新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新思考

秦蓉蓉 孟慶

【摘要】隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。新媒體的誕生拓寬了公眾信息獲取的方式以及渠道，使得信息的內(nèi)容及載體也隨之發(fā)生了相應(yīng)的變化。而且新媒體依托于移動終端，人們能夠隨時隨地以更低的成本獲取更多的信息，帶動了新媒體平臺關(guān)注度以及流量的增加。與之相對應(yīng)的是，面對逐漸減少的電視新聞傳播受眾群體數(shù)量的現(xiàn)象，以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體陷入了發(fā)展的困境。本文論述了新媒體的特征，并闡述了新媒體背景下我國電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展路徑，希望能夠提高電視新聞媒體的優(yōu)勢，維護(hù)主流媒體的話語權(quán)，滿足電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展需要。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景;電視新聞媒體;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.039

新媒體時代的到來推動了大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展，拓寬了媒體渠道的同時，實現(xiàn)了內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，促進(jìn)了新媒體的繁榮發(fā)展。在新媒體繁榮發(fā)展的同時，以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展的壓力。電視新聞媒體的傳統(tǒng)渠道以電視新聞為主，在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的新時代，為了能夠充分發(fā)揮出電視新聞媒體自身的價值，就必須要結(jié)合新媒體時代的特點實現(xiàn)自我變革，積極探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，從而促進(jìn)電視新聞媒體的自我創(chuàng)新發(fā)展。

1. 新媒體的特征概述

1.1 信息傳播速度快

大數(shù)據(jù)信息技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴大，帶動了新媒體的發(fā)展。與電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快的特點。依托于信息技術(shù)的新媒體能夠不受時間以及空間的約束，媒體創(chuàng)作者能夠利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源的有效整合，還能夠利用新媒體平臺實現(xiàn)信息的實時推送以及發(fā)布，提高了新聞信息的傳播效率的同時，還保證了新聞內(nèi)容的時效性。而電視新聞媒體容易受到時間以及空間因素的約束，再加上電視新聞媒體在發(fā)布時還需要經(jīng)歷一系列的審核工作，限制了電視新聞媒體的傳播效率的提高，難以適應(yīng)新媒體時代信息傳播速度快的節(jié)奏。

1.2 互動性元素突出

新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅改變了人們?nèi)粘５纳a(chǎn)、生活方式，還對人們接收信息的方式產(chǎn)生了直接的影響，從而改變了人們獲取信息的習(xí)慣。由于受到信息傳播渠道的限制，電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體主要以單向的信息傳播為主，無法實現(xiàn)與用戶的實時溝通互動，以至于電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體無法把握用戶對信息內(nèi)容關(guān)注的焦點。而新媒體時代的背景下，借助于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實時發(fā)布，還能夠促進(jìn)新聞發(fā)布者和受眾群體進(jìn)行友好互動交流，受眾能夠根據(jù)信息內(nèi)容發(fā)布自己的觀點和建議，以便于新聞發(fā)布者能夠及時根據(jù)受眾群體所反饋的意見進(jìn)行調(diào)整，不斷優(yōu)化信息內(nèi)容的表達(dá)方式等，提高信息質(zhì)量。

1.3 信息內(nèi)容的多樣化

新媒體技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴大，使得新媒體自身的核心競爭力得到了進(jìn)一步的凸顯，新媒體具有信息傳播的多樣化以及豐富性的特征。觀眾可利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行信息的搜索，僅需要輸入一個關(guān)鍵詞便可獲得大量的信息內(nèi)容，不僅能夠滿足不同受眾群體的信息閱讀需要，還能夠為人們的信息閱讀提供了便利條件。

2. 新媒體背景下我國電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 受眾群體規(guī)模呈現(xiàn)出下降的趨勢

在傳統(tǒng)媒體的時代下，受到時間以及空間等因素的限制，使得電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體所采取的信息傳播方式以單向為主，而且電視新聞媒體的權(quán)威性以及易得性，使得其成為了人們接收新聞信息的主要渠道。然而，新媒體時代的到來打破了原有的以電視新聞媒體為主的媒體格局，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用打破了時間以及空間因素的限制，利用手機等移動終端，人們能夠隨時隨地的獲取信息資源，且能夠根據(jù)自己的興趣愛好有針對地進(jìn)行信息資源的獲取，傳播方式以及信息接收主動權(quán)的變化使得人們更愿意利用新媒體來獲取信息，而非電視新聞媒體，使得電視新聞媒體的受眾群體規(guī)模呈現(xiàn)出下降的趨勢，影響了電視新聞媒體的生存發(fā)展空間。

2.2 逐漸下降的社會影響力

新媒體的誕生使得人人都能夠成為媒體的發(fā)布中心，擴大了信息的覆蓋以及內(nèi)容。然而，與新媒體相比，電視新聞媒體自身具有權(quán)威性，這種權(quán)威性體現(xiàn)在社會影響力以及輿論導(dǎo)向能力方面。隨著新媒體運營朝著規(guī)范化的方向發(fā)展，使得新媒體的優(yōu)勢得到了進(jìn)一步的凸顯。新媒體本身的信息傳播速度快以及互動性等優(yōu)勢，很好地滿足了新聞受眾的閱讀需求。與之相對的是，電視新聞媒體并未及時根據(jù)新媒體時代的發(fā)展調(diào)整自身的發(fā)展理念以及發(fā)展模式，以至于電視新聞媒體難以滿足新聞受眾的閱讀需求。當(dāng)新聞受眾的閱讀需求無法通過電視新聞媒體時，那么他們將轉(zhuǎn)向于新媒體的懷抱，從而降低了其自身對于電視新聞媒體的依賴性，進(jìn)而削弱了電視新聞媒體的社會影響力以及輿論導(dǎo)向能力，不利于電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 電視新聞媒體所帶來的經(jīng)濟效益逐漸降低

憑借著電視新聞媒體的社會影響力以及輿論導(dǎo)向的優(yōu)勢，電視新聞媒體可通過投放廣告等形式來維持自身的正常運營管理需要。然而，新媒體的到來對電視新聞媒體的發(fā)展帶來了沖擊，新媒體自身具有信息傳播速度快以及互動性元素突出等特點，再加上受眾群體的分流，使得廣告投資商在投放廣告資源時更傾向于與新媒體合作，從而造成了電視新聞媒體廣告投資商分流現(xiàn)象的產(chǎn)生，電視新聞媒體所帶來的經(jīng)濟效益也隨之下降，不利于電視新聞媒體自身的發(fā)展。

3. 新媒體背景下我國電視新聞媒體發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 實現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展

為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，一方面，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)深入挖掘新聞素材的內(nèi)涵。無論是電視新聞媒體，還是新媒體，其自身發(fā)展的根基在于新聞素材內(nèi)涵的挖掘，通過挖掘新聞素材講好時代的故事。因此，電視新聞媒體的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加強自身的審美修養(yǎng)以及文化修養(yǎng)等多領(lǐng)域的素質(zhì)水平，對新聞信息的思維以及內(nèi)在價值進(jìn)行多方位、多維度的挖掘，審慎的探討新聞信息所呈現(xiàn)出來的內(nèi)在邏輯，在信息編輯時將自己的理解與情感融入其中，從而為信息內(nèi)容賦予更多的內(nèi)涵。另一方面，電視新聞媒體的從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)立足于生活，從生活中挖掘更多的信息資源，從而讓信息的內(nèi)容更加接地氣。為此，電視新聞媒體的從業(yè)人員要善于在日常生活中挖掘新聞素材，主動走入人們的日常生活中，關(guān)注人們?nèi)粘Ｉ钪械慕裹c信息，將更多貼近生活的信息通過二次的加工整理，展現(xiàn)在人們的面前，讓人們感受普通生活中的“真善美”，弘揚時代精神，承擔(dān)電視新聞媒體應(yīng)有的責(zé)任。

3.2 結(jié)合新媒體時代的要求創(chuàng)新新聞報道

新媒體時代下，無論是信息的傳播速度，還是信息的傳播密度均達(dá)到了前所未有的高度，在“百花齊放”的背后不可避免地面臨內(nèi)容形式趨同的問題。為此，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體時代的要求創(chuàng)新新聞報道，縱向深入挖掘新聞的思想與內(nèi)涵，提高電視新聞媒體的高度。一方面，電視新聞媒體從業(yè)人員認(rèn)真做好重大主題報道的策劃工作。為了能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞媒體新聞內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，向受眾群體提供新的視野，電視新聞媒體從業(yè)人員在開展新聞報道活動時除了積極與新媒體平臺合作之外，還應(yīng)當(dāng)悉心聽取公眾的意見，從新穎的角度揭示新聞內(nèi)容的本質(zhì)與思想的核心，向社會公眾提供更貼合他們“口味”內(nèi)容。另一方面，電視新聞媒體還需要實現(xiàn)渠道資源的有效整合，新媒體時代的到來使得文章采寫編輯不再是電視新聞媒體的終點，用戶是否最終接受才是電視新聞媒體的終點。因此，為了能夠營造廣泛的強勢傳播氛圍，電視新聞媒體除了利用電視臺進(jìn)行宣傳之外，還應(yīng)當(dāng)借助于抖音、微博、PC端等渠道開全范圍的深度宣傳，從而擴大電視新聞媒體的社會影響力。

3.3 實現(xiàn)電視新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新

為了能夠凸顯電視新聞媒體在我國現(xiàn)代化建設(shè)中的作用，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)電視新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新。為此，電視新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)新聞信息的傳遞者職責(zé)，新聞信息的傳遞者需要電視新聞媒體從業(yè)人員在面對各種社會現(xiàn)象時需要堅持公正的立場，向社會傳遞真實、正確的信息，以便于社會公眾能夠把握信息事件的真實情況，避免受到錯誤信息的誤導(dǎo)，從而對社會發(fā)展造成不良影響。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代的到來對于我國電視新聞媒體的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，為此，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合新媒體時代的要求創(chuàng)新新聞報道，堅持電視新聞媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新的理念，凸顯電視新聞媒體在我國現(xiàn)代化建設(shè)中的作用。

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