網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破

劉同祥

【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播存在稿件編輯差異、內(nèi)容編輯差異、互動方式差異、版面編輯差異和發(fā)布時間差異。但二者也有一定的相同點，主要表現(xiàn)在新聞原則相同、編輯流程相同和創(chuàng)新需求相同。為此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破主要有傳播區(qū)域界限的突破、傳播方式界限的突破、新聞發(fā)布時間的突破、新聞信息總量的突破、信息準入限制的突破和編輯技能界限的突破幾個方面。接下來本文從增強受眾服務(wù)意識、維護傳統(tǒng)媒體的新聞權(quán)威性、加強新舊媒體的融合應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞對傳統(tǒng)新聞編輯理念突破的策略，供相關(guān)工作者借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;傳統(tǒng)新聞;編輯理念;突破

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.036

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，加快了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變革速度。在此背景下新媒體以自身具有較強的時效性且內(nèi)容更貼近群眾生活得到發(fā)展，無疑沖擊了傳統(tǒng)新聞編輯理念。所以，傳統(tǒng)新聞編輯必須從理念上進行突破，順應(yīng)時代發(fā)展，確保傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下始終立足不敗之地。

1. 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的差異

1.1 稿件編輯差異

傳統(tǒng)新聞形式比較固定，主要由主體、引題、正文和圖片構(gòu)成。一般情況下，報紙上的新聞標題可以概括整條新聞內(nèi)容，整體瀏覽性較強。就算部分新聞標題的形式比較特殊，但是受眾更容易被有趣的圖片吸引。由此可以確定圖片和文字相比吸引力更強。但是網(wǎng)絡(luò)新聞中最重要的任務(wù)是依靠標題取勝，只有標題才能留住讀者，從而讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。因此，標題是網(wǎng)絡(luò)新聞中最具價值的內(nèi)容，更是留住讀者的關(guān)鍵。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體還可能設(shè)置超鏈接，無法完全展現(xiàn)新聞內(nèi)容，甚至僅展示一行標題，受眾要想閱讀新聞就必須點擊標題。

1.2 內(nèi)容編輯差異

進入網(wǎng)絡(luò)時代后人們可以隨時隨地獲取大量的信息。這就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞要想吸引讀者興趣就必須具有易讀性，也就是讓讀者可以快速地瀏覽相關(guān)新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的存在并非僅是展示較高的文字功底，還是快速地傳播新聞信息。因此，一般情況下編輯人員編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時更注重使用通俗易懂的語言。同時，還會可以對文字段落進行控制，且一般情況下不會出現(xiàn)較長篇幅的文章，而是借助比較簡練的語言將新聞的重點內(nèi)容凸顯出來，讓受眾快速閱讀新聞的需求得到滿足。此外，從內(nèi)容上分析，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容遠不及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)容，這是因為傳統(tǒng)的新聞編輯僅可以加入圖片，但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體編輯卻可以加入視頻、動畫和音頻等多樣化的元素，這就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)容更具生動性和直觀性。

1.3 互動方式差異

進入網(wǎng)絡(luò)時代后人們不僅可以接收新聞信息，人人都可以作為新聞的發(fā)布者。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞信息發(fā)布比較遲緩，且接受者需要很長一段時間才能接收到相關(guān)的新聞信息。此外，接受者要想對接收的內(nèi)容進行反饋難度較大，如此一來就會出現(xiàn)反饋不及時的問題。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播互動方式不同，受眾可以通過留言板發(fā)布相關(guān)的反饋，新聞發(fā)布者也可以及時地獲取到受眾的反饋。

1.4 版面編輯差異

版面編輯無論在傳統(tǒng)新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞都占據(jù)相當重要的地位。篩選稿件時新聞編輯必須明確每個稿件相應(yīng)的分配位置，了解每篇稿件需要放在哪個版面，這是必須注意的問題。稿件配置后還必須細化紙質(zhì)媒體版面。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到版面空間的限制，很難在有限的版面中合理分配版面內(nèi)容，因此新聞編輯工作的重點內(nèi)容為如何分配版面。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞的版面編輯就是頁面設(shè)計，且其受到的約束不多，可以凸顯特色。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯設(shè)計網(wǎng)絡(luò)版面的過程實際上就是優(yōu)化頁面的過程。這不僅要留意新聞內(nèi)容，而且還要考慮新聞視覺效果的美觀問題。我們可以瀏覽新聞網(wǎng)站時可以發(fā)現(xiàn)新聞主頁整體樣式是相對固定的，變換的僅有欄目中的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞版面的方式是多樣的，借助多樣的樣式吸引受眾，讓更多受眾認可網(wǎng)絡(luò)新聞。

1.5 發(fā)布時間差異

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體制作新聞需要的周期較長，且還容易受到截稿時間的限制，新聞信息時效性也被降低，無法突出新聞內(nèi)容的及時性。但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則不會受到此類內(nèi)容限制，新聞事件發(fā)生后新聞編輯僅需要編輯好相關(guān)的新聞內(nèi)容就可以及時在網(wǎng)站上報道。

2. 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

2.1 新聞原則相同

無論是新聞編輯還是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯都具有同樣的選擇標準和基本原則，但網(wǎng)絡(luò)新聞在時效性方面比傳統(tǒng)新聞更具優(yōu)勢。從新聞客觀性和真實性方面分析，傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的要求基本一致。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞具有較大的信息量，且受眾選擇的范圍更多。但是不可否認，傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞從內(nèi)容上來看基本一致。從新聞價值標準來說也更接近，只不過二者在新聞風格和新聞題材方面占據(jù)的比例不同。

2.2 編輯流程相同

從流程方面分析，傳統(tǒng)媒體編輯和網(wǎng)絡(luò)編輯基本相同。編輯模式中比較基礎(chǔ)的就是直至媒體，但是編輯基礎(chǔ)新聞時主要以內(nèi)容加工作為核心組織和加工收集到的新聞素材。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中從生產(chǎn)到發(fā)表和傳統(tǒng)新聞編輯經(jīng)歷的流程基本相同，具體來說包含很多個環(huán)節(jié)，比如編稿、選稿和改稿。但是網(wǎng)絡(luò)編輯工作人員還必須做很多額外的工作，比如說給網(wǎng)頁設(shè)計鏈接。但是無法否認的是，從編輯模式方面來看，兩種新聞編輯流程基本相同。

2.3 創(chuàng)新需求相同

無論是從工作原則還是工作流程方面分析，傳統(tǒng)新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本相似，因此需要編輯人員具有較高的創(chuàng)新意識。所以，傳統(tǒng)新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須具有強烈的創(chuàng)新意識，逐步提升自身專業(yè)技能，付出較多的精力和時間，通過不同的視角創(chuàng)新并探索新聞內(nèi)容，為新聞內(nèi)容賦予較高的生命力。

3. 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破

3.1 傳播區(qū)域界限的突破

傳播新聞信息時真實地將新聞事件還原出來是新聞傳播的主要價值。網(wǎng)絡(luò)時代受眾廣泛接納了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，主要得益于網(wǎng)絡(luò)互動實時性較強，在此背景下傳播新聞中地域性的特點就逐步凸顯出來。從國內(nèi)大區(qū)域的角度分析可知，傳統(tǒng)新聞具有較強的地域性，又或者因為新聞事件的嚴重度以及地理因素等，導(dǎo)致受眾懷疑新聞的價值。這一種通常發(fā)生在特定事件的發(fā)生區(qū)域，且從其他群眾的角度來說傳統(tǒng)新聞更具價值，從某種程度上來說也可以看出傳統(tǒng)新聞地域性特點比較突出。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展新聞傳播的方式更為豐富，且傳統(tǒng)新聞傳播空間方面存在較大的限制，因此新聞可以在最短的時間內(nèi)跨區(qū)域傳播，實現(xiàn)了媒體和群眾個性需求的融合，將新聞潛在的價值充分挖掘出來，在發(fā)展信息全球化方面意義相當深遠。

3.2 傳播方式界限的突破

社會經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，群眾的價值發(fā)生較大的改變，在此背景下群眾對事件的看法和個性需求逐步變得多元，且受眾更希望獲取到的新聞信息以及對新聞媒體的視覺需求有一定的差別。因此，無論新聞采編還是新聞傳播包容度較大，拖動新聞信息逐步朝著多元化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)新聞傳播的方式為電視、廣播和報紙等媒介，但新聞傳播時傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)方式更容易被傳統(tǒng)新聞媒介影響。網(wǎng)絡(luò)新聞則可以將使用的表現(xiàn)方法，如文字、圖片和聲音結(jié)合，便于群眾可以隨時隨地地閱讀和瀏覽新聞。此外，在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)效果更為豐富，便于受眾多層次、多角度了解新聞信息?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)新聞具有新聞媒體傳播優(yōu)勢，且突破了傳播方式的界限。

3.3 新聞發(fā)布時間的突破

新聞信息的時效性是新聞傳播的關(guān)鍵內(nèi)容。具體來說，新聞時效性就是新聞事件發(fā)生后在最短的時間內(nèi)傳播新聞，且新聞媒體報道新聞信息的速度越快就更具時效性，且可以提升新聞的價值。傳統(tǒng)新聞傳播流程比較繁瑣，如采編、印刷、刊播，不具時效性，且受到不確定因素影響導(dǎo)致新聞失去原有的價值。而網(wǎng)絡(luò)媒體則有很大的不同，新聞編輯可以隨時隨地采編并發(fā)布，也可以根據(jù)新聞事件的發(fā)展對新聞內(nèi)容進行更新。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布新聞事件的時間方面彈性較大，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞采集、策劃和傳播等方面的靈活性。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還可結(jié)合事件大小和類型設(shè)置時更、日更和周更，可以靈活地設(shè)置新聞信息需要更新的時間，讓傳統(tǒng)新聞傳播在時間方面的限制受到突破。

3.4 新聞信息總量的突破

近年來儲存技術(shù)和壓縮數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，持續(xù)增加了網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)具備的信息儲存空間。傳統(tǒng)媒體固定版面、固定時間段和節(jié)目容量等因素的限制被突破，且現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體也可以通過數(shù)據(jù)庫的方法儲存新聞信息，便于有需要的受眾可以隨時檢索和查閱相關(guān)新聞信息。但是網(wǎng)絡(luò)時代新聞信息數(shù)量較多，無法保障新聞質(zhì)量，且受眾會去到的新聞信息具有很強的完整性、可靠性和準確性。所以，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體必須進一步加工處理網(wǎng)絡(luò)新聞信息，給受眾提供更全面的新聞信息，讓受眾的信息需求得到滿足。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還可合理利用網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息，報道新聞之前借助網(wǎng)絡(luò)收集大量和新聞事件有關(guān)的資料，并針對某個事件建立單獨的數(shù)據(jù)庫，給受眾提供系統(tǒng)、真實且可靠的新聞信息。

3.5 信息準入限制的突破

模糊處理受眾和傳播者的界限和關(guān)系是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播方式的關(guān)鍵，這個過程中傳播者和受眾處于同等重要的位置，且受眾也可以從新聞信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ摺Ｊ鼙娺M行網(wǎng)絡(luò)互動除了可以通過聊天室、在線調(diào)查、電子郵件之外還可以通過智能手機進行網(wǎng)絡(luò)互動，這個過程中人們從新聞的旁觀者向新聞參與者轉(zhuǎn)變，主動參與到采訪和報道新聞事件中。人民群眾也可以借助發(fā)布信息、網(wǎng)絡(luò)媒介平臺等將傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息的壟斷權(quán)打破，實現(xiàn)了受眾的接近權(quán)和知曉權(quán)。接近權(quán)指全體社會群眾接近媒體、利用媒體發(fā)表意見的權(quán)利和自由。網(wǎng)絡(luò)傳播讓傳統(tǒng)媒體信息準入特權(quán)的限制被突破，在廣泛傳播社會群眾意見的同時監(jiān)督且制約了傳統(tǒng)媒體的權(quán)利。

3.6 編輯技能界限的突破

雖然創(chuàng)新新聞編輯角色分工比較明確，但是受到傳播媒介等方面的限制，掌握的新聞傳播技能差異較大，且在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)新聞媒體掌握的傳播技能很顯然滿足不了受眾的需要。新時期背景下網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，且可以借助多樣化的方式傳播，對文章、圖像和視頻等進行多樣化的處理。由此可見，信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯往傳統(tǒng)新聞編輯技能方面的界限不斷得到突破，且可以從容地應(yīng)對傳統(tǒng)新聞的挑戰(zhàn)，從而不斷調(diào)整編輯方法。

4. 應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞對傳統(tǒng)新聞編輯理念突破的策略

4.1 增強受眾服務(wù)意識

傳統(tǒng)新聞制作新聞內(nèi)容時側(cè)重點在于宣傳和教育，且新聞內(nèi)容具有很強的嚴肅性，無疑增加了群眾理解新聞的難度。進入網(wǎng)絡(luò)時代后人們對信息的需求逐步增加，在此時代背景下傳統(tǒng)媒體編輯新聞內(nèi)容時應(yīng)逐步提高自身服務(wù)意識，立足受眾目標給用戶提供相應(yīng)的新聞信息服務(wù)。自從改革開放后傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐步意識到新聞信息具有的價值，但是傳統(tǒng)媒體將新聞宣傳的價值作為重中之重，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)媒體進入到一定的誤區(qū)中。網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，群眾積極響應(yīng)，旨在滿足受眾的需求。因此，傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中必須提高對新聞價值的重視，讓受眾對信息的需求得到滿足。其次，兼顧新聞的宣傳價值，讓新聞價值和宣傳價值二者的高度統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須回歸到新聞的本位中，確保傳媒行業(yè)可以滿足受眾的需求，在此之后進行有效地宣傳。

4.2 維護傳統(tǒng)媒體的新聞權(quán)威性

目前，新媒體和傳統(tǒng)媒體的界限仍然比較明顯，二者各有特點。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)幱谙鄬﹂_放的空間，我們生活中的各種信息都可以快速地借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，新聞資訊及時性更突出，新聞資訊的容量也不斷得到拓展，使群眾對新聞資訊需要得到滿足。網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點也越來越突出，發(fā)布的新聞信息不受監(jiān)管，無法保障信息的真實性。

此外，給不法分子可乘之機，他們借助網(wǎng)絡(luò)媒體謀取非法利益，因此網(wǎng)絡(luò)媒體信息中虛假信息較多，甚至還誤導(dǎo)受眾。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有著很大的區(qū)別，就是受到很多個方面的監(jiān)管，保證了信息的權(quán)威性和真實性。因此，傳統(tǒng)媒體必須在日常運行期間高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，及時糾正影響范圍較廣的新聞信息，避免錯誤信息影響受眾的生活。此外，傳統(tǒng)媒體還必須不斷提高自身責任感，發(fā)揮新聞的監(jiān)督和引導(dǎo)作用，對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進行監(jiān)督和引導(dǎo)。

4.3 加強新舊媒體的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者并非是對立的，且從本質(zhì)上來說傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體融合促進了新媒體的產(chǎn)生。目前，新媒體逐步發(fā)展，且其發(fā)展成熟后可以給受眾提供更多信息服務(wù)。新媒體發(fā)展的本質(zhì)就是和傳統(tǒng)媒體的融合，具體表現(xiàn)在幾個方面：首先，傳統(tǒng)媒體將新媒體多元傳播的特點充分吸收。傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布信息后受眾無法和新聞編輯溝通，信息傳播以單向傳播為主。但是借助新媒體傳播新聞則可以讓受眾和新聞編輯溝通，新聞資訊傳播整體效率也得到提高。其次，傳播渠道的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播新聞信息，這就需要新聞編輯結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點對管理系統(tǒng)進行構(gòu)建，從而借助互聯(lián)網(wǎng)更好地傳播信息。最后，合理利用先進的手段和技術(shù)。信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存的土壤發(fā)生改變。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中應(yīng)以新的信息技術(shù)特點為基礎(chǔ)對新聞制作的流程進行調(diào)整，確保新聞傳播效率、新聞質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)媒體二者的一致。

綜上，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天給新聞編輯無限的發(fā)展可能。因此新聞編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變落后的新聞編輯觀念，主動學習現(xiàn)代化的新聞傳播技術(shù)，以新聞編輯的原則為基礎(chǔ)，滿足受眾多元化的發(fā)展需要。當前階段科學技術(shù)快速發(fā)展，新聞編輯的方式逐步變化，新聞編輯應(yīng)把握新聞編輯的基本原則，并合理利用新技術(shù)，促進新聞編輯工作的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]胡彥玲.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].傳播力研究，2018（14）.

[2]于迎春.傳統(tǒng)電視新聞編輯如何運用網(wǎng)絡(luò)新聞資源突破傳播理念[J].西部廣播電視，2017（6）.

[3]郭明辰，張雄飛，管涌博.新時代背景下網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].新聞文化建設(shè)，2021（15）.

[4]朱鴻.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破性創(chuàng)新[J].記者觀察：中，2021（4）.

[5]楊春曉.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].電視指南，2017（13）.

[6]楊媛媛.淺析網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].新聞傳播，2018（18）.

[7]艾尼瓦江·依明.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞編輯之間的關(guān)系芻議[J].魅力中國，2017，000（0z1）：353-353.

[8]張睿.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破分析[J]. 新聞文化建設(shè)，2020（13）.

[9]王淼.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].傳播力研究，2020，4（11）.

[10]吳堅.淺談新時代下網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破實踐[J].電視指南，2017（12）.

[11]張煒.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的影響研究[J]. 今傳媒，2021，29（9）.

[12]郭睿.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的創(chuàng)新[J].新聞傳播，2018（18）.

[13]李昕昕.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞編輯理念的比較分析[J].傳播力研究，2017（10）.