新時代新疆體育旅游發(fā)展對策

邵道廣，張 婧

(巴音郭楞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆 庫爾勒 841000)

我國國土遼闊、歷史悠久、民族眾多，體育運動類型多樣，運動文化底蘊深厚。因緯度跨度大，各省、各地區(qū)在地貌與氣候環(huán)境等方面有著很大差異，所以我國適合開展眾多類型的體育健身活動。如東北的冰雪運動，東南江、湖、濱、海的水上運動項目。而新疆的資源更具特色，每個地區(qū)各有獨特的體育民俗活動，如賽龍舟活動、沙漠穿越探險、天山滑雪與攀巖運動等，更有那達(dá)慕大會的賽馬、叼羊等，這些民間體育活動不僅蘊涵著濃厚的地方民俗文化，更具有獨特的吸引力。

1 體育旅游特點

1.1 參與性

旅游者在體育旅游過程中既能獲得身心愉悅，又能參與體育鍛煉，因此，參與性成為體育旅游的首要特點。體育旅游的參與性指的是能夠有效利用現(xiàn)有的資源，開發(fā)出能夠符合人們想要的體育旅游產(chǎn)品，通過積極參與使人們收獲生理與心理感受相融合的自身的情感體驗。如通過參加登山、徒步等體育旅游項目，不僅可以強(qiáng)身健體，還能滿足參與者自身的情感需求，充分體現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)品集娛樂性和參與性于一體的獨有特點。

1.2 休閑娛樂性

體育旅游中的各類運動可以直接帶來快樂感覺，具有較強(qiáng)的休閑娛樂性。旅游者觀看奧運會、世界杯等大型賽事以及欣賞各類體育表演，不僅能夠享受運動的刺激，還可以陶冶情操。競技體育項目富有挑戰(zhàn)性，旅游者通過參與如帆船、射箭、沙排、滑雪等項目，不僅能夠親身體驗競技體育運動帶來的激情，還能獲得競技體育的快感。當(dāng)旅游者參與富有冒險和挑戰(zhàn)性的體育旅游項目，如蹦極、漂流、滑翔等，通過滿足自我的挑戰(zhàn)欲與好奇心，能很好地釋放壓力、緩解精神疲勞，從而獲得休閑娛樂的效果。

1.3 民族性

一些體育旅游項目融入了民族的傳統(tǒng)文化特色和地域風(fēng)俗習(xí)慣，如賽龍舟、賽馬、叼羊、姑娘追、火把節(jié)等，旅游者不但能體驗具有民族特色的旅游體育活動，親身體驗到體育的獨特魅力，還能觀賞到表演者的技能展示，感受當(dāng)?shù)刎S富多彩的獨特文化。

2 新疆體育旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近幾年國家加快體育強(qiáng)國建設(shè)，相繼發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等政策性文件，體育與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇，也為我國體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)。2019年，新疆旅游業(yè)收獲了豐碩的成果，全疆共接待國內(nèi)外游客超過2億人次，旅游收入總值超3 400億元，旅游業(yè)已成為新疆戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，體育旅游發(fā)展極具增長潛力。體旅融合有助于深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動經(jīng)濟(jì)增長。

2.1 新疆現(xiàn)有體育旅游資源

2.1.1 以沙漠資源為主的體育旅游

①沙漠探險游。沙漠探險游具有一定冒險性，參與者多為探險家和一些勇于探險的年輕旅游者，其他游客的目的則是對極端生存環(huán)境的欣賞與體驗。近幾年，新疆的沙漠探險游正處于高速發(fā)展階段，能承接各類沙漠探險游的旅行社有上百家，每年可組織300多支沙漠探險團(tuán)隊，規(guī)模大小不一。因沙漠探險游針對性比較強(qiáng)，途中一些技術(shù)要求過高，對旅游者的身體條件也有一定要求，所以沙漠探險游的群體范圍較小。

②保健康復(fù)游。隨著對健康的關(guān)注程度不斷提升，沙療逐步走入新疆與內(nèi)地人們視野，并受越來越多人喜愛，每年夏天有許多全國各地游客都是慕名而來。夏季氣候炎熱，沙丘溫度高，沙子里富含礦物質(zhì)，埋沙時沙粒與身體產(chǎn)生摩擦，沙療成為一種集熱療、磁療、按摩于一體的綜合理療方式。每年6月至8月，很多旅游者體驗“埋沙療法”，在保健的同時，也欣賞到新疆獨特的大漠風(fēng)光。

2.1.2 以自然景觀為主的體育旅游項目

①冬季冰雪游。新疆獨特的地貌和氣候特點，為冰雪運動帶來天然的場地和條件，自2003年起新疆烏魯木齊就開始舉行各類以冰雪觀賞游和冰雪體驗游為主的活動，推出“新疆喀納斯、禾木、天山天池、天山滑雪場、五江溫泉”等精品冰雪旅游線路，以獨有的冰雪景觀吸引各地游客前來觀賞、體驗，打造新疆冬季旅游新名片。

②體育旅游露營大會。2018年，“中國可可托海體育旅游露營大會”以“體育運動+旅游”的模式，將休閑戶外、汽車運動與地方美景很好地結(jié)合在一起，使參與者充分地體驗新疆的地域特色，更深地領(lǐng)略戶外運動所帶來的魅力。可可托海以露營大會為平臺，將休閑體育與旅游相融合，倡導(dǎo)生態(tài)平衡、環(huán)境保護(hù)、人與自然和諧，在運動休閑的過程中更能感受到可可托海的純潔美麗。

2.1.3 以比賽為主的體育旅游項目

①環(huán)塔汽車?yán)?。環(huán)塔拉力賽作為國際品牌賽事，對加速景區(qū)建設(shè)、提升景區(qū)知名度等方面都有積極作用，同時惠及周邊村民，促進(jìn)旅游扶貧。環(huán)塔拉力賽有戶外性、距離長、時間長的賽事特點，有著其他賽事活動無法比擬的獨特優(yōu)勢，活動直接帶動千車萬人來新疆參賽、訓(xùn)練、體驗，在新疆多個城市和景區(qū)住宿、旅游、消費，不僅宣傳了大美新疆，也帶動了新疆部分地州市、景區(qū)發(fā)展。非賽事期間也有眾多游客來到環(huán)塔拉力賽的不同經(jīng)典賽段進(jìn)行體驗、訓(xùn)練、旅游、觀光等，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜?、酒店、餐飲等行業(yè)的發(fā)展。

②環(huán)賽里木湖自行車賽。2007年，“第一屆環(huán)賽里木湖公路自行車賽”在新疆博爾塔拉蒙古自治州舉行，十幾年來，經(jīng)過不斷發(fā)展，此項賽事已成為國內(nèi)業(yè)余自行車運動的頂級盛事，同時也成為新疆有名的“體育運動+旅游”的重要賽事活動。2016年在中國體育文化、旅游博覽會上，這項賽事被評為“全國十佳精品體育賽事”。同時在2017年又被評為“中國體育旅游精品賽事”。品牌賽事的舉辦帶動更多的關(guān)注與愛好者參與加入，不僅讓更多人了解新疆、走進(jìn)新疆，還帶動了全疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 新時代新疆體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢

2.2.1 多樣化的旅游資源

新疆南北地域跨度大，地理和氣候差異明顯，三山夾兩盆的地理特點為新疆發(fā)展不同形式的旅游提供了深厚土壤。高山、湖泊、沙漠、盆地，豐富的地貌類型形成了多樣化的旅游資源，高山湖泊喀納斯、天山天池、草原林地那拉提、巴音布魯克，戈壁沙漠葡萄溝等資源品質(zhì)高的旅游景區(qū)，每年吸引全國各地的游客參觀游覽。豐富多彩的旅游資源為體育旅游的開展提供了資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

2.2.2 特色的體育活動

新疆體育活動獨具特色，戈壁上的自行車、汽車越野項目，冬季的滑雪、滑冰項目，南疆的沙漠穿越活動等都是新疆獨特的體育活動形式。新疆充分利用體育活動的優(yōu)勢，挖掘體育旅游資源，開發(fā)精品體育旅游路線，建設(shè)特色體育旅游品牌。中國(國際)環(huán)塔拉力賽、環(huán)賽里木湖自行車賽、中國國際露營大會、中國新疆國際沙漠休閑運動會等具有國際影響力的品牌體育賽事，不但滿足人們的參與體驗及觀看需求，更提升了新疆旅游形象，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的精深發(fā)展。同時，新疆擁有多項體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也成為新疆獨具特色的體育旅游資源，為體育旅游的開展創(chuàng)造了條件。

2.2.3 政策的大力支持

近年來，國家加快體育強(qiáng)國建設(shè)，推動體育與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，2016年國家體育總局、國家旅游局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》并聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，全力建成有影響力的體育旅游地、國家級體育旅游示范點，打造體育旅游高標(biāo)準(zhǔn)賽事、體育旅游精品線路，培育出有較高知名度與的知名品牌產(chǎn)品和具有市場競爭力的體育旅游企業(yè)等。政策上的支持促使體育旅游的融合發(fā)展成為必然趨勢[1]。

2.3 新疆體育旅游發(fā)展的不足

新疆位于我國的西北部，總面積占全國面積的六分之一。地域遼闊，但發(fā)展條件受限。夏季氣候炎熱，冬季氣候寒冷，春季與秋季時間較短，全年旅游時間較短，體育旅游項目與資源的優(yōu)勢也隨著季節(jié)和氣候的變化而被削弱。雖然旅游景點獨具特色，但景點間相隔甚遠(yuǎn)，交通路線密度較低，乘坐汽車、火車等游覽用時較長，乘坐飛機(jī)費用較高，基礎(chǔ)條件限制成為制約新疆體育旅游發(fā)展的重要因素。

體育資源挖掘不足，發(fā)展水平較低。新疆地廣人稀，氣候環(huán)境較為惡劣，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到制約，體育旅游起步較晚，雖然區(qū)內(nèi)擁有良好的體育旅游資源，但是開發(fā)利用程度較低，開發(fā)層次不深，沒有形成區(qū)域規(guī)模，相比疆外省區(qū)同類資源競爭力不足[2]。同時，與體育旅游發(fā)展相關(guān)的住宿、餐飲、購物、觀光和專門的體育場館設(shè)施配備不足，體育旅游配套設(shè)施建設(shè)落后，體育旅游發(fā)展的短板還很明顯。

大型體育賽事少，體育旅游產(chǎn)品不完善。新疆擁有多樣化的體育活動，但依托活動開展的體育賽事較少，體育旅游產(chǎn)品沒有形成大規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，體育旅游產(chǎn)品不完善，體育旅游項目市場體系尚未形成。目前，新疆僅有環(huán)塔拉力賽、環(huán)賽里木湖自行車賽等幾項體育賽事活動，未形成體系和規(guī)模，體育旅游產(chǎn)品的市場范圍較小，需深入挖掘普適性強(qiáng)的賽事活動，開發(fā)具有持續(xù)影響力的體育旅游產(chǎn)品。

體育旅游人才匱乏。體育旅游發(fā)展過程中缺乏既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才，導(dǎo)致體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在經(jīng)驗不足、管理不善和服務(wù)質(zhì)量低等問題。體育產(chǎn)業(yè)管理者經(jīng)營理念陳舊、創(chuàng)新意識缺乏、項目策劃簡單、產(chǎn)品不夠多而且吸引力不夠強(qiáng)。從事旅游行業(yè)的人員雖多，但對體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和認(rèn)識還不夠，處在探索階段，很難開發(fā)出新穎、有特色且成規(guī)模的體育旅游項目，人才短缺嚴(yán)重制約了體育旅游的發(fā)展。

3 新時代新疆體育旅游發(fā)展對策

3.1 深入挖掘體育旅游資源

體育旅游資源是體育旅游發(fā)展的核心。對新疆獨特的地脈和文脈進(jìn)行資源調(diào)查，充分挖掘獨具特色的體育旅游資源；樹立全新的資源觀，在注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)的前提下，以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，實現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用[3]。一是在現(xiàn)有旅游景觀的基礎(chǔ)上疊加可實現(xiàn)的體育活動，提升游客的體驗感受。如重新規(guī)劃和調(diào)整現(xiàn)有旅游景區(qū)項目活動，疊加體育旅游元素，實現(xiàn)體旅交叉發(fā)展。二是充分調(diào)動現(xiàn)有體育活動的旅游要素，以體育活動吸引更多的游客。如充分挖掘CBA、民運會等體育活動的旅游元素，提高體育活動的影響力，推進(jìn)體旅相互促進(jìn)發(fā)展。三是探索體旅融合性資源，形成融合性的新資源、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。如新疆冰雪旅游，冰雪運動與旅游的完美融合，形成新的體育旅游資源、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)。

3.2 開拓特色體育旅游產(chǎn)品

開拓特色體育旅游產(chǎn)品是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。新疆旅游資源特色明顯，體育活動豐富多彩，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)在突出特色的前提下進(jìn)行多樣性開發(fā)，個性化與大眾化并重，比賽性與趣味性并行。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，注重產(chǎn)品的組合優(yōu)勢，使經(jīng)濟(jì)劣勢轉(zhuǎn)化為新的體旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢[4]。如開發(fā)沙漠旅游產(chǎn)品時，開展沙漠越野、沙漠跳傘等特色化項目，也應(yīng)有騎駱駝、觀沙雕等大眾化產(chǎn)品；沙漠排球要突出比賽性也要有趣味性。注重產(chǎn)品的營銷，根據(jù)新疆的實際情況，建立細(xì)分市場，進(jìn)行精準(zhǔn)有效的宣傳和促銷，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，結(jié)合“線上+線下”營銷模式，提高新疆體育旅游產(chǎn)品的識別度和知名度，吸引更多游客。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)首先要有良好的通達(dá)性。不斷完善交通線路，提高可進(jìn)入性，縮短路途時間，提升游客的體驗感受。其次，完善體育旅游配套設(shè)施建設(shè)。定期檢查體育活動設(shè)施，及時維護(hù)和更新陳舊設(shè)備，保證游客使用的安全性；完善食宿等配套設(shè)施的建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化與個性化相結(jié)合，滿足游客的基本需求；提高配套設(shè)施的質(zhì)量，有效利用現(xiàn)代信息技術(shù)，提升游客體驗感受。最后，要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，綠水青山才是金山銀山，新疆體育旅游的發(fā)展離不開良好的自然環(huán)境，開發(fā)過程中明確自然保護(hù)的核心區(qū)與緩沖區(qū)，保證新疆體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

3.4 培養(yǎng)綜合型專業(yè)人才

培養(yǎng)專業(yè)的人才從事體育旅游工作是體育旅游健康發(fā)展的保證。加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，包括比賽、活動策劃、場地維護(hù)、安全防護(hù)以及管理人員等，促進(jìn)新疆體育旅游健康發(fā)展；實施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，創(chuàng)新用人機(jī)制，推進(jìn)校企合作；根據(jù)行業(yè)發(fā)展的需求，體旅行業(yè)與高校在人才培養(yǎng)模式、課程設(shè)置、實習(xí)實訓(xùn)等方面通力合作，目標(biāo)培養(yǎng)、定向培養(yǎng)，為市場提供專業(yè)的體育旅游人才；強(qiáng)化現(xiàn)有崗位人員的培訓(xùn)，通過專業(yè)知識測試、能力考核等形式，提高現(xiàn)有人員的專業(yè)素養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量，使新疆體育旅游市場的管理更加科學(xué)化和規(guī)范化。

新疆體育旅游資源種類豐富，旅游產(chǎn)品特色明顯，各類運動項目旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。依靠新疆體育旅游資源優(yōu)勢，緊抓建設(shè)新時代中國特色社會主義新疆的戰(zhàn)略機(jī)遇，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，深入推進(jìn)體旅融合，打造新產(chǎn)品、開發(fā)新線路、培育新業(yè)態(tài)，努力把旅游業(yè)發(fā)展成新疆戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)和穩(wěn)疆富民產(chǎn)業(yè)，為體育強(qiáng)國建設(shè)以及新疆的社會穩(wěn)定和長治久安做出更大貢獻(xiàn)。