新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路探究

徐明煒

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化旅游學(xué)院 福建漳州 363000）

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給各行各業(yè)都帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。對(duì)農(nóng)業(yè)來(lái)講，在鄉(xiāng)村振興背景下，如何實(shí)現(xiàn)新媒體與農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，是有關(guān)企業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展領(lǐng)域，要從新媒體視角展開(kāi)分析，精準(zhǔn)定位品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方向，并在先進(jìn)載體助力下，構(gòu)建特色化創(chuàng)意型的營(yíng)銷(xiāo)體系，以驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)得以?xún)?yōu)化開(kāi)展，彰顯農(nóng)產(chǎn)品本身的品牌價(jià)值，從而獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，提高整體的經(jīng)濟(jì)利益。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

近幾年，我國(guó)特別重視農(nóng)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，提出了新農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略思想，提出在開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，注重品牌形象建設(shè)，發(fā)揮品牌營(yíng)銷(xiāo)的功能價(jià)值，使廣大消費(fèi)群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象有所認(rèn)知，并在信任品牌的基礎(chǔ)上提升整體的消費(fèi)量，真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效轉(zhuǎn)型和變革[1]。但當(dāng)下的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)出高壓的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，許多品牌的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，這給農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展及整個(gè)行業(yè)的環(huán)境生態(tài)建設(shè)都造成不良影響。

在新時(shí)期的社會(huì)環(huán)境下，隨著人們物質(zhì)生活水平逐漸提升，其在農(nóng)產(chǎn)品品牌方面也提出了更高要求。然而，目前有關(guān)企業(yè)在針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，所具備的思想理念相對(duì)落后，未能適應(yīng)新時(shí)期的新媒體環(huán)境變化，仍采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)形式如發(fā)傳單等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，甚至一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不重視自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)，盲目關(guān)注銷(xiāo)售，從而忽略了自身品牌價(jià)值的體現(xiàn)及形象的推廣，該品牌在市場(chǎng)上的認(rèn)可度較低，銷(xiāo)量較少。為了真正凸顯自身的品牌價(jià)值和影響力，相關(guān)企業(yè)需要重視新媒體的影響，以做好營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

2 新媒體時(shí)代給農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來(lái)，加快了智能技術(shù)和媒體平臺(tái)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了有利的支撐。在新媒體的影響下，農(nóng)戶(hù)可以通過(guò)淘寶、微博及微信向大眾銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，不僅拓展了營(yíng)銷(xiāo)渠道，還豐富了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，通過(guò)開(kāi)展多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)，借助圖片、音視頻等方式幫助公眾更好地了解農(nóng)產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品的色澤、形狀及生產(chǎn)環(huán)境，向公眾呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理、企業(yè)文化等信息[2]。例如：潘蘋(píng)果、蒲江丑柑、李玉雙大米及褚橙等農(nóng)產(chǎn)品，近年來(lái)就應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，塑造出良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，在電商化發(fā)展方面取得了明顯的成果，提高了公眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度，增加了銷(xiāo)售量。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)、傳播等各個(gè)模塊都建立起良好的協(xié)同關(guān)系，進(jìn)一步完善了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，讓整個(gè)品牌更具價(jià)值和影響力。

3 新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

3.1 對(duì)公共資源深度發(fā)掘不到位

部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)未適應(yīng)新媒體時(shí)代變化，在公共資源發(fā)掘方面存在一定局限，使得最終呈現(xiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果與實(shí)際要求有所偏差。

首先，部分企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及定位缺乏了解，將品牌與品類(lèi)混淆，使得所構(gòu)建的營(yíng)銷(xiāo)方案不夠規(guī)范，難以讓廣大消費(fèi)者對(duì)品牌形成準(zhǔn)確認(rèn)知。以富平柿餅、陽(yáng)澄湖大閘蟹等農(nóng)產(chǎn)品品牌為例，僅以品類(lèi)屬性來(lái)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，未對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的公共資源進(jìn)行深度挖掘和利用，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，竊取和混充情況嚴(yán)重，營(yíng)銷(xiāo)效果不夠理想。

其次，新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，未有效結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?、氣候特點(diǎn)、地域地貌等資源構(gòu)建特色化營(yíng)銷(xiāo)方案，品牌資源投放力度較弱，農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道有限。由于對(duì)公共資源發(fā)掘和拓展不到位，使得所構(gòu)建的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案在內(nèi)容上比較片面，無(wú)法將新媒體農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，難以吸引廣大消費(fèi)群體的關(guān)注。

3.2 品牌價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)人才建設(shè)局限

在新媒體時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)電商獲得良好的發(fā)展契機(jī)，許多品牌利用電商直播的方式來(lái)獲得營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售。但由于自身的品牌價(jià)值較低，在同類(lèi)市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中難以獲得良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多消費(fèi)者更青睞于具有較高品牌價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致自身品牌處于不良競(jìng)爭(zhēng)地位，這給后續(xù)的持久性經(jīng)營(yíng)發(fā)展造成很大阻礙。

面對(duì)全新的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，多數(shù)企業(yè)未從人員建設(shè)儲(chǔ)備層面進(jìn)行考量，人才和相關(guān)設(shè)施相對(duì)短缺，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍無(wú)法將農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)同新興媒體形式進(jìn)行整合。相關(guān)企業(yè)和部門(mén)未對(duì)電商人才進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致工作人員無(wú)法熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，管理經(jīng)營(yíng)能力較弱，最終開(kāi)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作效果差，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額[3]。因此，在今后的品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要關(guān)注切實(shí)優(yōu)化自身品牌價(jià)值，加強(qiáng)內(nèi)部人才建設(shè)。

3.3 營(yíng)銷(xiāo)手段和模式缺乏創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的影響力，拓展?fàn)I銷(xiāo)的空間和渠道很關(guān)鍵，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段和模式具有較高要求。但一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)受到自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力等因素影響，未能構(gòu)建完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，在線上營(yíng)銷(xiāo)與線下銷(xiāo)售結(jié)合方面也存在著明顯不足，如農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)缺乏精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，宣傳手段的互動(dòng)性較差，推廣內(nèi)容缺乏特色，使得營(yíng)銷(xiāo)效果與新時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)與發(fā)展要求存在明顯偏差。

在企業(yè)開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)未從營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、售后等方面做好跟蹤管理，導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，因?yàn)楹罄m(xù)服務(wù)得不到滿足，使得很多消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生不滿，從而降低了購(gòu)買(mǎi)的欲望，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌自身發(fā)展。

4 新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的新思路

4.1 基于新媒體平臺(tái)，深度發(fā)掘公共資源

為了讓品牌營(yíng)銷(xiāo)與新媒體時(shí)代更加契合農(nóng)產(chǎn)品，企業(yè)需要借助先進(jìn)技術(shù)載體的支撐作用，全方位地發(fā)掘與整理公共資源，將所獲得的素材與品牌形象進(jìn)行結(jié)合，從而讓廣大受眾在公共資源的影響下，進(jìn)一步加深對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知，獲得更多的關(guān)注度，形成良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

首先，需全面了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地起源及當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌、文化習(xí)俗。將農(nóng)產(chǎn)品品牌與旅游、文化相聯(lián)系，讓消費(fèi)者在感知文化的過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)特色文化的了解，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度。例如，可以借鑒褚橙的微博營(yíng)銷(xiāo)案例，褚橙依托微博平臺(tái)打造出高品質(zhì)冰糖橙的品類(lèi)代表，明確目標(biāo)群體的定位，讓公眾了解褚橙所蘊(yùn)含的拼搏、奮進(jìn)的品牌文化，為向往追求高質(zhì)量的人群提供有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，賦予褚橙高品質(zhì)屬性及褚老的精神屬性，持續(xù)傳導(dǎo)褚橙的價(jià)值觀，大力開(kāi)展文化傳播。

其次，從健康、養(yǎng)生層面著手，分析農(nóng)產(chǎn)品品牌所具備的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，讓受眾在樹(shù)立健康生活理念的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)可度。以五常大米為例，因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富，故在大米品類(lèi)內(nèi)具有較高的影響地位，所展現(xiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)水平相對(duì)較高。

4.2 借助新媒體技術(shù)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣

新媒體在信息傳輸渠道拓展方面具有重要功能價(jià)值，有效支撐農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)全方位大范圍的推廣，以獲得更多群眾的關(guān)注和支持。在今后的品牌營(yíng)銷(xiāo)中，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要立足新媒體視角，優(yōu)化推廣方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣方式的科學(xué)匹配和層次化應(yīng)用。

利用微博開(kāi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)公眾號(hào)，成立品牌官網(wǎng)，對(duì)品牌的文化內(nèi)涵及相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣，還可利用微信建立微信群，鞏固客戶(hù)資源，為會(huì)員提供優(yōu)惠，提高客戶(hù)的黏度，使其保持長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣。

此外，在新媒體視域下，企業(yè)還需對(duì)品牌的宣傳與推廣進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置[4]，如先利用大數(shù)據(jù)資源搜集和調(diào)研目前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求及所關(guān)注的品牌信息，隨后為不同類(lèi)型、不同等級(jí)的消費(fèi)群體，制定個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方案，使其在獲得關(guān)注后根據(jù)自身需求，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品。

4.3 利用新媒體載體，拓展多元營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

4.3.1 網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷(xiāo)

為提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力和影響力，有關(guān)企業(yè)在利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社群的驅(qū)動(dòng)作用，將消費(fèi)群體整合到同一微信群中。然后，讓公司內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行公布宣傳[5]。在這一環(huán)節(jié)中，可以借助新媒體構(gòu)建更加直觀且便于理解的營(yíng)銷(xiāo)方案，加強(qiáng)圖畫(huà)、視頻與文字的有效結(jié)合，從而達(dá)到良好的宣傳效果，使群成員及時(shí)掌握產(chǎn)品信息，并根據(jù)自身購(gòu)買(mǎi)需求進(jìn)行合理消費(fèi)。

通過(guò)構(gòu)建社群營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，有助于企業(yè)為消費(fèi)者提供良好的售后服務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問(wèn)題，可以立即在群內(nèi)聯(lián)系管理員，從而實(shí)現(xiàn)有效交互，進(jìn)而提高廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。

在構(gòu)建社群營(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，還需要明確產(chǎn)品的性質(zhì)、類(lèi)型，并定位合適的消費(fèi)群體，做好群體科學(xué)劃分。以肉、蔬類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品為例，消費(fèi)群體一般為全職寶媽等比較關(guān)注日常生活的群體。

4.3.2 網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)

開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播，不僅拓展農(nóng)產(chǎn)品的宣傳渠道，同時(shí)也為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品提供便利，通過(guò)線上交易來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)利益的提升。在開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有關(guān)企業(yè)需基于自身的農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)型及所展現(xiàn)的品牌特色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播方式展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。在直播過(guò)程中，可以充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的顏色、品質(zhì)、特色，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，突出農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，更好地應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

企業(yè)可以在內(nèi)部培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電商主播，或者選擇與淘寶、京東、抖音等一些大平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)主播進(jìn)行合作，利用主播所具備的粉絲數(shù)，來(lái)完成農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳，如李佳琦、東方甄選等都開(kāi)啟了助農(nóng)服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品做營(yíng)銷(xiāo)和推廣，效果比較突出。再如東方甄選中，董宇輝通過(guò)講詩(shī)與遠(yuǎn)方，將東北玉米帶上了熱搜，并收獲了一大批粉絲，提高了東北玉米的銷(xiāo)售量。此外，在網(wǎng)絡(luò)直播中，可以發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)農(nóng)民參與到網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，介紹農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)、包裝等各項(xiàng)流程。

4.3.3 品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

有效適應(yīng)新媒體環(huán)境，加強(qiáng)品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，提升廣大消費(fèi)群體對(duì)品牌形象的認(rèn)可，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。目前，抖音、快手等短視頻平臺(tái)獲得高度關(guān)注，利用短視頻拍攝等方式，構(gòu)建品牌故事情景，并通過(guò)宣傳，讓更多消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品。如網(wǎng)紅李子柒通過(guò)拍攝鄉(xiāng)村生活，介紹螺螄粉、藕粉等系列農(nóng)產(chǎn)品獲得了較多的關(guān)注量。消費(fèi)群體因?qū)钭悠馀臄z的故事情景感興趣，故購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，形成了良好的營(yíng)銷(xiāo)體系。為了真正講好品牌故事，有關(guān)企業(yè)需全面了解自身的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣l(fā)掘其內(nèi)涵，凸顯品牌個(gè)性，讓品牌故事更具有感染力和影響力，使得廣大消費(fèi)群體通過(guò)感知品牌故事，增強(qiáng)情感感悟，激起內(nèi)心消費(fèi)欲望。

4.4 適應(yīng)新媒體時(shí)代，加強(qiáng)品牌價(jià)值定位和人才培育

政府不斷加大對(duì)大宗農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的建設(shè)力度，調(diào)整了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在今后的品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需基于新時(shí)代視角，分析新媒體在品牌價(jià)值定位方面的驅(qū)動(dòng)作用，找準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)，不斷提高品牌自身的影響力度，獲得更多的受眾支持，提高銷(xiāo)售額，保障企業(yè)自身利益。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地屬性、綠色有機(jī)、精神、個(gè)性及文化等多個(gè)層面進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的印象。

同時(shí)，企業(yè)還需更新農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)與技能，營(yíng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境[6]。這就需重點(diǎn)加強(qiáng)素質(zhì)型人才培育，在農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)中融入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者及新媒體平臺(tái)等多個(gè)主體，積極開(kāi)設(shè)新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程，使農(nóng)民掌握農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。尤其是要在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展背景下，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)電商人才培養(yǎng)，構(gòu)建高素質(zhì)的電商直播隊(duì)伍，以降低在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的成本。

5 結(jié)論

新媒體給農(nóng)業(yè)帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)，同時(shí)也有效驅(qū)動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展。有關(guān)企業(yè)需結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌形象及特色，深入分析新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇，并指出開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)存在的問(wèn)題，精準(zhǔn)定位新媒體轉(zhuǎn)型與變革工作方向，探索全新的營(yíng)銷(xiāo)思路。要發(fā)揮新媒體的作用，深度發(fā)掘公共資源，做好品牌形象推廣，并拓展多元化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)[7]。更重要的是，需有效適應(yīng)新媒體的時(shí)代趨勢(shì)，做好品牌價(jià)值定位，重點(diǎn)加強(qiáng)創(chuàng)新型人才培育，使基于新媒體所落實(shí)的各項(xiàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加規(guī)范，獲得良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。