以全媒體手段全景掃描 以專業(yè)視角全程展現(xiàn)

曹彧 軋學(xué)超

2月20日晚，北京冬奧會(huì)圓滿落幕。秉承“一起向未來”的理念，北京冬奧會(huì)讓全世界感受到了“雙奧之城”的熱情，展現(xiàn)出了中華民族博大精深的文化內(nèi)涵。中國體育報(bào)業(yè)總社作為國家體育總局官方媒體，全媒體出征的融媒體團(tuán)隊(duì)走進(jìn)北京2022年冬奧會(huì)全部賽區(qū)，報(bào)社后方所有編輯、記者全員上陣，開啟了歷時(shí)20多天的北京2022年冬奧報(bào)道之旅。賽場內(nèi)外，每一個(gè)精彩瞬間都定格在筆尖，高質(zhì)量原創(chuàng)紙媒稿件，快節(jié)奏新媒體短視頻、長圖、海報(bào)、融媒體文章……從大年三十開始，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)融媒體采編團(tuán)隊(duì)全方位全景打磨出高質(zhì)量北京冬奧會(huì)特刊，新聞產(chǎn)品再上新臺(tái)階，精彩賦能“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)人民體質(zhì)”的體育本質(zhì)。

統(tǒng)籌謀劃摹寫冬奧畫卷

在本屆冬奧會(huì)舉辦之前，在國家體育總局指導(dǎo)下，中國體育報(bào)業(yè)總社第一時(shí)間成立了中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道小組，中國體育報(bào)總編輯擔(dān)任組長，并且派出23名記者分別前往北京賽區(qū)、延慶賽區(qū)、張家口賽區(qū)賽事一線報(bào)道賽事，此外，在備受關(guān)注的火炬?zhèn)鬟f過程中，中國體育報(bào)派出記者，完成了十余篇北京2022年冬奧會(huì)火炬接力宣傳稿件，內(nèi)容涵蓋了本屆冬奧會(huì)火炬接力的整體安排、亮點(diǎn)解讀和火炬故事等，為賽時(shí)報(bào)道拉開大幕。

一屆盛會(huì)的成功離不開精彩的新聞報(bào)道，冬奧會(huì)盛大開幕后，北京冬奧組委新聞宣傳部與國際奧委會(huì)共同舉辦每日例行新聞發(fā)布會(huì)15場，通報(bào)賽事組織、疫情防控等工作，圍繞開幕式演出、可持續(xù)發(fā)展、冬奧遺產(chǎn)、轉(zhuǎn)播技術(shù)、運(yùn)動(dòng)員關(guān)懷與服務(wù)等權(quán)威發(fā)布官方信息，并就媒體關(guān)注的開幕式組織、疫情防控?cái)?shù)據(jù)和措施、參賽人數(shù)、特許商品熱銷、冬奧會(huì)收視頻創(chuàng)新高等問題進(jìn)行解讀工作，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道小組在稿件中對(duì)此關(guān)切回應(yīng)。

2月4日，北京2022年冬奧會(huì)開幕。這是中國第一次舉辦冬奧會(huì)，也是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后再次舉辦奧運(yùn)會(huì)。中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)全程報(bào)道，并采用全媒體方式，全方位、多層次展現(xiàn)中國冰雪健兒在冬奧賽場的勇于突破和拼搏精神，以及作為東道主在舉辦一屆“精彩、非凡、卓越”的冬奧會(huì)方面的努力與成果。

北京2022年冬奧會(huì)不僅是一屆世界大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，展現(xiàn)海內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)持訓(xùn)練不斷超越自我的體育精神，也是一屆經(jīng)過6年半密集籌備，中國呈現(xiàn)給所有參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員和體育愛好者體驗(yàn)最新科技的一份禮物，更是一屆在特殊背景下舉行的盛會(huì)，彰顯了全世界人民面對(duì)疫情團(tuán)結(jié)一心戰(zhàn)勝困難的偉大決心和樂觀精神。在冬奧會(huì)舉辦期間，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道小組重點(diǎn)聚焦中國冰雪健兒的突破、冬奧會(huì)籌辦完備的組織工作及亮點(diǎn)、全社會(huì)關(guān)注冬奧會(huì)的熱情、國外體育組織及運(yùn)動(dòng)員和教練員的評(píng)價(jià)，以及冬奧會(huì)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展及冰雪運(yùn)動(dòng)普及的助推作用。

全方位立體式報(bào)道冬奧會(huì)

習(xí)近平總書記多次考察冬奧籌辦工作。北京、延慶、張家口三個(gè)賽區(qū)，都留下了他的“冬奧足跡”。從“水立方”變身“冰立方”到競賽場館綠色供電全覆蓋，從促進(jìn)全民健康到實(shí)現(xiàn)全面小康，從冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展到京津冀協(xié)同發(fā)展……中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道小組跟隨習(xí)近平總書記腳步，體會(huì)足跡中的深意，堅(jiān)定初心信念，扎實(shí)做好北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道工作。

開設(shè)冬奧特刊和冬奧專欄。中國體育報(bào)在北京2022年冬奧會(huì)舉辦期間，自2月3日至2月21日開設(shè)冬奧特刊，并擬開設(shè)《賽場直擊》、《選手定格》、《場館探秘》、《幕后英雄》、《雙奧之城》、《我是東道主》、《記者觀察》、《看門道》、《他們眼中的冬奧會(huì)》等欄目。賽時(shí)，根據(jù)賽事進(jìn)程中的各項(xiàng)新情況，及時(shí)調(diào)整欄目和選題設(shè)置。

新聞選題是新聞報(bào)道策劃的前端環(huán)節(jié)，北京2022年冬奧會(huì)舉世矚目，這就要求冬奧會(huì)報(bào)道的新聞?wù)鎸?dǎo)向，要符合積極價(jià)值觀且滿足受眾需求。為此，中國體育報(bào)在新聞選題階段由傳統(tǒng)賽事的經(jīng)驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)，以供給為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)冬奧信息和新聞受眾需求的全面分析與評(píng)估，生產(chǎn)出了眾多具有“雙量”，即“正能量”、“高質(zhì)量”作品，如“拼字當(dāng)頭”、“時(shí)尚冬奧”、“大眾眼中冬奧”、“各地體育局談冬奧”、“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)——北京冬奧會(huì)的‘第一塊金牌”等接地氣、合民意的融合報(bào)道作品。

關(guān)注報(bào)道重點(diǎn)。一是堅(jiān)持正面導(dǎo)向。中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道小組詳細(xì)解讀冬奧會(huì)的舉辦，詳述當(dāng)前的進(jìn)展和各方的反應(yīng)，并收集社會(huì)層面各行各業(yè)對(duì)本屆冬奧會(huì)的感受，堅(jiān)持正面導(dǎo)向。通過特刊對(duì)本屆冬奧會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道，從開幕式、運(yùn)動(dòng)員、服務(wù)工作保障的參與及人員反響等進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，幫助世界人民更全面、更深刻地了解北京2022年冬奧會(huì)。同時(shí)，掌握各媒體對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道規(guī)模、報(bào)道角度、報(bào)道頻次等數(shù)據(jù)，結(jié)合各媒體稿件和各方綜合聲音對(duì)本屆冬奧會(huì)進(jìn)行正面導(dǎo)向，使本屆冬奧會(huì)成為展示中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口，亦成為展示我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的靚麗名片。通過小主題、小素材和冬奧輻射話題，講好北京2022年冬奧會(huì)大故事的方式，與傳統(tǒng)賽事報(bào)道結(jié)合，形成內(nèi)容上的互相補(bǔ)充，讓“雙奧之城”的故事變得更有人氣、更接地氣。

二是細(xì)化報(bào)道項(xiàng)目。首先關(guān)注中國優(yōu)勢項(xiàng)目。例如，短道速滑、花樣滑冰、速度滑冰、空中技巧、單板U型場地等。這些項(xiàng)目開展時(shí)間早，組隊(duì)時(shí)間長，在往屆冬奧會(huì)上獲得過金牌、銀牌，具有一定實(shí)力的沖金能力。其次對(duì)有望突破項(xiàng)目加以關(guān)注。例如，自由式滑雪坡面障礙技巧和大跳臺(tái)、自由式滑雪U型場地、雪車、鋼架雪車。這幾個(gè)項(xiàng)目都是北京主辦權(quán)確定之后組建的隊(duì)伍，項(xiàng)目開展時(shí)間短，與世界水平差距大。但是經(jīng)過幾年追趕，目前涌現(xiàn)出優(yōu)秀選手，或具有爭金實(shí)力，或具備創(chuàng)造中國冰雪運(yùn)動(dòng)歷史的潛力。最后，報(bào)道還著重關(guān)注了比賽背后的故事，例如，科學(xué)訓(xùn)練、科技助力成效顯著。近幾年，國家體育總局強(qiáng)化科學(xué)備戰(zhàn)，提高訓(xùn)練的科技含量，引進(jìn)大量新理念、新技術(shù)、新設(shè)備，對(duì)提高訓(xùn)練效益發(fā)揮了積極作用;在北京冬奧會(huì)之前，中國有多個(gè)雪上項(xiàng)目空白，沒有開展也沒有隊(duì)伍?？缃缈珥?xiàng)選材的策略，使中國短時(shí)間內(nèi)完成了組隊(duì)，并全方位展開訓(xùn)練。經(jīng)過6年時(shí)間，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全項(xiàng)目建隊(duì)、全項(xiàng)目訓(xùn)練的目標(biāo)，有些項(xiàng)目快速培養(yǎng)儲(chǔ)備了人才，為全項(xiàng)目參賽打下了基礎(chǔ)。gzslib202204011856

三是深挖賽事背后的故事。除關(guān)注比賽本身外，還要關(guān)注運(yùn)動(dòng)員身后團(tuán)隊(duì)的支撐。要深挖運(yùn)動(dòng)員背后默默無聞的保障人員，包括科研人員、體能教練、康復(fù)師、打蠟師、制冰師等，反映他們?yōu)閯?chuàng)造優(yōu)秀成績做出的貢獻(xiàn)，在征戰(zhàn)北京冬奧會(huì)的隊(duì)伍中，不乏征戰(zhàn)賽場多年的老將，如四朝元老空中技巧徐夢桃、三朝元老短道速滑武大靖、單板U型場地劉佳宇和蔡雪桐、冬季兩項(xiàng)的唐佳琳和張巖，還有花樣滑冰隋文靜/韓聰?shù)?，他們通過艱苦的訓(xùn)練保持競技水平，并以最佳狀態(tài)迎接冬奧會(huì)。體育精神在本屆冬奧會(huì)報(bào)道過程中也不再是簡單的拼搏與成功的關(guān)系，而是開始向更加注重人文精神、故事講述等廣闊的視野發(fā)展。作為體育報(bào)道的國家隊(duì)，在講述中國體育故事、引導(dǎo)競技體育的大眾認(rèn)知，特別是在話語建構(gòu)的方式方法上，也有了“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的全新升級(jí)。

四是關(guān)注中國軍團(tuán)中的國際團(tuán)隊(duì)。冰壺、冰球、冬季兩項(xiàng)、自由式滑雪、單板滑雪等多個(gè)項(xiàng)目國家隊(duì)聘請(qǐng)了國外團(tuán)隊(duì)，中國冰雪運(yùn)動(dòng)水平的提高有來自國際團(tuán)隊(duì)的一份付出，中國作為世界大國開放的胸懷，國際化的視野，勇于合作、共同進(jìn)步的精神在新聞作品中得到體現(xiàn)。

五是作為東道主的籌辦工作亮點(diǎn)。北京是“雙奧之城”，具有豐富的籌辦大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，在籌備過程中展現(xiàn)了令人贊賞的智慧和思路，為下一屆主辦城市提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。尤其是在重視場館中的科技元素的報(bào)道方面。從綠色辦賽角度而言，北京2022年冬奧會(huì)最大限度地利用了2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)的比賽場館，在改造的過程中，運(yùn)用了最新的科學(xué)技術(shù)，如二氧化碳制冷式制冰技術(shù)、360度自由視角觀賽技術(shù)、5G8K轉(zhuǎn)播技術(shù)等，很多都開創(chuàng)了世界先河。

注重主題報(bào)道和細(xì)節(jié)報(bào)道雙管齊下。辦好北京2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是黨和國家的一件大事，是我們對(duì)國際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要在運(yùn)營管理中融入更多中國元素，使之成為展示中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口，成為展示我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的靚麗名片?！敝袊w育報(bào)、新體育網(wǎng)同時(shí)注重冬奧文化和中國傳統(tǒng)文化宣傳報(bào)道。北京2022年冬奧會(huì)適逢中國農(nóng)歷春節(jié)，從中國紅映照世界，到火遍全球的“冰墩墩”，再到冰晶雪花和奧運(yùn)火炬的飛揚(yáng)時(shí)刻，尤其是吉祥物“雪容融”的設(shè)計(jì)構(gòu)思，正是源自中國農(nóng)歷春節(jié)時(shí)家家張燈結(jié)彩時(shí)懸掛的大紅燈籠，作為中國傳統(tǒng)文化的標(biāo)志性元素之一，它既代表了收獲、溫暖和光明，也傳遞了喜慶、美好的祝愿。此外，本屆冬奧會(huì)很多元素取材于中國傳統(tǒng)文化，這場盛會(huì)深深烙上了流光溢彩的中國文化印記，中國文化與冬奧會(huì)碰撞出了絢麗多彩的冬奧之光。中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和冬奧遺產(chǎn)等內(nèi)容進(jìn)行了多篇幅報(bào)道。

“綠色、共享、開放、廉潔”是2022年北京冬奧會(huì)的辦奧理念，也是新發(fā)展理念在北京2022年冬奧會(huì)籌辦工作中的體現(xiàn)。中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)在報(bào)道中關(guān)注挖掘這方面的素材。本屆冬奧會(huì)另一大重要的亮點(diǎn)是奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員的，也是老百姓的，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)報(bào)道還注重表現(xiàn)北京2022年冬奧會(huì)惠及百姓，帶動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展方面的事實(shí)和故事。冬奧會(huì)的舉辦離不開來自各方的共同努力，包括組委會(huì)的工作人員、場館的建設(shè)者、賽事運(yùn)行團(tuán)隊(duì)、來自全國各省市的技術(shù)官員、賽會(huì)志愿者、氣象團(tuán)隊(duì)、醫(yī)療救護(hù)人員等。世界人民通過中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)的報(bào)道第一時(shí)間了解冬奧盛況臺(tái)前幕后的故事，中國體育報(bào)業(yè)總社全員備戰(zhàn)，在疫情當(dāng)前，在保障安全的前提下，中國體育報(bào)業(yè)總社在北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道工作中交出了一份令人滿意的答卷。

融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新求變

中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)融媒體順勢而為，以冬奧會(huì)為契機(jī)，將融媒體矩陣優(yōu)勢充分體現(xiàn)在報(bào)道之上，延伸了體育新聞的傳播空間，創(chuàng)造了更多滿足受眾需要、多元化的冬奧信息。中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)融媒體面對(duì)北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道的重要任務(wù)，通過報(bào)網(wǎng)融合、新媒體策劃發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)、快速、準(zhǔn)確、鮮活的報(bào)道，刊播后備受好評(píng)。

大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事往往和各種活動(dòng)緊密相連，北京2022年冬奧會(huì)開閉幕式演出，呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和奧林匹克精神的完美契合。尤其在冬奧會(huì)的開幕式中，5G+黑科技創(chuàng)造了許多精彩瞬間，更是展現(xiàn)了更多先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用。新體育網(wǎng)利用新媒體優(yōu)勢，以大量視頻和照片將開幕式之美呈現(xiàn)于受眾前。這也體現(xiàn)在冬奧會(huì)的各個(gè)階段都需要新聞報(bào)道的宣傳推廣。尤其在新媒體時(shí)代，隨著科技發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的普及極大促進(jìn)了體育賽事和體育新聞報(bào)道的發(fā)展，以至于在新聞傳播中，對(duì)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的內(nèi)容題材和傳播速度以及精確程度提出了更高要求。在讓受眾更加快速、便捷地獲取準(zhǔn)確的北京2022年冬奧會(huì)新聞報(bào)道，提供冬奧會(huì)宣傳推廣取得更好的傳播效果方面，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)在此方面下了很大功夫。

新媒體的重點(diǎn)不僅是在于一個(gè)新字，它更是要求新聞傳播必須時(shí)刻處于一種相對(duì)變化的狀態(tài)，終端用戶可以時(shí)時(shí)更新和時(shí)時(shí)接收信息成為新聞傳播的新趨勢。同時(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新也是一個(gè)相對(duì)的概念。所謂新媒體主要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)新聞產(chǎn)生和發(fā)布的同時(shí)，受眾可以通過移動(dòng)技術(shù)第一時(shí)間在終端上獲取信息，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)在北京2022年冬奧會(huì)報(bào)道中，以“融”為突破口，不僅依靠傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布新聞稿件，還會(huì)通過新體育網(wǎng)、體育總局官網(wǎng)、公眾號(hào)等方式讓信息傳播更加多元，使得北京2022年冬奧會(huì)傳播范圍覆蓋更加廣泛。它打破了時(shí)間、空間的局限性，使傳播速度有了質(zhì)的飛躍。

為了落實(shí)報(bào)道計(jì)劃，讓報(bào)道更加生動(dòng)和深入，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)在冬奧報(bào)道中踐行“四力”，從選題、策劃、采訪、編輯等環(huán)節(jié)著手，著力落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”，不僅走進(jìn)一線采訪，還通過融媒體手段轉(zhuǎn)變思路，通過報(bào)網(wǎng)融合，改變以往傳統(tǒng)宣傳思路。尤其在新媒體發(fā)布方面，新體育網(wǎng)從北京2022年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天開始，持續(xù)推出“北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)牌”系列海報(bào)，每天發(fā)布的倒計(jì)時(shí)牌中都加入了一個(gè)冬奧知識(shí)點(diǎn)，進(jìn)一步普及和宣傳冬奧知識(shí)與文化。

特別在北京2022年冬奧會(huì)視頻方面，新體育網(wǎng)策劃、制作、創(chuàng)新推出了“冰雪之約”主題動(dòng)漫視頻，以冬季運(yùn)動(dòng)為主題，每集設(shè)計(jì)1個(gè)（對(duì)）分集動(dòng)漫角色，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，以“一人一事一項(xiàng)目”為結(jié)構(gòu)，以10個(gè)冬季項(xiàng)目“大神”共赴一場“冰雪之約”盛會(huì)為主線，在虛擬世界中投射2022北京冬奧會(huì)的到來這一現(xiàn)實(shí)場景，形成具有趣味性、知識(shí)性、故事性的動(dòng)畫視頻內(nèi)容。

此次冬奧會(huì)新聞采訪編輯強(qiáng)調(diào)集中調(diào)配，統(tǒng)一編發(fā)，在整個(gè)賽事期間，涵蓋中國體育報(bào)新聞?dòng)嵪?、專版選題、短視頻、輿情日?qǐng)?bào)專報(bào)快報(bào)快訊等各類產(chǎn)品，數(shù)量和質(zhì)量均再創(chuàng)新聞生產(chǎn)的新高。冬奧新聞作品從整體上看，進(jìn)一步強(qiáng)化了媒體與受眾的連接，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾、贏得受眾。精鉆細(xì)研，具備可讀性、可視性的內(nèi)容讓正能量的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

北京2022年冬奧會(huì)期間，截至2月20日，中國體育報(bào)、新體育網(wǎng)連續(xù)有六篇文字、新媒體、視頻報(bào)道被全網(wǎng)置頂推送，訪問量數(shù)千萬，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。中國體育報(bào)微博單篇報(bào)道閱讀量800多萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過東京奧運(yùn)會(huì)單篇200多萬閱讀量紀(jì)錄。新體育網(wǎng)在快手推出的北京冬奧會(huì)視頻系列，累計(jì)播放量突破5億，播放量超過千萬的視頻有五個(gè)，大部分視頻播放量都超過百萬。

作者曹彧系中國體育報(bào)社會(huì)體育部主任、高級(jí)記者