奧運(yùn)會(huì)到底賺不賺錢

舉辦奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值誰都知道，對(duì)于任何一個(gè)國家和城市來說，奧運(yùn)會(huì)都有無法用金錢衡量的重要意義?？纱蠹疫€是會(huì)好奇，舉辦奧運(yùn)會(huì)到底賺不賺錢？而翻開歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)早期舉辦奧運(yùn)會(huì)的國家并不賺錢，也壓根沒想過要賺錢。

2月20日，北京冬奧會(huì)圓滿閉幕。盡管有疫情影響，但91個(gè)國家和地區(qū)的代表團(tuán)健兒仍然給全世界人民帶來了一場場精彩的冰雪賽事。

不過，也是因?yàn)橐咔椋@次冬奧會(huì)將原計(jì)劃通過公開銷售門票的方式調(diào)整為定向組織觀眾現(xiàn)場觀賽。這在客觀上也減少了這次冬奧會(huì)的門票收入。

舉辦奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值誰都知道，對(duì)于任何一個(gè)國家和城市來說，奧運(yùn)會(huì)都有無法用金錢衡量的重要意義?？纱蠹疫€是會(huì)好奇，舉辦奧運(yùn)會(huì)到底賺不賺錢？

早期的奧運(yùn)會(huì)純屬“賠本賺吆喝”

其實(shí)，早期的奧運(yùn)會(huì)純屬“賠本賺吆喝”。說起來，這與奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)始人顧拜旦所提出的奧運(yùn)會(huì)三大原則“非職業(yè)化、非政治化、非商業(yè)化”有關(guān)。這三條原則也是奧運(yùn)精神的重要體現(xiàn)，并得到全世界的公認(rèn)。

既然辦奧運(yùn)會(huì)是全世界人民體育和文化事業(yè)的盛事，談錢那就俗了。一個(gè)國家承辦奧運(yùn)會(huì)，不僅能在舉辦期間得到全世界的關(guān)注，而且還是綜合國力的體現(xiàn)。所以即便不賺錢，很多國家還是為申辦奧運(yùn)而擠破頭。

然而，如此關(guān)系重大的體育賽事，總不可能讓參賽國自行解決費(fèi)用吧？因此，雖說國際奧委會(huì)并沒有明確說明奧運(yùn)會(huì)期間的選手食宿、交通等費(fèi)用到底該由誰承擔(dān)，可按照約定俗成的規(guī)矩，奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的所有費(fèi)用都由承辦國承擔(dān)。

奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，承辦國大多數(shù)的收入都是微不足道的門票收入，這點(diǎn)錢和興建場館、對(duì)參賽國選手包吃包住等費(fèi)用來比，幾乎可以忽略不計(jì)。

所以，早期很多舉辦奧運(yùn)會(huì)的國家是“申奧一時(shí)爽，賽后火葬場”。由于舉辦奧運(yùn)會(huì)純屬只有投入沒有盈利的事情，使得很多奧運(yùn)會(huì)承辦國在賽后欠了一屁股債。比如1972年的德國慕尼黑奧運(yùn)會(huì)耗費(fèi)10億美元，最后虧損6億美元。而1976年的加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)更慘，總投資20億美元，結(jié)果虧了10億美元。不僅導(dǎo)致蒙特利爾市政府幾近破產(chǎn)，還讓當(dāng)?shù)?00萬市民背上了20多年的債務(wù)。

奧運(yùn)會(huì)變成了賺錢的買賣

官方賺不了，那就只好從民間想辦法。

1984年，美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)籌備組經(jīng)人推薦，從民間找來一位商人負(fù)責(zé)籌款事宜。這個(gè)人就是彼得·尤伯羅斯，他當(dāng)時(shí)是一家大型旅游公司的老板。洛杉磯奧運(yùn)會(huì)資金籌委會(huì)剛成立時(shí)只有尤伯羅斯一個(gè)人。

他給出的籌款對(duì)策就是“贊助”。其實(shí)，贊助對(duì)奧運(yùn)會(huì)并不是新鮮事，各屆奧運(yùn)會(huì)都有贊助商?？烧嬲澲目傤~并不多。由于之前奧運(yùn)組委會(huì)不懂管理，加上企業(yè)砍價(jià)，每次拿到的贊助款只有幾百萬美元。

尤伯羅斯上任后，當(dāng)即改變了奧運(yùn)會(huì)的贊助策略。他規(guī)定奧運(yùn)會(huì)每個(gè)項(xiàng)目只能有唯一的贊助商，而且全部項(xiàng)目只允許30家企業(yè)贊助。不僅如此，尤伯羅斯還規(guī)定，想要贊助，出資不得低于400萬美元。

當(dāng)時(shí)國際奧委會(huì)成員有159個(gè)，最后宣布參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的有140個(gè)國家和地區(qū)，遠(yuǎn)超以往任何一屆的規(guī)模。如此盛大的場面，商家們都心動(dòng)了，他們?yōu)榱藦V告位展開激烈競爭，這讓美國賺了個(gè)盆滿缽滿。

當(dāng)時(shí)電視已在全世界得到普及，尤伯羅斯順勢又搞出個(gè)電視轉(zhuǎn)播權(quán)競標(biāo)，想投標(biāo)得先交75萬美元的保證金。最后，美國五大電視廣播巨頭中的美國廣播公司以2.25億美元拿下本次奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，也為奧運(yùn)會(huì)開辟了一項(xiàng)新的盈利項(xiàng)目。

由于洛杉磯奧運(yùn)會(huì)有很多參賽國加入，很多人都希望能到現(xiàn)場見證世界冠軍的誕生，比賽門票開始金貴起來。本屆奧運(yùn)會(huì)門票的價(jià)格從50至200美元不等，任何人都要憑票入場，美國總統(tǒng)也不例外。而熱門賽事的門票被“黃牛”炒到數(shù)百美元一張。

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)不僅結(jié)束了辦奧運(yùn)會(huì)賠錢的歷史，還賺了2.5億美元。后來的奧運(yùn)會(huì)幾乎都是“照葫蘆畫瓢”，均取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

舉辦奧運(yùn)會(huì)的意義并非為了賺錢

2022年的北京冬奧會(huì)雖然因疫情影響無法正常售賣門票，少了部分收入，可實(shí)際的贊助和電視轉(zhuǎn)播權(quán)等收入并沒有減少。不過，舉辦奧運(yùn)會(huì)最終的目的并非是為了賺錢，而是為了弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，以“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的宗旨來傳承人類文明的歷史和文化。

面對(duì)突如其來的新冠疫情，我們或許更能體會(huì)到人類的命運(yùn)始終是一體的，全世界的人們面對(duì)共同的災(zāi)難，更需要表現(xiàn)出前所未有的團(tuán)結(jié)一致和堅(jiān)定信心。事實(shí)上，顧拜旦創(chuàng)立奧運(yùn)會(huì)的目的之一，就是希望通過體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)民眾的體質(zhì)，與各種疾病作抗?fàn)?。也正如顧拜旦所說：對(duì)人生而言，重要的不是凱旋，而是戰(zhàn)斗。

（水云間薦自澎湃新聞網(wǎng)）