“四化”導向的健身氣功推廣創(chuàng)新研究

李紅日

五禽戲、六字訣、八段錦、太極養(yǎng)生杖……是漫長的中華文明長河淬煉出人類健身養(yǎng)生史的璀璨明珠，傳承著中華文化古老的養(yǎng)生智慧。隨著人們生活、生產方式的變化，特別是近兩年全球新冠疫情肆虐，更催生了各種健身養(yǎng)生場景的創(chuàng)新。健身氣功是中國文化的重要符號，在現代數字社會、數字文明新時代，更大程度、更深層次、更廣范圍推進健身氣功功法的數字化、場景化，同時推動健身氣功國際化、市場化，是提升中國傳統文化影響力、傳播力的必然要求。體育總局氣功中心有關文件明確指出，要緊緊抓住和用好建設健康中國、體育強國、文化強國的戰(zhàn)略機遇期，努力在高質量發(fā)展方式上取得新進展、在強化項目管理與建設上取得新突破、在提升服務質量與效益上取得新成效。2022年春天，我國迎來了北京冬奧會，秋天還將迎來杭州亞運會。如何利用奧運會、亞運會的窗口機會更好地宣傳推廣健身氣功是一項重要研究課題。

從經濟的視角看，我國已經成為全球第二大經濟體，即使在疫情肆虐的時代背景下，根據世界銀行（WB）、經發(fā)組織（OECD）等數據，我國經濟依然是全球經濟發(fā)展、尤其是G20國家最好的國家之一。國家經濟社會發(fā)展的轉型所提出的雙循環(huán)戰(zhàn)略，不僅是傳統經濟發(fā)展的問題，更是新時期經濟社會全方位的轉變。從以經濟發(fā)展為中心到以人的發(fā)展為中心、從貿易出口向注重文化走出去、從老百姓的口袋鼓起來到人民群眾的健康好起來、走向更加文明的新時代等，這些時代的變局，為健身氣功的發(fā)展提供了巨大的機會。唯有抓住這些機會，才能開創(chuàng)健身氣功事業(yè)發(fā)展的新時代。

進一步分析“十四五”健身氣功事業(yè)發(fā)展，有三個方面的新背景、新要求，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。一是疫情防控的常態(tài)化，呼喚健身氣功推廣新模式。新冠疫情爆發(fā)以來，已經有整整兩年的時間，根據專家預計，隨著病毒的不斷迭代與變異，新冠肺炎疫情將可能在較長的時間存在。一方面要繼續(xù)在防疫上向科技要力量，通過疫苗等手段解決抗疫的需求；另一方面更需要人民群眾提高自身的抵抗力。通過推廣健身氣功功法，適合分散化的實際需求，為人民群眾的健康賦能。二是北京的冬奧會、杭州的亞運會是展示經濟水平、體育實力、文化自信、社會和諧的重要窗口，如何利用這些機會窗口以更好的產品，展現中國新時代發(fā)展的新風貌？做得好，是機會。做得不好，就是挑戰(zhàn)。三是數字文明時代的健身氣功推廣模式亟待創(chuàng)新。2021年習近平總書記在世界互聯網大會上提出的具有標志性、里程碑式的判斷，從科技進步的視角看，新一代信息技術已經進入“后摩爾時代”，元宇宙時代的興起，就是典型的代表。健身氣功應進入沉浸式為主導的交互推廣時代，之前僅僅依靠“點對點”“一對一”等為主的推廣方式，已經無法滿足現代社會多元化、場景式的要求。

有鑒于此，在新時代研究提出健身氣功事業(yè)發(fā)展的新模式、新路徑、新政策、新制度等，已經成為十分重要的時代課題。結合雙循環(huán)、新格局的新要求，結合新一代信息技術的發(fā)展方向，注重從“數字化、場景化、國際化、市場化”（“四化”）四個方面，推進健身氣功推廣創(chuàng)新，業(yè)已成為促進項目發(fā)展的新方略。

數字化。從1945年第一塊集成電路問世以來，經過70多年的技術進步，數字經濟、數字社會...開啟數字文明新時代。以數字內容為代表的項目模式，成為適應數字孿生時代的必然選擇。健身氣功歷史源遠流長，豐富的功法產品，必須更多地以數字內容的方式，與“互聯網+”建立起更加密切的通道。如以“數字人”技術為標志的推廣方式，將在更大程度上把健身氣功由“他人教”為主導，向“自己學”為主導的模式轉變。無論是五禽戲、八段錦，還是太極養(yǎng)生杖等各種功法的數字版，已經成為創(chuàng)造健身氣功數字時代新文明的重要工程，從國家到各省，都要積極探索開展健身氣功的數字化過程，并納入成為國家和各省數字化建設的重要項目。

場景化。在數字時代，場景是傳統走向現代的主渠道。注重場景挖掘，對于創(chuàng)新健身氣功的推廣十分重要。事實上，國家近幾年倡導的健身氣功“五進”計劃，就是十分典型的場景法推廣。2020年體育總局氣功中心還頒布了《健身氣功運動處方研制指南》，從運動處方入手，更是典型的場景頂層設計。通過典型場景的推廣方式，對于激發(fā)人民群眾健身養(yǎng)生的“內驅力”具有十分重要的促進作用。國家和各?。ㄊ小^(qū)）可以根據文化脈絡、人群特點、健身養(yǎng)生特征等，規(guī)劃建設具有典型場景價值的健身氣功運動處方，就是“古為今用”的重要模式創(chuàng)新。國家和各省在政策引導上，可以通過設立健身氣功場景大賽、重點場景建設項目扶持等方式，進一步支持健身氣功創(chuàng)新發(fā)展的提升。

國際化。文化自信，是在文化多元化的背景下，對一個國家與民族文化的認同。丘吉爾曾說，我寧愿丟掉一個印度，也不能失去一個莎士比亞。在新時代，我們必須十分重視健身氣功的國際化發(fā)展。除了舉辦線上國際公開課、骨干培訓、組織開展“世界健身氣功日”“全球健身氣功時間”等系列活動，還可以開展三個方面國際化工作：一是與中國企業(yè)同頻共振“走出去”，不僅輸出中國資本、中國技術、中國產品等中國的生產方式，更要注重與中國特色的健身氣功、傳統文化與目標國的生活方式密切結合。二是創(chuàng)新健身氣功推廣模式，不僅是組織培訓班等方式，更要探索與目標國的文化開展有機融合，在注重“洋為中用”的同時，也要注重“中為洋用”，要通過文化多樣性的融合，創(chuàng)新出具有中國故事的新內容。三是切實提高健身氣功養(yǎng)生文化的品味，注重把博大精深的中國文化的內涵挖掘出來，實施產品化開發(fā)、標準化互認等，要細分健身氣功市場，不斷豐富和完善中國文化走出去的內涵和產品。

市場化。運用市場機制創(chuàng)新推動事業(yè)發(fā)展，是改革開放以來，我國經濟社會發(fā)展積累的寶貴經驗。尋求事業(yè)發(fā)展的“內驅力”，必須在市場化體制機制上下功夫。傳統的推廣方式，是一種外部主導的方式，無法適應現代社會快節(jié)奏、多元化的要求。從“適應市場”為主導到“創(chuàng)造市場”為主導的方式轉變，是新時代體制機制創(chuàng)新的必然要求。健身氣功領域大量的協會、社團組織，要適應市場機制的要求，從新的定價機制、價格實現機制上，尋求新的突破。要更多以市場化的推廣模式，提供專業(yè)化的健身養(yǎng)生服務為手段，區(qū)分市場的不同需求，不斷豐富產品與服務內容，努力形成系列化的供給方式，為健身氣功事業(yè)發(fā)展提供源源不斷的市場驅動力，促進健身氣功持續(xù)健康發(fā)展。