“印象”系列旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及演藝模式輸出

王崗，張慧媛

（韓國國立安東大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，韓國 36729）

隨著生活水平的不斷提高，旅游業(yè)越來越發(fā)達(dá)，再加上科技手段的運(yùn)用，新興旅游業(yè)態(tài)層出不窮。尤其是在近幾年全球文旅融合背景下，中國自2018年3月組建新的文化和旅游部，中國的文旅融合發(fā)展之路正式開啟。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是擁有經(jīng)濟(jì)、文化雙重屬性的綜合性產(chǎn)業(yè)，二者融合發(fā)展有利于實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共贏[1]。

旅游演藝產(chǎn)品可以說是文化與旅游相融合的代表性旅游產(chǎn)品。對(duì)于旅游演藝概念，國外學(xué)者認(rèn)為，旅游演藝是重要的文化旅游產(chǎn)品，是指旅游者欣賞任何文化藝術(shù)形式的社會(huì)、藝術(shù)和智力活動(dòng)，包括參觀當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、傳統(tǒng)遺產(chǎn)和宗教場所、藝術(shù)表演、節(jié)慶及特殊事件活動(dòng)等[2]。學(xué)者李幼常在《國內(nèi)旅游演藝研究》中對(duì)旅游演藝概念的界定為：在旅游景區(qū)現(xiàn)場進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)，統(tǒng)稱為旅游演藝[3]。不難看出，旅游演藝最關(guān)鍵的兩個(gè)因素是旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)，而這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的相互融合，催生了眾多旅游演藝產(chǎn)品。在眾多的旅游演藝產(chǎn)品中，大型山水實(shí)景演出都是其中的一枝獨(dú)秀，在中國最負(fù)盛名、影響力最大的山水實(shí)景演藝產(chǎn)品莫過于“印象”系列。從第一個(gè)山水實(shí)景演出《印象劉三姐》開始，山水實(shí)景演出在中國范圍內(nèi)可謂是遍地開花，2019年單是一個(gè)《印象麗江》就演出了828場。

1 “印象”系列大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

我國最先以景觀歌劇形式演出的劇目是1998年9月5日在北京太廟上演的、由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的意大利普契尼改編歌劇《圖蘭朵》。此后，梅帥元、張藝謀將“景觀劇”的理念初次引入我國的歌舞演出中，與王潮歌、樊躍聯(lián)手打造了國內(nèi)首部山水實(shí)景演出《印象劉三姐》，中國山水實(shí)景演出形態(tài)因此而誕生[4]。

在中國最負(fù)盛名、影響力最大的山水實(shí)景演出莫過于“印象”系列。由中國導(dǎo)演梅帥元親自參與策劃并執(zhí)導(dǎo)的《印象劉三姐》是我國第一部山水實(shí)景演出。在《印象劉三姐》出現(xiàn)之后便在舞臺(tái)表演藝術(shù)中出現(xiàn)了“實(shí)景演出”這個(gè)概念。張藝謀、王潮歌、樊悅導(dǎo)演后續(xù)陸續(xù)加入了《印象劉三姐》的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)，并于2004年3月20日正式公演。公演之后，“山水實(shí)景”演出的新模式被證明，并獲得了巨大成功。演出成為世界旅游組織目的地會(huì)議、最佳休閑度假推薦項(xiàng)目。2004年11月，以桂林山水實(shí)景演出《印象劉三姐》為核心項(xiàng)目的“中國·漓江山水劇場”（原“劉三姐歌圩”）榮獲國家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

2005年4月，“國內(nèi)旅游交易會(huì)”與會(huì)代表指定觀賞《印象劉三姐》演出。2005年7月，《印象劉三姐》榮獲“中國十大演出盛世獎(jiǎng)”[5]。張藝謀導(dǎo)演在采訪中曾說：“印象”系列每個(gè)地方的主題、內(nèi)容是不重復(fù)的，不僅藝術(shù)不重復(fù)，風(fēng)土人情、人文景觀、時(shí)代風(fēng)貌，都不重復(fù)。跟美國迪士尼不一樣，我們是復(fù)制，更是創(chuàng)新[6]。

目前“印象”系列共有六大實(shí)景演出，分別是《印象劉三姐》《印象麗江》《印象西湖》《印象武隆》《印象大紅袍》《印象普陀》（見表1）。

表1 “印象”系列概況及特點(diǎn)

2 獨(dú)一無二的實(shí)景舞臺(tái)

“印象系列”開創(chuàng)了全新的“實(shí)景演出”形式，即使從全球角度看也是演出藝術(shù)的全新實(shí)踐和世界獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)品種。“印象”實(shí)景演出作為中國唯一的最大的文化娛樂品牌，注重用原生態(tài)的中國大自然之美，來創(chuàng)意豐富的、唯美的文化娛樂盛世，致力于重塑文化娛樂觀念、重現(xiàn)中國文化精髓、重造人與自然和諧。

“印象系列”大型山水實(shí)景演出，將當(dāng)?shù)鬲?dú)有的山水景觀與特色鮮明的地域文化、人文傳說和風(fēng)土人情甚至是宗教信仰等，加以聲、光、電等舞臺(tái)技術(shù)通過現(xiàn)代歌舞等藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。形成了極具沖擊力的視聽盛宴。在舞臺(tái)及故事表現(xiàn)上，以傳統(tǒng)的音樂劇、舞臺(tái)劇作為基本載體，述說結(jié)合了當(dāng)?shù)匚幕厣牡赜蚬适隆Ｔ谖杳郎?，山水?shí)景與現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)相得益彰，互相補(bǔ)充，天然的山水作為舞臺(tái)背景，并融合燈光特效、三維動(dòng)畫技術(shù)等，打造了全新的獨(dú)一無二的實(shí)景舞臺(tái)。在這個(gè)過程中也是藝術(shù)再創(chuàng)造的過程，360°旋轉(zhuǎn)觀眾席、矩陣實(shí)景電影等及技術(shù)都是他們首創(chuàng)的舞臺(tái)新技術(shù)。

如《印象麗江》的演出，演出劇場位于海拔3 050m的玉龍雪山景區(qū)甘海子，被譽(yù)為世界上最高的實(shí)景演出場地，以壯觀的玉龍雪山為天然背景，結(jié)合當(dāng)?shù)丶{西人文化，融合具有民族特殊的歌舞打造獨(dú)一無二的《印象麗江》?！队∠篼惤纷畲蟮奶攸c(diǎn)是，第一，500 名演員均為非專業(yè)演員，他們來自10 個(gè)少數(shù)民族，是來自云南16 個(gè)鄉(xiāng)下村莊的普通農(nóng)民，陣容龐大，全部本色出演。第二，《印象麗江》則是目前國內(nèi)（中國）唯一一部在白天進(jìn)行的實(shí)景演出，一般的室外類演出大都會(huì)選擇在晚上，夜幕降臨，利用燈光來塑造視覺效果，營造演出氛圍?！队∠篼惤分赃x擇在白天演出，是因?yàn)檠莩龅奶烊槐尘啊颀堁┥揭噪U(xiǎn)、奇、美、秀著稱于世，氣勢磅礴，雪山山頂?shù)臍夂蚋菑?fù)雜多變，有時(shí)云霧籠罩，有時(shí)晴空萬里，有時(shí)更能一睹雪山頂上飄雪的奇景，然而無論哪一種景色，都使整個(gè)演出更具觀賞性，每次看《印象麗江》即是同一部演出，又不同于以往看到的《印象麗江》。

“印象系列” 之所以被譽(yù)為山水實(shí)景演出的鼻祖，正是因?yàn)槠浣柚颂烊坏纳健⑺?，并以此為依托打造?shí)景舞臺(tái)。所以“水”在印象系列中也是必不可少的?！队∠髣⑷恪泛汀队∠笪骱范际且运鳛橹饕囟蛟斓膶?shí)景舞臺(tái)。水的一個(gè)最大特點(diǎn)就是反射，水可以反射出進(jìn)入它范圍內(nèi)的一切光、影、物，再加以流動(dòng)的特性，反射出的影子仿佛被賦予生命活了過來?！队∠髣⑷恪泛汀队∠笪骱繁憷昧诉@一特點(diǎn)，再加上這兩部作品都是在晚上演出，夜幕降臨，水中倒映出岸上的燈光布景，使整個(gè)舞臺(tái)產(chǎn)生了一種奇幻效果。一般來說，如果在舞臺(tái)表演中有水的參與，無形中會(huì)加大表演的難度，因?yàn)闊o論是在技術(shù)還是藝術(shù)上，對(duì)于水的處理難度都比較大。但是這兩部作品，直接將舞臺(tái)設(shè)置在水之上，而且還是自然界中的水，水的狀態(tài)也相對(duì)穩(wěn)定，這就給整個(gè)舞臺(tái)的設(shè)置提供了很大的便利。

由于全部“印象系列”作品都是室外的山水實(shí)景演出，所以當(dāng)天的天氣狀況在很大程度上影響著演出效果以及是否能夠順利演出，而天氣狀況也會(huì)影響當(dāng)天的票房收入。這也就說明了為什么印象系列演出都在中國的南方地區(qū)，因?yàn)樵谀戏降貐^(qū)每年演出的天數(shù)會(huì)比較多，如果在北方，冬季基本上無法演出。

3 “印象”模式的輸出

每個(gè)“印象”即是唯一，又可復(fù)制。就像張藝謀導(dǎo)演說的一樣，每個(gè)演出復(fù)制的是模式，創(chuàng)新的是內(nèi)容和表現(xiàn)形式?！坝∠蟆毕盗幸浴吧剿畬?shí)景演出模式+當(dāng)?shù)匚幕钡姆绞剑援?dāng)?shù)鬲?dú)有的自然山水景觀為依托，融合本地文化，打造屬于當(dāng)?shù)鬲?dú)有的旅游實(shí)景演藝作品，在全國進(jìn)行復(fù)制，并成功將“印象”模式輸出。

2018年3月18日山水實(shí)景演出《會(huì)安記憶》(Hoi An Memories) 在越南會(huì)安首次公演?！稌?huì)安記憶》是由“印象”系列創(chuàng)始人中國著名導(dǎo)演梅帥元團(tuán)隊(duì)所在的山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司和GAMI集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂打造。利用中國“印象”模式+會(huì)安文化，成功打造越南山水實(shí)景演藝作品《會(huì)安記憶》?！稌?huì)安記憶》的演出場地安排在一個(gè)天然島嶼上，面積25 000m2，是目前位置該國最大的戶外舞臺(tái)。演出內(nèi)容以一位織機(jī)女的敘述為引線，采用當(dāng)?shù)匚幕?hào)及獨(dú)特配樂串聯(lián)分幕，講述當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)開埠港口會(huì)安與世界聯(lián)通的美好記憶，重現(xiàn)了昔日東南亞最大商埠的繁華和輝煌,讓觀眾身臨其境地感受到這座千年古城蘊(yùn)含的生機(jī)和神韻。在《會(huì)安記憶》的配樂方面，加入了更多當(dāng)?shù)氐拿耖g音樂元素,包括著名的《望夫調(diào)》《Bai Choi》等,還采集了很多會(huì)安當(dāng)?shù)氐氖芯罘窖耘c市集的喧鬧聲,更生動(dòng)地營造非常會(huì)安的感覺[8]。

與“印象”系列一樣，《會(huì)安記憶》的舞臺(tái)也以當(dāng)?shù)孛麆偕剿畬?shí)景為背景，利用現(xiàn)代聲光電等舞臺(tái)技術(shù)，打造了獨(dú)一無二的實(shí)景舞臺(tái)。在內(nèi)容上，也完全使用“印象”模式，將當(dāng)?shù)靥厣幕c現(xiàn)代表演方式相結(jié)合，以游客為主要受眾，以宣傳當(dāng)?shù)匚幕懊褡逄厣珵橹饕康?，并為?dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)。

4 結(jié)語

“印象”系列選擇了中國著名旅游區(qū)，并且與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤希_發(fā)了具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜窝菟嚠a(chǎn)品，并“以戶外山水實(shí)景為天然背景，具有無法復(fù)制性，演出突出當(dāng)?shù)孛褡甯栉杼厣?，以宏大的場面和天然的地理?yōu)勢帶給觀眾視覺沖擊，同時(shí)將“印象”模式+當(dāng)?shù)匚幕膶?shí)景山水演出模式輸出，成功打造了越南大型山水實(shí)景演出《會(huì)安記憶》。山水實(shí)景的無法復(fù)制性，并沒有阻礙“印象”系列的發(fā)展，反而正因?yàn)榇?，才締造了旅游演藝的神話?020年11月5日，中國旅游演藝大會(huì)在西安召開，在本屆大會(huì)發(fā)布的“2019年中國實(shí)景旅游演藝十強(qiáng)”排行榜上，《印象劉三姐》《印象麗江》《最憶是杭州》《印象大紅袍》《印象武隆》5 部演藝劇目上榜，占據(jù)了十強(qiáng)榜單的半壁江山。

該文采取的分析樣本“印象”系列在中國旅游演藝市場中雖然具有一定代表性，同時(shí)，通過該文的分析，也為其他地區(qū)同類產(chǎn)品的開發(fā)提供一定的參考。