區(qū)域黨報服務基層的“智媒+”新生態(tài)

曲行森

下沉服務，智媒融合政務需求

蕭山日報以政府部門需求為導向，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，形成“外派駐站+宣傳報道+新媒運營+智庫服務+訂制服務”一體融合的政務“智媒+”服務，深度參與地方黨委政府的中心工作。

2021年3月25日，蕭山日報智媒服務臨浦分中心正式揭牌成立。蕭山日報增加人員派駐力量，在與臨浦鎮(zhèn)的智媒服務合作中，通過加強主題報道、分眾月刊、智庫服務、微信運營、視頻號運營等方面，深化合作領(lǐng)域。臨浦智媒分中心是蕭山日報政務服務工作的一個縮影。近年來，蕭山日報將政務服務下沉到鎮(zhèn)街一線，派駐人員到錢江世紀城、瓜瀝等12個區(qū)級平臺、鎮(zhèn)街部門。智媒服務的派駐，滿足了區(qū)級平臺、鎮(zhèn)街部門多方面的需求。蕭山日報下沉式的“智媒+”服務，實現(xiàn)了媒體與政府的一體融合，取得了“1+1>2”的共享、共融、共贏、共興的成效。

主題宣傳，智媒融合服務中心

圍繞中心工作，做好宣傳報道，是黨委政府營造氛圍、凝聚合力、助推發(fā)展的有力手段和現(xiàn)實需求。對重大主題的策劃宣傳報道，是蕭山日報智媒服務滿足政務需求的媒體優(yōu)勢，能更好地發(fā)揮新聞輿論工作的主陣地、主渠道、主力軍作用。

從2018年起，圍繞區(qū)委、區(qū)政府中心工作，蕭山日報政務宣傳先后策劃了“向人民匯報”“讀懂蕭山”“亞運興城·蕭山力量”“奔競蕭山·百年逐夢”“千萬工程·詩畫田園”等重磅主題宣傳，以做深做透“智媒+”為基礎的政務主題宣傳，充分展現(xiàn)智媒派駐鎮(zhèn)街和部門的工作成效。

在主題宣傳的基礎上，蕭山日報的智媒政務服務，進一步強化了為鎮(zhèn)街提供的分眾辦報宣傳。目前，由蕭山日報提供的分眾報有《錢江世紀城》《今日瓜瀝》《臨浦月刊》《漁浦義橋》《寧圍月刊》《今日新街》等，此類分眾報刊為這些鎮(zhèn)街平臺提供了個性化宣傳服務。

全媒矩陣，智媒融合傳播方式

在中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上，習總書記提出要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。對標新期望、新要求，主流媒體必須順應潮流、爭創(chuàng)一流，創(chuàng)新傳播載體，優(yōu)化全媒體矩陣布局。

蕭山日報智媒服務順應新興傳播載體的發(fā)展趨勢，拓展了微信、直播、視頻號、短視頻等多種傳播方式，搭建起全媒體融合宣傳平臺，并依托人民日報客戶端、新華網(wǎng)客戶端等央媒平臺，開設“蕭山News”媒體號，將政務“聲音”不斷擴大，讓優(yōu)質(zhì)的政務主題傳播得更好、更快、更遠。

拓展微信運營業(yè)務。目前，由蕭山日報運營的政務微信號有12家，并創(chuàng)作出了一批可讀性、可觀性較強的官微作品。2021年7月，新塘、寧圍、盈豐等14個鎮(zhèn)街抗擊臺風“煙花”，蕭山日報派駐人員也深入一線，拍攝了大量的視頻短片進行推送，形成了多媒體的宣傳矩陣。在全省深化“千萬工程”建設現(xiàn)場會籌辦期間，蕭山日報還以“微直播”形式，聚焦作為會議考察點之一的橫一村蝶變歷程，通過“文字+圖片+短視頻”的方式，在微信公眾號、視頻號、抖音等平臺推送，每期短視頻邀請不同主播出鏡，形成全方位、立體化的融媒體整合報道。

開啟活動直播。在所前、臨浦等鎮(zhèn)街的亞運興城、楊梅節(jié)、茶藝節(jié)等活動中，蕭山日報智媒服務直播亮相，在蕭山發(fā)布App、蕭山日報視頻號等端口開啟活動直播。

破圈發(fā)力，智媒融合整合資源

在政務工作的新背景下，政府的需求在哪里，蕭山日報智媒服務的發(fā)力點就在哪里。近年來，蕭山日報智媒服務分中心充分挖掘媒體“朋友圈”，不斷融合媒體資源，破圈發(fā)力，不斷將智媒服務合作拓展到鎮(zhèn)街黨委政府中心工作的不同領(lǐng)域，以媒體之智服務地方發(fā)展。

在“讀懂蕭山”論壇活動中，蕭山日報邀請浙江大學、省社科院、省咨詢委等專家、學者前來主旨演講、對話、點評，為區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展集專家之智，聚發(fā)展之力;在《亞運興城·蕭山力量——來自奮力打造“重要窗口”的一線報告》等特刊報道中，蕭山日報特別邀請浙江省社科院、省工業(yè)和信息化研究院等的專家學者，從專業(yè)的視角，用科學的分析方法，多維度對區(qū)級平臺鎮(zhèn)街工作進行點評，提出了建設性意見。

蕭山日報智媒服務還牽頭組建了由浙江省發(fā)改委、省社科院、省咨決委、人民日報社浙江分社、市發(fā)改委等省市職能部門、專家、學者，蕭山區(qū)、鎮(zhèn)街的老領(lǐng)導、鄉(xiāng)賢代表等組成的智媒服務智庫，凝聚多方智慧和才能，為地方發(fā)展獻計獻策，助推發(fā)展。

如何豐富“智媒+”新生態(tài)

如何進一步豐富“智媒+”新生態(tài)，持續(xù)增強區(qū)域黨媒服務地方黨委政府中心工作的政務動能？

要做好頂層設計，發(fā)揮集群優(yōu)勢。政務服務涉及的領(lǐng)域和內(nèi)容眾多，需要從報社戰(zhàn)略層面做好頂層設計和布局，充分利用整體的集群資源優(yōu)勢，確保區(qū)域黨報服務基層的工作質(zhì)量。

要把握趨勢機遇，關(guān)注共同富裕。共同富裕是當前省市區(qū)中心工作，智媒服務要全面準確理解共同富裕的內(nèi)涵，深度參與未來鄉(xiāng)村、未來社區(qū)建設，在民生公共服務領(lǐng)域深耕挖潛，尋找媒體發(fā)力點，積極打造媒體服務示范點。

要培養(yǎng)全媒記者，建強人才梯隊。智媒服務工作強度大、載體多，對記者能力要求高。隨著“智媒+”生態(tài)版圖的不斷擴大，要加緊培養(yǎng)一崗多能、一戰(zhàn)到底的全媒記者，打造全能型、專業(yè)化的人才梯隊，用一流的品質(zhì)，聚力信息宣傳和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做強平臺、做大產(chǎn)業(yè)、打響品牌，打造區(qū)域黨報服務基層的新范例、新標準。