在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”開拓地方黨媒融合新陣地
——以“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)實(shí)踐為例

羅 芳 宋雨溪 肖 燕 聶思佳

（作者單位：長沙晚報(bào)社）

新時(shí)代對(duì)黨媒的融合創(chuàng)新提出了新使命新要求。長沙晚報(bào)社肩負(fù)新型主流媒體的歷史使命，一直在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的路上不斷前行。2020年7月2日，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)正式上線，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)這塊融媒主陣地，探索黨媒融合新路徑，開啟為長沙打call嶄新模式。在全國900+“學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)”的激烈競(jìng)技中，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)堅(jiān)持融合創(chuàng)新，強(qiáng)化宣傳引領(lǐng)，2021年推出專題22個(gè)，發(fā)稿5075篇，其中87篇被全國平臺(tái)選用（本文數(shù)據(jù)截至2021年12月23日），單篇點(diǎn)擊量最高達(dá)947萬+，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)強(qiáng)國號(hào)推薦中穩(wěn)居前十方陣，助力長沙的文化宣傳。

《長沙晚報(bào)》是長沙市委機(jī)關(guān)報(bào)，入駐“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)開設(shè)強(qiáng)國號(hào)，是《長沙晚報(bào)》拓展新聞分發(fā)渠道、借助大平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力的有力舉措，也體現(xiàn)了為長沙宣傳思想文化工作增加宣傳陣地的職責(zé)擔(dān)當(dāng)?！伴L沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)主頁設(shè)置“特別關(guān)注”“民生觀察”“影像長沙”“學(xué)習(xí)思考”4個(gè)一級(jí)欄目，對(duì)標(biāo)平臺(tái)“科學(xué)理論學(xué)習(xí)陣地、思想文化聚合平臺(tái)”的功能定位，又立足長沙本土，展示長沙特色。在推進(jìn)重大主題宣傳中，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)與《長沙晚報(bào)》、“掌上長沙”App、“長沙晚報(bào)”官方微信、長沙晚報(bào)抖音號(hào)等多媒體、多平臺(tái)通力合作，統(tǒng)籌采編力量及技術(shù)資源，進(jìn)一步壯大了新型主流媒體宣傳聲勢(shì)，擴(kuò)大了地方優(yōu)勢(shì)資源傳播效果。

聚焦重大主題 體現(xiàn)主流擔(dān)當(dāng)

作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)牢牢把握黨媒姓黨方向，重磅關(guān)注黨的十九屆六中全會(huì)精神、湖南省黨代會(huì)精神在長沙的宣傳，集納《長沙晚報(bào)》、“掌上長沙”權(quán)威、公信的新聞信息，推出專題“黨代表通道”“湖南省黨代會(huì)精神宣講”“‘五進(jìn)’系列報(bào)道”“黨代表之聲”及“黨代表風(fēng)采”，發(fā)布“長沙晚報(bào)評(píng)論員”理論系列文章，凝聚共識(shí)、匯聚力量。

“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)排名穩(wěn)居前十方陣

“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)封面截圖

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年之際，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)挖掘長沙紅色資源，活用本土元素，推出“黨史繪本”“紅色文物會(huì)說話”“湖湘英模事跡”等系列稿件。其中，《紅色文物會(huì)說話丨見證徐特立與毛澤東師生情誼》《紅色文物會(huì)說話丨金色徽章見證長沙人力車工人運(yùn)動(dòng)》等多條稿件被總平臺(tái)采納。中宣部簡(jiǎn)報(bào)刊發(fā)《長沙建好用好長沙學(xué)習(xí)平臺(tái)、“長沙晚報(bào)”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)，夯實(shí)黨史學(xué)習(xí)教育主陣地》，點(diǎn)贊長沙經(jīng)驗(yàn)。

緊跟時(shí)事熱點(diǎn) 展示星城形象

聚焦省黨代會(huì)，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)特開設(shè)“黨代表之聲”專欄

圍繞長沙市委重要決策部署和全市生動(dòng)實(shí)踐，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)精選主題，動(dòng)態(tài)開設(shè)“清廉長沙”“文明長沙”“智造長沙”“食安長沙”“雙減在長沙”等專題專欄，在壯大融合傳播中展現(xiàn)自身作為，《湖南長沙：政務(wù)服務(wù)24小時(shí)“不打烊”》《把學(xué)習(xí)主動(dòng)權(quán)還給孩子，家長不做家庭教育“局外人”》等54條稿件被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)首頁推薦采用。在大主題、大事件等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)推出長圖、海報(bào)、視頻vlog、條漫等群眾喜聞樂見的稿件。例如在長沙疫情防控期間，推出《拒絕交叉感染！核酸檢測(cè)攻略奉上》《與“德爾塔”賽跑的長沙密碼：36 24 400 1 28000》等防疫海報(bào)；在中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，推出《湖南長沙：看星城大地 好一幅秋收景象》《豐收長沙：“身高”一米八 禾下能乘涼》《長沙：金秋九月話豐收》等作品，均被總平臺(tái)青睞選用。國慶黃金周，抓住網(wǎng)紅城市的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，發(fā)布《湖南長沙百名志愿者日夜守護(hù)五一商圈》稿件，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)首頁重點(diǎn)推薦。截至2021年12月，該稿件閱讀量達(dá)947萬，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)35.9萬，在創(chuàng)造“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)單篇點(diǎn)擊量“頂流”的同時(shí)，也在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”這個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)強(qiáng)力宣傳了長沙全國文明建設(shè)的城市風(fēng)采。

深耕本土特色 講好長沙故事

“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)深入挖掘具有長沙地方特色的湖湘文化，如湘繡、湘菜、湘劇、花鼓戲、湘茶等，打造文化長沙特色I(xiàn)P，推出“湖湘非遺影展”“歷史文化名城長沙”等專題，全方位展示長沙深厚的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特的文化魅力，這些稿件被總平臺(tái)傳播中國、實(shí)播中國、文化等欄目采用，助力長沙本土文化出圈。

2021年9月起，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)推出《長沙特色日歷》原創(chuàng)專題，通過每天一張日歷海報(bào)，展示了“長沙詩詞、長沙景點(diǎn)、長沙美麗鄉(xiāng)村、長沙民謠民諺”等內(nèi)容，126張日歷海報(bào)制作精美，內(nèi)容豐富，從不同角度、不同方面秀出長沙多彩魅力，點(diǎn)開《長沙特色日歷》，既是第一時(shí)間“喚醒”長沙學(xué)粉們的“鬧鐘”，也是大家開始學(xué)習(xí)積分的美好期待。

專題“歷史文化名城”帶領(lǐng)讀者一起穿越時(shí)光去感受千年歷史文化名城長沙的古韻文脈

截至2021年12月，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)已每日不間斷推出了126張精美日歷海報(bào)本文圖片由作者提供

深化多元?jiǎng)?chuàng)新 加強(qiáng)黨報(bào)引領(lǐng)

在產(chǎn)品策劃和活動(dòng)開展中，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)不斷“解鎖”內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新“姿勢(shì)”，通過大量原創(chuàng)、首創(chuàng)擴(kuò)大黨報(bào)影響力。國慶期間，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)推出“長沙紅”系列策劃，聚焦長沙市各大中小學(xué)“迎國慶”主題升旗儀式，推出《海報(bào)｜向國旗敬禮》，表達(dá)對(duì)偉大祖國、對(duì)新時(shí)代的禮贊；聯(lián)動(dòng)紅色景點(diǎn)策劃“紅”文章，策劃推出了一組以青少年游客為主角的紅色宣傳海報(bào)《國慶假期“助燃”紅色旅游“長沙紅”更青春》，生動(dòng)描繪了一幅網(wǎng)紅長沙、青春長沙后浪奔涌、生機(jī)勃勃的畫卷。

教師節(jié)期間，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)推出系列雙語視頻策劃“外教在長沙”，借由生活在長沙的外籍教師視角分享長沙的城市變遷、生態(tài)環(huán)境，展現(xiàn)“異鄉(xiāng)客”們對(duì)星城的歸屬感。視頻一經(jīng)推出，收獲大量點(diǎn)贊，5條視頻稿件均被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)專題采用。大量的多元產(chǎn)品在強(qiáng)國號(hào)上傳播，不斷提升了黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

開通交流平臺(tái) 加強(qiáng)學(xué)粉互動(dòng)

秉承“全黨辦、大家辦”的工作理念，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)建立長沙學(xué)粉群，范圍覆蓋長沙各機(jī)關(guān)政府、企業(yè)、學(xué)校等各行各業(yè)黨員群眾，通過各項(xiàng)線上互動(dòng)，更即時(shí)、更深層次地與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解民意，提高粉絲黏度。群里有通關(guān)“學(xué)霸”、高分“學(xué)習(xí)達(dá)人”，也有中國好人、理論大咖。熱情的學(xué)粉在群里為“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)投稿、提建議，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)強(qiáng)國號(hào)的文章，為強(qiáng)國號(hào)寫詩……長沙學(xué)粉群已成為大家學(xué)習(xí)交流、分享學(xué)習(xí)成效的活躍平臺(tái)。

2021年10月，“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)開設(shè)“星城悅讀”音頻征集活動(dòng)，通過在線廣泛征集，聯(lián)動(dòng)供稿單位，加強(qiáng)學(xué)粉互動(dòng)。截至2021年12月，共收到音頻作品千余條，內(nèi)容涉及散文、詩歌、兒童文學(xué)等，投稿的學(xué)粉年齡最大的69歲，最小的6歲。其中，長沙市老干部藝術(shù)團(tuán)朗誦隊(duì)提供的《苦難輝煌》音頻稿件合集已達(dá)200余條，有20條音頻被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”總平臺(tái)采用。在學(xué)習(xí)強(qiáng)國上看到自己的作品，聽到自己的聲音，學(xué)粉們大受鼓舞?！靶浅菒傋x”已成為“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)最受歡迎的經(jīng)典欄目。

探索新路徑，開拓新陣地……在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，長沙晚報(bào)社積極推進(jìn)“長沙晚報(bào)”強(qiáng)國號(hào)建設(shè)，進(jìn)一步打造精品強(qiáng)國號(hào)的“長沙樣板”，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，通過多平臺(tái)傳播、多渠道創(chuàng)新，構(gòu)建起融媒傳播矩陣，為更好地傳播長沙聲音，講述長沙故事，展示長沙形象體現(xiàn)了黨媒擔(dān)當(dāng)、黨媒作為。