基于年報(bào)數(shù)據(jù)的華為手機(jī)等智能產(chǎn)品市場分析

李佳翔

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，通信技術(shù)更新?lián)Q代的速度越來越快，智能手機(jī)行業(yè)也隨之經(jīng)歷了一系列的變革。中國已成為全球最重要的智能手機(jī)市場之一，2019年數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機(jī)銷售量達(dá)3.72億臺，約占全球智能手機(jī)銷售量的27%。得益于消費(fèi)電子信息行業(yè)的快速發(fā)展，智能手機(jī)制造水平不斷提高，國內(nèi)智能手機(jī)銷售量在21世紀(jì)第二個(gè)十年快速增長，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，更新?lián)Q代成為市場需求的主要增長點(diǎn)。各大智能手機(jī)制造商也迅速發(fā)展壯大，華為、小米、OPPO等手機(jī)制造商也在不斷搶占市場，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。以華為近年來年報(bào)數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基于管理會計(jì)基礎(chǔ)知識，采用本量利盈虧平衡分析、差別分析、回歸分析等方法分析華為的發(fā)展態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：年報(bào)數(shù)據(jù);華為手機(jī);指數(shù)平滑預(yù)測;智能產(chǎn)品

中圖分類號：F626? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）04-0088-03

引言

1987年，華為公司在廣東省深圳市成立。截至2020年，華為作為中國最大的智能手機(jī)生產(chǎn)制造研發(fā)商，綜合排名中國民營企業(yè)第一名，生產(chǎn)總值年均近萬億元，為中國民營企業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。由于華為在民營企業(yè)中具有極強(qiáng)的代表性且年報(bào)數(shù)據(jù)客觀完善，故本文科學(xué)地選取華為年報(bào)中的部分?jǐn)?shù)據(jù)作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，目的是從管理會計(jì)視角淺析華為手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r并簡單預(yù)測其未來發(fā)展趨勢。

目前研究表明，我國的智能手機(jī)市場形成了壟斷競爭的市場環(huán)境，由于全球眾多智能機(jī)品牌競爭不斷加劇，加之現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)壓力較大，市場份額逐漸趨于飽和。由表1數(shù)據(jù)可知，2015—2019年國內(nèi)智能手機(jī)銷量在2016年達(dá)到頂峰后急轉(zhuǎn)直下，開發(fā)新產(chǎn)品成為智能手機(jī)行業(yè)保障利潤額增長的重要途徑。隨著我國居民的購買力不斷提升，支持國貨的宣傳力度的加大，華為在國內(nèi)市場優(yōu)勢依然比較明顯，但是關(guān)鍵技術(shù)的限制與制約也將阻礙華為的發(fā)展。

關(guān)于智能手機(jī)市場和對華為的發(fā)展分析，眾多學(xué)者做了大量研究。秦牧指出，雖然芯片技術(shù)遭受限制，給我國手機(jī)業(yè)務(wù)帶來很大的不確定性，華為在保持原來手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上在可穿戴設(shè)備、云計(jì)算市場、汽車領(lǐng)域等多領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自救[1]。梁權(quán)從宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩方面進(jìn)行了智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)銷售的策略分析，提出拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的重要性[2]。楊一航通過一系列數(shù)學(xué)方法對國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)量進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)量預(yù)測對企業(yè)的重要影響[3]。董枳君提出，華為應(yīng)該改進(jìn)營銷策略保持高端智能產(chǎn)品的競爭，并保持國內(nèi)市場的優(yōu)勢地位，這樣才能在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)突圍[4]。

一、基于管理會計(jì)視角的預(yù)測分析

對企業(yè)來說，在現(xiàn)代市場強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理并實(shí)現(xiàn)最佳經(jīng)濟(jì)效益至關(guān)重要。管理會計(jì)是以現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動以及其價(jià)值表現(xiàn)為對象，通過對財(cái)務(wù)等信息的深加工和再利用，實(shí)現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)過程的預(yù)測、決策、規(guī)劃、控制、責(zé)任、考評等職能的決策支持系統(tǒng)[5]。近年來，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，華為的發(fā)展勢頭迅猛，更加完善的管理業(yè)務(wù)使得其年經(jīng)營狀況信息越來越透明。下頁圖1是2015—2020年華為的銷售收入和凈利潤數(shù)據(jù)信息可視化后的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，近年來華為的銷售收入呈較快速增長。

根據(jù)利潤率計(jì)算公式：

可以計(jì)算2015—2020年銷售凈利潤率如下頁圖2所示。

2020年受疫情影響，短期停工停產(chǎn)，但是收入和凈利潤額仍然呈現(xiàn)正增長態(tài)勢。由于華為的企業(yè)規(guī)模和管理體系已趨于完備，所以本文的問題分析主要以經(jīng)營預(yù)測問題為主。

所謂經(jīng)營預(yù)測是指對企業(yè)未來經(jīng)濟(jì)活動可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益及發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)的預(yù)見或估計(jì)[5]。以延續(xù)性、相關(guān)性、相似性、統(tǒng)計(jì)規(guī)律性為原則分別對銷售、成本、利潤和資金需要量進(jìn)行預(yù)測[5]?；谌A為2020年報(bào)數(shù)據(jù)，主要采用定量計(jì)算法進(jìn)行分析。

（一）銷售預(yù)測

根據(jù)2015—2020年報(bào)數(shù)據(jù)，分別用移動加權(quán)平均法和指數(shù)平滑法進(jìn)行2021年銷售額預(yù)測。

1.移動加權(quán)平均法。對過去五年銷售額按距離預(yù)測期遠(yuǎn)近分別進(jìn)行加權(quán)，并計(jì)算其加權(quán)平均數(shù)，以此作為計(jì)劃期的銷售預(yù)測值。分別選取2016年、2017年、2018年、2019年和2020年的銷售收入為預(yù)測數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，權(quán)重分別為0.03、0.07、0.15、0.25和0.5。

則，根據(jù)X=∑Xi·Wi

得：

X=5 216×0.03+6 036×0.07+7 212×0.15+8 588×0.25+8 914×0.5

解得：

X=8 264.8（億元）

由移動加權(quán)平均法得出的預(yù)測結(jié)果為2021年預(yù)測銷售額為8 264.8億元。

2.指數(shù)平滑法。利用平滑系數(shù)（加權(quán)因子），對過去不同期間的實(shí)際銷售額進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，作為計(jì)劃期的預(yù)測值。其中，D表示實(shí)際值，F(xiàn)表示預(yù)測值，t表示第t期，a表示平滑系數(shù)（0≤a≤1），則有計(jì)算公式：

Ft=a·Dt-1+（1-a）·Ft-1

則，F(xiàn)2021=a·D2020+（1-a）·F2020，其中設(shè)a=0.6。

利用移動加權(quán)平均法，求得2020年預(yù)測值F2020=7 486（億元）。

則，F(xiàn)2021=0.6×8 914+0.4×7 486=8 342.8（億元）。

由以上兩種方法可以看出，預(yù)測結(jié)果還是比較接近的，但是這兩種預(yù)測較為理想化，沒有考慮其他客觀影響因素，包括自然原因、突發(fā)狀況等。此外，銷售總額包括客戶合同收入、租金收入等多個(gè)內(nèi)容，不僅僅是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的，還包括華為旗下的多款智能設(shè)備。所以筆者認(rèn)為，這兩種預(yù)測是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。但是以華為為代表的分析在一定程度上也可以簡單反映出我國智能手機(jī)市場已趨于飽和，很難有較大的銷售額增長點(diǎn)。

（二）資金需要量預(yù)測

資金需要量預(yù)測的目的就是要有意識地把生產(chǎn)經(jīng)營活動引導(dǎo)到以最少的資金占用取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益的軌道上來[5]。以華為2020年年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，簡化得到以下財(cái)務(wù)信息如下頁表2和表3所示。

由銷售百分比法和上述預(yù)測結(jié)果分析得：

符號說明如表4所示。

查2020年報(bào)數(shù)據(jù)得累計(jì)折舊減固定資產(chǎn)（D1）為476億元，股利收入為750億元，稅后利潤為營業(yè)收入（7 250億元）-所得稅費(fèi)（765億元）。

代入數(shù)據(jù)得：追加資金額=-1 562（億元）<0，所以從數(shù)據(jù)簡單分析來看不需要追加資金。

由此可見，導(dǎo)致資金需求量預(yù)測小于0的原因主要是預(yù)測的銷售收入比實(shí)際的小，可見銷售收入的準(zhǔn)確預(yù)測將直接影響資金需求量的預(yù)測，所以進(jìn)一步提高銷售額的預(yù)測精度是必要且迫切的。

二、基于管理會計(jì)視角的策略分析

管理會計(jì)中策略的制定是根據(jù)確定的目標(biāo)，依據(jù)對過去、現(xiàn)狀的分析，對未來實(shí)踐做出決定的過程。策略分析是對企業(yè)未來經(jīng)營管理活動所面臨的問題，由有關(guān)人員對各種備選方案進(jìn)行成本、利潤等方面的比較較過程，以便確定最終策略方案。利用差別損益法分析如下：由于數(shù)據(jù)搜集的限制，無法得到各機(jī)型的成本價(jià)，所以只能查詢各網(wǎng)站的相關(guān)披露，以華為Mate30 5G和P30為例，簡單比較兩種機(jī)型對華為收入的影響程度高低。利用差別分析法比較兩種產(chǎn)品單位數(shù)量的差別損益，從而判斷那款產(chǎn)品對企業(yè)收入作用更顯著，差別損益表如表5所示。

由表5數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，最終的差別損益是311元大于0，所以Mate30 5G對銷售收入的影響更顯著。銷售人員可以適當(dāng)調(diào)整銷售策略，制定相對更加適合Mate30 5G系列的銷售策略，從而提高收益。

結(jié)語

以上是以華為2020年年報(bào)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的對華為公司的銷售預(yù)測、資金需要量預(yù)測和以Mate30 5G系列和P30系列為代表的產(chǎn)品性價(jià)決策分析。使用了移動加權(quán)平均法、指數(shù)平滑法、銷售百分比法和差別分析法等管理會計(jì)常用方法。從結(jié)果來看，銷售預(yù)測的結(jié)果顯示，2021年銷售狀況不太樂觀，綜合考慮可能是由于智能手機(jī)市場逐漸趨于飽和，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，市場競爭比較激烈。經(jīng)濟(jì)學(xué)需求彈性分析發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)彈性逐漸減小。資金需求量方面，由于方法限制導(dǎo)致計(jì)劃期收入比基期收入小，造成資金需求量為負(fù)值;還可能由于華為公司體量較大，資金周轉(zhuǎn)比較高效;或市場其他因素造成，可能不存在追加資金需求。以兩款機(jī)型為例，差別分析后發(fā)現(xiàn)更先進(jìn)的設(shè)備或技術(shù)有更好的市場，無論是從定價(jià)還是銷售策略分析，結(jié)果都偏向于新產(chǎn)品有助于企業(yè)獲得更高效益。

綜上所述，由于數(shù)據(jù)搜集的限制，無法保證數(shù)據(jù)十分精確，對于成本和業(yè)務(wù)量方面的分析比較欠缺。但是在撰寫過程中，培養(yǎng)了從管理會計(jì)的角度出發(fā)思考問題的分析思路，為以后的學(xué)習(xí)和工作提供了更多選擇方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 秦牧.2021逆勢飛揚(yáng)的30家企業(yè)[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2021，（17）：20.

[2]? 梁權(quán).國產(chǎn)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J].西部皮革，2021，（3）：44-45.

[3]? 楊一航.國產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測方法研究[J].中國管理信息化，2020，（2）：118-122.

[4]? 董枳君.國產(chǎn)品牌高端突圍 中國市場是關(guān)鍵[N].證券日報(bào)，2021-08-28（B03）.

[5]? 劉萍，于樹彬，洪富艷.管理會計(jì)[M].大連：東北財(cái)政大學(xué)出版社，2019.

Market Analysis of Huawei Mobile Phones and other Smart Products Based on Annual Report Data

LI Jia-xiang

（Business School，University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai 200093，China）

Abstract：With the rapid development of science and technology，the updating speed of communication technology is faster and faster，and the smart phone industry has experienced a series of changes.China has become one of the most important smartphone markets in the world.According to the data in 2019，the domestic smartphone sales reached 372 million，accounting for about 27% of the global smartphone sales.Thanks to the rapid development of the consumer electronic information industry and the continuous improvement of the manufacturing level of smart phones，the sales volume of domestic smart phones increased rapidly in the second decade of the 21st century.With the gradual popularization of smart phones，upgrading has become the main growth point of market demand.Major smartphone manufacturers have also mushroomed rapidly.Mobile phone manufacturers such as Huawei，Xiaomi and OPPO are also constantly seizing the market and expanding production scale.Based on the annual report data of Huawei in recent years and the basic knowledge of management accounting，this paper will analyze the development trend of Huawei by means of cost volume profit break even analysis，difference analysis and regression analysis.

Key words：annual report data;huawei mobile phone;exponential smoothing prediction;intelligent products