淺談新媒體背景下黨報新聞報道的創(chuàng)新

史樹梅

黨報是黨和政府的喉舌，具有權威性、指導性，這是由黨報自身的性質決定的。在新媒體時代，媒體融合已經進入關鍵期，黨報也必須正視自身發(fā)展困境。在突圍突破中，如何更好地適應新媒體發(fā)展態(tài)勢，進一步提高黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力，值得每位從業(yè)人深切思考。

一、新媒體背景下黨報的發(fā)展現狀

融媒體是一種新興協(xié)作模式，可以讓音頻、文字、圖片、視頻等信息得到一體化融合傳播。依托如今便捷的信息平臺，新聞傳播的速度更快；新聞則除了通過傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報紙等途徑傳播，也可以借助新媒體（如微信公眾號、視頻App等）進行推送；受眾一方面可訂閱自身感興趣的頻道、欄目等，亦可根據自我意愿，快速參與互動，進而推高新聞熱度。[1]

黨報作為傳統(tǒng)主流媒體，雖然具有極高的公信力和輿論引導力，但在融媒體時代，黨報的吸引力和傳播效果面臨新的考驗。挖掘新聞深度以及利用好新媒體傳播平臺，打造出一條特色化的突圍發(fā)展之路，是未來的主要發(fā)展方向。

二、新媒體背景下黨報的發(fā)展困境

困擾黨報發(fā)展的因素主要體現在：第一，黨報傳播周期較長，傳播方式單一；第二，部分黨報宣傳形式呆板、文風僵硬，難以讓讀者產生親近感和思想共鳴；第三，一些黨報沒有認識到轉型發(fā)展的重要性，“守正”尚可，“創(chuàng)新”不足；第四，專業(yè)化人才面臨斷檔，隊伍建設面臨困境。

據不完全統(tǒng)計，絕大部分地區(qū)市一級的黨報都在大力開展媒體融合發(fā)展，借助微博、微信、App、客戶端等平臺實現深度融合發(fā)展，但現實情況是新媒體的閱讀量和瀏覽量并不理想。

造成這一情況的主要原因在于，黨報在融合發(fā)展過程中，沒有真正發(fā)揮出自身優(yōu)勢，媒體從業(yè)者思想還未真正解放，新聞作品“一平二淺”。隨著時代的發(fā)展，要打造出高質量的新聞產品，就要讓新舊媒體實現優(yōu)勢互補，既要生產出好的作品，更要借助多種傳播手段，實現多平臺無縫融合，才能提升影響力。

因此，必須下大功夫在黨報傳播活力上有所突破，進而構建新聞媒體生命力。

作為黨的“喉舌”，黨報在媒體融合中需要注意以下幾點：第一，要深刻理解，新興媒體與傳統(tǒng)媒體不是相互取代關系，更不是誰主誰次的關系，而是水漲船高，優(yōu)勢互補的關系。第二，無論何時黨報都不能夠喪失話語權，必須準確把握堅持政治家辦報的深刻內涵和時代要求，守好輿論陣地。第三，要堅持以人民為中心，發(fā)揮自身專業(yè)化的優(yōu)勢，多提供有深度、有影響力的報道，提高用戶觀感。第四，黨報也要主動出擊，與各個部門對接，打通宣傳末梢，高效完成宣傳工作。

三、新媒體時代黨報的突圍之路

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體特別是黨報受到極大挑戰(zhàn)。正確引導輿論、彰顯主流擔當、體現專業(yè)品質，是黨報的立身之本。因此，黨報從業(yè)者必須走出舒適圈，做到“守正”與“創(chuàng)新”結合，錘煉“四力”，努力提高政治素質，提升業(yè)務本領，做作風優(yōu)良、本領高強的新時代新聞工作者。

（一）要有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維

創(chuàng)新是報紙的生命，是黨報宣傳取勝的重要法寶。在新聞日益同質化的時代，一張報紙要在競爭日趨激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，打響自己的品牌，就必須走出一條開拓創(chuàng)新的路子。

首先，內容要創(chuàng)新。黨報承擔著引導輿論、報道社會重大事件的責任，緊扣重大新聞事件、社會熱點難點確定報紙宣傳的內容。在近些年的發(fā)展過程中，報道模式有些固化，雖然保證了黨媒本身的嚴肅性和宏觀性，但在全媒體環(huán)境中，公眾更容易接受故事化、碎片化的新聞敘事方式。因此，應對全媒體時代，黨報要有意識地轉變文風，從用戶的實際閱讀需求出發(fā)，堅持“受眾為本”思想。新聞學者李希光認為好新聞的標準是：清澈、簡練、聚焦、有細節(jié)、有誘惑力、能喚起人們的好感。因此，好新聞，就是要把故事講得精彩。以更貼近新聞的視角描繪經歷和感悟，讓讀者身臨其境，留下深刻的印象激發(fā)思考。

以營商環(huán)境報道為例。營造優(yōu)化營商環(huán)境良好輿論氛圍，《日照日報》在公眾號、微博、客戶端等媒體平臺進行新聞宣傳，吸引更多的人參與其中，持續(xù)引發(fā)社會關注。

比如稿件《商務總監(jiān)的三個“沒想到”》，記者通過手中的筆，從三個不同層面，展示了日照營商環(huán)境的站位高、措施實、服務好，這樣的新聞產品不僅吸引了讀者關注，在增強受眾閱讀體驗的同時，也為《日照日報》新媒體引流，擴大了《日照日報》的社會影響力。

比如稿件《“兩張圖”引來6個世界500強》，通過講述繪制產業(yè)鏈招商、區(qū)域招商圖譜，實現了精準招商，從側面反映日照營商環(huán)境的優(yōu)化。

其次，做大主題宣傳。黨報的新聞時效性，要求對重大宣傳任務要提前介入，精心策劃。把握時代脈搏，奏響時代強音，這是黨報作為主流媒體的時代擔當。因此，一篇有溫度的深度報道，一篇有分量的專題評論，一組有張力的視頻、圖片，方能彰顯黨報宣傳報道的獨有魅力和獨特分量。“十四五”開局之年，黨報宣傳要聚焦熱點難點，強化主題宣傳，圍繞階段性工作和重點任務，建立重大題材新聞報道策劃機制。

以《日照日報》推出的“深讀”專欄為例，該欄目通過新聞調查、專家解答、深度報道等方式，聚焦日照經濟社會發(fā)展的熱點難點問題，記者深入事件發(fā)生的第一現場，搶抓新聞的第一落點，與新聞當事人和親歷者對話，采寫推出大量的民生新聞和特別報道、系列報道。如：《書寫溫暖人心的民生答卷》《日照經濟“三季報”——量增質優(yōu)精彩“蝶變”動力強勁》《解鎖農業(yè)“芯”密碼——解讀日照市〈關于加快推進現代種業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見〉》等。

與此同時，在日照市委市政府出臺重要文件、規(guī)定、制度時，“深讀”專欄堅持深度發(fā)現、深度調查、深度解讀，積極迅速進行政策解讀，更深層次地了解社會動向、知曉民眾需求愿景、推動市委市政府相關決策部署貫徹落實。

同時積極深耕本地，以地方實踐為支點，讓重大主題“落下來”，落到具體的地方實踐中來。不管什么樣的重大主題，都要接地氣，這也從某個角度告訴我們，從地方的實踐中，可以找到撬動重大主題的支點。然而，要找準撬動重大主題報道的支點，必須置身于全國視野，深耕本地，吃透“兩頭”，使重大主題報道“上接天氣，下接地氣”。只有深耕地方元素，找準地方特色，才能與全國性的重大主題實現“天地對接”，使報道與眾不同，獨具競爭優(yōu)勢。

再者，建立全媒傳播體系。要把握宣傳思想工作的大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，就要運用融媒體手段構筑網上網下同心圓。立足“一次創(chuàng)作、層級推送、全媒傳播”，進行采編流程優(yōu)化升級，綜合運用微信客戶端、小程序、H5等載體，圖文、視頻、音頻多形式組合，多平臺、多渠道有機鏈接，不斷拓展新聞傳播路徑，擴大主流價值影響力版圖，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，讓黨報能夠在激烈的傳媒市場競爭中得到生存，并且快速發(fā)展。

以2021年《日照日報》報道的2022年度全國煤炭交易會為例，為讓“煤交會”新聞及時、快速、高效、優(yōu)質地傳播，《日照日報》在報紙的重要版面、顯著位置開設了“煤交會”報道專版、專欄，進行著重專版報道。

與此同時，《日照日報》還在客戶端《主流日照》開設“2022年度全國煤炭交易會”專題，在抖音號“主流日照”、微信公眾號“日照日報”，微信視頻號“日照日報”等渠道，以直播、視頻訪談、H5等融媒體產品的形式，全方位、立體化地為讀者烹制“色香味俱全”的兩會盛宴，大大提升了傳播效果。

（二）要堅持“三貼近”，始終懷有民生情懷

為人民立傳，為時代發(fā)聲，創(chuàng)作更多有高度、有溫度、有厚度、有力度的新聞作品——這是黨報的生命力所在。

而這就要求媒體從業(yè)者，必須貼近實際、貼近生活、貼近群眾?！叭N近”是新聞工作的正確方向，也是做好新聞工作的重要保證。

“貼近實際”的核心，就是要遵循馬克思主義的認識論，堅持實事求是，一切從實際出發(fā)；“貼近生活”的核心，就是要把現實生活作為新聞工作的源泉，堅持面向生活，深入生活，在生活中體現價值，完成使命；“貼近群眾”的核心，就是要堅持馬克思主義的群眾觀，一切從廣大人民群眾的需要出發(fā)，忠實地代表和維護最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾多方面的需要。

江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話，為新時代做好各項工作包括新聞宣傳，提供了清晰指引和根本遵循。事實上，只有將采訪鏡頭對準民生關切，把版面留給群眾，以真摯情懷反映民生冷暖，突出群眾的主體地位，新聞作品才能真正贏得群眾喜愛。

結合一線采編實踐，落到新聞采寫實踐中正是：從群眾中來，到群眾中去。2021年，很多主流媒體相繼開設了為民辦實事專題，以及“走流程”等一線民生專欄，廣開大門聽意見，回歸了“人民至上”的本源。

然而，民生報道的范疇很廣，如何從看似點滴的小事中，挖掘、提煉出背后有價值的東西，這是關鍵，也是新聞報道的切入點。民生新聞的價值就是通過新聞報道的呈現，舉一反三，推動解決群眾的“急難愁盼”，讓人民得實惠，從而激發(fā)出群眾參與自治共治的熱情，持續(xù)增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

2021年5月6日《日照日報》頭版刊登的《十易其稿，只為便民利民》，文章講述的就是東港區(qū)為建好廣場，多次修改規(guī)劃建設的精彩故事。2021年是中國共產黨建黨100周年，是“十四五”規(guī)劃開局之年。該文通過政府前前后后征求廣場建設意見，從小處著手，幾易其稿的故事，激起了讀者的閱讀欲望，讓讀者更直觀地了解政府的為民情懷，折射出當地政府的政績觀和民生觀。

地方黨報給人的印象，一直都是嚴肅、刻板。而新聞民生化視角的報道，急需讓地方黨報擺脫這種固有的傳統(tǒng)形象，即讓民生新聞不僅實用，而且還好看、耐看，且有教育意義。

《日照日報》推出的《“新”“舊”之間的東港民生之“變”》《從憂居到優(yōu)居》以及《“一棵香芹”升騰脫貧希望》等一系列“我為群眾辦實事”欄目，不僅浸透了民生情懷，還將他們的故事栩栩如生地呈現在讀者面前。新聞報道短小精悍，不僅接地氣，而且還“熱氣騰騰”。這樣的新聞，耐看、耐讀且讀者愛看、受啟發(fā)。

（三）聚焦人才建設，鍛造高素質人才隊伍

應對新媒體時代，黨報從業(yè)者更要強化隊伍建設，培養(yǎng)全媒型、專家型人才，走“人才強報”之路。事實上，黨報所擁有的優(yōu)秀人才和各類專業(yè)人才數量在同一級別媒體中數量最多，也是最為集中的。但由于長期形成的體制原因，專業(yè)人才的活力和潛能還有待激發(fā)，所以要主動激發(fā)采編隊伍的積極性，盤活人力資源。

首先，建立人才梯度培養(yǎng)機制。分期分批“請進來、送出去”培訓。與省內高校、新聞名家建立了固定的“新聞閱評”制度。每月對報社各媒體刊發(fā)的作品進行閱評點評，對評定的優(yōu)稿進行獎勵，以激勵創(chuàng)先爭優(yōu)。同時，加強學習培訓，要有針對性地制定年度培訓計劃，引導人才隊伍加強自我學習，重點提高對傳媒發(fā)展新形勢、新要求、新技術的認知掌握，適應媒介傳播手段的變革，全力打造融媒體采編、運營、技術隊伍。

完善制度激勵。出臺相應激勵政策和獎懲機制，及時發(fā)現、表彰和宣傳工作中的先進典型，暢通職級晉升通道，拓展晉升空間，激勵采編人員干事創(chuàng)業(yè)、擔當作為。

改革薪酬機制。健全工資合理增長機制，逐步實現在編人員和聘用人員“同工同酬”，做到以事業(yè)留人，更以待遇留人。對優(yōu)秀人才在工作中的辛勤付出和取得的成就，采取“精神獎勵”與“物質獎勵”結合的辦法給予客觀公正評價，讓他們從內心深處感受單位對其工作的認可。

強化政治建設。強化黨的建設和黨史學習教育，引導廣大黨員干部提高理論素養(yǎng)、錘煉政治品格、鍛造合格本領，打造一支忠誠擔當、敬業(yè)精業(yè)、凝聚力強的新聞鐵軍。

四、結束語

總之，新媒體時代到來后，對黨報等傳統(tǒng)媒體來說，挑戰(zhàn)和機遇并存，只有迎難而上，奮勇爭先，不斷創(chuàng)新突圍，提高自身的核心競爭力、影響力，才能夠在新時代實現高效融合發(fā)展。只有不斷求新求變，放大自身優(yōu)勢，補齊發(fā)展短板，融合新媒體技術，生產出高質量的新媒體黨報產品，才能實現黨報的可持續(xù)發(fā)展，切實增強黨報的傳播力。

然而，媒體競爭關鍵是人才競爭。人才成為推進媒體融合發(fā)展的核心要素。完善體制機制，引進培養(yǎng)聚集采編、經營、技術等各類人才，形成強大基礎支撐，已成為推動報業(yè)發(fā)展必須下大氣力解決的著力點。