媒體融合時代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播

丁思宇 鄒佳慧 費越睿琦 范嶺

摘要：在融合媒體技術(shù)的推動下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方式不斷創(chuàng)新。微信朋友圈、公眾號、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等移動通訊平臺風起云涌。遠遠超越傳統(tǒng)路徑，成為傳播的主流。非遺傳播方式要與時俱進，合理利用移動媒體的各種優(yōu)勢，挖掘自身文化特色，引入多元流量，以簡潔高效的方式推進非遺傳播生態(tài)化。另一方面，非遺文化也要加強線上線下與觀眾的交流互動，培養(yǎng)高粘性非遺鐵粉，編輯優(yōu)質(zhì)視頻和推文，形成專業(yè)直播陣營。內(nèi)容、視覺等多方面共同推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融合媒體時代;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);傳播

在媒體融合時代，移動平臺已成為信息傳播的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)速度的提高導(dǎo)致了多種傳播方式。數(shù)據(jù)資費的下降導(dǎo)致了許多移動流量池。移動化、視聽化、交互化、信息共享化的界面已經(jīng)成為當前網(wǎng)絡(luò)傳播的主流。信息的定點推送和流量的后發(fā)酵，不斷更新著人們的感受和認知，傳統(tǒng)的傳播渠道正在向便捷高效的集群服務(wù)傳播模式轉(zhuǎn)變。事實上，新媒體技術(shù)集多種傳播功能于一體，集信息采集、編輯制作、傳播反饋于一體，人們只需點擊即可瀏覽和參與各種資源。

一、媒體融合技術(shù)和5G網(wǎng)速驅(qū)動的新傳播渠道

實際上，在移動端口和5G網(wǎng)絡(luò)速度的推動下，傳統(tǒng)的通信方式正在分崩離析。融合媒體技術(shù)加5G網(wǎng)絡(luò)以集群方式推動信息傳播。找人訂流量、內(nèi)容選擇的多樣化、服務(wù)的主動推送，讓各種信息無孔不入，包括短視頻、直播 、微信朋友圈、公眾號等以手機為主導(dǎo)的傳播路徑已全面開通。面對新的傳播技術(shù)。隨著流量成本的下降和網(wǎng)速的提高，視頻已經(jīng)成為移動端的主流信息來源。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)短視頻的傳播不同于宣傳，包括多種文化元素、符號、意識形態(tài)等的綜合傳播。短視頻對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播具有諸多優(yōu)勢。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)人員可以自由拍攝和剪輯傳統(tǒng)工藝的過程和效果。短視頻發(fā)布后不受時間限制，可下載轉(zhuǎn)發(fā)，指導(dǎo)后期視頻內(nèi)容發(fā)酵與多元化溝通。網(wǎng)絡(luò)直播是一種與短視頻相媲美的傳播途徑。它可以通過與觀眾的互動來增加現(xiàn)場感，產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)，直觀、即時、可發(fā)酵。在線直播集文化傳播、休閑娛樂、商品營銷于一體。集網(wǎng)紅、明星、企業(yè)家等為一體，受眾廣泛。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化傳承與保護，流動性直播平臺是一個非常重要的載體，通過虛擬網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)非遺文化與觀眾零接觸，讓更多人參與其中，更好地發(fā)展和創(chuàng)新。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要生存下去，傳播、傳承和營銷必須環(huán)環(huán)相扣，實現(xiàn)宣傳、生產(chǎn)、銷售的良性循環(huán)，網(wǎng)絡(luò)直播就是一個量身定做的平臺。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播方式的反思與重構(gòu)

新媒體技術(shù)5G網(wǎng)速正在不斷推動新的傳播路徑，給非遺文化傳播帶來諸多機遇和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更新速度更快、傳播成本更低、交互性強等優(yōu)勢。一系列功能，深受年輕人喜愛。隨著移動平臺各項功能的開發(fā)和應(yīng)用，視聽互動的傳播方式得到充分發(fā)展，觀眾的參與感越來越強。發(fā)表評論、點贊和打賞已成為時下最流行的干預(yù)形式，視聽參與和互動的傳播方式逐漸成為主流?；谝苿佣丝冢悄苁謾C小屏通訊時代已經(jīng)到來。人們可以通過觸摸屏幕進入各種信息界面，然后通過參與交互表達自己的觀點和意見。在互動下形成良性循環(huán)，這是媒體融合時代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播需要構(gòu)建的長遠規(guī)劃。在小屏通信時代，流量傳輸是關(guān)鍵因素。在明確通信路徑、優(yōu)化通信內(nèi)容后，需要整合多種流量流，促進通信信息的擴散和發(fā)酵，形成網(wǎng)絡(luò)集群式的主動服務(wù)包。在當前的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播中，人們關(guān)注的焦點往往體現(xiàn)在受眾的個人實踐和體驗上，而忽略了互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬交流和互動。在媒體融合時代，5G網(wǎng)速和手機APP讓受眾成為傳播的主體，只有獲得受眾的參與和認可，才能引起持續(xù)關(guān)注和后期發(fā)酵。通過移動平臺，非遺部門不僅要優(yōu)化傳播資源，突出地域特色，還要積極與受眾建立線上線下互動，培養(yǎng)高粘性粉絲，根據(jù)受眾反饋調(diào)整完善傳播策略。

三、結(jié)論

在這個信息爆炸、科技流通的時代，傳播方式越來越迅速、簡單、多樣，受眾的存在感和參與感越來越強。新媒體的互動特性促進了傳統(tǒng)文化的群體傳播，也改變了以往的單向灌輸和觀眾被動接受文化信息的方式。要利用新媒體的諸多功能和優(yōu)勢，建立多元化的傳播路徑，制作精良的傳播內(nèi)容，對傳統(tǒng)傳播方式進行調(diào)整和優(yōu)化。建立基于移動終端的傳播體系，推進非遺傳播生態(tài)化，在受眾互動下實現(xiàn)傳播內(nèi)容的循環(huán)更新和傳播流的多元化引入，更好地實現(xiàn)非遺傳播效果。

參考文獻：

[1]伍丹. 融媒體時代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新傳播研究[J]. 硅谷， 2019， 005（021）：39-40，50.