中央廣播電視總臺(tái)：融合與創(chuàng)新鑄就北京冬奧會(huì)傳播盛宴

王瑩

奧運(yùn)會(huì)不僅是全球競(jìng)技體育的角力場(chǎng)，也是全球媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道的頂級(jí)盛宴。中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）在2022北京冬奧會(huì)的傳播中，充分發(fā)揮“總臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略引領(lǐng)，全媒體、全方位、全時(shí)段、多終端、多角度呈現(xiàn)冬奧會(huì)的無(wú)限精彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)在總臺(tái)平臺(tái)跨媒體總觸達(dá)受眾達(dá)628.14億人次，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫認(rèn)為，總臺(tái)為冬奧全景呈現(xiàn)發(fā)揮了極為重要的作用，取得了史無(wú)前例的傳播效果。

融合傳播：精彩轉(zhuǎn)播亮點(diǎn)紛呈，全景、立體展現(xiàn)冬奧魅力

總臺(tái)用領(lǐng)先技術(shù)和專業(yè)人才全方位助力冬奧會(huì)完美呈現(xiàn)，共投入3000多人參與到北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了大小屏融合聯(lián)動(dòng)，14個(gè)電視頻道和17套廣播頻率以及央視頻、央視新聞、央視體育等新媒體平臺(tái)全景展現(xiàn)了冬奧盛況。除此之外，在北京、上海、廣東、浙江等11個(gè)省、34個(gè)城市的超大屏幕上，以“8K超高清頻道+地標(biāo)大屏”的融合方式，構(gòu)建全新的空間媒體傳播矩陣，觀眾通過(guò)戶外大屏和手機(jī)同步伴音沉浸式體驗(yàn)北京冬奧會(huì)。

全天不停歇的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播和題材廣泛的冬奧報(bào)道、主題內(nèi)容，新技術(shù)的應(yīng)用，在臺(tái)前直擊現(xiàn)場(chǎng)，在幕后拓展視野維度，立體展現(xiàn)賽事側(cè)面，讓觀眾在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播中享受北京冬奧的無(wú)窮魅力。根據(jù)CSM35中心城市收視率數(shù)據(jù)，收視率超過(guò)1%的賽事達(dá)到了102場(chǎng)。開幕式總收視率達(dá)20.1%，收視份額達(dá)68.2%，電視直播觀眾規(guī)模達(dá)3.16億人，閉幕式總收視率達(dá)15.7%。

總臺(tái)新聞新媒體平臺(tái)搭建冬奧短視頻中樞機(jī)制，構(gòu)建“快反+產(chǎn)品”輕量級(jí)、批量化的生產(chǎn)模式，累計(jì)制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億，帶動(dòng)新版央視新聞客戶端新增下載量創(chuàng)歷史最高。央視頻以賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)為抓手，在速度與質(zhì)量比拼中占得先機(jī)，給用戶帶來(lái)前所未有的賽事呈現(xiàn)和互動(dòng)體驗(yàn)，平臺(tái)也收獲了極為亮眼的傳播數(shù)據(jù)，冬奧期間相關(guān)內(nèi)容總播放量超過(guò)8億，APP累計(jì)下載量突破4億，累計(jì)激活用戶數(shù)超1.4億。

技術(shù)創(chuàng)新：發(fā)揮“5G+4K/8K+AI”技術(shù)“壓艙石”作用成就“智慧冬奧”

作為國(guó)際主流媒體和持權(quán)轉(zhuǎn)播商，總臺(tái)踐行“科技冬奧”的理念，綜合運(yùn)用各類高清轉(zhuǎn)播、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用范圍“廣”、科技手段“全”，不但讓4K/8K成為重大體育賽事的轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)配置，也通過(guò)高效的內(nèi)容生產(chǎn)和充滿創(chuàng)意的交互模式不斷刷新報(bào)道效率與受眾觀賽體驗(yàn)，成為“科技冬奧”口號(hào)的真正踐行者。

在轉(zhuǎn)播畫質(zhì)方面，總臺(tái)力求實(shí)現(xiàn)冬奧的移動(dòng)化、輕量化、超高清傳播?？偱_(tái)推出全球首臺(tái)8K+5G超高清視頻全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)播車，并在館內(nèi)架設(shè)8K攝像機(jī)，實(shí)現(xiàn)了CCTV-4K、CCTV-8K等超高清頻道的直播，不僅讓4K/8K技術(shù)成為今后重大體育賽事轉(zhuǎn)播的標(biāo)準(zhǔn)配置，同時(shí)還依托5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全球首次在350公里時(shí)速高鐵列車上長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定傳輸超高清信號(hào)。通過(guò)全列覆蓋的5G信號(hào)，賽會(huì)記者在車廂內(nèi)第一時(shí)間對(duì)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行4K畫質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)采訪，帶來(lái)的多元化報(bào)道視角，為全球觀眾帶來(lái)更快、更豐富的觀賽體驗(yàn)。

在視覺(jué)呈現(xiàn)方面，總臺(tái)創(chuàng)新使用“獵豹系統(tǒng)”、“時(shí)間切片”、“子彈時(shí)間”等技術(shù)，向全世界展現(xiàn)總臺(tái)領(lǐng)先技術(shù)手段和強(qiáng)大制播能力。超近距離、超多維度使賽事轉(zhuǎn)播不再滿足于讓觀眾“如臨現(xiàn)場(chǎng)”。?“時(shí)間切片”、“子彈時(shí)間”重點(diǎn)應(yīng)用于花樣滑冰和滑雪空中技巧等充滿動(dòng)感與美學(xué)的極限冰雪運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)360度無(wú)死角的觀賽模式，讓觀眾得到現(xiàn)場(chǎng)觀賽所無(wú)法獲得的視覺(jué)體驗(yàn)。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，AI技術(shù)高效生產(chǎn)與發(fā)布冬奧項(xiàng)目的短視頻，快速占領(lǐng)第一落點(diǎn)。總臺(tái)AI剪輯系統(tǒng)能夠?qū)\(yùn)動(dòng)員的完整動(dòng)作、慢動(dòng)作、宣布得分等關(guān)鍵時(shí)刻自動(dòng)剪輯入庫(kù)，第一時(shí)間為用戶提供精彩的視頻回看。谷愛(ài)凌奪冠瞬間經(jīng)AI智能剪輯后迅速登上央視頻首頁(yè)推薦的焦點(diǎn)位置，兩小時(shí)內(nèi)播放量超過(guò)500萬(wàn)。央視頻AI手語(yǔ)翻譯官“聆語(yǔ)”也提升了聽障人士的觀賽體驗(yàn)。此外，運(yùn)用遠(yuǎn)程虛擬、實(shí)時(shí)VR技術(shù)打造獨(dú)家新媒體節(jié)目《冰雪年話》，完成總臺(tái)歷史上首次VR頭戴設(shè)備8K沉浸式直點(diǎn)播報(bào)道。

融媒體節(jié)目：以高站位和高立意展現(xiàn)“精品氣質(zhì)”

北京冬奧會(huì)，總臺(tái)通過(guò)多元題材和多樣類型延伸解讀冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容，打造了包含電視劇、紀(jì)錄片、綜藝、資訊類等全類型的衍生節(jié)目矩陣。

冬奧題材開年大劇《超越》全網(wǎng)話題累計(jì)閱讀量破13.5億次，視頻總播放量破13.2億次，超過(guò)100家主流媒體跟進(jìn)報(bào)道。精品紀(jì)錄片《飛越冰雪線》第一時(shí)間播出有關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性、新聞性與紀(jì)實(shí)性、故事性良好融合。生態(tài)冬奧精品紀(jì)錄片《冬奧山水間》采用4K標(biāo)準(zhǔn)攝制，突出“冬奧之美，在山水之間”主題，將綠色辦奧理念貫穿節(jié)目始終，體現(xiàn)體育事業(yè)同生態(tài)文明建設(shè)緊密結(jié)合，體育設(shè)施同自然景觀相互交融展示中國(guó)文化獨(dú)特魅力。

此外，總臺(tái)還推出文化傳承類節(jié)目《當(dāng)非遺遇上冬奧》以非遺文化視角講述冬奧故事;文化類節(jié)目《藝術(shù)里的奧林匹克》將“國(guó)潮”與體育交織融合，讓文化之美和運(yùn)動(dòng)之美交相輝映，微博話題閱讀量達(dá)1.1億次?？偱_(tái)還在多個(gè)音頻頻率上齊發(fā)力，融合多年齡段、多專業(yè)領(lǐng)域推出《我們的精氣神兒》、《過(guò)年啦──冬奧一起玩》等多個(gè)原創(chuàng)特別節(jié)目，更加突出“強(qiáng)伴隨性”體驗(yàn)。gzslib202204011502

互動(dòng)玩法：提升玩法的趣味性與體驗(yàn)感，形成全民參與熱潮

總臺(tái)以“全民冬奧”理念創(chuàng)新互動(dòng)玩法，趣味化互動(dòng)充分呈現(xiàn)出了“科技+趣味+科普”的特點(diǎn)，以寓教于樂(lè)的方式傳遞冬奧內(nèi)容，幫助受眾以虛擬式、沉浸式的方式收看、體驗(yàn)?zāi)酥羺⑴c賽事，引領(lǐng)賽事互動(dòng)潮流。

總臺(tái)新媒體平臺(tái)央視頻為會(huì)員推出8K+VR交互觀賽模式，打造身臨其境的觀賽體驗(yàn);創(chuàng)意推出“數(shù)字雪花”互動(dòng)項(xiàng)目，將媒體AI、云渲染、區(qū)塊鏈、VR等“次世代技術(shù)”創(chuàng)新運(yùn)用，打造專屬“雪花微信頭像”“雪花表情包”等強(qiáng)化受眾的參與度，截至冬奧會(huì)閉幕會(huì)結(jié)束共超過(guò)2000萬(wàn)用戶參與“數(shù)字雪花”互動(dòng)。此外央視頻還推出冬奧競(jìng)猜、場(chǎng)館競(jìng)猜等游戲類活動(dòng)入口，通過(guò)趣味十足的智力游戲?yàn)槎瑠W進(jìn)行科普宣傳。緊跟“一‘墩難求”的熱點(diǎn)，開通《會(huì)員請(qǐng)回答·冰雪茶話會(huì)》直播，通過(guò)有獎(jiǎng)答題互動(dòng)的方式提升受眾參與熱情，盤活會(huì)員價(jià)值。

總臺(tái)發(fā)力爆款I(lǐng)P的數(shù)字化開發(fā)，以潮流玩法打開營(yíng)銷新思路。緊跟元宇宙概念下NFT數(shù)字藏品的流行趨勢(shì)，北京冬奧會(huì)，總臺(tái)以十二生肖福娃的網(wǎng)絡(luò)爆款動(dòng)畫為基礎(chǔ)打造IP數(shù)字藏品3D版“虎娃”，由于具有稀缺性和獨(dú)特性的雙重特點(diǎn)，迅速成為用戶追捧的搶手產(chǎn)品。

國(guó)際傳播：融合創(chuàng)新賦能報(bào)道，講述“三億人上冰雪”積極成果

圍繞北京冬奧會(huì)，總臺(tái)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表達(dá)方式，在海外社交平臺(tái)相繼推出了內(nèi)容豐富、形式新穎的冬奧主題內(nèi)容，并融合5G、4K、AR/VR等前沿技術(shù)推出重磅融媒產(chǎn)品，講述真實(shí)的奧運(yùn)故事，傳遞奧運(yùn)精神。截至2月20日，總臺(tái)CGTN發(fā)布相關(guān)內(nèi)容全球閱讀量超11億次，互動(dòng)量超9700萬(wàn)次?？偱_(tái)體育類相關(guān)賬號(hào)在YouTube、Facebook、Twitter三大海外社交平臺(tái)的粉絲量顯著增長(zhǎng)，如“體壇風(fēng)云”YouTube賬號(hào)較2021年底粉絲增長(zhǎng)超過(guò)40%，“CGTN Sports Scene”YouTube賬號(hào)粉絲增幅近25%，Twitter賬號(hào)粉絲增量達(dá)21%。

CGTN采用“高清大圖+文字播報(bào)”方式在海內(nèi)外新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布比賽信息，多次全球首發(fā)成為外媒轉(zhuǎn)引來(lái)源。推出《冬奧大咖談》、《冰雪星愿》等專訪系列和賽后即興采訪系列報(bào)道，累計(jì)采訪7國(guó)國(guó)家元首和政府首腦以及400余位中外運(yùn)動(dòng)員、國(guó)際組織負(fù)責(zé)人、冬奧工作人員。推出的《解碼科技冬奧》、《我的冬奧故事》、《國(guó)風(fēng)遇見(jiàn)冬奧》、《萌娃冰雪挑戰(zhàn)》、《探秘冰雪世界》、《冰雪中國(guó)》、《走說(shuō)北京》等產(chǎn)品，全球閱讀量累計(jì)超2.4億次。

總臺(tái)在國(guó)際傳播中踐行“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略，充分融合5G、4K、AR/VR等前沿技術(shù)推出重磅融媒產(chǎn)品，借助冬奧列車暨5G移動(dòng)超高清演播室、虛擬演播室賦能冬奧賽事報(bào)道，通過(guò)虛擬形象熊貓小墨、娜娜讓海外用戶沉浸式感受冬奧魅力。運(yùn)用冬奧列車暨5G移動(dòng)超高清演播室，為13家外媒提供定制連線18次。推出冬奧主題AR前置虛擬演播室與VR全景虛擬演播室，打造CGTN首檔全程使用AR虛擬直播的節(jié)目《活力冬奧》，全網(wǎng)閱讀量3.35億次。CGTN熊貓AR+AI交互產(chǎn)品《指尖上的冬奧：跟小墨一起玩轉(zhuǎn)冰雪》充分激發(fā)海外受眾參與冬奧互動(dòng)。

2022北京冬奧會(huì)報(bào)道，總臺(tái)精益求精、勇于突破，充分展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏和公平競(jìng)爭(zhēng)的道德風(fēng)尚，全面闡釋綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，呈現(xiàn)了北京“雙奧之城”的獨(dú)特魅力，彰顯出主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力、公信力。我們期待，下一個(gè)頂級(jí)賽事盛宴，總臺(tái)為全球觀眾奉上更多精彩、卓越的轉(zhuǎn)播報(bào)道。