移動(dòng)社交時(shí)代網(wǎng)紅旅游發(fā)展策略

徐 利

[內(nèi)容提要]隨著移動(dòng)社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)紅旅游這一新型旅游形式，發(fā)展成當(dāng)今旅游業(yè)的一種潮流現(xiàn)象。本文分析網(wǎng)紅旅游的成因，針對(duì)網(wǎng)紅旅游存在的問(wèn)題進(jìn)行思考，并對(duì)網(wǎng)紅旅游提出改善建議和策略。

引 言

以微博、抖音為代表的移動(dòng)社交媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，促使短視頻和直播等新型信息分享方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為人們?nèi)粘Ｉ钪行蓍e娛樂(lè)的一部分，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為潮流，影響著人們的衣食住行。例如，年輕人就餐，選擇網(wǎng)紅餐廳；購(gòu)物選擇網(wǎng)紅產(chǎn)品；住宿選擇網(wǎng)紅酒店。旅游也不例外，新興移動(dòng)社交媒體與旅游的結(jié)合，催生了網(wǎng)紅旅游新形式，孵化了一批網(wǎng)紅景點(diǎn)，拓展了旅游營(yíng)銷推廣新思路，同時(shí)也持續(xù)影響著大眾旅游的選擇。

旅游企業(yè)部門(mén)通過(guò)圖片、短視頻、直播等方式對(duì)旅游地進(jìn)行推廣營(yíng)銷，讓人們身臨其境，開(kāi)闊大眾視野，感知世界的美好，提高了景點(diǎn)吸引力，助力景點(diǎn)成為熱門(mén)景區(qū)。然而，目前部分網(wǎng)紅景點(diǎn)和網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品存在名不副實(shí)、虛假炒作等現(xiàn)象，使得大眾對(duì)網(wǎng)紅旅游爭(zhēng)議不斷。其主要體現(xiàn)在通過(guò)使用濾鏡、剪輯拼接等手段來(lái)過(guò)度美化圖片和視頻，出現(xiàn)圖片視頻與真實(shí)情況截然不同的現(xiàn)象，讓游客備感受騙。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，我國(guó)竟然有102個(gè)“小京都”、52個(gè)“小瑞士” ，這些都是各地打造出來(lái)的網(wǎng)紅景區(qū)，以此來(lái)引發(fā)關(guān)注，吸引游客。這些網(wǎng)紅景點(diǎn)通過(guò)賺取流量的方式獲得短暫的經(jīng)濟(jì)效益，但是會(huì)極大地?fù)p害景區(qū)聲譽(yù)，使得網(wǎng)紅旅游方式備受質(zhì)疑。針對(duì)時(shí)下潮流的網(wǎng)紅旅游方式，很多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了研究。蘭朝栩以重慶洪崖洞為研究對(duì)象，分析新媒體營(yíng)銷方式對(duì)洪崖洞的影響，并歸納洪崖洞營(yíng)銷成功因素為自然與文化景觀、新媒體技術(shù)、故事性體驗(yàn)感 。祝曄等人以網(wǎng)紅打卡地南京石臼湖為例，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)前往石臼湖打卡式旅游的現(xiàn)象進(jìn)行分析，并對(duì)石臼湖從網(wǎng)紅向長(zhǎng)紅發(fā)展提出建設(shè)性意見(jiàn) 。謝小蘭嘗試梳理網(wǎng)紅景點(diǎn)的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀，并圍繞網(wǎng)紅景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題提出策略建議，以期促進(jìn)網(wǎng)紅景點(diǎn)的持續(xù)健康發(fā)展 。

一 網(wǎng)紅旅游現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)紅旅游簡(jiǎn)述

“網(wǎng)紅”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下發(fā)展形成的產(chǎn)物，初始主要是指通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)媒體上分享見(jiàn)聞、知識(shí)、才藝等吸引粉絲而被追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人。伴隨著不斷報(bào)道和宣傳，網(wǎng)紅的含義更加泛化和大眾化，其內(nèi)涵已經(jīng)延伸到人、物、事件、現(xiàn)象等日常生活的各個(gè)方面，網(wǎng)紅旅游、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅民宿相繼出現(xiàn)。網(wǎng)紅景點(diǎn)是指因照片、短視頻等在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)迅速傳播而在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)追捧關(guān)注的旅游景點(diǎn)景區(qū)。相比于傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，網(wǎng)紅景點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)傳播之前通常不為人知，比較小眾，甚至沒(méi)有經(jīng)過(guò)合理開(kāi)發(fā)，只因?yàn)槟硞€(gè)契機(jī)而短期內(nèi)迅速走紅 。依托于網(wǎng)紅景點(diǎn)，網(wǎng)紅旅游這一新型旅游模式誕生。網(wǎng)紅旅游是指游客被網(wǎng)紅景點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的照片視頻等吸引而前去游覽體驗(yàn)的旅游模式。網(wǎng)紅旅游中的游客通常是被網(wǎng)紅景點(diǎn)在社交媒體的照片視頻所展現(xiàn)的某種特質(zhì)所吸引，通常會(huì)進(jìn)行拍照打卡和社交分享，但多為走馬觀花式參觀，不會(huì)進(jìn)行深層次的感知體驗(yàn)。

（二）網(wǎng)紅旅游的成因探索

1 模仿復(fù)制的從眾效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展使得各類信息數(shù)據(jù)得以快速傳播，而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)載體的智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品更為人們傳播和獲取信息提供了極大的便利性。網(wǎng)民在移動(dòng)社交媒體平臺(tái)上發(fā)布文字、圖片等來(lái)分享創(chuàng)意創(chuàng)作的內(nèi)容信息，而當(dāng)展示內(nèi)容滿足網(wǎng)民的某種心理需求時(shí)，會(huì)引起大量網(wǎng)民爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，形成熱點(diǎn)爆紅現(xiàn)象，甚至各平臺(tái)還會(huì)提供模板來(lái)方便用戶模仿。網(wǎng)民的模仿從眾加上網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，是打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、形成網(wǎng)紅旅游的主要原因，網(wǎng)紅景點(diǎn)的相關(guān)照片、視頻等在網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制傳播并引發(fā)關(guān)注，進(jìn)而吸引游客跟風(fēng)游覽。例如，《西安人的歌》中西安摔碗酒的片段在抖音上走紅，視頻中的西安永興坊成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，吸引全國(guó)各地游客前去模仿拍攝并分享打卡 。

2 資本媒體的運(yùn)作

人民生活水平提高推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，相比物質(zhì)需求，精神生活追求逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，人們更愿意為感知到的美好事物買單。資本媒體敏銳地察覺(jué)到隱藏在追求視覺(jué)愉悅需求下的商業(yè)利益，著力打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅產(chǎn)品，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅景點(diǎn)，不再僅僅具備游覽功能，更多的是為游客提供打卡拍攝的場(chǎng)所。例如，重慶政府在李子壩輕軌站這一網(wǎng)紅景點(diǎn)加建觀景臺(tái)，滿足游客打卡拍照的需求 。在移動(dòng)社交媒體時(shí)代，游客熱衷打卡分享在網(wǎng)紅景點(diǎn)拍攝的符合自身預(yù)期的照片視頻，再加上資本媒體的運(yùn)作，進(jìn)一步放大網(wǎng)紅景點(diǎn)的特點(diǎn)，吸引更多游客前來(lái)打卡。

3 求新求異及社交展示

日復(fù)一日的學(xué)習(xí)工作和日常生活平淡無(wú)奇，讓人備感枯燥，在假日旅游休閑放松之余，人們更加注重追求新穎刺激的感受體驗(yàn)，來(lái)為單調(diào)乏味的生活添加色彩。傳統(tǒng)旅游景區(qū)的發(fā)展使得部分景點(diǎn)出現(xiàn)大眾化乃至同質(zhì)化現(xiàn)象，難以滿足游客求新求異的心理需求，促使游客更加偏向于選擇那些相對(duì)小眾的旅游景點(diǎn)，或者選擇傳統(tǒng)景區(qū)中個(gè)性新鮮、有差異性的地方體驗(yàn)游玩，網(wǎng)紅景點(diǎn)較為契合游客的這一需求。根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的《網(wǎng)紅打卡地的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)、發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展對(duì)策調(diào)查研究報(bào)告》，故宮角樓咖啡館和冰窖餐廳，其本質(zhì)就是為傳統(tǒng)文化歷史賦予新鮮業(yè)態(tài)，給游客以新鮮體驗(yàn) 。另外，移動(dòng)社交媒體平臺(tái)操作便利，門(mén)檻較低，已經(jīng)發(fā)展成為個(gè)人展示自我的舞臺(tái)。用戶可以通過(guò)智能手機(jī)在社交平臺(tái)上發(fā)布照片和視頻來(lái)分享生活，與他人互動(dòng)交流，在社交平臺(tái)上塑造形象來(lái)獲得他人認(rèn)可。在網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡拍照是刷存在感、塑造形象的便捷途徑，不僅可以體現(xiàn)休閑放松的生活方式，還可以體現(xiàn)緊跟潮流、高雅精致的品位追求，在與他人的分享互動(dòng)中，通過(guò)獲得他人點(diǎn)贊、評(píng)論等來(lái)提升關(guān)注度，并以此獲得心理滿足和身份認(rèn)可。

（三）網(wǎng)紅旅游存在的問(wèn)題

1 部分景點(diǎn)及產(chǎn)品存在過(guò)度乃至虛假宣傳現(xiàn)象

各地有意運(yùn)用游客的從眾效應(yīng)和獵奇心理去打造網(wǎng)紅景點(diǎn)來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)知名度，但是，如果通過(guò)濾鏡等方式來(lái)過(guò)度美化照片視頻后進(jìn)行虛假宣傳，會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)美景與實(shí)際情況的嚴(yán)重不符，由此產(chǎn)生的名不副實(shí)是網(wǎng)紅旅游被人詬病的首要原因。商家資本采用博眼球的方式，雖然短期內(nèi)賺取流量，通過(guò)引爆網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)的好奇心來(lái)獲得巨額利益，但是這種方式會(huì)對(duì)旅游消費(fèi)環(huán)境帶來(lái)極大損壞，影響景區(qū)乃至城市的聲譽(yù)。正所謂希望多大，失望就有多大，跟風(fēng)前往網(wǎng)紅景點(diǎn)，就像拆盲盒，真實(shí)體驗(yàn)無(wú)法得到保證。例如，某景區(qū)宣稱斥巨資打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)“天空之鏡”與實(shí)際情況嚴(yán)重不符，甚至照片全是網(wǎng)圖，無(wú)一為實(shí)景照片 。

2 部分景點(diǎn)存在配套設(shè)施不完善以及產(chǎn)品與文化融合不足的現(xiàn)象

一夜爆火的網(wǎng)紅景點(diǎn)具有偶然性，這些景點(diǎn)較為小眾，配套設(shè)施通常在建設(shè)中沒(méi)有合理地規(guī)劃，而短期內(nèi)吸引大量游客前來(lái)參觀打卡，現(xiàn)有設(shè)施無(wú)法承載客流量的暴增，難以滿足交通、餐飲等各方面的基本需求。配套設(shè)施不完善是部分網(wǎng)紅景點(diǎn)存在的主要問(wèn)題，會(huì)直接影響游客對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)的體驗(yàn)。例如，某公園的交通問(wèn)題尤為突出，進(jìn)出島嶼僅有一條通道且島內(nèi)無(wú)停車區(qū)域，游客駕車不僅無(wú)法快速通行，而且難以找到停車區(qū)域，一度引發(fā)大量游客不滿 。另外，游客前往網(wǎng)紅景點(diǎn)的原因主要是打卡分享，但是在景點(diǎn)消費(fèi)的根源還是來(lái)自美好的感知體驗(yàn)，而這些體驗(yàn)通常需要以豐厚的文化底蘊(yùn)作為旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的重要支撐。目前，部分網(wǎng)紅景點(diǎn)，因某一特質(zhì)被網(wǎng)絡(luò)放大后才引發(fā)關(guān)注，景點(diǎn)資源和產(chǎn)品類型單一，當(dāng)類似景點(diǎn)較多時(shí)，其所呈現(xiàn)的個(gè)性特色會(huì)被其他景點(diǎn)取締。文化是旅游的靈魂，無(wú)法將旅游產(chǎn)品與自身文化底蘊(yùn)深度融合的網(wǎng)紅景點(diǎn)，也許短時(shí)間能夠吸引大量游客，但難以長(zhǎng)久維持，會(huì)逐漸淡出人們視野，被人遺忘。

3 部分網(wǎng)紅景點(diǎn)及產(chǎn)品存在安全隱患問(wèn)題

短期的巨額利益導(dǎo)致部分網(wǎng)紅景點(diǎn)只顧眼前火爆，卻忽視了對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)及產(chǎn)品中潛藏的安全隱患進(jìn)行排查與整治，導(dǎo)致相關(guān)的安全保障措施差強(qiáng)人意，甚至?xí)劤砂踩鹿?，引發(fā)悲劇。在這種情況下，即使面對(duì)再美的風(fēng)景，再好的心情，游客也要時(shí)刻注意安全問(wèn)題，無(wú)法以放松舒適的心態(tài)去游覽體驗(yàn)。例如，杭州西溪濕地在船上吃“搖搖鍋”可謂是網(wǎng)紅產(chǎn)品，但在2021年10月16日中午，有5名游客在體驗(yàn)過(guò)程中因爐子突然噴火而被燒傷 。景點(diǎn)安全重于泰山，需要防患于未然。

二 網(wǎng)紅旅游現(xiàn)象思考

（一）網(wǎng)紅營(yíng)銷影響游客決策

網(wǎng)紅營(yíng)銷是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中流量變現(xiàn)的重要一環(huán)，通過(guò)網(wǎng)紅對(duì)產(chǎn)品、景點(diǎn)等各方面進(jìn)行包裝宣傳，依賴網(wǎng)紅的知名度來(lái)吸引粉絲跟風(fēng)。在移動(dòng)社交媒體中，越來(lái)越多的普通民眾加入圖片和短視頻的制作中。網(wǎng)紅所分享的內(nèi)容多為美化后的局部景觀、地方美食等，配以應(yīng)景的音樂(lè)和文字，給人以視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的多重享受，給觀看者留下深刻印象，勾起他們的好奇心，引導(dǎo)他們前去體驗(yàn)打卡。一旦出現(xiàn)富有創(chuàng)意、吸引眼球的亮點(diǎn)，甚至?xí)嗟娜四７赂L(fēng)。網(wǎng)紅在社交媒體中的粉絲體量越大，其發(fā)布的作品受眾就會(huì)越廣；其作品越有新意有個(gè)性，就越會(huì)激發(fā)網(wǎng)民的從眾獵奇心理。網(wǎng)紅營(yíng)銷的方式會(huì)在一定程度上影響觀看者（尤其是粉絲）的決策，吸引他們跟風(fēng)前往游覽網(wǎng)紅景點(diǎn)。

（二）自我價(jià)值和社交認(rèn)可

網(wǎng)紅旅游的一個(gè)重要成因是游客的自我展示和社交認(rèn)可需求。移動(dòng)社交的風(fēng)靡使得人們可以在社交平臺(tái)上通過(guò)快速分享圖片視頻等來(lái)塑造自身的完美形象，進(jìn)而從他人點(diǎn)贊、評(píng)論中獲得認(rèn)可。雖然在網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡的行為能夠讓人在社交媒體平臺(tái)上構(gòu)建淡雅精致的自我形象，也能獲得他人的點(diǎn)贊和評(píng)論，但網(wǎng)絡(luò)本身是虛擬的，通過(guò)打卡行為所構(gòu)建的形象有一定的虛擬成分，他人的認(rèn)可可能只是對(duì)虛擬形象的認(rèn)可，并不一定是對(duì)真實(shí)自己的認(rèn)可。人們需要對(duì)自我價(jià)值保持清晰的認(rèn)知，不能簡(jiǎn)單滿足于網(wǎng)絡(luò)上的虛擬認(rèn)可，更不能沉迷其中甚至催眠自己，避免因長(zhǎng)期沉浸參與打卡行為而對(duì)自己產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。在旅游過(guò)程中，不能僅僅為了打卡刷存在感而旅游，更應(yīng)該學(xué)會(huì)從中提升自身價(jià)值，在真實(shí)社交中獲得他人的認(rèn)可。

三 網(wǎng)紅旅游發(fā)展策略

（一）網(wǎng)紅景點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)：注重文化內(nèi)涵，增加社交素材，優(yōu)化旅游產(chǎn)品

文化內(nèi)涵是景區(qū)景點(diǎn)長(zhǎng)久發(fā)展的重要支撐，網(wǎng)紅景點(diǎn)可能因某種特質(zhì)而偶然獲得大量游客，但是想要長(zhǎng)久發(fā)展，仍需充分挖掘、吸收當(dāng)?shù)匚幕厣?，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高科技技術(shù)手段進(jìn)行文化展示，打造特色文化品牌；與此同時(shí)，網(wǎng)紅景點(diǎn)和網(wǎng)紅旅游形成的一個(gè)重要原因就是游客的自我展示和社交需求，既然游客樂(lè)于拍照分享，那可以抓住這一特點(diǎn)，設(shè)法在景點(diǎn)中布置提供更多具有鮮明個(gè)性的景觀素材，讓游客在游覽過(guò)程中隨時(shí)隨地分享所見(jiàn)所聞，將景點(diǎn)特色原汁原味地呈現(xiàn)在社交媒體上，在滿足游客社交需求的同時(shí)也會(huì)對(duì)網(wǎng)紅景點(diǎn)的口碑起到積極正向的宣傳作用。優(yōu)化創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)型旅游活動(dòng)，強(qiáng)化文化體驗(yàn)感知，推陳出新，緊跟時(shí)代潮流，不斷為景點(diǎn)注入新活力。

（二）網(wǎng)紅景點(diǎn)規(guī)劃宣傳：完善配套設(shè)施，合理規(guī)劃空間，真實(shí)適度宣傳

網(wǎng)紅景點(diǎn)走紅后所面臨的首要問(wèn)題是客流量激增超過(guò)景區(qū)承載力，當(dāng)務(wù)之急就是在景點(diǎn)增加必要的交通、餐飲和住宿等配套基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是通過(guò)規(guī)劃擴(kuò)建主干道路、停車區(qū)域和景區(qū)廁所等來(lái)應(yīng)對(duì)道路擁擠、停車難和如廁難等這些突出問(wèn)題。同時(shí)，還需要對(duì)景點(diǎn)內(nèi)各種設(shè)施及時(shí)檢查維修，排除安全隱患，為游客提供安全的旅游環(huán)境。另外，商鋪小販的增多會(huì)引發(fā)景區(qū)擁擠、亂擺亂放等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響游客體驗(yàn)。景區(qū)景點(diǎn)需要嚴(yán)格控制商販數(shù)量，合理規(guī)劃布局，獲得利益的同時(shí)保障游客的休閑空間，為游客營(yíng)造舒適愉悅的景區(qū)環(huán)境，提升游客的舒適感和滿意度。關(guān)于景點(diǎn)宣傳，名不副實(shí)是網(wǎng)紅景點(diǎn)受人詬病的主要原因，為賺取流量，發(fā)布照片視頻時(shí)存在過(guò)度營(yíng)銷甚至虛假宣傳的現(xiàn)象，弄虛作假終會(huì)作繭自縛，注定只能“紅極一時(shí)”。因此，在宣傳時(shí)應(yīng)注意宣傳的真實(shí)性，引導(dǎo)游客樹(shù)立合理的期望值，縮小與實(shí)際體驗(yàn)的差距，同時(shí)可以運(yùn)用多種新媒體技術(shù)手段來(lái)對(duì)景點(diǎn)特色進(jìn)行全方位多樣化展示，以此來(lái)提高景點(diǎn)吸引力。

（三）網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)造：內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新，作品積極正向，創(chuàng)作真實(shí)可靠

網(wǎng)紅分享內(nèi)容的主要目的是吸引流量，擴(kuò)大粉絲數(shù)量。在分享與景點(diǎn)相關(guān)的作品前，可對(duì)游客的真實(shí)想法進(jìn)行調(diào)研，洞悉游客的真實(shí)需求，然后創(chuàng)新設(shè)計(jì)出與游客興趣和價(jià)值觀相一致的內(nèi)容，也可緊跟熱點(diǎn)潮流，讓作品內(nèi)容更加積極正向和多元化，同時(shí)保證內(nèi)容的差異化。只有保證內(nèi)容創(chuàng)意的持續(xù)性，才能持續(xù)獲取更多的關(guān)注度。與此同時(shí)，網(wǎng)紅分享的內(nèi)容會(huì)直接影響游客對(duì)景點(diǎn)的第一印象，真實(shí)可靠的內(nèi)容才能讓游客從中獲取有價(jià)值的信息，虛假炮制的美景只能博得粉絲一時(shí)好感，與實(shí)際的巨大落差反而會(huì)降低粉絲對(duì)網(wǎng)紅的信任度。因此，網(wǎng)紅應(yīng)盡可能通過(guò)親身體驗(yàn)經(jīng)歷來(lái)將景點(diǎn)最真實(shí)的一面展現(xiàn)出來(lái)，增加內(nèi)容的可信度，同時(shí)可提高專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，為粉絲游客提供權(quán)威可靠的信息內(nèi)容。

（四）社交平臺(tái)審核監(jiān)管：加強(qiáng)審核機(jī)制，強(qiáng)化監(jiān)管制度，規(guī)范網(wǎng)紅行為

社交媒體平臺(tái)的裂變式傳播機(jī)制，能夠在短時(shí)間內(nèi)將信息內(nèi)容變?yōu)闊狳c(diǎn)頭條，將普通景點(diǎn)打造成網(wǎng)紅景點(diǎn)?？浯鬆I(yíng)銷甚至虛假宣傳，雖然短期內(nèi)能夠?yàn)榫包c(diǎn)帶來(lái)熱度，為平臺(tái)帶來(lái)流量，但是，事后落差也會(huì)破壞平臺(tái)的口碑，長(zhǎng)期來(lái)看，不利于平臺(tái)發(fā)展。因此，社交媒體平臺(tái)在考慮營(yíng)銷效果的同時(shí)，更應(yīng)該對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容加強(qiáng)審核，確保內(nèi)容的真實(shí)可靠。另外，部分網(wǎng)紅為了快速吸引大量粉絲，會(huì)發(fā)布一些迎合部分粉絲低級(jí)趣味的惡俗內(nèi)容或者夸大事實(shí)的虛假內(nèi)容，針對(duì)這種現(xiàn)象，媒體平臺(tái)不應(yīng)僅對(duì)作品內(nèi)容加強(qiáng)審核，更應(yīng)健全監(jiān)管投訴機(jī)制，加大監(jiān)管力度，制約規(guī)范網(wǎng)紅行為，從根本上解決社交平臺(tái)的不良風(fēng)氣，保障平臺(tái)的健康綠色發(fā)展。

四 結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在日常生活中的不斷滲透，依托網(wǎng)紅景點(diǎn)的網(wǎng)紅旅游，也發(fā)展成為熱門(mén)潮流的旅游形式，在這種模式下，旅游不再局限于線下的游覽體驗(yàn)，還包括線上的拍照打卡。本文對(duì)網(wǎng)紅旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和思考，并提供一些發(fā)展策略和建議，以期待網(wǎng)紅旅游模式能夠健康發(fā)展。