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    后疫情時(shí)代下大學(xué)生對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”的需求分析

    2022-03-19 19:27:41鄭岳婷路曉珊??尚?/span>汪之鑠周英
    中國(guó)市場(chǎng) 2022年3期
    關(guān)鍵詞:宅經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)

    鄭岳婷 路曉珊 ??尚?汪之鑠 周英

    摘 要:新冠肺炎疫情的出現(xiàn)加速了“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展進(jìn)程。但在2020年下半年疫情得到有效控制后,“宅經(jīng)濟(jì)”在大學(xué)生發(fā)展中存在的問題逐漸暴露。“宅經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)出發(fā)展空間不足、信息安全存在隱患、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、監(jiān)管力度不夠等問題。為了維持“宅經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)健康發(fā)展,必須研發(fā)新產(chǎn)品、增加用戶黏性、加大“宅營(yíng)銷”力度、完善售后保障機(jī)制、建立健全相關(guān)法律法規(guī),將“宅經(jīng)濟(jì)”在疫情期間的熱度延續(xù)下去。

    關(guān)鍵詞:“宅經(jīng)濟(jì)”;新興產(chǎn)業(yè);大學(xué)生需求

    中圖分類號(hào):F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-6432(2022)03-0063-02

    DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2022.03.063

    1 引言

    2019年,21.3%宅家網(wǎng)民線上消費(fèi)占總消費(fèi)的比例在61%以上,宅家網(wǎng)民對(duì)線上消費(fèi)依賴程度較高;77.1%宅家網(wǎng)民主要通過線上渠道進(jìn)行娛樂,其中最受歡迎的是影視音樂,占比48.2%。中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)早已形成,但在2020年新春新型冠狀病毒疫情影響下,居民防疫隔離增加了宅在家里的時(shí)間,線上消費(fèi)、線上娛樂需求增加,使得“宅經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)前重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。本項(xiàng)目旨在通過調(diào)查研究疫情前“宅經(jīng)濟(jì)”在大學(xué)生中的發(fā)展現(xiàn)狀,分析疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”在大學(xué)生中發(fā)展中存在的問題,并提出相應(yīng)對(duì)策。

    2 疫情前“宅經(jīng)濟(jì)”在大學(xué)生中的發(fā)展現(xiàn)狀

    2.1 用戶基數(shù)

    新型冠狀病毒疫情暴發(fā)前,中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)已經(jīng)初步形成。這種趨勢(shì)在大學(xué)生群體中尤為明顯,“宅經(jīng)濟(jì)”與大學(xué)生校園生活密切相關(guān)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),大學(xué)生中涉及網(wǎng)上學(xué)習(xí)領(lǐng)域的人數(shù)占比約為73%,網(wǎng)上購(gòu)物約占90%,娛樂消遣和云兼職分別約占45%和13%。而疫情暴發(fā)后,居家防疫隔離為“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī),網(wǎng)上學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、娛樂消遣、網(wǎng)上兼職需求增加,推動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)展。

    2.2 需求程度

    調(diào)查結(jié)果顯示,疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”用戶群體劇增。疫情暴發(fā)前,大學(xué)生對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”的需求主要以網(wǎng)上購(gòu)物為主。在2020年疫情影響下,全國(guó)各地紛紛采取“封城”等措施,居民在家進(jìn)行隔離,使得線上消費(fèi)、線上娛樂需求增加,“宅經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)前重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在娛樂消遣方面,2020年第一季度移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)49%,環(huán)比增速也出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng);在學(xué)習(xí)方面,在線教育用戶規(guī)模大幅增加。截至2020年3月,我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)423億,較2019年6月增長(zhǎng)823%,占網(wǎng)民整體的468%,而2019年6月我國(guó)在線用戶規(guī)模僅占網(wǎng)民整體的272%。從行業(yè)領(lǐng)域來看,娛樂和教育行業(yè)需求劇增,相較于疫情前,大學(xué)生對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”的需求不僅體現(xiàn)在物質(zhì)需求層面,也體現(xiàn)在精神文化層面。

    2.3 發(fā)展?jié)摿?/p>

    “宅經(jīng)濟(jì)”在大學(xué)生中發(fā)展?jié)摿薮?。根?jù)《QuestMobile2018“懶宅經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》,“懶”人群整體用戶規(guī)模破億,呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中,年輕用戶表現(xiàn)極其活躍,以外賣服務(wù)為例,截至2018年8月,24歲以下外賣服務(wù)APP用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超過1000萬,增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度為44%。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,各種線上APP層出不窮,極大地滿足了大學(xué)生的衣食住行等各種需求。5G、AR、人工智能的到來,必定會(huì)為“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性,未來“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展前景不可小覷。

    3 疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”在大學(xué)校園中發(fā)展存在的問題

    3.1 發(fā)展空間有限

    受疫情影響,“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速;而隨著疫情得到有效控制,“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展空間也隨之縮小。對(duì)大學(xué)生而言,其主要體現(xiàn)在教育和生活兩個(gè)方面。疫情結(jié)束后,學(xué)生生活逐步恢復(fù)正軌,網(wǎng)上學(xué)習(xí)和線上消費(fèi)需求減少,短時(shí)間內(nèi)絕大部分同學(xué)的消費(fèi)方式從線上轉(zhuǎn)移至線下,使“宅經(jīng)濟(jì)”丟失大量學(xué)生客戶。那些不經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)、不熟悉網(wǎng)絡(luò)的同學(xué)紛紛回歸線下消費(fèi),短時(shí)間內(nèi)對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊。

    3.2 新興產(chǎn)業(yè)接受程度低

    雖然一些傳統(tǒng)的“宅經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域在大學(xué)里極為普遍,但是一些“宅經(jīng)濟(jì)”的新模式在校園里的接受程度不高。這主要有兩方面的原因:一是由于這些新模式存在和發(fā)展的時(shí)間不夠,在技術(shù)領(lǐng)域和用戶體驗(yàn)等方面都存在缺陷;二是由于大學(xué)生可能更傾向于保持原有的習(xí)慣,對(duì)新事物則保持懷疑態(tài)度。而在原有的“宅經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域已基本達(dá)到飽和狀態(tài)的條件下,如何開拓新的“宅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)并讓大學(xué)生普遍接受,將是“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展道路上不可規(guī)避的一個(gè)問題。

    3.3 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

    “宅經(jīng)濟(jì)”各領(lǐng)域的進(jìn)入門檻普遍不高,使得“宅經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域魚龍混雜,且在虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行交易,容易滋生失信行為。部分商家為了獲取利潤(rùn), 以次充好、偷工減料,導(dǎo)致線上產(chǎn)品不符合消費(fèi)者的預(yù)期,或者與宣傳中描述的大相徑庭的現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)?!斗ㄖ迫?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上有關(guān)知識(shí)付費(fèi)的平臺(tái)非常多,例如慕課、微課等,但不少受訪的消費(fèi)者反映,有些線上課程的文字視頻介紹、試聽部分與付款購(gòu)買后的學(xué)習(xí)內(nèi)容不太相符,或者質(zhì)量很差。這種現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了“宅經(jīng)濟(jì)”的健康發(fā)展。

    3.4 信息安全存在隱患

    “宅經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),依靠大數(shù)據(jù)而發(fā)展。學(xué)生進(jìn)入教育APP學(xué)習(xí)抑或淘寶購(gòu)物,往往需要提供個(gè)人資料,其中包括身份證號(hào)碼等重要信息,一旦被泄露,嚴(yán)重影響學(xué)生生命和財(cái)產(chǎn)安全。而部分商家對(duì)個(gè)人信息實(shí)施非法采集,肆意兜售學(xué)生個(gè)人信息?,F(xiàn)實(shí)中,詐騙電話、“裸貸”問題在大學(xué)校園里時(shí)常出現(xiàn)。自2019年3月建立APP舉報(bào)平臺(tái)至今,APP違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息專項(xiàng)治理工作組共收到網(wǎng)民舉報(bào)信息1.23萬條,涉及2300多款A(yù)PP。

    3.5 監(jiān)管不力

    隨著“宅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展,損害消費(fèi)者權(quán)益的情況屢屢發(fā)生,如網(wǎng)絡(luò)欺詐、貨品造假等。有關(guān)報(bào)告顯示,受訪消費(fèi)者的主要顧慮是“擔(dān)心商品質(zhì)量沒有保障”和“擔(dān)心售后問題”,這反映了“宅經(jīng)濟(jì)”監(jiān)管存在政府監(jiān)管不明晰、法律法規(guī)不健全等問題。特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易、物流快遞、信息保護(hù)等,沒有形成完善的法律法規(guī)。盡管各類“宅經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)均有類似“七天無理由退貨”的保障,但是真正實(shí)施起來仍存在各類問題,影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

    4 后疫情時(shí)代“宅經(jīng)濟(jì)”在大學(xué)校園中發(fā)展對(duì)策

    4.1 研發(fā)新產(chǎn)品,增加用戶粘性

    留住用戶最重要的是提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,各大平臺(tái)要主動(dòng)出擊, 做好市場(chǎng)調(diào)查,抓住學(xué)生的心理需求。為留住客戶群體,需要在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷挖掘新需求,刺激消費(fèi)者欲望,或者可以嘗試將線上線下服務(wù)進(jìn)行結(jié)合,使雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。增加用戶粘性需要提高線上服務(wù)質(zhì)量,如減免運(yùn)費(fèi)、改善服務(wù)態(tài)度、充分照顧用戶的使用習(xí)慣等。此外,平臺(tái)方需要建立相關(guān)職能部門進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè),增強(qiáng)用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

    4.2 加大“宅營(yíng)銷”力度

    營(yíng)銷的本質(zhì)是理解消費(fèi)者。學(xué)生普遍難以接受新產(chǎn)品的主要原因有以下兩個(gè)方面:一是對(duì)新產(chǎn)品知曉度低;二是不確定產(chǎn)品是否適合自己。

    對(duì)于第一個(gè)方面,平臺(tái)并不是要將產(chǎn)品推薦給所有客戶,而是需要明確其目標(biāo)客戶是哪類學(xué)生群體。其次是營(yíng)銷工具的利用,現(xiàn)在適合用于“宅經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷的工具主要有:抖音短視頻、廣告彈窗、在線直播等,其中直播相對(duì)其他工具來說,互動(dòng)效果更好。對(duì)于第二個(gè)方面,可以參考天貓?bào)w驗(yàn)店,利用線上與線下的互動(dòng),讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有直觀的了解。

    4.3 完善售后保障機(jī)制

    售后服務(wù)不僅是企業(yè)未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是企業(yè)未來發(fā)展的基礎(chǔ)條件,售后服務(wù)體系健全對(duì)企業(yè)發(fā)展有著不可替代的作用?,F(xiàn)代理念下的售后服務(wù)不僅包括業(yè)務(wù)咨詢、客戶投訴處理以及調(diào)換退賠等,還包括對(duì)現(xiàn)有客戶的關(guān)系營(yíng)銷,例如建立客戶資料庫(kù)、信息反饋等。在具體操作上,首先保證信息流通渠道暢通,其次增加客戶問題的受理途徑,再次確??蛻舻拿恳粋€(gè)問題都有專人負(fù)責(zé),最后要做好客戶資料收集建檔及客戶問題分析工作。學(xué)生客戶問題的收集和分析,可以幫助平臺(tái)更好的優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù),更加的適應(yīng)市場(chǎng),滿足市場(chǎng)的真實(shí)需求。

    4.4 建立健全相關(guān)法律法規(guī)

    發(fā)展“宅經(jīng)濟(jì)”要健全法律法規(guī),打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、信息泄露等非法行為?!?020年百度315搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和金融服務(wù)成為消費(fèi)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。在疫情期間的2020年2月10日至3月11日,維權(quán)相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲110%,主要集中在口罩質(zhì)量和快遞相關(guān)問題。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)空間的治理問題也更加復(fù)雜,需要政府和平臺(tái)雙方共同努力,應(yīng)加強(qiáng)各部門的合作,提高網(wǎng)絡(luò)治理的系統(tǒng)性和協(xié)同性。

    政府方面首先要積極宣傳引導(dǎo),增加人們對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”的了解和認(rèn)可,使“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展擁有一個(gè)良好氛圍,并從微觀上科普科學(xué)知識(shí),比如遇到侵犯消費(fèi)者權(quán)益的時(shí)候如何依法維權(quán);其次要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全管理,加強(qiáng)安全防范,保護(hù)信息安全。并通過相關(guān)部門開展有關(guān)“宅經(jīng)濟(jì)”的整治活動(dòng),打擊不法商家、虛假?gòu)V告等行為,切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)秩序;最后要建立健全信用體系,將不合規(guī)定的商家拉入黑名單,以此倒逼商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

    平臺(tái)方面要介入并加大監(jiān)管,共同參與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理,保證網(wǎng)站的安全可靠,符合相關(guān)的法律規(guī)定,履行主體管理責(zé)任,規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)則,自覺遵守相關(guān)法律法規(guī),積極培育先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化,文明用網(wǎng)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]伽馬數(shù)據(jù).疫情防控期游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告:Q1移動(dòng)市場(chǎng)550億增49%絕不是中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)的全部[EB/OL].[2020-04-28].https://36kr.com/p/681534776932100.

    [2]中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R/OL].[2020-04-28].http://www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm.

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    [基金項(xiàng)目]本文系大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃“后疫情時(shí)代下大學(xué)生對(duì)宅經(jīng)濟(jì)的需求分析項(xiàng)目研究成果(項(xiàng)目編號(hào):S202011688070)。

    [作者簡(jiǎn)介]鄭岳婷,女,漢族,河北張家口人,就讀于山東工商學(xué)院金融學(xué)院;路曉珊,女,漢族,新疆伊犁人,就讀于山東工商學(xué)院金融學(xué)院;祝可欣,女,漢族,江西鷹潭人,就讀于山東工商學(xué)院金融學(xué)院;汪之鑠,女,漢族,江西南昌人,就讀于山東工商學(xué)院金融學(xué)院;周英,女,漢族,山東濟(jì)寧人,就讀于山東工商學(xué)院金融學(xué)院。

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