創(chuàng)意文化活動對城市的影響
——以798藝術(shù)區(qū)為例

□孫秋碩

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們越來越重視文化在21 世紀(jì)對城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。原本是政府管理的文化產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人和企業(yè)的私人產(chǎn)品，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重個人的創(chuàng)造力、技能、才智等，使原本局限于博物館、美術(shù)館的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的范圍和理念得到了拓展。這種創(chuàng)意增加了就業(yè)機(jī)會和社會財富，使城市變得更加多姿多彩。北京的798 藝術(shù)區(qū)就是這樣的一個富有創(chuàng)造力的集群，是北京打造創(chuàng)意城市品牌、豐富城市功能多樣性必不可少的案例。本文討論了798 藝術(shù)區(qū)是如何利用其蓬勃發(fā)展的藝術(shù)資源，更好地給北京帶來創(chuàng)造力豐富的文化活動。

一、城市創(chuàng)意性

21 世紀(jì)，變得前所未有的富有活力。產(chǎn)生這種活力的主要原因，就是人類社會對創(chuàng)造力的重視。Florida（2012）表示，創(chuàng)造力是真正推動人類經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要因素，人類現(xiàn)階段對創(chuàng)造力的重視體現(xiàn)在生活的方方面面，創(chuàng)造的力量正在當(dāng)今社會前所未有地釋放出來。創(chuàng)意由一個抽象的概念變?yōu)榫唧w的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意旅游等名詞層出不窮，代表著創(chuàng)意在經(jīng)濟(jì)文化增長中的貢獻(xiàn)。英國文化、媒體和體育部（DCMS）指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“起源于個人的創(chuàng)造力、技能和才能，通過創(chuàng)造和利用知識產(chǎn)權(quán)，有可能創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會”。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起，最終創(chuàng)造了新的社會階層。Florida（2012）認(rèn)為，創(chuàng)意階層的顯著特征就是能“創(chuàng)造有意義的新形式”。他根據(jù)人們所從事的工作將創(chuàng)意階層分為兩部分：第一部分是被他稱作“超級創(chuàng)意核心”的職位，包括科學(xué)家、工程師、大學(xué)教授、演員、文學(xué)家、藝術(shù)家等；第二部分為富有知識行業(yè)中的“創(chuàng)意專業(yè)人員”，包括科技、金融、法律等相關(guān)從業(yè)人員。

21 世紀(jì)另外一個顯著的變化就是城市的管理者開始注重文化活動在城市中發(fā)揮的重要作用。里查德·弗羅里達(dá)（Richard Florida）和羅伯特·帕爾默（Robert Palmer，2010）認(rèn)為，活動是當(dāng)代城市重塑結(jié)構(gòu)、保持競爭力的重要手段。城市變成了一個舞臺，在其中上演的各項文化活動中彰顯著不同的風(fēng)格，使這個舞臺變?yōu)橐环N符號，城市形象也因此變得與眾不同。由此，節(jié)日化、符號化、體驗經(jīng)濟(jì)等名詞應(yīng)運(yùn)而生，成為新興經(jīng)濟(jì)的主流發(fā)展方向。

二、北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

根據(jù)《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2020）》顯示，2019 年，北京文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)共計20198 億元，文化產(chǎn)業(yè)在居民消費(fèi)水平、總體規(guī)模、企業(yè)數(shù)量等多項指標(biāo)上繼續(xù)領(lǐng)先全國。其中排名前四位的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、新聞信息服務(wù)、文化傳播渠道、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域，收入合計占全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)收入合計的87.3%，成為推動全市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)中位居首位的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)業(yè)，全年規(guī)模以上收入3466 億元，同比增長17.1%，約占全市規(guī)上文化產(chǎn)業(yè)收入合計的25.6%?！氨本﹦?chuàng)造”“北京設(shè)計”品牌的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。北京市各區(qū)文化發(fā)展各具特色，798 藝術(shù)區(qū)所在的朝陽區(qū)在全市中企業(yè)數(shù)最多，規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)法人單位1999 個，占全市的38.1%。

陳倩等人在《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》（2017）一文中指出，2005 年，北京市明確將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱進(jìn)行發(fā)展，并出臺了一系列扶持政策。在此背景下，北京市內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，成為首都經(jīng)濟(jì)中僅次于金融業(yè)的第二大支柱型產(chǎn)業(yè)。自2006 年起，北京市政府分批次共認(rèn)定包括798 藝術(shù)區(qū)在內(nèi)的共30 個不同類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，從地理位置上覆蓋了全市，并涉及手工、旅游、動漫、新媒體、科技、藝術(shù)、出版業(yè)等九大文化領(lǐng)域。通過聚集區(qū)的建設(shè)，北京市內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成分行業(yè)的聚集模式。

以上數(shù)據(jù)明確表明，北京在中國文化發(fā)展進(jìn)程中處于前列，是一個注重文化生產(chǎn)力的創(chuàng)意城市。798 藝術(shù)區(qū)作為中國最著名、最具代表力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為北京這座城市貢獻(xiàn)了藝術(shù)活躍度，促進(jìn)了北京當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、798藝術(shù)區(qū)的國際影響力

隨著2008 年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，798 藝術(shù)區(qū)的影響力在國內(nèi)外日益擴(kuò)大，逐漸變成了北京市的文化旅游名片。世界各地的知名文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)和畫廊紛紛進(jìn)駐798 藝術(shù)區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，截至2018 年，798 藝術(shù)區(qū)內(nèi)各類機(jī)構(gòu)達(dá)到515 家，其中有25 個國家和地區(qū)的60 多家境外文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)。到2020 年，純文化藝術(shù)類機(jī)構(gòu)達(dá)到300 家，2025 年將達(dá)到350家，形成集聚效應(yīng)。外國藝術(shù)中心入駐798 藝術(shù)區(qū)有四個基本原因。（1）798 藝術(shù)區(qū)客流量大，知名度高，保證了畫廊的曝光率，能為外國藝術(shù)中心帶來更多利潤。（2）北京市政府對798 藝術(shù)區(qū)園區(qū)大力扶持，出臺了很多有利政策。例如，2006 年，《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》規(guī)定，從2006 年開始，政府每年撥款5 億元用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)。另外，政策鼓勵培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，鼓勵事業(yè)單位及個體從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（3）中國的文化產(chǎn)業(yè)實力在世界不容小覷。2012 年，按銷售價值計算，中國取代美國成為美術(shù)品的主要市場。大規(guī)模的市場是很多畫廊考慮的第一點。國外畫廊入駐798 藝術(shù)區(qū)可以提高其在中國的知名度，獲得更高的利潤。（4）諸如歌德學(xué)院、波斯文化藝術(shù)中心、丹麥文化中心等機(jī)構(gòu)入駐798 藝術(shù)區(qū)，其主要目的也包括宣揚(yáng)本國文化，促進(jìn)自身文化與中國文化的交融。

世界各國的藝術(shù)機(jī)構(gòu)入駐798 藝術(shù)區(qū)之后（甚至一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)參與了798 藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)立），促進(jìn)了798 藝術(shù)區(qū)內(nèi)部和整個北京市的文化交流，使798 藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)氛圍更包容。創(chuàng)意文化在包容、多樣的環(huán)境中開始生長。

四、798藝術(shù)區(qū)角色的轉(zhuǎn)變

自2006 年被設(shè)立為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以來，798 藝術(shù)區(qū)的客流量激增，現(xiàn)在已經(jīng)變成了全世界游客到北京觀光的地點之一。798 藝術(shù)區(qū)的角色開始悄悄轉(zhuǎn)變——從藝術(shù)創(chuàng)作中心轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)旅游中心。Mccarthy and Wang（2016）表示，2003—2008 年，該地區(qū)文化部分與商業(yè)部分的比例不斷變化：商業(yè)部分所占比例不斷增加，畫廊、藝術(shù)商店、咖啡廳、餐廳、書店等越來越多，但藝術(shù)研究中心、文化中心的比例卻有縮水的跡象。這種現(xiàn)象表明，798 藝術(shù)區(qū)從生產(chǎn)型使用向消費(fèi)型使用的廣泛轉(zhuǎn)變。造成這種現(xiàn)象的主要原因是管理的混亂。

首先，租金上漲嚴(yán)重，許多藝術(shù)家因無法支撐高額的租金而離開。藝術(shù)家離開后，空余廠房被資本扶持的連鎖商店、餐飲行業(yè)占據(jù)。徐勇指出，798 藝術(shù)區(qū)被政府認(rèn)定為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之后，得到了社會各界的高度關(guān)注，一時之間，無論服務(wù)業(yè)還是藝術(shù)行業(yè)，都想在798 藝術(shù)區(qū)有自己的位置。在這其中，獲益最大的是798 藝術(shù)區(qū)廠方。他認(rèn)為廠方當(dāng)時對798 藝術(shù)區(qū)缺乏長期的規(guī)劃，只注重眼前的利益，只要給錢，就可以擁有使用權(quán)，導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)無法合一，這是798 藝術(shù)區(qū)商業(yè)氣息過于濃厚的癥結(jié)。

其次，商業(yè)功能的逐漸凸顯，使旅游功能逐漸變成了附屬形式。2005 年的一項調(diào)查顯示，605 位受訪者被798 藝術(shù)區(qū)整體的氛圍和創(chuàng)新的環(huán)境吸引，但近期卻有越來越多的跡象表明798 藝術(shù)區(qū)成為類似于故宮、長城等的功能性景點。798 藝術(shù)區(qū)的游客似乎對藝術(shù)區(qū)內(nèi)的各種藝術(shù)商店和裝飾在建筑物外墻上的涂鴉更感興趣，那些參加各種特殊的藝術(shù)活動、講座的游客則成了“稀有動物”。除了普通游客，藝術(shù)收藏家對798 藝術(shù)區(qū)的興趣似乎也并不大。研究表明，一些收藏家似乎更傾向于去一些“更純凈”的藝術(shù)聚集地（如宋莊“畫家村”）購買畫作。798 藝術(shù)區(qū)的功能隨之變得越來越流于形式。

根據(jù)以上兩點，798 藝術(shù)區(qū)應(yīng)該明確認(rèn)識到自己的立身之本是藝術(shù)，如果缺乏了藝術(shù)對人們的吸引力，便很容易走向衰落。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是采用更合理的管理模式，如在管理層加入更多的創(chuàng)新型人才，將798 藝術(shù)區(qū)作為一個整體來進(jìn)行規(guī)劃。藝術(shù)商店、藝術(shù)餐廳雖然是798 藝術(shù)區(qū)獨有的特色，其中彰顯的體驗經(jīng)濟(jì)理念也是超前的、有創(chuàng)新精神的，但是藝術(shù)本身更應(yīng)該成為園區(qū)內(nèi)所探索的重點。2020 年，北京的各個藝術(shù)高校，如中央美術(shù)學(xué)院、中央音樂學(xué)院、北京電影學(xué)院等都已經(jīng)開設(shè)了關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的課程，高等教育與798 藝術(shù)區(qū)的互動應(yīng)是頻繁且活躍的。專業(yè)的教學(xué)理念、多樣的創(chuàng)新型人才、寬松的藝術(shù)氛圍和規(guī)范的管理系統(tǒng)，只有同時具備以上幾點，798 藝術(shù)區(qū)才能繼續(xù)良性發(fā)展。

五、798藝術(shù)區(qū)的積極作用

活動豐富的城市樹立了獨特的品牌形象，提高了城市的知名度，促進(jìn)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了市民自豪感，培養(yǎng)了市民對城市的“忠實度”，也為城市帶來了許多創(chuàng)新型人才。

對北京當(dāng)?shù)鼐用駚碚f：大量的創(chuàng)意活動提供了就業(yè)崗位，為本地居民提供了生活保障。另外，優(yōu)秀的創(chuàng)意活動提高了城市的知名度，城市利用自身先天資源，如歷史、宗教、民族、文化等所舉辦的帶有地方特色的活動也促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣幕陌l(fā)展，樹立了獨特的城市品牌，提升了居民的自豪感。

對游客來說：創(chuàng)意活動為游客提供了全新的社交場所，使他們從日常的生活中脫離出來。去往某個城市參加某個特殊的活動所產(chǎn)生的獨一無二的經(jīng)歷，愉悅了游客的身心，創(chuàng)造了難忘的價值。

對城市自身來說：第一，大量游客的涌入使該城市獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益，如活動門票、活動周圍地區(qū)的餐飲業(yè)、酒店行業(yè)以及紀(jì)念品行業(yè)都有顯著的經(jīng)濟(jì)增長。同時，各類豐富多彩的活動也為城市的“非主流”時間段，如旅游淡季、夜間帶來了豐厚的利潤。第二，活動的規(guī)律性舉辦為城市帶來源源不斷的客流量，形成了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長，為城市管理、空間規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等提供了固定的資金支持。第三，以798 藝術(shù)區(qū)為例的廢舊工業(yè)園區(qū)的再利用促進(jìn)了城市區(qū)域的再生。798 藝術(shù)區(qū)在保留了自身廠區(qū)建筑的同時，發(fā)展了與之氣質(zhì)相匹配的當(dāng)代藝術(shù)，形成了城市中無法復(fù)制的區(qū)域形象。

六、798藝術(shù)區(qū)的消極作用

首先，城市創(chuàng)意區(qū)的出現(xiàn)造成了文化隔離，更加大了城市居民之間的貧富差距。Richard（2012）表示，創(chuàng)意活動很難調(diào)動整個城市，并且常常伴隨著階層隔離。例如，創(chuàng)意階層大多是代表精英階層的高素質(zhì)人才，他們通常收入更高，生活質(zhì)量更好；而事實上創(chuàng)意階層只占社會人口的30%，大量的基層人口仍然在溫飽問題的邊緣徘徊。這就造成了創(chuàng)意文化在一定程度上變成了只代表高薪、高素質(zhì)人口的文化，而基層人口的文化在創(chuàng)意文化中所占比例很小。從這個角度來看，創(chuàng)意文化的產(chǎn)生非但沒有使城市文化更加交融，反而造成了更大的割裂，拉大了原有的貧富差距。

其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體驗經(jīng)濟(jì)的盛行，不斷吸引著人們的眼球，使人們在生活的方方面面為“體驗”付費(fèi)。在這種理念的沖擊下，貧富差距在繼續(xù)拉大。在這其中，政府、市場、大型企業(yè)似乎都在直接或間接地引導(dǎo)著這種理念。

最后，大量的活動對城市本身的公共秩序、環(huán)境等可能造成破壞。例如，搖滾音樂節(jié)可能產(chǎn)生大量的噪聲影響當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?，或者大量人群產(chǎn)生的垃圾可能破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。隨著活動的舉辦數(shù)量越來越多，城市需要承擔(dān)的風(fēng)險也會加大。為了規(guī)避風(fēng)險的產(chǎn)生，活動舉辦方在節(jié)日期間通常會選擇加大安保數(shù)量，倡導(dǎo)人們進(jìn)行垃圾分類或交通分流。但這會增加活動舉辦方的成本。

綜上所述，創(chuàng)意成為21 世紀(jì)社會發(fā)展的第一動力，與創(chuàng)意相匹配的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和人群成為當(dāng)今世界的熱點。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意階層、體驗經(jīng)濟(jì)、多活動的城市等名詞不斷改變著人們的日常生活。文化產(chǎn)業(yè)由于其自身的優(yōu)越性，在各國經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來越高。798 藝術(shù)區(qū)是最引人注目的一個，它是突破常理的，是偶然間各種因素促成的。各國創(chuàng)意組織的入駐拓展了798 藝術(shù)區(qū)的包容力度，促進(jìn)了國與國之間的文化交融。798 藝術(shù)區(qū)為北京帶來了源源不斷的客流量、創(chuàng)造性人才，也為北京的文化發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但同時也帶來了一些不利的影響。因此，城市應(yīng)該平衡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的比重，積極找尋方法將其負(fù)面影響最小化。