元宇宙時代數(shù)字出版的新圖景與監(jiān)管挑戰(zhàn)

謝華平 李亞妮

摘要：元宇宙作為一種新興事物，正以不可阻擋的潮流涌來。數(shù)字出版領(lǐng)域的元宇宙兼具去框架化、跨界性、游戲化、可追溯性等特征，對數(shù)字出版在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和審核監(jiān)管等方面都帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。應加強制度化建設(shè)與監(jiān)管，出臺相應的管理條例與具體實施辦法，從信息保護與知識產(chǎn)權(quán)保護等方面促進電子出版的正?；\作。

關(guān)鍵詞：元宇宙??數(shù)字出版??內(nèi)容監(jiān)管??輿論

近日，“元宇宙”（Metaverse）一詞涌現(xiàn)于各大報刊網(wǎng)站等媒體，引發(fā)技術(shù)界、投資界、藝術(shù)界和決策者們的高度關(guān)注。2021年被稱為“元宇宙元年”，網(wǎng)友戲謔“萬物皆可元宇宙”。作為強勢而來的元宇宙，將會對社會各方面產(chǎn)生不同程度的影響，甚至是始料未及的改變。作為文化建設(shè)主體的新聞出版與傳播行業(yè)，既要做好準備迎接元宇宙時代的新挑戰(zhàn)，又要從出版技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作、輿論引導等方面加強數(shù)字出版的監(jiān)管，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

一、元宇宙概念的誕生與外延

“元宇宙”一詞譯自英文“Metaverse”。該詞最早出自美國科幻作家尼爾·史蒂芬森（Neal Stephenson）的著名小說《雪崩》（Snow Crash），該詞也被譯為“超宇宙”。小說中的Metaverse是指未來數(shù)字化社會的虛擬空間，現(xiàn)實人類可以通過虛擬現(xiàn)實的設(shè)備（VR）與虛擬人共同生活在這個空間中，完成現(xiàn)實世界里無法完成的事情。2018年3月，電影《頭號玩家》在內(nèi)地上映，將小說中的元宇宙搬上銀幕。2021年12月，美國Meta宣布旗下的VR世界“Horizon Worlds”正式向18歲以上美國和加拿大用戶開放，突破了沙盒游戲MineCraft的局限，拓展成了社交平臺，被稱為目前最具象的元宇宙產(chǎn)品。

目前，學界對元宇宙還沒有一個權(quán)威的、一致的定義。常見的說法有以下幾種：一是游戲說。即認為元宇宙本質(zhì)上就是一個超級游戲，是人性自由在游戲中充分體現(xiàn)的平臺。二是虛擬說。即認為元宇宙就是更加開放的互聯(lián)網(wǎng)世界，與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界。三是人類終極說。認為元宇宙將是人類社會的終極形態(tài)，是人類虛無主義的體現(xiàn)。清華大學的元宇宙發(fā)展研究報告中將“元宇宙”界定為：“整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相容的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯?！边@一界定初步描述了元宇宙的基本形態(tài)，但還是比較籠統(tǒng)。

元宇宙是一個開放的概念，其外延不斷被豐富和拓展。第一，元宇宙不僅是電子游戲。傳統(tǒng)的電子游戲是由游戲開發(fā)者設(shè)定游戲規(guī)程、角色等，而元宇宙則是打破了游戲設(shè)計的中心，由參與者自主選擇。第二，元宇宙不是簡單的虛擬世界。元宇宙呈現(xiàn)了現(xiàn)實世界的某些方面，但遠遠大于現(xiàn)實世界。如果用馬斯洛的需求理論來說，除了最底層的物質(zhì)生活需求之外，元宇宙可以滿足基本的情感需求，特別是最高層次自我實現(xiàn)的需求。元宇宙中的個體是沉浸式的，打破了現(xiàn)實世界中秩序的邊界，以虛擬的方式實現(xiàn)自我在現(xiàn)實世界中無法實現(xiàn)的目標，滿足現(xiàn)實無法滿足的需求。第三，元宇宙是時間和空間的延伸。在時間上，元宇宙概念打破了現(xiàn)實世界的生物時間，構(gòu)建了無生命的時間概念;在空間上，元宇宙概念納入和整合了數(shù)字生態(tài)技術(shù)，可能成為擺脫現(xiàn)有硬件限制的碎片化數(shù)字空間而打造新的整合空間。

二、數(shù)字出版領(lǐng)域的元宇宙圖景

元宇宙的狂熱，在現(xiàn)階段更多是被作為未來產(chǎn)業(yè)而引發(fā)技術(shù)、資本、游戲界的關(guān)注與熱捧。伴隨著技術(shù)突破和資本加持，元宇宙將越來越在不同行業(yè)內(nèi)被帶入和引用。數(shù)字出版領(lǐng)域也不例外，且將呈現(xiàn)以下幾大特征。

1.去框架化。微信、微博、小紅書、抖音、快手等自媒體的開發(fā)，激發(fā)了普通大眾的創(chuàng)作欲望和創(chuàng)作實踐，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀作品。但是，在快餐化、個體化的時代，人們求新的欲望比較強烈，海量信息充斥，自媒體在內(nèi)容載體、傳播方式、交互方式、參與觀與互動性上逐漸顯露出審美疲勞，需要更新創(chuàng)作方式和互動交流方式。這個以年輕人為主的群體意欲打破現(xiàn)實的桎梏，沉浸其中，通過多元的創(chuàng)作方式表達自我在感官、心理及思想上的感受與欲望。在元宇宙中，自由與創(chuàng)新的色彩將更加濃厚，內(nèi)容創(chuàng)作將打破傳統(tǒng)作品的框架化模式，借用內(nèi)容科技創(chuàng)作出更加有想象力和創(chuàng)造力的作品。比如，在元宇宙中，傳統(tǒng)的以文字為主的小說創(chuàng)作可以增加圖像、動漫、游戲場景等創(chuàng)作方式，在最初的底本創(chuàng)作中，并沒有清晰完整的主題框架，也沒有預設(shè)的結(jié)局。元宇宙中的數(shù)字出版作品將會是開放式的、去框架化的，角色是多元的，故事人物無主次之分，情節(jié)結(jié)構(gòu)無輕重之分，轉(zhuǎn)折奇幻隨處可見。

2.互動性與跨界性。伴隨著AI、XR、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等多種新興技術(shù)的發(fā)展與升級，內(nèi)容產(chǎn)品將更加貼近讀者。元宇宙中，內(nèi)容創(chuàng)作者與讀者之間的互動增強，被動的受眾通過技術(shù)鏈接、反饋交流和續(xù)寫等方式，轉(zhuǎn)化成主動的創(chuàng)作者，營造無法閉環(huán)的創(chuàng)作場域。在這樣的場域中，可能產(chǎn)生兩種情況：一種是原創(chuàng)者與讀者之間的自由轉(zhuǎn)化，搭建內(nèi)生性的創(chuàng)作與傳播環(huán)境;另一種是用戶反饋與內(nèi)容作品的互動。特別是對于媒體，會更加關(guān)注用戶的反饋，并依照反饋的結(jié)果評估來調(diào)整內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)。隨著新興技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應用，這種反饋調(diào)整將更加便捷。元宇宙時代的新聞媒體的報道將根據(jù)用戶的反饋而更加有深度，內(nèi)容也將更具專業(yè)化。比如，一位正在沉浸式閱讀一段義膽俠情情節(jié)的受眾，為了行俠仗義，在體驗的選擇中順勢改編了故事的情節(jié)，從而引出一段新的情節(jié)，將故事引到與原本創(chuàng)作者不同的境地。

3.模式游戲化。在虛實交融的技術(shù)支持下，元宇宙中的學習、社交、游戲與現(xiàn)實生活的界限不斷被打破。不同模式自由切換，或者是學習、社交內(nèi)容嵌入游戲中，而游戲也將不再是被設(shè)置好的帶有天花板的游戲，無限可能的游戲玩法和打破天花板的游戲挑戰(zhàn)將充斥在元宇宙中。同時，游戲?qū)⒏⒅馗呓换バ耘c高自由度，呈現(xiàn)“發(fā)散性”，各種組合、各種借力、各種資源和各種角色扮演將成為可能，極大地激勵了游戲玩家的創(chuàng)造性。比如，一篇以宋代歷史為背景的才子佳人言情小說，在元宇宙中可能會被不同身份的作者在閱讀的過程中進行再創(chuàng)作，原有的言情小說中可能被加入森林火災、地震、海嘯、冰川等日常生活中體驗不到的稀缺性場景，而且在創(chuàng)作中，借助VR技術(shù)，讓參與者可以沉浸式從味覺、嗅覺和聽覺感受到小說中的真實場景和情感體驗。

4.可追溯性。“區(qū)塊鏈技術(shù)是一種在對等網(wǎng)絡環(huán)境下，通過透明和可信規(guī)則，構(gòu)建防偽造、防篡改和可追溯的塊鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)和管理事務處理的模式?！币虼耍谝脜^(qū)塊鏈技術(shù)的元宇宙中，數(shù)字出版的作品具有不可篡改性，可追溯其交易和流向，有利于數(shù)字資源的確權(quán)、存儲和流通，在新聞資訊領(lǐng)域，則有助于元數(shù)據(jù)的長期保存。元宇宙中，作品將以文字、圖像、音視頻、動漫等不同形式呈現(xiàn)，其儲存與確權(quán)的形式也更為精細化，隨時儲存隨時確權(quán)。同時，可利用區(qū)塊鏈技術(shù)有效解決新聞業(yè)長久以來的同質(zhì)化、信息安全等問題。如“人民云”利用區(qū)塊鏈技術(shù)可快速追溯稿件的原創(chuàng)與修改路徑，確保文責溯源。

三、元宇宙帶來數(shù)字出版的危機與挑戰(zhàn)

元宇宙是把雙刃劍。由于元宇宙與生俱來的一些特征，以及與現(xiàn)實世界規(guī)則的疊加、虛實融合的新方式等都會給社會層面帶來一些潛在的不利影響。當然，元宇宙的影響不僅僅在于給游戲和社交帶來的社會影響，其虛實交融的運作模式和去中心化的邏輯框架也會給不同行業(yè)帶來影響。在新聞出版與傳播領(lǐng)域，元宇宙對數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、傳播模式、價值定位、內(nèi)容審核等都提出了挑戰(zhàn)。

1.權(quán)力與資本的角逐帶來數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的不平衡與價值定位的偏頗。元宇宙的誕生與資本催生脫不開干系。目前階段表現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)、市場壟斷、流量吸引等方面的資本投入與運作，是資本逐利的巨大空間。在資本趨利的角逐中，內(nèi)容生產(chǎn)將更加利益化，而且可能會產(chǎn)生社會效益與經(jīng)濟效益的不平衡。在資本吸引下，一些被資本裹挾或包裝過的傳播不良思想的作品很可能會出現(xiàn)，而且在區(qū)塊鏈技術(shù)下的不可篡改性將加大傳播范圍和速度，對其監(jiān)管增加難度。

2.去中心化帶來的價值斷裂。元宇宙以去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)作為技術(shù)底層邏輯，去中心化也意味著可能帶來去價值化。元宇宙中作品的創(chuàng)作無框架化、虛擬社區(qū)中社交平臺的去中心化，都可能產(chǎn)生一些不利影響，創(chuàng)作者不利于從不良環(huán)境中抽離，也不利于自身心理建設(shè)。烏合之眾中隱匿的負面心理可能會在虛擬的網(wǎng)絡社區(qū)中被表達出來。人際關(guān)系除了親緣、血緣、地緣、業(yè)緣之外，還有更多虛擬社區(qū)的社會關(guān)系，熟人社會陌生化，對社會生態(tài)管理提出挑戰(zhàn)。同時，去中心化也意味著多元化，在帶來文化多元、經(jīng)濟多元、身份多元的同時，也可能帶來價值觀的混亂或無政府主義的虛無價值觀，也容易成為反人類價值觀滋生的場所。元宇宙帶來的沉浸式體驗不同于傳統(tǒng)社會的“天人合一”的自然式體驗，而是脫離自然和現(xiàn)實，在虛擬世界中沉浸式體驗。沉迷于元宇宙中，屏蔽現(xiàn)實自然或外在物質(zhì)性變化對人類感官上的體驗，逃避現(xiàn)實自然界對人類生存的挑戰(zhàn)，不利于人類的生存與發(fā)展，被稱為“人類社會的終極狀態(tài)”或“人類社會的終結(jié)”。如加拿大傳播學大師麥克盧漢所言，“一旦拱手將自己的感官和神經(jīng)系統(tǒng)交給別人，讓人家操縱——而這些人又想靠租用我們的眼睛、耳朵和神經(jīng)從中漁利，我們實際上沒有留下任何權(quán)利了?！边@樣的文化思想傳播場域?qū)?nèi)容監(jiān)管、輿論引導和價值觀樹立提出很大挑戰(zhàn)。

3.技術(shù)升級會帶來數(shù)字傳播的社會性差異。數(shù)字鴻溝不會隨著元宇宙的“去中心化”特征而消失，反而可能在一定時期內(nèi)拉大。比如，VR設(shè)備、實用技術(shù)、數(shù)字化產(chǎn)品使用準入門檻的高低、資源占有的多寡等都可能產(chǎn)生新的數(shù)字鴻溝，并在現(xiàn)實世界中表現(xiàn)出來，造成新的社會不平等。越依賴元宇宙的數(shù)字出版就越受制于資本的控制，離開元宇宙的裝備和平臺，其最簡單的數(shù)字傳播都可能無法正常運轉(zhuǎn)。

4.數(shù)字出版內(nèi)容審核的挑戰(zhàn)增大。元宇宙中，由于身份具有隱匿性，現(xiàn)實中的真實身份在元宇宙中可能使用多種化身、假身，這些化身和假身又會在不同的平臺中組合，參與不同的活動或場景。身份的隱匿性對數(shù)字出版的內(nèi)容審核環(huán)節(jié)提出了挑戰(zhàn)。在人工智能等新技術(shù)下，內(nèi)容審核的智能性增強，人機協(xié)同的模式增加，但對于深度隱藏的價值問題作品或真?zhèn)坞y辨的信息的審核則需要專業(yè)知識儲備的人才。同時，對于道德倫理、算法偏見、算法歧視及高科技帶來的技術(shù)遮蔽下的社會問題則需要更有鑒別力的審核。

四、元宇宙中數(shù)字出版的監(jiān)管策略

元宇宙對電子出版領(lǐng)域提出了前所未有的挑戰(zhàn)，目前主要集中在版權(quán)管理、內(nèi)容生產(chǎn)、輿論引導等方面，需加強國家層面的立法監(jiān)管、行業(yè)內(nèi)部的行政監(jiān)管和技術(shù)層面的技術(shù)監(jiān)管。

1.出臺國家層面的專項法律法規(guī)。2021年，《數(shù)據(jù)安全法》、《個人信息保護法》的出臺，使得信息安全更加規(guī)范化，從法律層面保障了國家與個人的信息與數(shù)據(jù)安全。隨著元宇宙的到來，新興技術(shù)的融合與升級，對數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)ｉT法律的出臺提出了新的需求，需要從國家層面建立健全相應的監(jiān)督、投訴及處置機制。

2.加強輿論引導，掌握主流價值的話語權(quán)。元宇宙時代，虛實相融中，輿論引導和主流核心價值觀的樹立至關(guān)重要。數(shù)字出版要加強對內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的監(jiān)管，運用新科技，追蹤溯源，掌握數(shù)據(jù)時代的核心戰(zhàn)略資源，建立違規(guī)違法及不良思想內(nèi)容作品的鑒定系統(tǒng)，進行關(guān)鍵詞過濾和審查，在內(nèi)容生產(chǎn)多元化的同時加強思想道德建設(shè)和輿論引導，防范不良思想的傳播，推進國家治理能力現(xiàn)代化。

3.建立多元化出版監(jiān)測網(wǎng)絡機制，加強監(jiān)測力度。建立行政、司法、人民團體和社會組織等多元化出版評估監(jiān)測網(wǎng)絡系統(tǒng)，鼓勵數(shù)字出版的主體單位承擔起自身應有的社會責任，引導社會營造健康、和諧、積極向上的氛圍與環(huán)境?？茖W設(shè)置出版監(jiān)測的指標體系，并及時把有關(guān)情況反饋給出版工作者，為制定數(shù)字出版監(jiān)控政策提供科學依據(jù)。

4.強化知識產(chǎn)權(quán)保護問題。知識產(chǎn)權(quán)問題是數(shù)字空間中的常見問題，雖然區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)登記等提供了技術(shù)支持，但元宇宙空間中新技術(shù)的融合又加劇了知識產(chǎn)權(quán)管理的復雜性和混淆性。元宇宙中，創(chuàng)作者不再是個人，而是不定量的集體，多人協(xié)作成為常態(tài)，而且具有一定的隨機性和不確定性。同時，元宇宙中的虛擬場景、情節(jié)、物品和角色等都可能與現(xiàn)實世界有對應性，或者借用、嫁接、引用某個現(xiàn)實作品中的元素，其知識產(chǎn)權(quán)的確定和保護更加復雜，容易引發(fā)虛實糾紛。因此，元宇宙中知識產(chǎn)權(quán)的保護不同于傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)的保護，而是在公共賬本中的產(chǎn)權(quán)，需要對其復雜性進行預估并制定預案。

5.加強對專業(yè)技能的認定管理和數(shù)字出版從業(yè)者的培訓和行業(yè)準則制定。目前，人力資源與社會保障部已將“互聯(lián)網(wǎng)信息審核員”納入新職業(yè)目錄。人民網(wǎng)于2019年開展首期互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風險防控培訓班，并為合格學員發(fā)放《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風控培訓合格證書》，這有利于從業(yè)者增強政策性、內(nèi)容管理的敏感性，防范內(nèi)容安全風險，教育部將“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風控”職業(yè)技能等級證書培訓納入“1+X”計劃，培養(yǎng)專業(yè)人才。在這些基礎(chǔ)上，應加強對數(shù)字出版從業(yè)人員內(nèi)容風控的績效考核，建立評比和激勵機制，營造良好的數(shù)字出版行業(yè)環(huán)境。

五、結(jié)論

2021年11月11日，黨的第十九屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》中明確指出，要加強網(wǎng)絡領(lǐng)域意識形態(tài)管理?！包h高度重視互聯(lián)網(wǎng)這個意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，健全互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導和管理體制，堅持依法管網(wǎng)治網(wǎng)，營造清朗的網(wǎng)絡空間?！蹦壳?，元宇宙雖然只是概念化階段，但由于資本的投入，正以不可阻擋的潮流涌來，或許可能成為人類生存的第二空間，也將成為不少人工作與生活的空間。如何提供一個健康的、理性的第二生存空間，不應簡單照搬現(xiàn)實世界的社會規(guī)則與價值觀，而是應該在人倫的基本原則基礎(chǔ)上，結(jié)合虛擬世界的叢林法則，制定相應的規(guī)則。在數(shù)字出版行業(yè)，應加強制度化建設(shè)與監(jiān)管，出臺相應的管理條例與具體實施辦法，從源頭上營造清朗的元宇宙數(shù)字出版環(huán)境。

作者單位??中國新聞出版研究院城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展研究中心

參考文獻

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