標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的質(zhì)性研究

王 飛

(山東大學(xué)體育學(xué)院，山東濟(jì)南250061)

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出:“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。”[1]提升體育產(chǎn)業(yè)各形態(tài)要素供給質(zhì)量，保障我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為政府關(guān)注的重要問(wèn)題。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其供給質(zhì)量將直接影響體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。近年來(lái)，隨著體育賽事產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，標(biāo)志性體育賽事在其發(fā)展中的作用逐漸顯現(xiàn)，它不僅豐富了體育賽事產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，也促進(jìn)了舉辦地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的發(fā)展[2]。此外，舉辦標(biāo)志性體育賽事不僅有助于營(yíng)造積極向上的體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)氛圍，激發(fā)居民的體育參與意識(shí)和鍛煉意識(shí)，帶動(dòng)居民參與體育運(yùn)動(dòng)，還有利于傳播舉辦地區(qū)的文化，塑造城市形象[3]。在此背景下，標(biāo)志性體育賽事自身也得以快速發(fā)展。然而，在此過(guò)程中，標(biāo)志性體育賽事也存在營(yíng)銷定位不準(zhǔn)確、結(jié)構(gòu)體系不健全、互動(dòng)機(jī)制不完善等問(wèn)題，忽略了體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容要素。因此，探索標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的影響因素，是把握標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展方向、加強(qiáng)標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目布局的關(guān)鍵。

標(biāo)志性體育賽事同經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等要素高度相關(guān)。梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，諸多針對(duì)標(biāo)志性體育賽事的研究主要集中在標(biāo)志性體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系、標(biāo)志性體育賽事與居民體育參與、標(biāo)志性體育賽事營(yíng)銷等方面[4-6]，鮮有研究從綜合性角度考慮標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展，不能有效解釋標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的方向與策略。另外，當(dāng)前標(biāo)志性體育賽事的研究方法多是以量化研究方法為主，對(duì)于標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展及發(fā)展形態(tài)的探討缺乏深度挖掘，難以有效揭示標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展中的積極效應(yīng)及歸因問(wèn)題。本研究從標(biāo)志性體育賽事發(fā)展的微觀視角，運(yùn)用扎根理論質(zhì)性研究方法，全面深入挖掘標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展的影響因素，以豐富體育賽事研究理論內(nèi)容體系，為標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展提供新的視角和方法。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 方法設(shè)計(jì)

扎根理論是以“開放性編碼—主軸編碼—選擇性編碼”為研究基本流程的一種質(zhì)性研究方法，該方法能夠?qū)ξ淖仲Y料逐步歸納與提煉，挖掘到研究的最終要素，且具備較強(qiáng)的研究適用性，已得到學(xué)界的廣泛認(rèn)同。本研究借助扎根理論，嚴(yán)格遵循其三級(jí)編碼過(guò)程，深入探析標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的影響因素。在此過(guò)程中，采用理論抽樣方式選取訪談對(duì)象。理論抽樣是一種強(qiáng)調(diào)從總體中抽取具代表性的適當(dāng)樣本以得出有效推論的技術(shù)方法[7]。本研究在確定訪談對(duì)象時(shí)進(jìn)行了多方面考量:首先，訪談對(duì)象需對(duì)標(biāo)志性體育賽事有一定了解，或其自身參加過(guò)某一標(biāo)志性體育賽事；其次，訪談對(duì)象應(yīng)了解當(dāng)前我國(guó)體育賽事發(fā)展的實(shí)際情況或研究動(dòng)向；最后，還需綜合考慮訪談環(huán)境、訪談?wù)邥r(shí)間等問(wèn)題，以確保訪談順利進(jìn)行?；诖?，選取以下3 類人員作為本研究的訪談對(duì)象:1)標(biāo)志性體育賽事舉辦方的管理人員和工作人員；2)從事我國(guó)體育賽事、標(biāo)志性體育賽事研究的相關(guān)專家學(xué)者；3)熱衷于體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽的居民。經(jīng)過(guò)溝通和篩選，共選取30 位符合研究要求的訪談對(duì)象，包含體育專業(yè)院校學(xué)者，地方體育局、旅游局負(fù)責(zé)人，協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，居民。訪談對(duì)象的男女比例為2∶1，平均年齡為36歲，且訪談對(duì)象受教育程度普遍較高，有較多的可支配時(shí)間以及可支配收入。

1.2 資料收集與處理

于2021年4月至6月篩選標(biāo)志性體育賽事地區(qū)，采用隨機(jī)抽樣方式，選取北京、上海、長(zhǎng)春、濟(jì)南、廣州5 個(gè)調(diào)研地區(qū)，5 個(gè)地區(qū)均多次舉辦國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)志性體育賽事，如北京馬拉松、上海F1 大獎(jiǎng)賽、上海勞力士大師賽、長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松賽、濟(jì)南網(wǎng)球公開賽、廣州國(guó)際馬拉松賽等，具有豐富的標(biāo)志性體育賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，是標(biāo)志性體育賽事舉辦地區(qū)中較為典型的代表，為更好地挖掘標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的影響因素提供支撐。在此基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)研地區(qū)的30 位訪談對(duì)象進(jìn)行線上線下深度訪談，以半結(jié)構(gòu)式訪談為主，在訪談開始前設(shè)計(jì)了相關(guān)訪談提綱。訪談提綱主要集中在標(biāo)志性體育賽事發(fā)展的構(gòu)成要素以及居民、舉辦地區(qū)與標(biāo)志性體育賽事的互動(dòng)關(guān)系，如“您認(rèn)為標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展要考慮哪些因素”“您認(rèn)為標(biāo)志性體育賽事與舉辦地區(qū)具有怎樣的關(guān)系”“您對(duì)標(biāo)志性體育賽事有哪些看法與評(píng)價(jià)”等問(wèn)題。訪談時(shí)，在征得受訪者同意，確保訪談內(nèi)容可錄音的情況下，通過(guò)錄音方式來(lái)收集并保存資料，在訪談結(jié)束后將錄音資料整理形成約4 萬(wàn)字的文字資料，文字資料經(jīng)梳理后，利用Nvivo11.0 軟件對(duì)訪談數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，創(chuàng)建項(xiàng)目、導(dǎo)入文本、創(chuàng)建節(jié)點(diǎn)，研究的重點(diǎn)內(nèi)容聚焦三級(jí)編碼、建立范疇間的邏輯關(guān)系，揭示標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的影響因素。

1.3 理論飽和度檢驗(yàn)

理論飽和度檢驗(yàn)是指在新的訪談資料中并未發(fā)現(xiàn)新概念、范疇和范疇之間的聯(lián)系，便認(rèn)為已達(dá)到理論飽和，即可停止繼續(xù)采訪。理論飽和的判定是扎根理論研究的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是保證資料收集有效性與完整性的重要前提。完成編碼后，采用1/3的原始訪談資料進(jìn)行理論飽和度檢驗(yàn)，對(duì)預(yù)留的10份材料記錄進(jìn)行編碼，發(fā)現(xiàn)編碼的標(biāo)簽全部列入析出的編碼概念中，并未發(fā)現(xiàn)新的概念和范疇，表明本研究資料收集達(dá)到理論飽和。

2 資料分析

通過(guò)訪談方式收集到研究所需的相關(guān)資料后，嚴(yán)格遵從扎根理論的程序?qū)υL談資料進(jìn)行整理、編碼。整個(gè)過(guò)程按開放性編碼、主軸編碼、選擇性編碼3 個(gè)環(huán)節(jié)依次進(jìn)行，各編碼環(huán)節(jié)間環(huán)環(huán)相扣，具備較強(qiáng)的邏輯性及合理性。

2.1 開放性編碼

開放性編碼是通過(guò)對(duì)所收集到的資料進(jìn)一步深化分析并賦予概念全新內(nèi)涵，然后通過(guò)持續(xù)比較的方法進(jìn)行編碼，具體包括“貼標(biāo)簽、概念化、范疇化”3 個(gè)階段，旨在將原始數(shù)據(jù)抽象化、概念化[8]。在對(duì)初始概念進(jìn)一步分析的基礎(chǔ)上，反復(fù)對(duì)概念進(jìn)行檢驗(yàn)、凝練和歸類，最終得到價(jià)值屬性、賽事感知、價(jià)值認(rèn)同、賽事體驗(yàn)等54 個(gè)范疇。由于完整的開放式編碼篇幅較長(zhǎng)，因此，研究選取部分開放式編碼提煉過(guò)程進(jìn)行舉例說(shuō)明(表1)。例如:將“a6 我比較喜歡到現(xiàn)場(chǎng)看比賽，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)的氣氛和家里不一樣，而且不同的賽事會(huì)有不同的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)效果”這一原始訪談資料的具體內(nèi)容進(jìn)行概念化提煉，進(jìn)而得出“A1享受現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”這一概念。將“a11 現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事很刺激，能完全投入，忘掉所有煩惱，讓整個(gè)人處于身心放松的狀態(tài)”這一原始訪談資料的具體內(nèi)容進(jìn)行概念化提煉，進(jìn)而得出“A2 緩解身心壓力”這一概念。將“a14 每次觀賽都會(huì)接觸到不同的人，可以結(jié)識(shí)很多朋友”這一原始訪談資料的具體內(nèi)容進(jìn)行概念化提煉，進(jìn)而得出“A3 享受交友體驗(yàn)”這一概念。再將A1、A2、A3 進(jìn)行聚類，即將“享受現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”“緩解身心壓力”“享受交友體驗(yàn)”再次凝練、總結(jié)，得到范疇“A 賽事體驗(yàn)”。該過(guò)程將原本要分析和研究的原始訪談資料簡(jiǎn)化為3 個(gè)概念化詞匯間的各種關(guān)系和聯(lián)結(jié)。將訪談資料進(jìn)行概念化進(jìn)而得到相應(yīng)范疇的過(guò)程是3 級(jí)編碼中最基礎(chǔ)、最重要的，同時(shí)也是范疇化的關(guān)鍵一步。

表1 開放性編碼舉例Table 1 Examples of open coding

2.2 主軸編碼

主軸編碼是指通過(guò)比較和歸類方法，發(fā)現(xiàn)和建立概念與范疇、范疇與范疇之間的各種聯(lián)系[8]。通過(guò)“條件/原因-行動(dòng)/互動(dòng)策略-結(jié)果”的典型范式能夠進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)范疇之間的邏輯關(guān)系并形成主范疇?；诖?，本研究按照“條件/原因-行動(dòng)/互動(dòng)策略-結(jié)果”范式流程，經(jīng)反復(fù)識(shí)別和多次梳理54個(gè)范疇間的邏輯關(guān)系，并結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)及專家意見，最終歸納形成6 個(gè)新的主范疇，即居民賽事認(rèn)同、賽事品牌形象、舉辦地意向、參與意愿、感知價(jià)值、感知地區(qū)綜合實(shí)力(表2)，然后借助“故事線”的描述方式梳理范疇間的邏輯關(guān)系，呈現(xiàn)6 個(gè)主范疇的概念及其范疇關(guān)系結(jié)構(gòu)。

表2 主軸編碼過(guò)程Table 2 Spindle coding process

2.2.1 “居民賽事認(rèn)同”故事線 居民賽事認(rèn)同是指居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事的接受和認(rèn)可程度。首先，標(biāo)志性體育賽事舉辦會(huì)伴隨經(jīng)濟(jì)價(jià)值、情感價(jià)值、精神價(jià)值等價(jià)值屬性，居民在參與標(biāo)志性體育賽事過(guò)程中，或多或少會(huì)感知其具有的價(jià)值屬性?，F(xiàn)有研究也證實(shí)了居民的體育理念與賽事理念趨同，會(huì)影響居民對(duì)體育賽事的價(jià)值感知，進(jìn)而影響居民的價(jià)值認(rèn)同[9]。其次，標(biāo)志性體育賽事在一定程度上有助于豐富居民的社會(huì)休閑生活，增強(qiáng)賽事體驗(yàn)，提高標(biāo)志性體育賽事的滿意度。另外，態(tài)度主要表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)外界事物的內(nèi)在感受、情感和意向，居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事的態(tài)度能夠看出居民是否支持標(biāo)志性體育賽事。同時(shí)，態(tài)度也表現(xiàn)出人們較強(qiáng)的認(rèn)知功能及價(jià)值表現(xiàn)功能，居民所持有的態(tài)度將增強(qiáng)其對(duì)標(biāo)志性體育賽事的認(rèn)知，愿意花費(fèi)更多的時(shí)間在標(biāo)志性體育賽事方面，甚至為之付諸行動(dòng)，參與標(biāo)志性體育賽事。

2.2.2 “賽事品牌形象”故事線 賽事品牌形象是居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事所具備的個(gè)性特征的整體評(píng)價(jià)與認(rèn)知。標(biāo)志性體育賽事品牌形象既受到其自身層面的影響，又受到居民認(rèn)知層面的影響。首先，就標(biāo)志性體育賽事品牌自身來(lái)講，良好的賽事產(chǎn)品與服務(wù)供給能夠有效塑造賽事品牌形象，培養(yǎng)賽事品牌忠誠(chéng)群體，推動(dòng)賽事口碑傳播。因而，標(biāo)志性體育賽事要重視其供給質(zhì)量與供給水平，塑造賽事品牌形象，滿足居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事的需求，促進(jìn)標(biāo)志性體育賽事供需互動(dòng)。其次，就居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事的認(rèn)知層面而言，標(biāo)志性體育賽事品牌形象既包括賽事標(biāo)志、賽事服裝、賽事場(chǎng)地等有形內(nèi)容，又包括賽事風(fēng)格、賽事精神、賽事文化等無(wú)形內(nèi)容。一方面，標(biāo)志性體育賽事的有形內(nèi)容所產(chǎn)生的強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊能夠給予觀眾良好的賽事體驗(yàn)，激發(fā)居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事品牌聯(lián)想，提升賽事品牌形象；另一方面，標(biāo)志性體育賽事中蘊(yùn)含的競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)結(jié)等無(wú)形內(nèi)容，能夠有效觸發(fā)居民與標(biāo)志性體育賽事的情感聯(lián)結(jié)，促進(jìn)標(biāo)志性體育賽事的口碑傳播。

2.2.3 “舉辦地意向”故事線 舉辦地意象是居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事舉辦地區(qū)的感知印象以及心之所向的反應(yīng)傾向。“地區(qū)記憶”作為居民在生活中對(duì)地區(qū)形成的印象，不僅是居民社會(huì)文化生活的象征，也是標(biāo)志性體育賽事的文化內(nèi)涵詮釋。通過(guò)“地區(qū)記憶”能夠喚起居民參與體育運(yùn)動(dòng)或觀看體育比賽的人文情懷，激發(fā)居民對(duì)體育賽事的參與熱情，展現(xiàn)標(biāo)志性體育賽事舉辦地區(qū)意蘊(yùn)，進(jìn)一步促進(jìn)賽事舉辦地區(qū)文化建設(shè)與形象塑造。此外，標(biāo)志性體育賽事場(chǎng)館建筑不僅是最具代表性的地區(qū)形象縮影，也是區(qū)別于其他地區(qū)的個(gè)性標(biāo)簽，有利于提升地區(qū)形象，擴(kuò)大賽事知名度，有效促進(jìn)標(biāo)志性體育賽事的品牌資產(chǎn)建設(shè)[10]。另外，標(biāo)志性體育賽事基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中劃分出體育功能區(qū)、商業(yè)功能區(qū)、文化功能區(qū)等。在標(biāo)志性體育賽事舉辦過(guò)程中，賽事與消費(fèi)、休閑、文化、旅游等不同功能區(qū)要素融合，有助于進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，形成體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

2.2.4 “參與意愿”故事線 參與意愿是居民參與標(biāo)志性體育賽事的實(shí)際行為意向和主觀預(yù)期。標(biāo)志性體育賽事具備觀賞性、競(jìng)技性、功能性等特征，能夠激發(fā)居民標(biāo)志性體育賽事參與動(dòng)機(jī)，有效滿足居民健身、休閑、社交等方面需求。而參與動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生能在很大程度上激發(fā)居民將其想法付諸于行動(dòng)，促進(jìn)居民的實(shí)際參與。有研究證明，參與行為是一個(gè)從初始參與到持續(xù)參與的動(dòng)態(tài)過(guò)程，其中包括參與動(dòng)機(jī)、參與意愿等心理因素驅(qū)動(dòng)[11]，標(biāo)志性體育賽事的持續(xù)參與行為也是由外部環(huán)境激發(fā)內(nèi)部動(dòng)機(jī)及外部動(dòng)機(jī)內(nèi)化的過(guò)程[12]。此外，隨著標(biāo)志性體育賽事知名度、影響力和商業(yè)化程度的日益提升，在資源稀缺性訴求的驅(qū)使下，越來(lái)越多的地區(qū)競(jìng)相舉辦標(biāo)志性體育賽事，引發(fā)舉辦地區(qū)居民的高度關(guān)注，增強(qiáng)了居民對(duì)賽事的熱愛程度。居民渴望全面、細(xì)致地了解標(biāo)志性體育賽事，其參與標(biāo)志性體育賽事的訴求也愈加強(qiáng)烈，從而有效提升了居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事的需求，擴(kuò)大了標(biāo)志性體育賽事的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)了標(biāo)志性體育賽事發(fā)展。

2.2.5 “感知價(jià)值”故事線 感知價(jià)值是居民從自身利益出發(fā)對(duì)標(biāo)志性體育賽事的主觀感受和綜合價(jià)值判斷。標(biāo)志性體育賽事的休閑娛樂(lè)功能為居民提供了休閑娛樂(lè)體驗(yàn)，有助于緩解生活壓力，充分給予居民精神上的享受。同時(shí)，標(biāo)志性體育賽事也具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)功能。一方面，舉辦標(biāo)志性體育賽事能夠促進(jìn)居民所在地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、交通、路面規(guī)劃等地區(qū)硬件設(shè)施的更新和完善；另一方面，舉辦標(biāo)志性體育賽事能提升舉辦地區(qū)的知名度和影響力，增強(qiáng)體育消費(fèi)需求，拉動(dòng)舉辦地區(qū)旅游、餐飲、住宿等服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。有學(xué)者指出，標(biāo)志性體育賽事能夠助推城市經(jīng)濟(jì)體量的提升，促進(jìn)城市新基建的更新以及產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換擋[13]?？梢?，標(biāo)志性體育賽事既能為舉辦地區(qū)的居民帶來(lái)有形經(jīng)濟(jì)價(jià)值回報(bào)，又能為其帶來(lái)無(wú)形的經(jīng)濟(jì)價(jià)值回報(bào)，促使居民從標(biāo)志性體育賽事的舉辦中獲得利益，從而獲得對(duì)標(biāo)志性體育賽事的感知收益。然而，標(biāo)志性體育賽事也會(huì)帶來(lái)消極影響，舉辦標(biāo)志性體育賽事難免會(huì)占用社會(huì)公共資源，對(duì)旅游業(yè)等其他行業(yè)造成擠出效應(yīng)，限制居民日常生活和社會(huì)活動(dòng)的范圍，需要居民在生活方面作出讓步和犧牲[14]。另外，標(biāo)志性體育賽事舉辦還會(huì)給居民帶來(lái)交通出行、治安、環(huán)境等方面的不良影響，進(jìn)而使居民感知到在經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、精力、健康等方面的損失，感知體驗(yàn)也會(huì)受到影響。

2.2.6 “感知地區(qū)綜合實(shí)力”故事線 感知地區(qū)綜合實(shí)力是指居民對(duì)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域所具備的綜合發(fā)展實(shí)力的主觀認(rèn)知。標(biāo)志性體育賽事對(duì)資金具有一定要求，地區(qū)若想發(fā)展標(biāo)志性體育賽事必須具備承接標(biāo)志性體育賽事的經(jīng)濟(jì)能力。盡管政府會(huì)給予標(biāo)志性體育賽事相應(yīng)的資金支持，但一般其能提供的資金比較有限，更多的資金需通過(guò)招商引資的方式獲取，通過(guò)吸引冠名商、贊助商、供應(yīng)商等社會(huì)力量為標(biāo)志性體育賽事發(fā)展提供資金保障和經(jīng)濟(jì)來(lái)源，進(jìn)而提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平。舉辦標(biāo)志性體育賽事對(duì)地區(qū)文化宣傳具有重要作用。如北京、上海、成都、青島等地區(qū)對(duì)標(biāo)志性體育賽事高度重視，將地區(qū)特色文化與標(biāo)志性體育賽事相結(jié)合，在舉辦標(biāo)志性體育賽事的同時(shí)宣傳和推廣地區(qū)文化。舉辦標(biāo)志性體育賽事除應(yīng)具備承接能力外，還離不開體育場(chǎng)地設(shè)施和地區(qū)公共資源等物質(zhì)基礎(chǔ)的支撐。地區(qū)相關(guān)部門會(huì)將舉辦和發(fā)展標(biāo)志性體育賽事作為地區(qū)治理重要內(nèi)容，并會(huì)依據(jù)所在地區(qū)體育發(fā)展情況對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、交通、環(huán)境、醫(yī)療以及配套產(chǎn)品進(jìn)行治理調(diào)整，為標(biāo)志性體育賽事舉辦提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。總之，舉辦標(biāo)志性體育賽事能夠?yàn)榈貐^(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等效益，同時(shí)也對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的綜合實(shí)力提出了更高要求。

2.3 選擇性編碼

選擇性編碼是三級(jí)編碼的最后一步，也是發(fā)現(xiàn)核心范疇的過(guò)程。在此階段，要將上一級(jí)編碼中提取的主范疇，按照一定的邏輯關(guān)系，組成一條較為清晰的故事線，從而串聯(lián)起所有的關(guān)鍵范疇。基于此，將居民賽事認(rèn)同、賽事品牌形象、舉辦地意向、參與意愿、感知價(jià)值和感知地區(qū)綜合實(shí)力串聯(lián)起來(lái)，形成“多元互動(dòng)”這一核心范疇(圖1)。

圖1 選擇性編碼過(guò)程Figure 1 Selective coding process

3 標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的理論模型構(gòu)建與識(shí)別

本研究通過(guò)扎根理論的三級(jí)編碼技術(shù)，得出居民賽事認(rèn)同、賽事品牌形象、舉辦地意向、參與意愿、感知價(jià)值、感知地區(qū)綜合實(shí)力6 個(gè)主范疇，并在歸納與提煉主范疇的基礎(chǔ)上，得出標(biāo)志性體育賽事“多元互動(dòng)”這一核心范疇。然后，在厘清主范疇之間邏輯關(guān)系的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展理論模型(圖2)。

圖2 標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展理論模型Figure 2 Theoretical model of multiple interactions in high-quality development of iconic sporting events

標(biāo)志性體育賽事是推動(dòng)我國(guó)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，探索其多元互動(dòng)發(fā)展是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要條件。因而，在深入挖掘標(biāo)志性體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系時(shí)，需進(jìn)一步明確標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展理論模型，達(dá)到理論與實(shí)踐有效協(xié)調(diào)的效果。

3.1 標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力詮釋:主體驅(qū)動(dòng)

居民賽事認(rèn)同是指居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事產(chǎn)生的同一性、連貫性的態(tài)度與情感，它直接影響居民對(duì)標(biāo)志性體育賽事的動(dòng)機(jī)與行為的產(chǎn)生。從居民與標(biāo)志性體育賽事的關(guān)系角度來(lái)看，居民作為舉辦標(biāo)志性體育賽事的主體之一，屬于賽事發(fā)展的需求端，能夠促進(jìn)標(biāo)志性體育賽事供給水平提升，決定標(biāo)志性體育賽事發(fā)展方向。有研究發(fā)現(xiàn)，居民在標(biāo)志性體育賽事舉辦過(guò)程中具有較大的作用，他們的意見能夠直接影響政府或社會(huì)組織是否有機(jī)會(huì)申辦體育賽事或提供賽事資金支持，成為影響標(biāo)志性體育賽事發(fā)展的重要先決條件[15]。另外，標(biāo)志性體育賽事不僅能夠?yàn)橘愂屡e辦方帶來(lái)資金收益，也能為居民提供物質(zhì)與精神上的收益。Al-Emadi A 等[16]研究指出，人們普遍認(rèn)為體育賽事對(duì)生活質(zhì)量有積極的影響，能夠提升社會(huì)凝聚力；而人們對(duì)標(biāo)志性體育賽事的態(tài)度與評(píng)價(jià)很大程度上體現(xiàn)對(duì)標(biāo)志性賽事的需求。有效建立標(biāo)志性體育賽事發(fā)展的人群基礎(chǔ)，擴(kuò)大標(biāo)志性體育賽事參與規(guī)模，為標(biāo)志性體育賽事發(fā)展提供動(dòng)力支持。因而要揭示居民賽事認(rèn)同與標(biāo)志性體育賽事發(fā)展的影響關(guān)系，需要從居民與賽事的雙重角度考慮，才能夯實(shí)標(biāo)志性體育賽事多元化發(fā)展的基礎(chǔ)，提升標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的效率。

3.2 標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的介質(zhì)條件:多路徑協(xié)同

很大程度上，居民能夠根據(jù)本地區(qū)標(biāo)志性體育賽事舉辦情況表達(dá)其對(duì)標(biāo)志性體育賽事的心理與行為狀態(tài)，如標(biāo)志性體育賽事感知品牌形象、舉辦地意向以及感知價(jià)值。然而，標(biāo)志性體育賽事品牌形象和舉辦地意向有助于促進(jìn)地區(qū)形象塑造，激發(fā)居民參與標(biāo)志性體育賽事的意愿，吸引參與標(biāo)志性體育賽事的人群，擴(kuò)大標(biāo)志性體育賽事發(fā)展規(guī)模，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展[17-18]。同時(shí)，當(dāng)舉辦地居民感知到標(biāo)志性體育賽事的價(jià)值，深切體會(huì)到標(biāo)志性體育賽事能夠促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升城市影響力、增加城市與賽事的雙重效應(yīng)，標(biāo)志性體育賽事則會(huì)獲得居民支持，賽事舉辦方也將投入更大的人力、物力、財(cái)力發(fā)展標(biāo)志性體育賽事。相關(guān)研究也指出，體育賽事參與者對(duì)賽事和目的地的感知價(jià)值和形象感知能夠影響其行為意圖，表現(xiàn)為對(duì)標(biāo)志性體育賽事的賽事忠誠(chéng)和高度涉入[19]。另外，從賽事品牌角度來(lái)看，賽事品牌形象是體育賽事發(fā)展的重要隱形資產(chǎn)，是品牌資產(chǎn)與品牌績(jī)效的驅(qū)動(dòng)力[20]，既有利于擴(kuò)大標(biāo)志性體育賽事影響力，又有利于拓展標(biāo)志性體育賽事發(fā)展規(guī)模。相關(guān)研究也證實(shí)，標(biāo)志性體育賽事的舉辦具有提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)地區(qū)軟硬環(huán)境的更新提升、促進(jìn)人們身心健康發(fā)展等多重功能；同時(shí)也是加快地區(qū)發(fā)展的催化劑，對(duì)地區(qū)建設(shè)具有積極的推動(dòng)作用[21]。顯然，多路徑協(xié)同構(gòu)建了標(biāo)志性體育賽事可持續(xù)化發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系，共同構(gòu)成了標(biāo)志性體育賽事發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

3.3 標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力保障:資源配套

舉辦標(biāo)志性體育賽事要具備較完備的資源配置及較高的服務(wù)質(zhì)量，完備的體育賽事基礎(chǔ)設(shè)施能為標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供必要的硬件條件，地區(qū)綜合實(shí)力不僅是舉辦標(biāo)志性體育賽事的硬性條件，在標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展中也起著支柱性作用，如場(chǎng)館、交通、醫(yī)療等。同時(shí)，地區(qū)綜合實(shí)力還會(huì)改變?cè)芯用竦纳顥l件以及生活方式，促進(jìn)人們從原有的基本物質(zhì)需求過(guò)渡到更高層次的精神文化需求和認(rèn)知層次，干預(yù)居民與標(biāo)志性體育賽事間的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)居民與標(biāo)志性體育賽事互動(dòng)，增強(qiáng)標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展供需兩端的協(xié)同性，為標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展提供動(dòng)力支撐。實(shí)際上地區(qū)綜合實(shí)力作為標(biāo)志性體育賽事的外在條件，能夠?yàn)槠涮峁┝己玫陌l(fā)展環(huán)境，保障居民賽事認(rèn)同與標(biāo)志性體育賽事的協(xié)同推進(jìn)。這也印證了舉辦地區(qū)與體育賽事的發(fā)展韌性問(wèn)題，推動(dòng)地區(qū)建設(shè)是體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一[22]。因而，推動(dòng)地區(qū)建設(shè)是促進(jìn)標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力保障，更是實(shí)現(xiàn)地區(qū)與賽事雙向發(fā)展的重要模式。

綜上所述，本研究構(gòu)建了標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的理論模型，形成了居民、舉辦地區(qū)、賽事多元互動(dòng)關(guān)系，共同對(duì)標(biāo)志性體育賽事發(fā)揮作用。一方面，標(biāo)志性體育賽事需要居民、賽事、舉辦地區(qū)的多元互動(dòng)配合，提升競(jìng)賽表演業(yè)的運(yùn)行效率；另一方面，標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展需要地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平等硬性指標(biāo)的支持，為標(biāo)志性體育賽事提供外在條件，構(gòu)成多元主體與外在環(huán)境互動(dòng)的發(fā)展格局。顯然，多元互動(dòng)是標(biāo)志性體育賽事運(yùn)行的重要前提條件，只有將居民、賽事、舉辦地區(qū)等多元主體的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展的效應(yīng)才能逐漸凸顯。同時(shí)，居民、舉辦地區(qū)、賽事3 個(gè)主要方面構(gòu)成標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展的模式體系，成為標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵?？偠灾瑯?biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的理論模型，構(gòu)建了標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展的影響因素體系；豐富了標(biāo)志性體育賽事運(yùn)營(yíng)要素，優(yōu)化了其發(fā)展結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了理論上的突破與應(yīng)用上的創(chuàng)新，推動(dòng)了標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志性體育賽事是我國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)之路的關(guān)鍵一步，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性體育賽事高質(zhì)量發(fā)展尤為重要。本研究通過(guò)扎根理論三級(jí)編碼技術(shù)，發(fā)現(xiàn)居民賽事認(rèn)同是影響標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的直接因素，賽事品牌形象、舉辦地意向、參與意愿、感知價(jià)值、感知地區(qū)綜合實(shí)力是標(biāo)志性體育賽事多元互動(dòng)發(fā)展的間接影響因素，本研究完善了標(biāo)志性體育賽事的理論研究，拓展了體育賽事的研究思路。在標(biāo)志性體育賽事的發(fā)展過(guò)程中，將其孤立看待以展開相關(guān)研究的觀點(diǎn)已然不再有助于其縱深發(fā)展，重視各因素的多元互動(dòng)關(guān)系，才能進(jìn)一步促進(jìn)標(biāo)志性體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展。