報(bào)紙版面語言的構(gòu)建與表達(dá)

謝福星

【摘? ? 要】為了更好地向讀者傳播信息，紙媒在使用圖片、文字、色彩等形式之外，還可以使用另一種重要的形式，即版面語言。隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者閱讀口味日趨多元，獲取信息的渠道也更多樣，新聞傳播環(huán)境發(fā)生較大變化。近年來，《馬鞍山日報(bào)》利用并發(fā)揮好版面語言的功能和作用，進(jìn)一步做好構(gòu)建和表達(dá)，并吸收新媒體元素等，有效促進(jìn)了信息傳播，也提升了讀者群體的閱讀體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙;版面語言;構(gòu)成要素

為了更好地向讀者傳播信息，報(bào)紙?jiān)谑褂脠D片、文字、色彩等形式之外，還可以使用另一種重要的形式，即版面語言。憑著富有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，版面語言讓讀者在讀報(bào)時(shí)享受著不一樣的閱讀體驗(yàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，讀者閱讀口味日趨多元，新聞傳播環(huán)境發(fā)生較大變化。對此，近年來，《馬鞍山日報(bào)》在版面語言方面進(jìn)行了有益的探索。

一、版面語言的功能和內(nèi)涵

報(bào)紙版面語言有顯性和隱性兩種形式。顯性語言，即在報(bào)紙版面上顯見的信息傳遞要素，如圖片、文字、色彩等，其特點(diǎn)是通過圖片大小、標(biāo)題長短、文字字號、色彩搭配等體現(xiàn)出來。隱性語言，即以設(shè)計(jì)報(bào)紙版式、創(chuàng)新版面編排、組合相關(guān)稿件等方式，表達(dá)報(bào)紙對新聞的態(tài)度，從而讓讀者更快更好地理解和共情。由于審美及閱讀習(xí)慣不盡相同，受眾讀報(bào)也存在較大的不同。紙媒編輯要充分了解受眾的閱讀心理，發(fā)揮版面語言的作用，將不同內(nèi)容區(qū)別表現(xiàn)出來，滿足讀者對于相應(yīng)信息的需求。

近年來，《馬鞍山日報(bào)》充分發(fā)揮版面語言的表達(dá)功能，力求在版面語言上不斷創(chuàng)新、拓展內(nèi)涵，在更好地實(shí)現(xiàn)信息傳播的同時(shí)進(jìn)一步提升受眾的閱讀體驗(yàn)。

二、報(bào)紙版面語言的構(gòu)成要素

構(gòu)成報(bào)紙版面語言的要素，有圖片、文字、色彩等。紙媒編輯要深入了解這些要素，并在工作中充分利用其特點(diǎn)，從而構(gòu)建好版面語言。

（一）文字

對報(bào)紙而言，文字是最重要的要素。其特點(diǎn)是有著豐富的字體，如大黑、仿宋、正楷、細(xì)黑等，版面的不同位置使用不同字體能夠顯示出不同的風(fēng)格。

《馬鞍山日報(bào)》的版面字體，通常頭條稿件主標(biāo)題用蘭亭大黑字體、引標(biāo)題和副標(biāo)題用準(zhǔn)圓字體，字號相對偏大;其他稿件的主標(biāo)題用粗雅宋字體、引標(biāo)題和副標(biāo)題則用細(xì)黑字體，字號也相應(yīng)偏小。經(jīng)過這樣處理，報(bào)紙版面看上去會(huì)有層次感，讀者看報(bào)會(huì)很清楚哪個(gè)是重點(diǎn)、哪個(gè)是次重點(diǎn)。除了標(biāo)題，《馬鞍山日報(bào)》的版面文字還有編者按、核心提示等，這些內(nèi)容的字號都小于標(biāo)題。

（二）色彩

版面語言的另一個(gè)要素是色彩，重大新聞的標(biāo)題要套紅，版面烘托喜慶氛圍可使用紅色報(bào)眉或底紋等，報(bào)道災(zāi)難性新聞要用黑色。需要指出的是，版面色彩不宜過多，否則易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞。

在色彩搭配上，在報(bào)道諸如全國兩會(huì)、省兩會(huì)、市兩會(huì)等重大新聞時(shí)，《馬鞍山日報(bào)》對主要稿件的標(biāo)題用紅色黑體字突出，其他次要稿件的標(biāo)題統(tǒng)一用黑色，形成對比和視覺焦點(diǎn)。

（三）圖片

在版面語言中，圖片也體現(xiàn)出非常重要的作用。一般來說，重要的圖片放在版面的中部甚至上部位置，以圖片新聞、新聞配圖的形式出現(xiàn)，而且圖片越重要，所占版面越大，這樣就有了強(qiáng)烈的視覺效果。此外，報(bào)紙版面上還有報(bào)眉、刊頭等，這些也是多以圖片的表現(xiàn)形式處理，通常以圖片為基礎(chǔ)，通過設(shè)計(jì)、配發(fā)文字等形成，用于服務(wù)重要宣傳及重點(diǎn)欄目報(bào)道，使得版面的重點(diǎn)部分更加突出。

近年來，《馬鞍山日報(bào)》精選優(yōu)質(zhì)圖片，尤其是在頭版，所配發(fā)的圖片大氣，視覺沖擊力和感染力都非常強(qiáng)，有效地扮靚了版面;同時(shí)，圍繞全市中心工作，及時(shí)開設(shè)專欄、專版，精心設(shè)計(jì)刊頭、報(bào)眉，使得新聞宣傳多點(diǎn)開花、特色鮮明，受到廣泛好評。

（四）版面編排

首先，根據(jù)版面定位，確定當(dāng)天新聞稿件的分配，如報(bào)紙頭版，會(huì)將央媒重要報(bào)道、本地重要時(shí)政新聞、重點(diǎn)欄目作為重點(diǎn)，而其他版面則選擇與之定位相匹配的稿件。在版面編排時(shí)，通過稿件位置、標(biāo)題制作、稿件組合等形式，展現(xiàn)出想要表達(dá)的主題。其次，是挑選圖片，版面必須選用那些符合要求、具有感染力的新聞圖片，并通過合理搭配，以吸引讀者的注意力。

近年來，《馬鞍山日報(bào)》經(jīng)歷了數(shù)次改版，對每個(gè)版面都進(jìn)行了合理定位，對記者來稿根據(jù)版面定位進(jìn)行精準(zhǔn)簽發(fā);版面編輯結(jié)合所負(fù)責(zé)版面的定位以及當(dāng)期的宣傳要點(diǎn)，對版面稿件進(jìn)行組織，對版面進(jìn)行設(shè)計(jì)編排，力求重點(diǎn)突出、版式新穎。

三、報(bào)紙編輯應(yīng)具備的版面語言素養(yǎng)

（一）較好的文字能力

紙媒編輯要有過硬的文字使用能力，能充分把握文字節(jié)奏，懂得標(biāo)題制作技巧，使之盡可能新穎、傳神。

2020年11月2日《馬鞍山日報(bào)》1版對馬鞍山市高質(zhì)量推進(jìn)污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)工作成效進(jìn)行了報(bào)道，結(jié)合該市越來越好的生態(tài)環(huán)境，在標(biāo)題制作上反復(fù)推敲，確定了《碧水悠悠映藍(lán)天? ?一城秋色一城詩》這一主標(biāo)題。這個(gè)標(biāo)題不管是在節(jié)奏平仄，還是在文字韻味上，都讓人感到朗朗上口、回味無窮。

2020年12月21日《馬鞍山日報(bào)》1版對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)同興環(huán)保科技股份有限公司通過技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行了報(bào)道。該公司以市場為導(dǎo)向深耕煙氣治理，并成功掛牌上市，迎來加快發(fā)展的重大機(jī)遇。版面編輯在標(biāo)題制作上充分把握了“環(huán)?！薄ⅰ鞍l(fā)展”等關(guān)鍵詞，提煉出《開創(chuàng)“一片天”? 留下“一抹藍(lán)”》這一主標(biāo)題，不僅標(biāo)題前后部分相互呼應(yīng)，而且整體效果新穎、別致。

2021年1月7日《馬鞍山日報(bào)》1版報(bào)道了馬鞍山長江干流及重要水域常年禁捕、漁民退捕轉(zhuǎn)產(chǎn)工作。據(jù)了解，2021年起，我國全面實(shí)施長江“十年禁漁”，馬鞍山市比全國時(shí)間表提前了一年半，實(shí)現(xiàn)“禁得最早、做得最好”。版面編輯充分領(lǐng)會(huì)并提煉出其中的新聞價(jià)值，制作出《以十年“無漁”換年年“有魚”》 這一亮眼的主標(biāo)題。其中，不僅“無漁”“有魚”呼應(yīng)，而且意蘊(yùn)深刻，顯示出較好的文字掌控力，也表達(dá)了報(bào)道情感。

（二）較好的色彩感覺

報(bào)紙版面用好色彩，不僅能夠帶來視覺享受，還能夠幫助受眾理解版面語言。在對色彩的處理中，可以充分體現(xiàn)紙媒編輯對版面的設(shè)計(jì)能力。

2020年5月19日《馬鞍山日報(bào)》1版刊發(fā)了圖片新聞《“皖南糧倉”育秧忙》，呈現(xiàn)了被稱作“皖南糧倉”的當(dāng)涂縣南圩萬畝水稻育秧景象。編輯在挑選圖片時(shí)，選用了無人機(jī)空中拍攝的秧苗施肥的大場景圖片。該圖以滿屏的稻秧綠色，充分展現(xiàn)了春天勃勃的生機(jī)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的勢頭，在版面色彩上帶給讀者視覺享受。

2021年2月10日《馬鞍山日報(bào)》4-5版對準(zhǔn)備在馬鞍山市過年的外地人員和在外地過年的馬鞍山人進(jìn)行了報(bào)道。該報(bào)道有效契合了疫情防控背景下就地過年的主題，通過紅色這個(gè)色彩元素，有效襯托了“就地過年是為了更好地團(tuán)圓”這個(gè)倡議，表達(dá)出社會(huì)各界對就地過年的理解和支持。

2020年7月21日《馬鞍山日報(bào)》1版刊發(fā)了新聞《聞“汛”而動(dòng)的“橙色力量”》，報(bào)道了當(dāng)涂縣消防救援大隊(duì)參與內(nèi)澇救援的一天。編輯精心挑選了三幅消防救援隊(duì)員救援被困群眾的圖片，圖片中消防救援隊(duì)員的橙色制服非常搶眼，其色彩很好地呼應(yīng)了標(biāo)題中的“橙色力量”，有效展現(xiàn)了正能量，凸顯了在災(zāi)害面前，黨和政府、消防人員保護(hù)人民生命財(cái)產(chǎn)安全的堅(jiān)定決心。

（三）較好的思想情感

在新聞報(bào)道中，若內(nèi)容能引發(fā)讀者閱讀、思考和共情，甚至對其思想和行為產(chǎn)生積極的影響，那么，報(bào)紙就起到了深度傳播的作用。這其中，報(bào)紙版面語言的作用非常重要。在讀報(bào)過程中，如果讀者的閱讀需求能夠得到充分滿足，將會(huì)在閱讀中產(chǎn)生較好的思想情感，最終成為忠實(shí)受眾。而這，只有充分利用好版面語言才能實(shí)現(xiàn)。

2020年4月2日《馬鞍山日報(bào)》4版整版報(bào)道《山河無恙英雄凱旋》，報(bào)道了馬鞍山市迎接第一批返回馬鞍山的赴鄂支援抗疫醫(yī)療隊(duì)員。在標(biāo)題制作上，精心提煉出《山河無恙英雄凱旋》主標(biāo)題;在文字處理上，以“別時(shí)，英勇無懼”“歸時(shí)，萬人空巷”作為兩個(gè)小標(biāo)題，其中對“別”“歸”做了字體加粗放大處理，突出了支援抗疫醫(yī)療隊(duì)員的英勇無懼以及家鄉(xiāng)父老迎接他們凱旋的喜悅之情。

2020年4月4日，全國各族人民哀悼抗擊疫情犧牲烈士和逝世同胞?！恶R鞍山日報(bào)》4月5日也進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。當(dāng)期四個(gè)版面圍繞“舉國哀悼”這個(gè)重要信息，使用黑底反白和白底反黑的方式進(jìn)行表達(dá)，尤其是第4版在黑色背景上寫上“舉國同悲家國永念”八個(gè)大字，充分表達(dá)了國人對犧牲烈士和逝世同胞的深切悼念。

四、對報(bào)紙版面語言的積極探索

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體格局深刻變革，媒體深度融合發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙應(yīng)積極對版面語言進(jìn)一步探索、創(chuàng)新，在新聞采寫、版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排等方面下功夫，方能在激烈的媒體競爭中有立足之地。

（一）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)化思維，運(yùn)用新媒體技術(shù)，進(jìn)一步提升閱讀體驗(yàn)

在當(dāng)今媒體融合背景下，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)化思維，對紙媒而言非常重要。在實(shí)際工作中，紙媒應(yīng)更注重版面的整體設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)處理，并將新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)要素貫穿和運(yùn)用于版面處理全過程，如通過使用AR技術(shù)、配發(fā)音（視）頻二維碼等措施，進(jìn)一步延伸報(bào)紙版面內(nèi)容，使得紙媒新聞不僅能看、能聽，還能讓靜態(tài)的版面“動(dòng)”起來，更加吸引讀者眼球、提升閱讀體驗(yàn)，從而有效豐富了版面語言的內(nèi)涵。

近年來，《馬鞍山日報(bào)》在這方面進(jìn)行了多次有益的嘗試，進(jìn)一步提升了地方黨媒的公信力和影響力。

《馬鞍山日報(bào)》2019年11月11日在當(dāng)日B疊1-8版發(fā)布了當(dāng)?shù)厥追軦R報(bào)紙《碧水東流至此回》。讀者打開手機(jī)上的QQ軟件“掃一掃”功能，選擇AR，再掃描版面上的帶有AR標(biāo)識的圖片，平面報(bào)紙會(huì)瞬間變成多媒體立體視頻畫面。報(bào)紙版面“動(dòng)”起來，這讓很多讀者感到非常新奇，頓時(shí)提升了閱讀興趣和體驗(yàn)，也多視角領(lǐng)略了馬鞍山一江兩岸如詩如畫的風(fēng)景魅力。

2021年4月2日《馬鞍山日報(bào)》頭版頭條《在黨史學(xué)習(xí)教育中，和縣功橋鎮(zhèn)深挖本地紅色資源——時(shí)隔七十余載，紅色歌曲<和含之歌>再度唱響》，圖文并茂地報(bào)道了馬鞍山市和縣功橋鎮(zhèn)在黨史學(xué)習(xí)教育中多方收集、挖掘新四軍七師和含支隊(duì)紅色文物史料，發(fā)現(xiàn)了“塵封已久”的《和含之歌》，并在當(dāng)?shù)貙W(xué)校組織教唱，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。為豐富讀者的閱讀體驗(yàn)、讓讀者也能聽一聽這首紅歌，該報(bào)道還附上了二維碼，掃碼即可聽到當(dāng)?shù)貙W(xué)校聲樂老師演唱的《和含之歌》音頻。該篇既能看又能聽的報(bào)道，獲得了讀者的廣泛好評。

（二）打造本土化新聞，在版面可讀性、服務(wù)性、深讀性上下功夫

面對新媒體的有力競爭，不少傳統(tǒng)紙媒積極做大做強(qiáng)本地新聞，加強(qiáng)策劃，打造本土化新聞，以此吸引本地乃至其他區(qū)域的讀者，進(jìn)一步提升核心競爭力。近年來，《馬鞍山日報(bào)》開設(shè)了“馬上調(diào)查”欄目，注重加強(qiáng)策劃，著力做好民生類本土深度報(bào)道，并加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效益?！恶R鞍山日報(bào)》2021年3月15日“馬上調(diào)查”欄目，以整版篇幅刊發(fā)了《2020年我市12315大數(shù)據(jù)“出爐”，受理投訴舉報(bào)咨詢逾3.7萬件——預(yù)付式消費(fèi)是關(guān)注焦點(diǎn)? 涉疫消費(fèi)成維權(quán)新熱點(diǎn)》，不僅精心設(shè)計(jì)版式，還深入解讀了2020年馬鞍山市消費(fèi)維權(quán)相關(guān)數(shù)據(jù)以及“預(yù)付式消費(fèi)”“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”等相關(guān)調(diào)查，做到了新聞?dòng)猩疃?、服?wù)有態(tài)度、報(bào)道有特色，受到很多讀者的關(guān)注。

2019年3月15日，馬鞍山市敲定了采石磯景區(qū)對市民免費(fèi)開放等六個(gè)為民辦實(shí)事項(xiàng)目。對此，《馬鞍山日報(bào)》迅速反應(yīng)，圍繞市民關(guān)切，及時(shí)策劃，聯(lián)系采訪市內(nèi)其他景區(qū)，于2019年3月22日“黨報(bào)熱線”版刊發(fā)了《本地市民即將免費(fèi)游玩采石磯景區(qū)? 我市其他景區(qū)旅游福利還遠(yuǎn)嗎？經(jīng)了解，其他景區(qū)目前仍執(zhí)行現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，但濮塘風(fēng)景區(qū)、含山褒禪山景區(qū)有意推出門票優(yōu)惠政策》，及時(shí)滿足了市民進(jìn)一步的信息需求，社會(huì)反響很好。

（三）設(shè)計(jì)藝術(shù)化版式，編輯有美感、有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的版面

要設(shè)計(jì)出好的報(bào)紙版面，離不開創(chuàng)意。借助版式設(shè)計(jì)和表達(dá)方式，運(yùn)用多種編輯方法和技巧，可以展現(xiàn)報(bào)紙多姿多彩的面孔，版面就會(huì)達(dá)到“吸睛”的視覺效果。

2021年5月8日《馬鞍山日報(bào)》3版刊發(fā)了《把“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”? 濮塘的“富民強(qiáng)鎮(zhèn)”路》，對當(dāng)?shù)卣喜鑸@資源、打響濮塘茶品牌等做法進(jìn)行了報(bào)道。在版式設(shè)計(jì)上，編輯發(fā)揮了創(chuàng)意，將綠色的茶園圖片與版面上的茶壺素材進(jìn)行巧妙搭配，將茶園從壺嘴冒出的煙氣中展現(xiàn)出來，創(chuàng)意十足，視覺效果突出，為版面增秀氣、添靈氣。

2021年10月15日《馬鞍山日報(bào)》6版刊發(fā)了新華社重要新聞《神舟十三號載人飛船將于16日凌晨發(fā)射》。編輯根據(jù)浩瀚宇宙、長征二號F遙十三火箭、三名宇航員等圖片素材設(shè)計(jì)了一張底圖，再對新華社有關(guān)稿件進(jìn)行整合，分成若干個(gè)文字模塊，從而和整個(gè)底圖進(jìn)行有效融合。整個(gè)版面，經(jīng)過編輯整合包裝，版式設(shè)計(jì)精美、版面語言豐富，不僅賞心悅目，也使新聞獲得新的內(nèi)涵。

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（作者：馬鞍山日報(bào)社融媒體編輯中心編輯）

責(zé)編：周蕾

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