文化IP熱　千年古都興

張漫子　祁晨露

洛陽古城

洛陽憑借雄厚的歷史底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文化，在傳奇劇集《風(fēng)起洛陽》的加持下再次“破圈”，因劇中獨(dú)具特色的國風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)、浪漫的東方想象以及細(xì)致的服化道，掀起了古都?xì)v史文化魅力之風(fēng)，引發(fā)觀眾對(duì)華夏古都和中華傳統(tǒng)文化的大討論。

《風(fēng)起洛陽》在視頻網(wǎng)站剛上線22小時(shí)，微博話題閱讀量就高達(dá)36.5億次，“跟著風(fēng)起逛洛陽”、“洛陽人民到底有多愛喝湯”等多個(gè)話題先后占據(jù)社交平臺(tái)熱搜。

首播當(dāng)日，濃郁醇厚的胡辣湯、筋道爽口的馎饦、馥郁甜蜜的酥酪、味淡而鮮的羊湯等洛陽美食次第登場(chǎng)，一份走心的洛陽美食攻略“吊”足了觀眾胃口。

觀眾不自覺地跟隨飛鳥式的鏡頭進(jìn)入繁華熱鬧的南市街頭、百盞燈籠勾勒的不良井、富麗堂皇的積善博坊，以及雕欄玉砌的工匠之家百里府、碧瓦朱檐百花盛開的名門貴族柳家院、清簡(jiǎn)質(zhì)樸的內(nèi)衛(wèi)府和錯(cuò)落有致的宮宇樓臺(tái)……感受古都洛陽有別于其他古城的氣勢(shì)磅礴與市井煙火。

“何謂鮮活？即是充滿生活氣息、真正有人味兒的空間。”原著作者馬伯庸說，越是瑣碎，越能還原當(dāng)時(shí)的氛圍，讓人信服。

“今年寒假洛陽見”，“來年春天去洛陽看牡丹”，“洛陽美學(xué)太有震撼力了，河南旅游必須提上日程”……洛陽掀起了國風(fēng)熱潮，國內(nèi)旅游市場(chǎng)也迎來“古城熱”消費(fèi)新趨勢(shì)。

隨著紫禁城、大明宮、平遙古城通過電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等媒介以全新面貌走入人們視野，傳統(tǒng)與古城被賦予了新時(shí)代的話題和熱度，正獲得越來越多的關(guān)注。

在海外，“霸屏”的影視作品融入當(dāng)?shù)匚幕厣?，從而帶?dòng)古城長(zhǎng)久熱的案例已經(jīng)不勝枚舉。

蔚藍(lán)的亞得里亞海、巨石錯(cuò)落的城墻與紅頂白墻的建筑群，在克羅地亞的杜布羅夫尼克古城相映成輝。這里是美劇《權(quán)力的游戲》中“君臨城”的取景地。在該劇播出的10年間，杜布羅夫尼克以至今保存完好的中世紀(jì)古城風(fēng)貌、多元融合的文化，在劇中展現(xiàn)出莊嚴(yán)古雅的氣質(zhì)，令人印象深刻。當(dāng)?shù)芈糜尾块T充分開發(fā)“權(quán)游”的影響效應(yīng)，推出了“幕后”、“成為電影明星的一天”、“文化和遺跡”等系列主題游線路，使古城成為劇迷們爭(zhēng)相“朝拜”的“圣地”。

被《哈利·波特》改變的英格蘭安尼克城堡，是古城IP播下的又一例奇幻種子。有英國“北部溫莎堡”之稱的安尼克城堡把“魔法掃帚”騎乘、劍術(shù)和貴族禮儀培訓(xùn)等劇中情節(jié)衍生為重點(diǎn)經(jīng)營項(xiàng)目，每年吸引著超百萬游客前往體驗(yàn)。霍格沃茨承載魔法世界的正義，現(xiàn)實(shí)中的安尼克城堡作為英格蘭11世紀(jì)抵御外敵的防御工事，賦能后續(xù)的《俠盜羅賓漢》劇集，共同營造英式俠義的精神意蘊(yùn)，拉長(zhǎng)了它的IP生命周期。

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉等受訪專家表示，影視作品可以最大范圍地傳遞古城IP承載的傳統(tǒng)文化與民族認(rèn)同，但線上瀏覽與實(shí)地體驗(yàn)的效果相差甚遠(yuǎn)，付出了時(shí)間和精力而收獲的文化感受更容易轉(zhuǎn)化為具象的文化價(jià)值，被游客理解和認(rèn)同。

當(dāng)游客走進(jìn)安尼克城堡，或許更能理解飛越塔樓的霍格沃茨魔法師對(duì)正義的堅(jiān)持;親身觸摸到霍比特人低矮的門洞，或許瞬間會(huì)因小小身軀蘊(yùn)藏的忠誠而動(dòng)容;真正登上塞德山的山頂俯瞰君臨城，更能夠與自信堅(jiān)強(qiáng)的“龍媽”同頻共振……依托《哈利·波特》《魔戒》《權(quán)力的游戲》等影視作品，西方古城的獨(dú)特氣質(zhì)和精神價(jià)值在保護(hù)性挖掘的同時(shí)，被當(dāng)成經(jīng)典IP打造，影響和吸引著全世界的粉絲。

古韻悠悠，回響千年。中華大地還有很多擁有深厚歷史底蘊(yùn)、鮮明城市特色、多元文化內(nèi)容的古城IP，例如，出土了四羊方尊的長(zhǎng)沙炭河古城、實(shí)證中華幾千年文明史的杭州良渚古城、保存著古代完整縣城格局的山西平遙古城……

洛陽古城擁有包括天堂、明堂、龍門石窟在內(nèi)的山河古跡，凝結(jié)著東方的審美志趣;華夏文明、河洛文化和禮儀習(xí)俗，匯聚了中華民族的歷史文脈;服飾、飲食、舞蹈、音樂等維度的文化資源，承載著民生環(huán)境和文化追求。

《風(fēng)起洛陽》劇照

《風(fēng)起洛陽》發(fā)揮文藝作品優(yōu)勢(shì)，從不同維度展現(xiàn)洛陽的山河之美、文化之美和歷史之美。借影視作品的傳播，將深受年輕人歡迎的娛樂形式和時(shí)代性的藝術(shù)表達(dá)，疊加進(jìn)洛陽這一古老的文化地標(biāo)，一改觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的刻板印象，激發(fā)了人們的文化自信和民族自豪感。節(jié)目后期的彈幕中，不乏“我終于找到要守護(hù)和傳承的文化了”，“中華文化美得驚心動(dòng)魄”，“此生不悔入華夏”的感慨，觀眾對(duì)古城的熱愛升華為對(duì)文化和歷史傳統(tǒng)的自信和自覺。

馬伯庸說：“我希望探討的是城市與人之間的關(guān)系，以此來展現(xiàn)一座鮮活的洛陽城，一個(gè)真正充滿生活氣息和文化內(nèi)涵的空間。”

然而，如何盤活已有的資源，打破圈層壁壘，持續(xù)釋放洛陽IP的價(jià)值與潛力，為景區(qū)引流、開發(fā)文創(chuàng)，依舊是洛陽文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的課題。

在曾博偉看來，古城IP要想在火爆之后擁有持久的吸引力，不能僅靠營銷手段的創(chuàng)新，“要通過精品影視劇，吸引游客出行，讓目的地的文化精神成為旅游的‘硬核’”。

一座古城的人文品格和文化傳統(tǒng)往往是其最動(dòng)人之處。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，“像洛陽這樣的中華傳統(tǒng)文化IP，中國還有許多，亟待內(nèi)容創(chuàng)意從業(yè)者進(jìn)行開發(fā)和挖掘。只有將它們多類型、多視角、全鏈條開發(fā)，才能更充分地將中華文明的歷史之美、山河之美、文化之美呈現(xiàn)給大眾，不斷拓寬華夏文明的敘事空間”。

（摘自七一網(wǎng) 七一客戶端/《環(huán)球》）