“十四五”新征程，出版湘軍爭(zhēng)當(dāng)排頭兵

記者｜楊 帆

面對(duì)“十四五”，中南傳媒將打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主導(dǎo)、先進(jìn)技術(shù)賦能、深度融合發(fā)展的出版新生態(tài)，在建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的新征程中爭(zhēng)當(dāng)排頭兵。

021年全國(guó)圖書交易博覽會(huì)上，湖南出版以一系列主題出版物獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕

回首“十三五”，“能吃辣椒會(huì)出書”的湖南出版人交出了滿意的答卷。作為出版湘軍的中流砥柱，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在“十三五”期間持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)論是社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益都取得了重大突破，無(wú)論是規(guī)模還是影響力，中南傳媒都在走出中國(guó)、邁向世界，成為全球出版領(lǐng)域排名前列的頭部公司之一。

帶著這樣的成績(jī)邁入“十四五”，中南傳媒自然更有底氣，也愈發(fā)躊躇滿志。面對(duì)市場(chǎng)、技術(shù)的飛速變化，中南傳媒始終堅(jiān)持以不變應(yīng)萬(wàn)變，堅(jiān)守出版、堅(jiān)信閱讀、擁抱技術(shù)，面對(duì)“十四五”，中南傳媒力求打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主導(dǎo)、先進(jìn)技術(shù)賦能、深度融合發(fā)展的出版新生態(tài)，在建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的新征程中爭(zhēng)當(dāng)排頭兵。

2 0 2 1 年年底，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），為“十四五”時(shí)期出版業(yè)往哪走、如何走的問(wèn)題給出了方向與方法。正如湖南出版投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)彭玻所言，“‘確保戰(zhàn)略的前瞻性、強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行的堅(jiān)定性、保持戰(zhàn)略規(guī)劃的延續(xù)性’是出版湘軍長(zhǎng)期堅(jiān)持的傳統(tǒng)，也在長(zhǎng)期的踐行中成為我們的比較優(yōu)勢(shì)”，作為一家從基因里注重戰(zhàn)略、強(qiáng)調(diào)規(guī)劃的出版集團(tuán)，中南傳媒對(duì)《規(guī)劃》高度重視。那么中南傳媒將如何貫徹落實(shí)《規(guī)劃》的總體要求，又將如何對(duì)標(biāo)對(duì)表該規(guī)劃、進(jìn)一步完善自身在“十四五”時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略？面對(duì)《出版人》記者，彭玻給出了自己的答案。

《規(guī)劃》明確提出到2035年建成出版強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，您認(rèn)為當(dāng)下中南傳媒在這一任務(wù)中的責(zé)任和使命是什么？

《規(guī)劃》指出，進(jìn)入新發(fā)展階段, 出版業(yè)的“新任務(wù)”主要表現(xiàn)為四個(gè)“迫切”：一是迫切需要更好發(fā)揮服務(wù)大局、統(tǒng)一思想、凝聚力量的重要作用，進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論;二是迫切需要提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力,更好以精品奉獻(xiàn)人民;三是迫切需要積極適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì),深化改革創(chuàng)新,轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)動(dòng)能,更好搶占數(shù)字時(shí)代出版發(fā)展制高點(diǎn);四是迫切需要用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源, 增強(qiáng)“走出去”實(shí)效,講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音。

我們認(rèn)為，這一分析和判斷是十分準(zhǔn)確的，出版業(yè)在新時(shí)代承擔(dān)的責(zé)任和使命也是十分重大和明確的。作為中國(guó)出版業(yè)一支重要的出版力量，湖南出版人當(dāng)然是當(dāng)仁不讓、勇立潮頭，在建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的新征程中當(dāng)好排頭兵，爭(zhēng)當(dāng)領(lǐng)跑者。為此，我們將以輿論能力建設(shè)為基礎(chǔ)，以服務(wù)黨和國(guó)家工作大局為使命，以守正創(chuàng)新為根本，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主導(dǎo)、先進(jìn)技術(shù)賦能、深度融合發(fā)展的出版新生態(tài)，成為有強(qiáng)勁傳播力、引導(dǎo)力、公信力，主業(yè)突出、綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌價(jià)值凸顯的新型主流出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、國(guó)家級(jí)骨干出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

中南傳媒在“十四五”時(shí)期確立了怎樣的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展思路？

《規(guī)劃》錨定2035年建成出版強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo), 結(jié)合出版改革發(fā)展的形勢(shì)和條件, 堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和效果導(dǎo)向相結(jié)合,堅(jiān)持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一,提出了“十四五”出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得的“六新”重大目標(biāo)。可以說(shuō)，這些目標(biāo)就是我們關(guān)注的重點(diǎn)，也是我們確定“十四五”發(fā)展思路的方向和指引。

概言之，對(duì)標(biāo)國(guó)家《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，湖南出版、中南傳媒發(fā)展的目標(biāo)可以用“六個(gè)一”來(lái)表達(dá)：主題出版強(qiáng)勁有力，特色鮮明，成為國(guó)家重要的主流輿論傳播陣地；雙效益、雙躍升、雙豐收，成為國(guó)家重點(diǎn)培育的十家出版發(fā)行企業(yè)之一，并保持強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑位置；培育一家優(yōu)勢(shì)明顯、傳播力強(qiáng)、影響力廣泛的新型出版企業(yè)；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基本完成，進(jìn)入國(guó)家數(shù)字出版和融合發(fā)展的第一方陣；建設(shè)一家高水平出版智庫(kù)，服務(wù)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)；出版體制機(jī)制創(chuàng)新取得新突破，成為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)新樣本。

面向“十四五”，集團(tuán)整體的發(fā)展思路是：在戰(zhàn)略取向方面，瞄準(zhǔn)“三個(gè)向度”。打造有帶動(dòng)力的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)旗艦企業(yè)、有傳播力的全球出版領(lǐng)先基地、有影響力的文化“走出去”強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)湖南出版從改革先發(fā)到全面先進(jìn)、從總體引領(lǐng)到全面領(lǐng)跑的再跨越。

在發(fā)展原則上，堅(jiān)持“五個(gè)始終”。始終把黨的建設(shè)作為核心工作；始終把社會(huì)效益作為根本追求；始終把堅(jiān)守主業(yè)作為主導(dǎo)戰(zhàn)略；始終把改革創(chuàng)新作為發(fā)展動(dòng)力；始終把積極進(jìn)取作為自覺(jué)擔(dān)當(dāng)。

在發(fā)展支撐上，把握“六個(gè)要點(diǎn)”。一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向。堅(jiān)定不移執(zhí)行黨的出版工作方針，堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向、文化價(jià)值取向和國(guó)有企業(yè)改革方向，彰顯集團(tuán)的主流價(jià)值、主流屬性、主流影響。二是提升出版能力。狠抓出版能力建設(shè)，以提升選題策劃能力為核心，以出大書、出新書、出好書為追求，積極推進(jìn)出版機(jī)制改革，進(jìn)一步催生創(chuàng)意創(chuàng)造。三是鍛造人才隊(duì)伍。堅(jiān)持把人才作為創(chuàng)意的源頭和事業(yè)的根本，延攬優(yōu)秀人才，鼓勵(lì)專業(yè)發(fā)展，建立健全既符合政策，又與市場(chǎng)接軌的薪酬制度和考核激勵(lì)制度。四是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚。按照“一基地兩園區(qū)”模式，建設(shè)馬欄山園區(qū)和望城園區(qū)，規(guī)劃企業(yè)進(jìn)駐，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚。五是注重技術(shù)賦能。積極搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，將擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、數(shù)字孿生等新技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過(guò)程，大力培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。六是用好資本力量。對(duì)合作伙伴和資本保持開(kāi)放，不斷拓市場(chǎng)、聚資源，尋找更大的發(fā)展空間和戰(zhàn)略縱深。

《規(guī)劃》中部署的工作任務(wù)之一是做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，在這一領(lǐng)域，中南傳媒有怎樣的經(jīng)驗(yàn)？在“十四五”時(shí)期，中南傳媒如何將主題出版做出特色和影響力？

優(yōu)秀的主題出版物側(cè)重于反映時(shí)代主旋律、傳遞現(xiàn)實(shí)最強(qiáng)音，能不斷回應(yīng)時(shí)代所提出的新課題，記錄時(shí)代發(fā)展的足跡，因而好的主題出版能淬煉成深受讀者歡迎、擁有巨大市場(chǎng)回報(bào)的產(chǎn)品。

湖南出版、中南傳媒一直非常重視主題出版，對(duì)我們而言，做好主題出版、聆聽(tīng)時(shí)代聲音、書寫時(shí)代命題不僅是使命、是責(zé)任，同時(shí)也是重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這不僅是衡量一個(gè)出版機(jī)構(gòu)服務(wù)黨和國(guó)家工作大局能力的重要指標(biāo)，也是考量一個(gè)出版單位社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益融合性的重要維度。

“十四五”期間，湖南出版、中南傳媒將對(duì)標(biāo)時(shí)代要求和國(guó)家戰(zhàn)略，將“十四五”規(guī)定項(xiàng)目與未來(lái)五年國(guó)家的重大節(jié)點(diǎn)和主題出版相結(jié)合。在這里，我們要著重貫徹“四要”：一要在深刻解讀中國(guó)歷史性成就背后的道路、理論、制度、文化優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，圍繞國(guó)家重大戰(zhàn)略目標(biāo)聚焦主題出版；要加強(qiáng)黨的理論創(chuàng)新成果的出版?zhèn)鞑ィ淹苿?dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心作為出版工作的首要政治任務(wù)，認(rèn)真做好文獻(xiàn)精編、權(quán)威讀本、理論專著、通俗讀物等多層次、高質(zhì)量作品的出版。二要聚焦聚力工作主線，營(yíng)造全面建成小康社會(huì)、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的濃厚氛圍，聚焦中央打贏三大攻堅(jiān)戰(zhàn)部署和湖南創(chuàng)新引領(lǐng)、開(kāi)放崛起戰(zhàn)略，推出一批優(yōu)秀主題出版物。三要緊緊圍繞宣傳闡釋黨中央精神和決策部署，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。四要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)，通過(guò)出版物培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)弘揚(yáng)中華民族精神、講好當(dāng)代中國(guó)故事、反映湖湘精神讀物的出版?zhèn)鞑?。下一步，我們還將通過(guò)版權(quán)輸出等形式進(jìn)一步擴(kuò)大主題圖書在海外的發(fā)行傳播，讓更多人讀懂中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨，理解中國(guó)之治的本質(zhì)。

《規(guī)劃》特別強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字出版和融合發(fā)展方面，中南傳媒有怎樣的思路與動(dòng)作？

數(shù)字出版和融合發(fā)展，是湖南出版、中南傳媒在“十四五”時(shí)期的戰(zhàn)略機(jī)遇，也為我們帶來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。2020年9月，習(xí)近平總書記到馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察調(diào)研，指出了文化與科技融合發(fā)展的方向。進(jìn)入“十四五”，我們將以入駐馬欄山為契機(jī)，堅(jiān)持“不做地產(chǎn)項(xiàng)目，而做產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”的定位，在數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)教育、媒體融合、“一老一小”服務(wù)等領(lǐng)域推動(dòng)出版與科技深度融合，打造湖南出版“夢(mèng)工廠”。

舉措之一，大力推進(jìn)數(shù)字出版。攜手華為、北京大學(xué)人工智能研究院等機(jī)構(gòu)，共同打造人工智能出版項(xiàng)目，建設(shè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，以內(nèi)容、平臺(tái)和用戶為核心，將5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)的全過(guò)程，打造數(shù)智化、開(kāi)放性的融合出版平臺(tái)，積極拓展社群團(tuán)購(gòu)、“網(wǎng)紅”帶貨、視頻直播等精準(zhǔn)營(yíng)銷渠道，推動(dòng)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占未來(lái)出版制高點(diǎn)。

舉措之二，深度布局互聯(lián)網(wǎng)教育。大力推進(jìn)“E堂好課”項(xiàng)目、湖南省5G+鄉(xiāng)村智慧教育創(chuàng)新融合工程，以“E堂好課”為核心，按照教學(xué)能力區(qū)分教師群體，有針對(duì)性地提供融教學(xué)指導(dǎo)、模塊化備課、AI老師、名師課堂、課前必達(dá)、智能客服等為一體的教學(xué)資源、工具和服務(wù)，幫老師備好課、上好課，為推進(jìn)義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展提供全案解決方案。加強(qiáng)數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)板塊的整合與協(xié)同，整合集團(tuán)數(shù)字教育資源，適時(shí)組建新的綜合性教育科技公司。

舉措之三，加快推進(jìn)媒體融合。堅(jiān)持視頻化、移動(dòng)化、智能化方向，以晨視頻項(xiàng)目為重點(diǎn)，積極布局短視頻新媒體賽道。加強(qiáng)紅網(wǎng)“兩中心一平臺(tái)”建設(shè)運(yùn)營(yíng)，積極推進(jìn)“媒體融合、政務(wù)融合、服務(wù)融合、商務(wù)融合”，打造具有全國(guó)影響力的新型黨網(wǎng)平臺(tái)。

舉措之四，是積極開(kāi)辟“一老一小”服務(wù)新賽道?；诮逃蛢?nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極利用AI、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，針對(duì)“一老一小”人群，打造青少年智慧教育平臺(tái)和新老人綜合服務(wù)平臺(tái)，并組建專門團(tuán)隊(duì)，研發(fā)青少年教育機(jī)器人、老人陪伴機(jī)器人等產(chǎn)品，布局新賽道、孵化新業(yè)態(tài)、增強(qiáng)新動(dòng)能。

《規(guī)劃》還提出加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)，要求出版機(jī)構(gòu)增強(qiáng)出版公共服務(wù)效能，創(chuàng)新開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)。作為一家出版集團(tuán)，中南傳媒未來(lái)將如何推動(dòng)這一體系的建設(shè)？

湖南出版、中南傳媒向來(lái)是出版公共服務(wù)的引領(lǐng)者、踐行者，全民閱讀活動(dòng)的倡導(dǎo)者、奉獻(xiàn)者。多年來(lái)，集團(tuán)旗下的湖南省新華書店針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的讀者，打造了不同類型的閱讀空間。在線下，我們建設(shè)了4000余家黨建學(xué)習(xí)書屋、193家“紅色微書店”，重點(diǎn)服務(wù)全省黨政機(jī)關(guān)干部職工；700余家校園書店和校園共享書屋則構(gòu)建了校園閱讀服務(wù)空間，滿足老師和學(xué)生的閱讀需求；2021年為兩萬(wàn)余個(gè)農(nóng)家書屋送去157萬(wàn)冊(cè)圖書，盡力滿足農(nóng)村讀者的閱讀需求。在門店建設(shè)方面，集團(tuán)著力打造新型實(shí)體書店和特色書店，如岳陽(yáng)書城、船山書城以及年初開(kāi)業(yè)的長(zhǎng)沙樂(lè)之書店橘子洲店等，均已成為城市的文化地標(biāo)，吸引著四面八方的讀者前來(lái)打卡。在線上，我們構(gòu)建了閱達(dá)平臺(tái)矩陣，包括閱達(dá)教育、閱達(dá)書城、閱達(dá)時(shí)政、閱達(dá)幼教、閱達(dá)高教、閱達(dá)職教、閱達(dá)館配等在內(nèi)的閱達(dá)全系線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，覆蓋集團(tuán)現(xiàn)有各主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)會(huì)員突破535萬(wàn)人，構(gòu)建了角色多元、資源多種、服務(wù)多樣的線上閱讀生態(tài)圈。

“十四五”期間，湖南出版、中南傳媒將在推進(jìn)出版公共服務(wù)城鄉(xiāng)一體化、均等化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)出版公共服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、互聯(lián)互通上繼續(xù)下功夫，推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)和書香社會(huì)建設(shè)向縱深發(fā)展。

一方面，我們將著力打造線上線下一體化的綜合文化消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)以大中型文化MALL、書城以及校園書店、黨建學(xué)習(xí)書屋、社區(qū)書店等特色書店為載體的實(shí)體門店公共服務(wù)體系。穩(wěn)步擴(kuò)充營(yíng)業(yè)面積，改造設(shè)備設(shè)施、提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，向多元文化綜合體轉(zhuǎn)型。加快實(shí)施實(shí)體書店數(shù)字化改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)各類實(shí)體門店、自有電商及在線服務(wù)平臺(tái)、第三方平臺(tái)電商的互聯(lián)互通，形成全渠道覆蓋、線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建城市公共文化服務(wù)體系的重要載體與主流陣地。

另一方面，我們將以“書香城市”“書香機(jī)關(guān)”“書香校園”“書香家庭”四大重點(diǎn)工程為抓手，加強(qiáng)閱讀分類指導(dǎo)，制定行之有效的標(biāo)準(zhǔn)化整體解決方案。研究和把握不同群體閱讀活動(dòng)規(guī)律，加強(qiáng)對(duì)不同行業(yè)、不同對(duì)象的分類指導(dǎo)，創(chuàng)新閱讀模式、優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，在促進(jìn)公共閱讀服務(wù)均等化的同時(shí)，針對(duì)重點(diǎn)群體的閱讀需求加強(qiáng)分類指導(dǎo)和定向推進(jìn)，提高閱讀推廣工作效率，此外，通過(guò)各類群體閱讀活動(dòng)整體推進(jìn)，激發(fā)人民群眾的閱讀熱情，讓閱讀在湖湘大地蔚然成風(fēng)。我們正在計(jì)劃籌備舉辦湖南書展，或者叫作“湖南讀者節(jié)”，通過(guò)媒體宣傳、活動(dòng)舉辦、圖書展銷等形式加大推介力度，號(hào)召全社會(huì)參與，努力辦成中部最大、全國(guó)前列的圖書盛會(huì)，服務(wù)和推動(dòng)全民閱讀，助力文化強(qiáng)省建設(shè)。

《規(guī)劃》的另一個(gè)焦點(diǎn)提法提出健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系，在出版物發(fā)行渠道愈發(fā)多元、價(jià)格問(wèn)題依然困擾行業(yè)的當(dāng)下，中南傳媒在發(fā)行領(lǐng)域有哪些應(yīng)對(duì)措施與發(fā)展建議？《規(guī)劃》中提及“推動(dòng)圖書價(jià)格立法”，在行業(yè)中也引發(fā)廣泛關(guān)注，對(duì)此您怎么看？

當(dāng)前，線上線下發(fā)行并存引發(fā)的市場(chǎng)秩序問(wèn)題十分突出，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)渠道的超低折扣造成出版機(jī)構(gòu)利潤(rùn)稀薄、實(shí)體書店客流萎縮，進(jìn)而影響整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈。同其他出版企業(yè)一樣，湖南出版、中南傳媒也無(wú)法獨(dú)善其身。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道的挑戰(zhàn)，我們加大了對(duì)旗下新華書店的支持與扶持力度，鞏固主渠道、主陣地，全力做好教材教輔和重點(diǎn)主題讀物的發(fā)行工作，盡最大努力守好集團(tuán)糧倉(cāng)；深入探索傳統(tǒng)實(shí)體書店與電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)矩陣融合發(fā)展的新零售書店模式，比如構(gòu)建“閱達(dá)”平臺(tái)矩陣；推動(dòng)書店由單一圖書賣場(chǎng)向綜合性文化服務(wù)場(chǎng)所轉(zhuǎn)變，融入文創(chuàng)、餐飲等多元業(yè)態(tài)，通過(guò)提升服務(wù)附加值降低讀者對(duì)于出版物價(jià)格的敏感度。這些措施穩(wěn)住了以書店為核心的線下發(fā)行渠道，書店利潤(rùn)甚至呈現(xiàn)逆增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從圖書產(chǎn)品提供者也就是出版社的角度來(lái)看，與特定平臺(tái)聯(lián)合打造定制產(chǎn)品、專營(yíng)產(chǎn)品、首發(fā)產(chǎn)品不失為一種有效的發(fā)行策略，我們有些出版社有這方面的成功經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)我認(rèn)為，要破解“價(jià)格難題”“發(fā)行困境”，關(guān)鍵還是要加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，只有圖書選題抓得精、產(chǎn)品質(zhì)量立得住，才有與發(fā)行方議價(jià)的底氣。如果一味以低廉的公版書甚至拼湊書迎合“爆款驅(qū)動(dòng)”，無(wú)異于飲鴆止渴。

關(guān)于圖書價(jià)格立法，我們建議：一是可以效仿法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家對(duì)于12個(gè)月內(nèi)出版的新書進(jìn)行折扣限定，不允許打折，或者售價(jià)不允許低于某個(gè)折扣：二是統(tǒng)一出版物線上線下發(fā)行渠道折扣，避免惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)出版物發(fā)行生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

《規(guī)劃》提出推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去，在此領(lǐng)域，中南傳媒有哪些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，下一步的工作將如何開(kāi)展？

“走出去”向來(lái)是中南傳媒的發(fā)力點(diǎn)。多年來(lái)，湖南出版、中南傳媒響應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體做出積極貢獻(xiàn)”的號(hào)召，貫徹落實(shí)中央關(guān)于加強(qiáng)周邊國(guó)家外交和推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的重大戰(zhàn)略部署，以打造“有帶動(dòng)力的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)旗艦企業(yè)、有傳播力的全球出版領(lǐng)先基地、有影響力的文化走出去強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)”為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，在圖書版權(quán)“走出去”、教育援外“走出去”、印刷服務(wù)“走出去”、文化展會(huì)“走出去”方面接連取得重大突破。連續(xù)13年被中宣部、商務(wù)部、文化和旅游部等五部委聯(lián)合評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，被中宣部、國(guó)新辦、中國(guó)版協(xié)等單位授予“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、“中國(guó)版權(quán)最具影響力企業(yè)”、“中國(guó)版權(quán)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等殊榮，多次獲得中宣部（國(guó)家新聞出版署）頒發(fā)的“版權(quán)輸出優(yōu)秀獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，連續(xù)多年入選“全球出版企業(yè)50強(qiáng)”。

“十四五”時(shí)期，我們將全力克服全球新冠肺炎疫情帶來(lái)的影響，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)打造具備國(guó)際影響力出版企業(yè)的目標(biāo)，提高運(yùn)行效率和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)水平，促進(jìn)“走出去”邁上新臺(tái)階。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們首先要堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)大局意識(shí)。深刻把握出版業(yè)發(fā)展的新任務(wù)、新要求，緊跟國(guó)家外交大局和外宣工作需求，堅(jiān)持文化自信，堅(jiān)守正確的政治導(dǎo)向，在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位：注重對(duì)重點(diǎn)國(guó)家、周邊國(guó)家、“一帶一路”沿線國(guó)家的市場(chǎng)拓展和布局，擴(kuò)大版權(quán)輸出優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)對(duì)重大時(shí)政熱點(diǎn)等主題的把握與研究，把國(guó)家的立場(chǎng)主張轉(zhuǎn)化為國(guó)際化的出版選題和合作項(xiàng)目，使文化“走出去”工作真正做到引領(lǐng)思潮、服務(wù)大局、順應(yīng)民心。

然后我們要做的是注重內(nèi)容建設(shè)，打造重點(diǎn)項(xiàng)目。優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)是湖南出版實(shí)施文化“走出去”的立身之本?！笆奈濉睍r(shí)期，集團(tuán)將繼續(xù)緊跟重大時(shí)政熱點(diǎn)，圍繞主題出版和傳統(tǒng)經(jīng)典兩個(gè)板塊，以海外讀者閱讀和文化習(xí)慣為基礎(chǔ)，以多樣創(chuàng)新的表達(dá)方式與呈現(xiàn)為載體，打造面向國(guó)際市場(chǎng)的外向型內(nèi)容和產(chǎn)品集群，擴(kuò)大版權(quán)輸出和出版物出口體量；憑借深厚的教育出版資源和豐富的援外經(jīng)驗(yàn)，把教育援外這條既能“走出去”又能“走進(jìn)去”的文化教育國(guó)際交流新方法、新模式帶到更多“一帶一路”沿線國(guó)家，在當(dāng)?shù)卮罱ㄖ腥A文化發(fā)揮影響的長(zhǎng)效平臺(tái)；同時(shí)注重發(fā)揮國(guó)際版權(quán)的合作與運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目推廣、國(guó)家資金注入的疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，確保產(chǎn)品和項(xiàng)目“走出去”的同時(shí)也能“走進(jìn)去”和“走下去”。

內(nèi)容之外，我們還需加強(qiáng)交流合作，拓展渠道平臺(tái)。順應(yīng)后疫情時(shí)代線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)，積極通過(guò)國(guó)際書展、海外活動(dòng)、文化展覽、版權(quán)貿(mào)易等形式，不斷擴(kuò)大國(guó)際出版“朋友圈”；注重探索海外營(yíng)銷推廣新渠道、新模式，推動(dòng)合作出版、加入海外社交平臺(tái)，多方面提高國(guó)際傳播效果；廣泛參與政府援助、海外招標(biāo)、線上展會(huì)、企業(yè)合作，拓寬文化出海航道，推動(dòng)文化“走出去”走得更寬、更廣；積極與《出版商周刊》《出版展望》等行業(yè)權(quán)威媒體開(kāi)展合作傳播，提高中國(guó)內(nèi)容的海外可見(jiàn)度，增強(qiáng)產(chǎn)品國(guó)家影響力。

最后是實(shí)施人才驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化政策引領(lǐng)。“十四五”時(shí)期，湖南出版將繼續(xù)把文化“走出去”工作作為集團(tuán)重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，確保集團(tuán)機(jī)構(gòu)設(shè)置、政策配套、人員配備等各方面積極為“走出去”工作順利開(kāi)展提供條件：積極開(kāi)展培訓(xùn)，打造高素質(zhì)“走出去”人才隊(duì)伍；在集團(tuán)多個(gè)層面制定以激勵(lì)為主、獎(jiǎng)懲結(jié)合的社會(huì)效益考核體系及國(guó)際出版扶持措施，確保“走出去”工作高質(zhì)量開(kāi)展，夯實(shí)“走出去”的工作基礎(chǔ)。■