福建霞浦：為農(nóng)特產(chǎn)品插上電商之翼

霞浦縣位于福建省寧德市，依山面海，是水產(chǎn)大縣，也是知名旅游大縣。霞浦縣山海資源豐富，水產(chǎn)品品種多、產(chǎn)量大，海帶、紫菜、黃瓜魚、海參等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品享譽(yù)全球。霞浦縣是“中國海帶之鄉(xiāng)”“中國紫菜之鄉(xiāng)”“中國南方海參之鄉(xiāng)”，素有“閩浙要沖”“魚米之鄉(xiāng)”“海濱鄒魯”的美譽(yù)。

依托資源優(yōu)勢，自2017年以來，霞浦縣重點(diǎn)扶持農(nóng)村電商，出臺(tái)了一系列扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，采取“電商+合作社”“電商+扶貧”的工作模式，將線下農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品在電商平臺(tái)上進(jìn)行推廣銷售，讓霞浦特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國各地，幫助廣大農(nóng)戶走上致富路，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)出勃勃生機(jī)。據(jù)福建“商務(wù)萬象”系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2020年，霞浦縣網(wǎng)絡(luò)零售累計(jì)達(dá)9.61億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3.63億元，同比增長32.5%，榮登農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售全國百強(qiáng)縣榜單第88位。

培育霞浦海產(chǎn)品牌，打造興企富農(nóng)強(qiáng)縣助推器

霞浦縣山海資源豐富，但霞浦農(nóng)產(chǎn)品曾一度面臨著“有品質(zhì)無品牌”的困局。多年來，以海帶、紫菜為代表的產(chǎn)品從源頭環(huán)節(jié)就面臨著定價(jià)不自主的問題，老百姓忙忙碌碌，最終賺到手的卻僅僅是一個(gè)辛苦錢。如何破解這一難題？“品牌+電商”，鋪就一條興企富農(nóng)強(qiáng)縣之路。

近年來，霞浦縣將發(fā)展電商作為商貿(mào)興縣戰(zhàn)略的重要途徑，推行品牌化運(yùn)營和電商模式推廣，積極發(fā)揮獨(dú)特豐富的海洋漁業(yè)資源優(yōu)勢，大力培育地理標(biāo)志產(chǎn)品，先后有11個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志登記保護(hù)。同時(shí)對(duì)列入商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)，在財(cái)政資金補(bǔ)助、技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、科研立項(xiàng)、招商引資、項(xiàng)目用地指標(biāo)、用水用電等方面給予相應(yīng)的政策扶持，金融機(jī)構(gòu)對(duì)高知名商標(biāo)品牌企業(yè)給予傾斜支持，鼓勵(lì)企業(yè)開展以商標(biāo)品牌無形資產(chǎn)為質(zhì)押的信貸融資業(yè)務(wù)，破解企業(yè)融資難題。支持“霞浦海帶”“霞浦紫菜”“霞浦海參”“霞浦元宵茶”等地標(biāo)品牌擴(kuò)大授權(quán)使用，形成品牌效應(yīng)，使商標(biāo)品牌成為興企富農(nóng)強(qiáng)縣的助推器。如福建御藍(lán)記水產(chǎn)食品有限公司旗下品牌“御藍(lán)記”于2021年4月經(jīng)過資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強(qiáng)國示范工程大健康行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強(qiáng)國示范工程數(shù)據(jù)庫，在國家級(jí)平臺(tái)向公眾展示品牌形象。福建溢源海洋食品有限公司深耕“溢源”品牌，2020年8月溢源海帶攜手央視“心連心”公益助農(nóng)專場，同年亮相第27屆中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。在天貓、京東、1688等平臺(tái)開設(shè)品牌旗艦店，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。好產(chǎn)品、好品牌、好銷路、好價(jià)格，霞浦縣探索出一條品牌助力富民強(qiáng)縣的新路子。

“百縣精品”戰(zhàn)略合作，構(gòu)建海產(chǎn)品雙線銷售通路

“百縣精品”項(xiàng)目由阿里巴巴集團(tuán)等多家機(jī)構(gòu)發(fā)起，通過阿里巴巴大數(shù)據(jù)分析及線上銷售渠道，幫助合作產(chǎn)區(qū)建立線上線下全渠道可持續(xù)良性的銷售體系，打造特色“原產(chǎn)地模式”的運(yùn)作體系。通過以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)為重要抓手，以標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)為重要依托，以產(chǎn)品品控溯源體系建設(shè)為重要保障，以農(nóng)旅結(jié)合為重要契機(jī)，采用“品牌+標(biāo)準(zhǔn)+品控追溯+電商”的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、電商化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推進(jìn)原產(chǎn)地一二三產(chǎn)融合發(fā)展。

2019年，霞浦縣人民政府與“百縣精品”工程團(tuán)隊(duì)，就霞浦縣區(qū)域公用品牌建設(shè)、數(shù)字化可溯源體系建立、營銷推廣和電商人才梯隊(duì)培養(yǎng)等方面簽訂了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2019年12月12日，在福建省霞浦縣溪南鎮(zhèn)七星海上牧場，霞浦海洋牧場“敢為天下鮮”百縣精品之霞浦海鮮阿里拍賣首發(fā)儀式舉行，同步開啟阿里拍賣直播和達(dá)人直播，直播吸引了近20萬人關(guān)注量，同時(shí)在線人數(shù)逾萬。通過直播平臺(tái)，消費(fèi)者能直接選購霞浦海參、大黃魚、石斑魚、彈跳魚、鮑魚、鱸魚、紫菜、海帶等霞浦海產(chǎn)，短短一小時(shí)，35斤魚王便成功拍出10000元，打響了“敢為天下鮮”第一槍。雙十二霞浦海鮮專場累計(jì)成交1267萬元。

攜手灘涂攝影品牌，探出“旅游+電商”鄉(xiāng)村振興新路

近年來，霞浦縣立足站位創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的發(fā)展目標(biāo)，積極探索“旅游+電商”，著力借助電子商務(wù)平臺(tái)的新技術(shù)、新手段，將霞浦縣的旅游產(chǎn)品推上線，充分打造霞浦全域旅游品牌，構(gòu)建霞浦全域旅游的主體營銷體系。目前，全縣共有2家星級(jí)酒店、17家旅行社、300余家民宿，借助美團(tuán)、攜程、藝龍、愛比鄰等第三方線上營銷平臺(tái)，形成信息互通、資源共享、相互促進(jìn)、抱團(tuán)發(fā)展的新模式，其中，2家星級(jí)酒店2020年實(shí)現(xiàn)線上營銷占比主營業(yè)務(wù)收入近5成，2020年接待游客達(dá)到474.68萬人次，旅游總收入47.9億元

同時(shí)，霞浦縣積極發(fā)揮灘涂攝影優(yōu)勢。探索實(shí)施“攝影+民宿+電商”的發(fā)展模式，每年舉辦“我心中的那片?！眹H攝影大賽，著力打造以三沙光影民宿公園為代表的鄉(xiāng)村民宿，通過美團(tuán)、攜程、小程序等平臺(tái)線上營銷每年吸引近60多萬人次攝影愛好者前來觀光攝影，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造出霞浦特色。

（福建省寧德市霞浦縣商務(wù)局供稿）