媒介融合視域下城市紀(jì)錄片的發(fā)展路徑解析

孟昕 林迅

摘要：在媒介融合的大背景下，伴隨著各類新媒介技術(shù)之間不斷的滲透與交織，城市紀(jì)錄片探索了更加符合時代需求的發(fā)展路徑。本文簡述了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的背景與現(xiàn)狀，分別以形式、功能、市場三個視角探索了城市文化紀(jì)錄片的發(fā)展新路徑，并展望了未來城市紀(jì)錄片的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：媒介融合??城市紀(jì)錄片??發(fā)展路徑??文化自信

城市是記錄人類文明發(fā)展的容器，人類在城市中創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富，衍生出了城市獨特的歷史與文化形態(tài)。城市紀(jì)錄片的本質(zhì)是利用紀(jì)實性的媒介形式去表現(xiàn)具有故事性的城市文化，其內(nèi)涵可以被定義為是一種城市題材的事實記錄。城市紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片大類中的一個分支，內(nèi)容本身將目光聚焦于城市中的社會狀態(tài)、歷史文化、人民生活之間的辯證關(guān)系上，其強大的城市文化信息承載能力與城市形象表達(dá)能力，為人們感知與體驗城市提供了方法?！镀婷钪恰?、《第一餐》等城市紀(jì)錄片依靠獨特的審美價值與社會價值，迎來了播放量與關(guān)注度的空前走高。其現(xiàn)象背后反映的是在媒介融合的背景下，以創(chuàng)新推動的內(nèi)容矩陣、媒介技術(shù)、傳播模式等城市紀(jì)錄片發(fā)展路徑的巨大革新。

一、城市紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的背景與現(xiàn)狀

中國城市紀(jì)錄片的整體發(fā)展軌跡具有鮮明的時代特性。新中國成立之初，紀(jì)錄片主要擔(dān)負(fù)著宣傳黨和政府路線方針的重要使命。隨著20世紀(jì)80年代改革開放的不斷推進(jìn)，市場經(jīng)濟的快速發(fā)展不斷對紀(jì)錄片行業(yè)提出新的要求，紀(jì)錄片的題材范圍與拍攝形式都有了更大的創(chuàng)新與突破。21世紀(jì)以來，中國的城市化進(jìn)程加速，大量外來的城市新居民對于自身城市身份認(rèn)同的渴求，使居民對了解城市文化有了新需求。近幾年，隨著提振中華文化自信與建立文化強國的目標(biāo)被提升至國家層面，城市作為文化的聚合體，其在文化輸出方面的地位舉足輕重。在此背景下，影視作品依靠其直觀、通俗、生動的表現(xiàn)方式，成為了傳播效果優(yōu)良的信息載體。作為城市與影視作品的共融體，包含敘事、情感、文化、傳播等多種元素的城市紀(jì)錄片，成為了城市形象塑造的理想選擇。城市紀(jì)錄片是以變動著的人類城市社會作為創(chuàng)作對象，通過展現(xiàn)和記錄城市現(xiàn)象、發(fā)展規(guī)律、文化精神等，宏觀地記錄人類城市的發(fā)展與文化內(nèi)涵。因其對于虛構(gòu)情節(jié)的排斥，使得其可以最大限度地再現(xiàn)城市的原貌，并真實記錄城市的客觀狀態(tài)。

隨著城市紀(jì)錄片行業(yè)在近年來逐步發(fā)展，其創(chuàng)作方面正在形成以中央電視臺為主導(dǎo)，地方電視臺與獨立媒體機構(gòu)協(xié)同發(fā)展的新模式。這種以政府主導(dǎo)，社會參與的中國城市紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)模式，利用制播分離、主題招標(biāo)、平臺整合等一系列紀(jì)錄片市場化舉措，極大地拓寬了城市紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展路徑。紀(jì)錄片導(dǎo)演張同道在《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》中表明，國內(nèi)新媒體紀(jì)錄片正在快速崛起，以媒介革新為導(dǎo)向的新型紀(jì)錄片，正在成為影響紀(jì)錄片行業(yè)格局的最大變量。與此同時，中國紀(jì)錄片領(lǐng)域在市場化與產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展程度上仍有較大不足，城市紀(jì)錄片的經(jīng)濟價值仍需實踐證明。在此紀(jì)錄片發(fā)展的大環(huán)境下，城市紀(jì)錄片的機遇和挑戰(zhàn)是并存的，清晰把握其發(fā)展路徑有助于城市紀(jì)錄片緊隨時代洪流，占得媒介發(fā)展的先機。

二、基于媒介融合的城市紀(jì)錄片發(fā)展新路徑

在媒介融合的時代背景下，對于城市紀(jì)錄片發(fā)展路徑的把握需要從形式、功能與市場三個角度進(jìn)行。

1.城市微紀(jì)錄片帶來的話語變革。傳統(tǒng)紀(jì)錄片視頻體量大的特點使其觀看渠道受限，有限的觀眾接觸渠道也制約了紀(jì)錄片的推廣與傳播;其播放時間長的特點則導(dǎo)致了傳統(tǒng)紀(jì)錄片無法適應(yīng)當(dāng)代觀眾普遍追求觀看效率的新需求;傳統(tǒng)紀(jì)錄片“點對面”的單一性傳播方式，因缺少對觀看習(xí)慣變化的考量與傳播方式的創(chuàng)新，導(dǎo)致觀眾缺少了自主性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各種移動平臺的快速發(fā)展，新媒體的傳播模式正在影響紀(jì)錄片行業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)。具有非線性結(jié)構(gòu)的微紀(jì)錄片將紀(jì)實理念與專業(yè)影片的創(chuàng)作水準(zhǔn)相結(jié)合，在傳播中借助輕體量的短視頻實現(xiàn)更具針對性的“點對點”傳播，從而滿足了觀眾對質(zhì)量與效率的雙重要求。

依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的微紀(jì)錄片創(chuàng)作具有個性化、多元化、傳播快與成本低等優(yōu)勢，運用微紀(jì)錄片表現(xiàn)城市文化的方式受到了媒體的廣泛青睞。由中央廣播電視總臺與意大利國家廣播公司聯(lián)手打造的，展現(xiàn)東西方文明交融的百集微紀(jì)錄片《從長安到羅馬》就成為城市紀(jì)錄片的代表。為了充分展現(xiàn)這兩座城市，主創(chuàng)團隊將絲綢之路的歷史與現(xiàn)實濃縮在每集5分鐘的短片中。每10集構(gòu)成一個系列，第一季50集共5個系列。紀(jì)錄片對長安與羅馬恢宏的城市文化進(jìn)行濃縮與符號化，再將其拆解為包含城市文化特征的小主題，并按照小主題的類別進(jìn)行歸類重組成大章節(jié)。通過每一獨立小集的敘述，窺探長安與羅馬城市中不同文化元素的同時，還運用章節(jié)主題將零碎的內(nèi)容進(jìn)行概括與總結(jié)。這保證了觀眾在觀看時既可以看到豐富的城市文化內(nèi)容，又不會感到內(nèi)容混雜不清。

2021年的城市微紀(jì)錄片《排隊小吃》將洛陽不同種類的美食文化濃縮在三分鐘的視頻里。該系列城市微紀(jì)錄片因其時間短、代表性強等特點，被鄧亞萍等河南籍明星在微博上大量轉(zhuǎn)發(fā)。輕量化的微紀(jì)錄片小集可以通過各種短視頻平臺在移動終端傳播與擴散，此方式在有助于創(chuàng)作者宏觀把控邏輯與表述結(jié)構(gòu)的同時，提高了城市微紀(jì)錄片的傳播效能。城市微紀(jì)錄片中概括性的城市標(biāo)志元素也有助于精簡影片與歸納主題，相較于對城市文化面面俱到的紀(jì)錄，象征性的符號傾向從整體概括城市的“形”，即把城市中代表性的概念與情感在一個可被傳達(dá)與闡釋的符號中具體化。

2.城市品牌化紀(jì)錄片的價值增益。隨著城市紀(jì)錄片新形態(tài)的不斷衍生，其逐漸被賦予了新的使命。在城市紀(jì)錄片的傳播過程中，觀眾通過對其中文化符號的觀看、理解和共鳴形成對該城市文化價值的認(rèn)同，從而在記憶中對該城市特有的文化信息進(jìn)行儲存。這些具有代表性的符碼也有助于城市形成自己獨特的形象與標(biāo)簽，營造城市品牌。2021年9月開播的城市文化紀(jì)錄片《第一餐》就聚焦全國不同城市的早餐文化。紀(jì)錄片通過對30個城市的早晨市井記錄，展現(xiàn)各個城市的美食生態(tài)與人文風(fēng)貌。紀(jì)錄片以食物的美好表達(dá)城市的美好，詮釋城市的魅力。該片以城市代表性的美食作為文化符號，串聯(lián)起城市歷史、文化、環(huán)境等元素，從而體現(xiàn)了城市文化的獨特性。

城市紀(jì)錄片是展示城市品牌形象的有效方式。城市品牌的概念來源于西方的城市理論，美國營銷學(xué)家阿什沃茲認(rèn)為城市形象是人們對于城市信念、印象與觀念的集合，是人們對于城市相關(guān)信息的聯(lián)想與簡化。城市品牌與紀(jì)錄片的傳播核心均在于對受眾記憶的有力塑造，在一定程度上，二者實現(xiàn)了紀(jì)錄片主題與城市形象的有機共融。由揚州廣播電視臺制作的系列城市文化紀(jì)錄片《指尖上的揚州》，收集了揚州城市中代表性的文化工藝，記錄了揚州城內(nèi)市民的生活場景。紀(jì)錄片讓城市文化符號與地理空間產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，二者共同構(gòu)成了揚州的城市助記符，賦能于城市品牌建設(shè)。

3.跨媒介傳播構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈模式。城市紀(jì)錄片的快速發(fā)展，離不開城市紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化為其持續(xù)提供動力。把握紀(jì)錄片的意識形態(tài)和產(chǎn)業(yè)雙重屬性，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，成為了城市紀(jì)錄片發(fā)展的新要求。城市紀(jì)錄片依靠其豐富的物質(zhì)與精神文化內(nèi)涵，可以利用新媒體播映與營銷平臺，并基于城市紀(jì)錄片營造出的城市形象品牌，將紀(jì)錄片分發(fā)至各種媒介平臺進(jìn)行深度開發(fā)，使其覆蓋影視、周邊產(chǎn)品、文學(xué)等多種產(chǎn)業(yè)。媒介理論家麥克盧漢認(rèn)為，“一種媒介使用另一種媒介時，使用者就成為它的‘內(nèi)容’”，依托技術(shù)革新而誕生的新型媒介作為“容器”與紀(jì)錄片進(jìn)行雜交，產(chǎn)生的化合物天生具有創(chuàng)新性、互動性與包容性。

例如，《指尖上的揚州》基于影片主題描述的揚州手工藝品，通過電商平臺售賣與推廣，從而以跨媒介傳播拓展城市紀(jì)錄片的影響范圍，實現(xiàn)城市紀(jì)錄片賦能城市經(jīng)濟發(fā)展。由蘇州廣電總臺拍攝的城市紀(jì)錄片《君到姑蘇見》立足于跨媒介傳播思維，分別為線上線下共同推出系列產(chǎn)品，其線上產(chǎn)品形式覆蓋電視紀(jì)錄片、新媒體短視頻、融媒直播、H5小游戲、小視頻等，線下則是主推通過提取紀(jì)錄片中出現(xiàn)的蘇州文化元素，進(jìn)行設(shè)計優(yōu)化而形成的文創(chuàng)產(chǎn)品?？缑浇閭鞑ベx予了城市紀(jì)錄片多維度表現(xiàn)主題的能力，在橫向增加城市紀(jì)錄片與觀眾接觸面的同時，在縱向上也加深了觀眾對城市文化的理解。媒介融合背景下的跨媒介傳播形式不再是將城市紀(jì)錄片放入一個個新的傳播媒介中，而是要根據(jù)不同媒介的不同特性進(jìn)行針對性的規(guī)劃，并基于跨媒介的傳播介質(zhì)優(yōu)化與融合，共同推進(jìn)城市品牌整體的豐滿，帶動城市紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的完善與發(fā)展。

三、城市紀(jì)錄片的未來發(fā)展展望

在城市紀(jì)錄片發(fā)展路徑逐步完善的同時，市場的逐漸成熟，科技的不斷滲透，媒介的持續(xù)革新等趨勢，均為城市紀(jì)錄片的未來發(fā)展提出了更高的要求。對城市紀(jì)錄片創(chuàng)作、內(nèi)容以及傳播方面的展望，有助于其抓住新的發(fā)展機遇，并保持路徑的先進(jìn)性。

1.“紀(jì)錄片+”改革創(chuàng)作模式。2021年是現(xiàn)象級城市紀(jì)錄片集中出現(xiàn)的一年，城市紀(jì)錄片內(nèi)容對于觀眾的吸引力的提升，離不開攝制單位對其創(chuàng)作模式的探索?！镀婷钪恰?、《假裝我們在城市》等“爆款”城市紀(jì)錄片融合了綜藝元素，在保證紀(jì)錄片真實性的前提下，加入了綜藝節(jié)目中的戲劇沖突感?！镀婷钪恰凡捎昧恕凹o(jì)錄片+真人秀”的創(chuàng)作手法，突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片定義的邊界。紀(jì)錄片通過對明星作為“普通”返鄉(xiāng)者回到家鄉(xiāng)時的情感記錄，展現(xiàn)了他們接地氣的非人設(shè)形象和不同于聚光燈下的一面。這種發(fā)生在明星身上的強烈反差感，為該城市紀(jì)錄片增添了極具吸引力的戲劇性。《假如我們在城市》則是以“紀(jì)錄片+脫口秀”的形式帶領(lǐng)人們走進(jìn)紐約這座“世界之都”，紀(jì)錄片以毒舌評論家弗蘭·勒博維茨的視角游走紐約，記錄她對一些事物的看法和她對紐約生活的理解。新一代的城市紀(jì)錄片展現(xiàn)出的對綜藝元素中戲劇性和娛樂性的包容，為紀(jì)錄片的跨領(lǐng)域融合做出了鋪墊。未來，城市紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)作的邊界，將不再局限于單純的敘述現(xiàn)實，不同影視風(fēng)格之間形式特點的交叉融合，將成為城市紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)新的新模式。

2.大數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新。媒介融合時代，城市紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要放下身段傾聽與接受更多來自觀眾的“回聲”，因為每一個人都是城市生活與文化的親歷者，對城市的不同觀點就是城市紀(jì)錄片不斷創(chuàng)新的本源動力。觀眾產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是極具喜好指向性的，科技進(jìn)步帶來的數(shù)據(jù)分析與整合能力的提升，為大數(shù)據(jù)信息賦能城市紀(jì)錄片的制作增添了可能性。依靠龐大體量的城市旅游數(shù)據(jù)、觀眾點擊率、收視率數(shù)據(jù)，使探索觀眾喜好下的定制化細(xì)分領(lǐng)域成為可能。在未來，利用大數(shù)據(jù)分析，對觀眾的觀看喜好進(jìn)行量化，從而投其所好的拍攝觀眾“喜聞樂見”城市紀(jì)錄片就成為可能。

3.交互功能拓展傳播方式。科技創(chuàng)新拓展了城市紀(jì)錄片的交互功能?，F(xiàn)階段的紀(jì)錄片交互雖然可以通過社交平臺與彈幕等方式實現(xiàn)，但其深度還略顯不足，難以有效提升觀眾的參與感與體驗感。城市紀(jì)錄片《柏林24小時》已經(jīng)開始進(jìn)行了新的嘗試，觀看者可以按任何順序與主題觀看短片，從而構(gòu)建自己的城市體驗。交互影片與短視頻碎片化的非線性敘事結(jié)構(gòu)有著天然的契合度。生產(chǎn)者將內(nèi)容字母化，每個觀眾都可以自主挑選自己喜歡感興趣的“字母”，并組成屬于他們自己的“句子”，最終得到他們對于城市獨有的見解。未來，城市紀(jì)錄片將在技術(shù)的幫助下引導(dǎo)觀眾進(jìn)入更具沉浸感的城市紀(jì)錄片世界，并通過敘事結(jié)構(gòu)將紀(jì)錄片整體包裝，以產(chǎn)生連貫的體驗。觀眾與城市紀(jì)錄片之間會在播放中呈現(xiàn)不同的交互關(guān)系，城市故事與觀眾情感的交相輝映為城市形象的構(gòu)建提供了新可能。

作者單位??上海交通大學(xué)設(shè)計學(xué)院

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