城市廣播“新聞立臺”的實踐與思考

□ 柯林志

城市廣播作為地方主流媒體，新聞立臺是其基本定位。無論傳播形式如何變換，城市廣播將“社會效益放在首位”這一基本導(dǎo)向永遠(yuǎn)不變。尤其在融媒體發(fā)展背景下，堅持新聞立臺，提質(zhì)量、創(chuàng)精品、成風(fēng)格、立品牌，不斷提升城市廣播的吸引力和影響力，靠權(quán)威性和責(zé)任感提升眾黏度，是城市廣播新聞的價值凸現(xiàn)。作為當(dāng)?shù)赜绊懥Υ笄矣?0余年辦臺經(jīng)驗的江蘇南通廣播，在“新聞立臺”實踐方面碩果累累。本文以南通廣播為例，通過對該廣播多年來的新聞工作和取得的成效進(jìn)行分析，探討城市廣播在新時代如何提升傳播力、公信力和社會影響力。

深挖本土典型，永遠(yuǎn)在本地新聞第一線

上世紀(jì)90年代，“莫文隋”這個名字首次從南通廣播的電波傳出，隨之傳遍江海大地，目前已成為享譽大江南北的精神文明重大典型，也是南通市乃至江蘇省改革開放30年中影響最廣、反響最大、持續(xù)時間最長的精神文明重大典型之一，其深遠(yuǎn)影響至今還在延續(xù)。除了“莫文隋”，由南通廣播率先報道的田建鳳、胡漢生以及周江疆、吳錦泉等一批典型宣傳在全國、全省都產(chǎn)生了廣泛的社會影響。

除了挖掘先進(jìn)典型，南通廣播在突發(fā)事件面前也總是沖鋒在前。無論是2008年暴雪、2018年的臺風(fēng)，還是2020年的新冠肺炎疫情，南通廣播發(fā)揮媒體優(yōu)勢，快速用新聞播報的形式架起電波服務(wù)的橋梁。2018年7月22日，臺風(fēng)“安比”來襲，南通全市各地嚴(yán)陣以待，以南通FM97.0新聞廣播為主頻率的四套廣播頻率迅速啟動了突發(fā)事件應(yīng)急直播報道預(yù)案，開啟特別全媒體直播模式。新聞頻率全員上崗，協(xié)同聯(lián)動，從上午9點到晚上7點，打破常規(guī)節(jié)目，從臺風(fēng)即將登陸上海，進(jìn)入南通，離開南通，10個小時內(nèi)臺風(fēng)每一步走向和變化，公路、大橋、輪渡、民航等各類交通管制的信息變化，都同步進(jìn)行發(fā)布和報道，全方位、第一時間滿足了受眾需求。南通廣播的這次融媒體直播受到南通市政府領(lǐng)導(dǎo)的批示點贊，批示中說：“南通廣電發(fā)揮媒體優(yōu)勢，在防汛抗臺工作中全力以赴做好信息發(fā)布、實況報道、宣傳發(fā)動工作，對于取得防汛抗臺的勝利發(fā)揮了重要作用，特此表示衷心感謝！”

2020年12月30日，極寒天氣降臨南通，南通廣播記者在南通大眾燃?xì)夤綥NG北站第一時間做現(xiàn)場報道：“各位聽眾，我現(xiàn)在是在南通大眾燃?xì)夤綥NG北站，大家可以聽出來，我現(xiàn)在已經(jīng)冷得快說不出話了。因為液化氣氣化的過程需要吸收周圍環(huán)境的熱量，所以盡管室外天氣是零下6度，但這里的環(huán)境溫度已經(jīng)低至零下二三十度。為了保證全市用氣不受嚴(yán)寒影響，我身邊的工作人員正在零下二三十度的環(huán)境溫度下緊張地忙碌著……”通過這樣的廣播連線，記者以現(xiàn)場直播的方式，第一時間、第一現(xiàn)場把信息傳達(dá)給受眾，較高的時效性和強烈的現(xiàn)場感給受眾最真實的感受。具有現(xiàn)場感的聲音，再配以現(xiàn)場照片和文字說明，在廣播、微信公眾號、阿基米德等融媒體平臺發(fā)布后，市民紛紛點贊，產(chǎn)生了很好的社會效應(yīng)。

多年的實踐使南通廣播擁有多個高知名、高權(quán)威、高口碑的精品節(jié)目，其中《直播南通》《新聞天下》《周末新聞匯》等多個節(jié)目平均收聽率穩(wěn)居南通地區(qū)廣播節(jié)目早黃金時段第一。通過深入挖掘本土典型宣傳和突發(fā)事件全方位報道，南通廣播做到了“本土典型，全媒體首發(fā)”以及突發(fā)事件“第一時間、第一現(xiàn)場”“最權(quán)威、最真實”，可見城市廣播不僅可以提升自身媒體專業(yè)形象和受眾依賴度，也可以提升在全國范圍內(nèi)的行業(yè)地位。

著力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，用心打造精品

廣播新聞既要腳踏實地，又要高屋建瓴。南通廣播牢固樹立精品意識，實施精品戰(zhàn)略，釋放內(nèi)在能量，新聞佳作不斷。2001年1月1日，《中華人民共和國反傾銷條例》正式施行,保障國內(nèi)企業(yè)平等參與國際競爭。“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”，作為WTO成員國,我國首先要深度了解國內(nèi)外的反傾銷法律制度。南通廣播敏銳地抓住這一熱點，精心創(chuàng)作了新聞專稿《應(yīng)對反傾銷，你準(zhǔn)備好了嗎？》，一舉榮獲2002年度中國新聞獎二等獎。創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的濃厚氛圍洋溢在南通廣播的每一個角落，新聞作品佳作不斷，新聞、社教、文藝等精品節(jié)目也頻繁推出。

2015年金秋，為探訪南通農(nóng)業(yè)“全托管”服務(wù)實施三年的成效，南通廣播記者走進(jìn)田間地頭，采訪村民、合作社、農(nóng)業(yè)專家、政府部門等，做了一檔農(nóng)村節(jié)目《農(nóng)業(yè)“全托管”，解決種地難》。2016年，“全托管”被寫進(jìn)了2016年中央一號文件，這標(biāo)志著源于南通農(nóng)民草根的首創(chuàng)之舉并經(jīng)當(dāng)?shù)卣块T總結(jié)推廣的農(nóng)業(yè)改革創(chuàng)新實踐得到了中央的肯定。而該檔節(jié)目也榮獲了2015-2016年度中國廣播影視大獎廣播電視節(jié)目獎提名獎。

截至目前，南通廣播人創(chuàng)作的數(shù)百件作品榮獲中國新聞獎、中國廣播影視大獎、江蘇新聞獎等國家、省級創(chuàng)優(yōu)獎項。由于不斷打造精品，使南通廣播的受眾人群呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入的趨勢。據(jù)賽立信媒介研究所公布數(shù)據(jù)顯示，南通地區(qū)核心聽眾均是中高消費的主力人群，南通廣播在公職人員、專業(yè)人士、企業(yè)管理層等中高端群中的收聽市場份額均超過90%，在社會高端群體頗具影響力。

目標(biāo)群體 頻率市場占有率(%) 市場占有率排名研究生及以上 37.71 1職業(yè)經(jīng)理人/高管 36.17 2

在播種后成長，在收獲中壯大，“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、打造精品”的意識和工作導(dǎo)向可以促使城市廣播持續(xù)發(fā)展，不斷創(chuàng)造佳績。隨著一篇篇有影響力的精品報道不斷推出，隨著將一項項含金量十足的國家級、省級大獎收入囊中，南通廣播已發(fā)展成為江蘇省內(nèi)領(lǐng)先、全國有影響的主流媒體。

辦“看得見的廣播”，擁抱新傳播技術(shù)

近年來，南通廣播堅持“辦‘看得見的廣播’”理念，走進(jìn)社會，融入社區(qū)，走進(jìn)學(xué)校軍營，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每年都要舉辦300多場次形式多樣的直播活動，拉近了廣播和聽眾的距離。2018年，適逢中國改革開放40周年，南通廣播推出了《壯闊江海潮，奮進(jìn)新時代》大型融媒體新聞行動，通過“直播室+直播車、傳統(tǒng)電波傳輸+視頻傳輸”多種媒體融合，展現(xiàn)了廣播這一主流媒體所具有的強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成了廣播室內(nèi)外、線上線下的同心圓，激發(fā)出730萬江海兒女建設(shè)新南通、開啟新時代的正能量。這組系列報道獲得了南通市委宣傳部廣播電視媒體融合類創(chuàng)意獎。

由于媒體融合深化，移動智能終端使用率飚升，智能終端的使用增長了晚間的媒體用戶，媒體時間資源日趨豐富。手機終端收聽數(shù)據(jù)代表著背后收聽群體的刻意選擇。近年來南通廣播積極擁抱新傳播技術(shù)，重視多渠道分發(fā)，橫向延伸，在媒體融合的當(dāng)下，以巨大優(yōu)勢實現(xiàn)了移動端用戶的集聚與留存，利用融媒體協(xié)同發(fā)展的策略效果顯著。據(jù)賽立信媒介研究所公布數(shù)據(jù)顯示，南通新聞綜合廣播在早晚間黃金時段及深夜時段均領(lǐng)先地區(qū)其他頻率。

頻率 整體市場占有率（%）傳統(tǒng)收聽終端（%）車載收聽終端（%）手機收聽終端（%)南通新聞廣播23.0 21.0 21.0 29.2江蘇交通廣播網(wǎng) 6.5 6.8 8.4 2.6中央電臺中國之聲 1.9 1.7 2.1 1.7中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲 1.5 1.6 2.1 0.4

當(dāng)前，既是環(huán)境發(fā)生深刻變化、競爭日趨激烈的時代，也是廣播電臺揚鞭奮蹄、邁向新征程的時代，對加快廣播網(wǎng)絡(luò)整合轉(zhuǎn)型、加快智慧融媒體建設(shè)提出了更高要求。城市廣播應(yīng)加快優(yōu)化整合、深度融合，特別是將新媒體的有益理念和傳播優(yōu)勢融入到廣播電臺發(fā)展之中，強化立體化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化傳播，打造具有影響力、競爭力的新型主流智慧融媒體，為城市廣播發(fā)展注入新動能，實現(xiàn)行業(yè)新突破。