論視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩設(shè)計

丘烽

[摘要]在信息化的時代里，視覺傳達(dá)漸漸地出現(xiàn)在我們的生活里，融入在各種大眾傳媒中。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩是一個重要的元素，對視覺傳達(dá)設(shè)計起到了舉足輕重的作用。在文中主要是從視覺傳達(dá)的解析定位來說色彩在其中的應(yīng)用，以及怎么去更好運(yùn)用色彩，讓色彩藝術(shù)更加得讓人賞心悅目。

[關(guān)鍵詞]視覺傳達(dá)設(shè)計;色彩; 設(shè)計;

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計是透過可視形式以傳達(dá)某種事物為目的的主動行為。所以在視覺傳達(dá)中主要以二維空間的影像來呈現(xiàn)效果以及感知。在很多國家，視覺傳達(dá)被等同于平面設(shè)計，視覺傳達(dá)的設(shè)計師一般也被稱為平面設(shè)計師。那么，色彩設(shè)計在視覺傳達(dá)中便成了不可或缺的部分。設(shè)計就是要滿足人對美的追求，為人提供美的享受。 所以設(shè)計師要怎么去應(yīng)用人對色彩的感知想法去傳達(dá)設(shè)計師的視覺設(shè)計，變成了我們要討論的一個點(diǎn)。

一、 視覺傳達(dá)設(shè)計的概述

1、視覺傳達(dá)的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計簡單來說就是利用視覺符號來傳遞信息的一個設(shè)計。 其中包括了“視

覺符號”和“傳達(dá)”這兩個概念的。既然是傳遞信息的一一個設(shè)計， 那么，設(shè)計師就要

將信息發(fā)送給傳達(dá)對象。

什么是視覺符號呢？看這個名詞就很容易理解，就是人用自己的視覺器官，也就是眼睛，看到的能夠變現(xiàn)出事物的心智的一些符號， 比如說TV， 照片，路上的建筑，還有一些造型藝術(shù)， 各種的美的設(shè)計。這些都是比較常見的視覺符號，當(dāng)然還有文字，以及我們愛看的演唱會上的舞臺設(shè)計，還有我們喜歡的錢幣以及一些古玩，這些我們都可以用眼睛去看到去感知的，都是包括在視覺符號里的。

那么什么是傳達(dá)呢？傳達(dá)簡單來說就是信息的發(fā)送者用視覺符號去傳遞信息給接受者的一個過程，可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可以是個體間的傳達(dá)。可以是人與人之間的，人與動物之間的，人與自然之間的，人與環(huán)境之間的，還包括人體內(nèi)的信息的傳達(dá)。

隨著時代的發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，給人們帶來了-場視覺突破，以及新的視覺體驗(yàn)。在現(xiàn)在這個瞬息萬變的一個信息時代，傳媒帶給我們的影響也是非同小可的，所以視覺傳達(dá)設(shè)計就開始在時代中高度得發(fā)展和運(yùn)用。

二、色彩

我們現(xiàn)在所生活的世界燈紅酒綠五彩斑斕，我們會因?yàn)樯识鋹偦驊n郁。當(dāng)世界沒有色彩，該是個怎么樣的世界？我們沒有辦法去想象，如果世界沒有色彩，一切都黯淡無光。男孩子穿不了 帥氣的衣服讓自己帥氣十足，女孩子化不了美美的妝容讓自己光彩照人，這樣也就不會有什么圣羅蘭口紅夢妝口紅了。所以說，色彩不僅僅是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一部分，也是我們生活當(dāng)中不可或缺的組成元素。色彩本來只是一個物理現(xiàn)象，但是當(dāng)我們面對色彩的時候，面對充滿色彩的世界的時候，就會有引起心里的聯(lián)想。因積累了很多的視覺感受經(jīng)驗(yàn)，所以一日視覺感受經(jīng)驗(yàn)與外來的色彩發(fā)生了相呼應(yīng)時候，就會在人的心里產(chǎn)生感知，引起相關(guān)的共鳴。

（一）色彩的種類

色彩從字面上來解釋可以分為色和彩。色是人對進(jìn)入眼睛的光傳至大腦所產(chǎn)生的感覺，彩是指多種顏色的意思，是人對光的變化的一種理解。

（一）、三原色

在繪畫中色彩最基本的三個顏色就是紅、黃、藍(lán)，這三個就稱之為三原色。因這三個顏色本身是沒有辦法調(diào)出來的，并且純正鮮明。但是又可以用這三種原色去調(diào)出多種色相的色彩。

2、間色

間色就是由兩個原色混合出來的色彩，比如紅加黃會調(diào)成橙，黃加藍(lán)會調(diào)成綠。

3、復(fù)色

就是將兩個間色或者是一個原色加上相對應(yīng)的間色相混合得出來的色彩，比如紅和綠混合，黃和紫混合。

（二）色彩的三要素

1、色相

色相是色彩最明顯的特征，區(qū)別于其他的顏色。是在不同的波長的光照射下，我們的眼睛所感覺到的不同的顏色效果。出來黑白灰意外的顏色都是有色相的這一屬性的，并且色相也是由原色、間色和復(fù)色這三個來構(gòu)成的。

2、明度

明度是指色彩的深淺明暗程度的差別，反射光的強(qiáng)弱是對其影響的關(guān)鍵。在色彩中，黃色是明度最高，紫色明度是最低的。紅綠藍(lán)因?yàn)槊鞫容^為相近就屬于中間明度。那在同一個色相中還會有深淺變化的，就比如紅色中就會有由深到淺之分，從粉紅色到深紅色。

3、純度

純度簡單來說就是色彩的鮮艷程度，我們眼睛能夠辨別的單色光特征的顏色都是有一定的鮮艷度的，不同的色相不僅明度不同，純度也是不相同的。有了純度的變化才會有豐富的世界。

三、設(shè)計中的色彩

（一）標(biāo)志設(shè)計中的色彩藝術(shù)

在我們的生活中有很多的品牌，每個品牌都會有自己的標(biāo)志，在這里就會有很多的藝術(shù)色彩在里面。比如說網(wǎng)龍公司的標(biāo)志logo.其標(biāo)志中有七種顏色，每個顏色都包含了網(wǎng)龍公司的一個宗旨。多種顏色的平面意味著不同的宇宙有不同的發(fā)展可能性，意味著網(wǎng)龍公司擁有無數(shù)種美好的未來。比如橙色是激情，紅色是追求卓越，而黃色是爭取。因?yàn)槌壬图t色在人的心理上是暖色調(diào)，所以在標(biāo)志中有很廣泛的應(yīng)用。黃色給人一種歡快和活潑的感覺，在很多的食品標(biāo)志里也會有應(yīng)用，比如說麥丹勞的標(biāo)志就是以黃色和紅色為主。

在標(biāo)志設(shè)計中，藍(lán)色是最為流行的色彩，因?yàn)樗鼈鬟f著和平寧靜的信息，但是在食物或者烹飪領(lǐng)域，就很少會有用到藍(lán)色。因?yàn)榈厍蛏虾苌儆兴{(lán)色的食物，所以在這方面運(yùn)用到藍(lán)色，會抑制人們的食欲。標(biāo)志設(shè)計中，一股有三種基 本的調(diào)配方式，一種是原色之間的相配合，因?yàn)樵珕渭儫崃?，藝術(shù)效果比較好， 傳播效果也比較強(qiáng)烈。一種是同類色的相互調(diào)配，就是只選擇一種顏色， 利用色彩的明暗深淺的變化來做過渡色視覺效果，能夠有流動感。第三種就是互補(bǔ)色的相互配合，這樣對比鮮明，標(biāo)志會顯得很醒目，給人強(qiáng)烈的視覺效果和視覺沖擊。

結(jié)論

隨著時代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)是我們生活中不可缺少的一部分， 色彩設(shè)計也是我們生活中不可替換的組成成分。無論是在商品的生產(chǎn)制造，還是在我們的日常生活以及我們的城市環(huán)境，都體現(xiàn)了這兩者在我們的周圍成了重要的一- 部分。、本文主要是通過色彩屬性的分析，以及色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用來進(jìn)行的?？偠灾仕囆g(shù)設(shè)計早就已經(jīng)融入到視覺傳達(dá)設(shè)計，和視覺傳達(dá)設(shè)計環(huán)環(huán)相扣，息息相關(guān)。

每一種色彩都有它的特點(diǎn)和風(fēng)格，以及信感效果和表達(dá)象征。我們可以利用色彩所擁有的表現(xiàn)力科感梁力以及經(jīng)過人的感知所達(dá)到的情感效應(yīng)，使字體生加豐宮有內(nèi)涵。且字休和顏色的相結(jié)合會更加在力得衣現(xiàn)山字體的風(fēng)格凡特色：比婦紅色就是喜慶的象征，在過午的時候家家戶戶都會斯大紅字，這就象征著華麗和喜慶的感覺。人們往往會運(yùn)用這些個性的顏色大在共性中追求個性來加強(qiáng)自已作品的識別性。

參考文獻(xiàn)：

[1]<<視覺傳達(dá)設(shè)計>>張福昌

[2]<<設(shè)計心理學(xué)>>柳沙

[3]<<色彩構(gòu)成>>吳藝華