淺析克拉瑪依市文博院品牌發(fā)展分析

劉燕

摘要：城市博物館具備一般意義博物館的收藏、保護(hù)、研究和教育的職能，同時(shí)還因?yàn)槌鞘胁┪镳^的這些特性，在城市博物館建設(shè)規(guī)劃在城市文化建設(shè)方面具有重要意義，所以在城市文化設(shè)施布局方面具有定位和明顯的引領(lǐng)作用。

關(guān)鍵詞：城市博物館;城市規(guī);品牌建設(shè);石油工業(yè);主題公園

作為城市文化的重要內(nèi)容，博物館在見證并凝聚著城市發(fā)展的歷程，保持城市記憶，展示城市形象，維系鄉(xiāng)土情結(jié)，增強(qiáng)身份認(rèn)同等方面具有重要作用。

一、城市與城市博物館

首先，城市博物館具備地域特性和地志意義，其他博物館往往側(cè)重的是片段式的記憶，而非城市本身。

其次，城市博物館在時(shí)間上是不以現(xiàn)在或者過去的某個(gè)節(jié)點(diǎn)為終點(diǎn)的，具有線性。

最后，城市博物館在展示城市人文精神的窗口，提供多元文化交流與融合平臺(tái)，啟迪城市再生文化，調(diào)和社會(huì)沖突與文化差異等方面具有重要作用。

二、克拉瑪依市區(qū)規(guī)劃與克拉瑪依博物館

城市總體規(guī)劃在確定城市的規(guī)模和發(fā)展方向，合理利用城市資源，對其并實(shí)現(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展目標(biāo)方面有著重要作用。把握克拉瑪依博物館在克拉瑪依市、在自治區(qū)內(nèi)、在世界的發(fā)展定位，首先要把握克拉瑪依城市的發(fā)展定位。從城市規(guī)劃所展現(xiàn)的克拉瑪依藍(lán)圖中，克拉瑪依博物館都能夠起到重要作用，因此需要大力推行克拉瑪依博物館的建設(shè)與發(fā)展。

三、克拉瑪依博物館品牌分析

（一）博物館品牌建設(shè)

一個(gè)品牌能表達(dá)出六層意思：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性與使用者，這些共同奠定了品牌的價(jià)值，建立品牌，需要開發(fā)品牌的上述六個(gè)維度。在這六個(gè)維度上的取舍，涉及每個(gè)品牌自身的定位。博物館品牌的定位則需要考慮到社會(huì)環(huán)境、博物館行業(yè)環(huán)境、同類型博物館定位與博物館自身的條件。

（二）博物館品牌案例分析

1.泉州海外交通史博物館

泉州海外交通館最獨(dú)特的展品為：宋代古船及古船上的出土物、宗教石刻、外銷陶瓷。1993年5月，由原交通部部長、中顧委委員彭德清親自提倡，泉州海交館與中國海外交通史研究會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦了“中國古船模型研制中心”，復(fù)原了200多種歷代著名船型，這些模型成為泉州海交館對外展覽及宣教活動(dòng)的明星，其中50多種船模已經(jīng)在十幾個(gè)國家和地區(qū)出展過，備受歡迎。據(jù)王麗明介紹，多年來海交館一直將主要經(jīng)費(fèi)放在重要海外交通史文物的收藏上，而不是一味收集大量的瓷片與銅錢，以期保持海事博物館的主題特色。

2.挪威石油博物館

挪威是非OPEC產(chǎn)油國主要資源國之一，其天然氣儲(chǔ)量高達(dá)1.17萬億立方米。而Troll油氣則是確保挪威天然氣源源不斷的最大保障，它是北海最大的天然氣和石油海底基地。為了使參觀者能夠進(jìn)一步了解Troll基地，設(shè)計(jì)師運(yùn)用地震學(xué)、聲波傳輸和數(shù)字化三維模擬分析等手段測繪出基地海峽2000m處的地質(zhì)景觀，并獨(dú)具匠心地將這一景觀以1：500的比例縮小后建造成模型，鋪放在博物館的前廣場上，作為“地質(zhì)公園”的基地，使參觀者能后親身感受海底油庫的景觀狀態(tài)。

3.案例對克拉瑪依博物館品牌建設(shè)的啟發(fā)

克拉瑪依博物館作為地方中小型博物館，可借鑒海交館在個(gè)性化展品與展覽上的堅(jiān)持?？死斠啦┪镳^當(dāng)前大型機(jī)械類藏品數(shù)量眾多，實(shí)屬罕見，需要從各角度開發(fā)保護(hù)機(jī)械類藏品，在研究機(jī)械類藏品、改造機(jī)械類藏品等方面發(fā)展出克拉瑪依博物館的專業(yè)壁壘。

挪威石油博物館直接在室外空間再現(xiàn)Troll地質(zhì)特征作為基地，連接了石油工業(yè)與社區(qū)生活，給博物館建筑空間的品牌化建設(shè)更多啟發(fā)?？死斠啦┪镳^應(yīng)跳出當(dāng)前庭院格局，從聯(lián)動(dòng)黑油山公園、地質(zhì)陳列館等周邊資源的大型石油工業(yè)主題公園角度重新規(guī)劃。

（三）克拉瑪依博物館品牌建設(shè)

融入城市規(guī)劃，打造石油工業(yè)主題公園

首先在地理位置上，克拉瑪依博物館位于市區(qū)東北部，北依黑油山、西臨地質(zhì)陳列館，東望九龍?zhí)叮瑢⒅苓呝Y源整合發(fā)展，能更好地突出克拉瑪依新型石油城特色，使之成為克拉瑪依市旅游目的地的拳頭產(chǎn)品。

其次在石油工業(yè)與生活融合上，石油工業(yè)主題公園能增進(jìn)市民對于石油工業(yè)的了解，增強(qiáng)城市身份認(rèn)同，可從館內(nèi)展覽，館外文體娛樂基礎(chǔ)設(shè)施兩方面共同著力：

博物館內(nèi)部，一方面需增加生動(dòng)簡潔的展板文字，介紹克拉瑪依市前沿石油化工行業(yè)的知識(shí);另一方面，從石油工業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)場景出發(fā)，從鉆井、采油、煉油等流程入手，還原現(xiàn)代化生產(chǎn)場景，加以多種手段如聲光電等的輔助。

在博物館外部，可以充分利已有中大型器械進(jìn)行改造，賦予公園基礎(chǔ)設(shè)施以石油工業(yè)內(nèi)涵，建造兒童游樂場、青年時(shí)尚活動(dòng)中心與中老年休閑區(qū)，以覆蓋全年齡人群，增強(qiáng)市民生活與石油工業(yè)的精神聯(lián)動(dòng)，同時(shí)用極具品牌差異化的石油主題吸引四方游客并留下深刻印象。

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