綠并列融匯”。

在野獸主義的繪畫(huà)作品中，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，畫(huà)風(fēng)粗獷，并且高度精煉的色彩組合使其獲得了非常好的表現(xiàn)效果，這些從眾多作品中都可以看出。

（四）注重構(gòu)圖

野獸主義的代表人物馬蒂斯說(shuō)過(guò)：“構(gòu)圖，就是以裝飾方法對(duì)畫(huà)家用以表達(dá)自己感情的各種不同素材進(jìn)行安排的藝術(shù)?！币矮F主義繪畫(huà)主要運(yùn)用顏色和光來(lái)表現(xiàn)空間，只有通過(guò)合理的構(gòu)圖，才能夠使整個(gè)畫(huà)面顯得有秩序。

二、當(dāng)代中國(guó)平面廣告現(xiàn)狀的簡(jiǎn)述

走在街頭，我們會(huì)看到各種各樣的廣告，其中以戶外廣告牌和宣傳單居多，這些都屬于平面廣告。尤其是各種房地產(chǎn)廣告，相信大家都已經(jīng)非常熟悉，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)平面廣告都有同質(zhì)化的趨向，從版式到廣告語(yǔ)，都已經(jīng)不能夠給人以新鮮感。在城市的大街上，我們看到的各種戶外廣告牌也是如此，特別吸引人的平面廣告越來(lái)越少。但是，一些設(shè)計(jì)得非常有特色的廣告卻有自己的獨(dú)特之處，其中重要的一點(diǎn)就是色彩明快，視覺(jué)度高。

三、野獸主義風(fēng)格對(duì)中國(guó)平面廣告繪畫(huà)藝術(shù)的影響

（一）色彩的影響

野獸主義的最顯著的特點(diǎn)之一就是色彩帶鮮艷明快，具有裝飾感，而平面廣告的作用主要就是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，所以，讓人能夠迅速識(shí)別是非常重要的。從野獸主義代表人物馬蒂斯的繪畫(huà)作品《紅色的和諧》中，我們不難發(fā)現(xiàn)整幅畫(huà)運(yùn)用到了鮮艷的紅色為主色調(diào)，再用其他顏色加以點(diǎn)綴，各種顏色相互交錯(cuò)，并且繁而不亂，非常具有色彩的和諧美。在當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，是不是也應(yīng)該把各種色彩相互合理組合，營(yíng)造出這樣的和諧美呢？

另外，野獸主義繪畫(huà)中的原始裝飾風(fēng)格也給現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)以啟示：在一些平面廣告的設(shè)計(jì)中，已經(jīng)不再使用電腦自帶的字體和拍攝的照片，而采用類似兒童畫(huà)的手繪風(fēng)格和手寫(xiě)字體，不特別重視圖案的真實(shí)性，并且點(diǎn)綴各種花紋，提高了裝飾性和視覺(jué)度，從而給人一種耳目一新的感覺(jué)，向消費(fèi)者迅速傳達(dá)了需要的信息。由此可見(jiàn)，野獸主義在色彩方面特點(diǎn)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響可略見(jiàn)一斑。

（二）審美觀念的影響

可以說(shuō)，審美是藝術(shù)作品的一項(xiàng)重要的功能。野獸主義的繪畫(huà)之所以能夠給人以美感，與其色彩，風(fēng)格與裝飾性是分不開(kāi)的。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，對(duì)色彩的重視程度似乎不及西方，傳統(tǒng)的廣告也只是停留在單純的宣傳信息的層面，比如說(shuō)弄個(gè)牌子寫(xiě)幾個(gè)字就是一則廣告。直到改革開(kāi)放以后，我國(guó)的平面廣告在設(shè)計(jì)中才開(kāi)始越來(lái)越注重美感。畢竟，廣告在注重營(yíng)銷作用的同時(shí)需要更加注重傳播的作用。在當(dāng)今現(xiàn)代化的社會(huì)中，人們需要更多的不同的美來(lái)吸引眼球，并且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的年代，有效的提高廣告的傳播效果，廣告的審美同樣變得非常重要。野獸主義的風(fēng)格融入到當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，使得廣告變得富有美感，并且能夠吸引更多人的目光。也改變了人們常認(rèn)為的廣告只需要宣傳信息的觀念。

（三）設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響

在野獸主義的繪畫(huà)中，有一個(gè)重要的特點(diǎn)就是運(yùn)用到大塊的純色色塊來(lái)塑造圖案，達(dá)到鮮艷絢爛的效果，這一點(diǎn)在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)上就得到了很好的體現(xiàn)，整個(gè)會(huì)徽將“2012”4個(gè)數(shù)字抽象為4個(gè)色塊，給人耳目一新的視覺(jué)效果。國(guó)內(nèi)，這樣的風(fēng)格也隨處可見(jiàn)，在一家街舞培訓(xùn)班，其廣告招牌就運(yùn)用到了幾塊大的色塊來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，給人以靈動(dòng)而醒目的感覺(jué)。在一些商場(chǎng)的商標(biāo)設(shè)計(jì)上，也用到了這樣的大塊的色彩元素。在當(dāng)代設(shè)計(jì)中，當(dāng)各種模板泛濫的時(shí)候，這樣的一種設(shè)計(jì)可以給人一種新鮮感。另外，野獸主義藝術(shù)家們反傳統(tǒng)，勇于大膽創(chuàng)新的精神也給現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)不少的啟示。

四、結(jié)論

野獸主義的繪畫(huà)和中國(guó)當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)在時(shí)間上和和目的上都有很大的不同，繪畫(huà)是一種純藝術(shù)，而平面廣告設(shè)計(jì)是一種為商業(yè)而服務(wù)的實(shí)用藝術(shù)，但是兩者卻有一定的相通性，在當(dāng)代中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)中，如果能夠更好的借鑒野獸主義繪畫(huà)藝術(shù)的一些特點(diǎn)，比如鮮明的色彩，裝飾性以及構(gòu)圖，平面廣告的設(shè)計(jì)會(huì)變得更加與眾不同而吸引人們的目光，并且其傳播效果也會(huì)得到增強(qiáng)。