基于品牌體驗(yàn)維度的白酒包裝設(shè)計(jì)研究

何柯 張玲玉 王傳龍

關(guān)鍵詞：白酒包裝 體驗(yàn)維度 品牌體驗(yàn) 需求層次 優(yōu)化策略

引言

美國(guó)學(xué)者B·約瑟夫·派恩[1] 在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中指出，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)發(fā)展中，人們已經(jīng)開始在產(chǎn)品和服務(wù)上減少開支，更愿意為有特別記憶和有價(jià)值的體驗(yàn)買單。隨著體驗(yàn)時(shí)代的到來，如今的白酒包裝更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)上的愉悅性，顧客在使用白酒包裝的同時(shí)，更加享受其背后所散發(fā)出來的人文關(guān)懷和獨(dú)特情感。

目前，白酒消費(fèi)市場(chǎng)主要存在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，多數(shù)白酒品牌對(duì)于自身制訂的設(shè)計(jì)落實(shí)到消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)上有一定的差距，沒有建立與消費(fèi)者需求系統(tǒng)的方法框架。這導(dǎo)致了消費(fèi)者接受到的體驗(yàn)感受較差，對(duì)品牌的認(rèn)可與傳播也較差[2] 。因此，將品牌體驗(yàn)維度融入白酒包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用用戶需求層次理論，對(duì)某品牌白酒包裝提出設(shè)計(jì)優(yōu)化策略，以此幫助白酒企業(yè)滿足消費(fèi)者的需求，提高品牌消費(fèi)者滿意度，促進(jìn)品牌白酒的銷售。

一、品牌體驗(yàn)的相關(guān)理論研究

（一）品牌體驗(yàn)的概念界定

品牌體驗(yàn)自20世紀(jì)90年代被提出，引起了眾多學(xué)者的關(guān)注，眾多領(lǐng)域?qū)W者從各自研究領(lǐng)域?qū)ζ放企w驗(yàn)的概念進(jìn)行了解讀和分析[3] 。Ross[4] （2002）最早在其研究中提到品牌體驗(yàn)的定義，指在很大程度上消費(fèi)者通過品牌獲得最直接的體驗(yàn)，并從情感角度評(píng)估產(chǎn)品。針對(duì)品牌體驗(yàn)的研究具有較高的權(quán)威的是Schmitt[5] （2009）將品牌體驗(yàn)定義為品牌的相關(guān)刺激引起的消費(fèi)者的感知、感受、思考、行動(dòng)反應(yīng)。國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者也對(duì)品牌體驗(yàn)的概念進(jìn)行界定，國(guó)內(nèi)學(xué)者張紅明[6] （2003）認(rèn)為品牌體驗(yàn)是消費(fèi)者接觸到品牌相關(guān)刺激物（如品牌標(biāo)志、包裝、服務(wù)等）產(chǎn)生的不同層次心理感受。

關(guān)于學(xué)者們提出的不同的關(guān)于品牌體驗(yàn)的概念，基本上包含以下四點(diǎn)：第一，品牌體驗(yàn)讓顧客在接觸的不同階段都可以與品牌產(chǎn)生互動(dòng)體驗(yàn);第二，是顧客對(duì)品牌提供的各類外部刺激的主觀感受體驗(yàn)。第三，不同消費(fèi)者有不同的體驗(yàn)感受，且體驗(yàn)感受是不斷變化的，企業(yè)需要隨著消費(fèi)者需求的變化而改變;第四，良好的品牌體驗(yàn)可以為企業(yè)帶來巨大的價(jià)值。

（二）品牌體驗(yàn)的維度劃分

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)外學(xué)者大多數(shù)對(duì)品牌體驗(yàn)從不同維度進(jìn)行了各種領(lǐng)域的深入研究[7] ，具體如表1，學(xué)者們對(duì)其研究視角不同，維度劃分結(jié)果也多種多樣。迄今為止，對(duì)品牌體驗(yàn)維度的劃分仍沒有一個(gè)確定的標(biāo)準(zhǔn)，通過歸納總結(jié)主要有二維論、三維論、四維論、五維論。綜合表1，在品牌體驗(yàn)領(lǐng)域較有影響力和權(quán)威性的是Schmitt（1999）的維度劃分結(jié)構(gòu)。國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究很多都是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的擴(kuò)展延伸。Schmitt[8] 從消費(fèi)者心理認(rèn)知角度提出的戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K（Strategic ExperientialModules，SEMS）為品牌體驗(yàn)指明了方向，將其劃分為感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行為體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)五個(gè)維度。這是目前得到認(rèn)可度較高的維度劃分方式，多數(shù)學(xué)者對(duì)品牌體驗(yàn)的研究也是基于這五個(gè)維度的。即：

感官體驗(yàn)：消費(fèi)者從視覺、聽覺、觸覺、味覺等感官進(jìn)行的直接體驗(yàn);

情感體驗(yàn)：消費(fèi)者在與體驗(yàn)過程中產(chǎn)生內(nèi)在的、主觀的情緒和情感;

思考體驗(yàn)：消費(fèi)者在體驗(yàn)中創(chuàng)造新的認(rèn)知或解決問題的體驗(yàn);

行為體驗(yàn)：影響消費(fèi)者通過使用品牌產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)的體驗(yàn);

關(guān)聯(lián)體驗(yàn)：綜合的體驗(yàn)，使個(gè)人與理想自我、他人或社群產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的體驗(yàn)[9-10] 。

二、品牌體驗(yàn)維度下的白酒包裝優(yōu)化設(shè)計(jì)策略

（一）白酒包裝設(shè)計(jì)中品牌體驗(yàn)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

1.白酒包裝的概念

在包裝行業(yè)，白酒包裝被認(rèn)為是一個(gè)擁有獨(dú)特藝術(shù)語言的群體[11] 。在白酒市場(chǎng)壯大情況下，白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，白酒包裝更是成為吸引消費(fèi)者和影響消費(fèi)者購買的重要因素，且其還是具有中華民族特色文化的藝術(shù)表現(xiàn) [12] 。白酒包裝設(shè)計(jì)是集造型、結(jié)構(gòu)、材料、圖形、色彩及工藝制造等于一體的綜合設(shè)計(jì)[13] ，目的是創(chuàng)造一種符合消費(fèi)者需要的、好用的、有品質(zhì)的和有文化內(nèi)涵的包裝。

2.白酒包裝品牌體驗(yàn)的現(xiàn)狀

近幾年來，白酒包裝不再追求基本的包裝功能，而是通過設(shè)計(jì)語言來反映出產(chǎn)品的文化與品牌內(nèi)涵，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)[14] 。體驗(yàn)感受是消費(fèi)者的主觀感受，消費(fèi)者與品牌傳播的初次接觸時(shí)會(huì)產(chǎn)生短暫差異化的感受[15] 。現(xiàn)如今大多數(shù)白酒包裝給消費(fèi)者帶來豐富的感官體驗(yàn)，情感體驗(yàn)也越來越重視，酒企希望帶給消費(fèi)者更多精神層面的特別體驗(yàn)[16] 。品牌體驗(yàn)包含上述兩種體驗(yàn)，且范圍更廣泛，可以幫助白酒企業(yè)打造品牌價(jià)值并傳遞核心文化，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，與目標(biāo)消費(fèi)群體建立忠誠(chéng)關(guān)系。目前，我國(guó)的白酒包裝設(shè)計(jì)在品牌體驗(yàn)方面的研究較少，多數(shù)酒企也在積極探索夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)方法，并在開展相關(guān)研究和開發(fā)新產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，以滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。

（1）感官體驗(yàn)現(xiàn)狀：通過線上和線下的調(diào)查，市場(chǎng)上現(xiàn)有的白酒包裝酒盒采用紙質(zhì)材料和透明塑料材料較多;酒瓶的造型多用基本的幾何體等簡(jiǎn)單造型，材質(zhì)上使用陶瓷瓶和玻璃瓶較多;色彩上，白酒包裝以紅黃色為主。白酒包裝普遍在色彩和酒瓶造型上存在同質(zhì)化嚴(yán)重、過度包裝的現(xiàn)象[17] 。

（2）行為體驗(yàn)現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)白酒包裝在行為體驗(yàn)的設(shè)計(jì)主要通過酒盒的開啟和酒蓋的開啟方式，體現(xiàn)出白酒包裝的互動(dòng)性和防偽性，當(dāng)今白酒包裝在行為體驗(yàn)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出單一化和同質(zhì)化[18] ，產(chǎn)生的交互行為也是短暫和簡(jiǎn)單的。

（3）思考體驗(yàn)現(xiàn)狀：時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)大多數(shù)白酒包裝在思考體驗(yàn)上仍存在欠缺，絕大多數(shù)白酒包裝在酒盒包裝的開啟和用戶認(rèn)知信息的設(shè)計(jì)上較為粗糙和缺乏創(chuàng)新，少有能激發(fā)消費(fèi)者的產(chǎn)生深入探究的思考。

（4）情感體驗(yàn)現(xiàn)狀：消費(fèi)者在選購白酒時(shí)，對(duì)白酒包裝產(chǎn)生的內(nèi)在的情感，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為具有重要的作用[19] 。在情感體驗(yàn)上，現(xiàn)有市場(chǎng)上的白酒包裝絕大多數(shù)停留在表層次情緒體驗(yàn)，較少有深層次情感體驗(yàn)。

（5）關(guān)聯(lián)體驗(yàn)現(xiàn)狀：消費(fèi)者希望通過品牌表現(xiàn)的個(gè)性特征來實(shí)現(xiàn)理想自我的需求[20] ，關(guān)聯(lián)體驗(yàn)是理想自我、他人與社會(huì)群體關(guān)聯(lián)的體驗(yàn)，當(dāng)前白酒包裝中關(guān)聯(lián)體驗(yàn)設(shè)計(jì)較少，絕大部分的酒企將關(guān)注重點(diǎn)放在感官體驗(yàn)和行為體驗(yàn)。

3.白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們物質(zhì)和精神生活水平的提高，其消費(fèi)理念也發(fā)生變化，包裝設(shè)計(jì)理念也在變化，未來白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)主要有以下三個(gè)方向：民族化和國(guó)際化融合、企業(yè)和品牌特色突出、簡(jiǎn)約和綠色環(huán)保發(fā)展。

（二）品牌體驗(yàn)維度的白酒包裝設(shè)計(jì)分析

根據(jù)品牌體驗(yàn)的不同維度，筆者以五糧液白酒包裝為例，以期從中找到其不同體驗(yàn)維度下的代表性白酒包裝，進(jìn)行重點(diǎn)分析。五糧液是中國(guó)高端白酒品牌的代表，有著“中國(guó)酒王”之稱，有著悠久深厚的企業(yè)文化，主要面向30-65歲的群體，在品牌網(wǎng)和京東淘寶等網(wǎng)站也名列前三，品牌獲得了廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可和信賴，具有一定的代表性。

1.感官體驗(yàn)白酒包裝在感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者主要以視覺和觸覺體驗(yàn)為主，通過刺激消費(fèi)者感官讓其對(duì)白酒包裝產(chǎn)生美好的享受，并激發(fā)起購買的欲望。

五糧液老酒（如圖1）是一款窖藏十年以上的陳年酒，其包裝設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)視覺體驗(yàn)，將五種糧食的配置實(shí)物通過包裝外盒直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者的對(duì)白酒原料的直觀可視;酒盒的材料，采用上好木材，盡顯古樸大方的陳年老酒;白酒包裝以紅色為主，符合品牌色和中國(guó)人的審美，再加上紅色讓白酒包裝在貨架上更容易引起消費(fèi)者的視覺注意。

2.行動(dòng)體驗(yàn)行動(dòng)體驗(yàn)可以是消費(fèi)著和產(chǎn)品之間建立互動(dòng)體驗(yàn)，豐富消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。行為體驗(yàn)主要考慮消費(fèi)者的操作習(xí)慣，將“以人為本”的思想用于設(shè)計(jì)，從消費(fèi)者的角度考慮產(chǎn)品使用感受，使產(chǎn)品更加易用。

五糧液自由度的設(shè)計(jì)（如圖2），其更加注重行為體驗(yàn)，打開了酒瓶結(jié)構(gòu)新體驗(yàn)方式的大門，通過無極調(diào)酒結(jié)構(gòu)將內(nèi)外雙瓶不同度數(shù)的白酒進(jìn)行混合，從而滿足不同消費(fèi)者的口感需求，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的度數(shù)，更加人性化。同時(shí)消費(fèi)者自己動(dòng)手勾調(diào)度數(shù)，也讓用戶體驗(yàn)了白酒的最后一道工序的樂趣。

3.思考體驗(yàn)思考體驗(yàn)為消費(fèi)者創(chuàng)造獲得新的知識(shí)或者解決問題等體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。白酒包裝設(shè)計(jì)的思考體驗(yàn)中主要通過開啟方式和產(chǎn)品信息展示設(shè)計(jì)等的讓消費(fèi)者產(chǎn)生思考。

五糧液1618（如圖3）在包裝設(shè)計(jì)上突破傳統(tǒng)的五糧液水晶瓶，創(chuàng)新的選擇了光潔細(xì)膩的白瓷瓶質(zhì)地瓶，瓶型造型圓潤(rùn)，凸顯出產(chǎn)品的高貴，紅白色調(diào)的搭配點(diǎn)綴以金色，更是為酒瓶增添喜慶氛圍;思考體驗(yàn)上，酒瓶瓶上下紅白兩色各分其半，代表了中國(guó)古典文化的“中庸之道”，符合中庸所蘊(yùn)含的和諧美，引發(fā)消費(fèi)者思考。

4.情感體驗(yàn)情感體驗(yàn)將消費(fèi)者內(nèi)在的情緒與情感的訴求轉(zhuǎn)化成有形的產(chǎn)品，其核心是激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。在白酒包裝設(shè)計(jì)中，每個(gè)人的情感體驗(yàn)存在差異性，但是情感也有很強(qiáng)的共通性，在年齡層次、心理特點(diǎn)和文化背景等方面接近的人群會(huì)產(chǎn)生相似的情感體驗(yàn)。

五糧液緣定晶生——戒指款（如圖4）寓意忠貞美好的愛情，適用于婚宴場(chǎng)景與情感主題，彰顯出獨(dú)特的時(shí)尚品位與個(gè)性。在酒瓶的設(shè)計(jì)上采用施華洛世奇戒指的造型，整個(gè)瓶身典雅時(shí)尚。情感體驗(yàn)上，還能成功地為引起戀人們的情感共鳴，具有收藏價(jià)值和紀(jì)念意義。

5.關(guān)聯(lián)體驗(yàn)白酒包裝的關(guān)聯(lián)體驗(yàn)設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者建立獨(dú)特的個(gè)人形象，滿足理想自我的需求，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，還能消費(fèi)者對(duì)某種文化感知與品牌建立長(zhǎng)久情感紐帶。

第八代經(jīng)典五糧液白酒包裝（如圖5），將原有的第七代進(jìn)行成功升級(jí)，酒瓶瓶身曲線的造型設(shè)計(jì)上更加柔美，酒瓶的材質(zhì)也選用通透性更好的水晶玻璃材質(zhì)，盡顯五糧液酒質(zhì)的純凈;在瓶蓋的設(shè)計(jì)上采用內(nèi)爆蓋防偽結(jié)構(gòu)和金屬噴漆;外盒整體運(yùn)用亞光金色顯得更顯精致大氣。酒盒的開啟結(jié)構(gòu)更加方便，可以單手直接開啟。在關(guān)聯(lián)體驗(yàn)上，第八代五糧液52度經(jīng)典白酒包裝引起消費(fèi)者對(duì)高端白酒的美好情感，不僅是高端消費(fèi)者身份地位的象征和五糧液品牌的傳承和品牌文化的體現(xiàn)，更是中國(guó)白酒向外輸出的代表。

（三）基于品牌體驗(yàn)維度的白酒

包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化方法對(duì)現(xiàn)存市場(chǎng)上五糧液的白酒包裝采取線上和線下的消費(fèi)者痛點(diǎn)調(diào)查，結(jié)合品牌體驗(yàn)維度進(jìn)行整理得到需求分析，針對(duì)中青年群體，運(yùn)用白酒包裝的用戶旅程地圖進(jìn)行深入的需求洞察，以得到品牌體驗(yàn)維度的白酒包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略，用于指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐。

1.消費(fèi)者需求分析Noman在《情感化設(shè)計(jì)》一書中提出用戶體驗(yàn)層次理論，即包括本能層次、行為層次、反思層次，是一種分析用戶與產(chǎn)品之間需求關(guān)系的理論[20] 。筆者結(jié)合Nomand 層次理論，進(jìn)行品牌白酒消費(fèi)者線上調(diào)查、線下的訪談及實(shí)地考察，并對(duì)品牌白酒消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有白酒包裝痛點(diǎn)進(jìn)行整理和歸納，再結(jié)合品牌體驗(yàn)維度對(duì)品牌白酒包裝進(jìn)行需求分析，明確品牌白酒包裝消費(fèi)者需求點(diǎn)，見表2。

再將現(xiàn)有五糧液白酒包裝品牌Logo、白酒包裝、品牌服務(wù)、消費(fèi)環(huán)境等相關(guān)品牌接觸點(diǎn)，結(jié)合中青年消費(fèi)者品牌體驗(yàn)的維度，運(yùn)用體驗(yàn)設(shè)計(jì)工具——用戶體驗(yàn)旅程地圖，進(jìn)行整理與深入需求洞察，如圖6。

2.品牌體驗(yàn)維度的白酒包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略

將上述的表2和圖6經(jīng)過分析與整理，得出針對(duì)中青年群體，品牌體驗(yàn)維度的白酒包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略：（1）感官體驗(yàn)上，可以進(jìn)行色彩與造型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)的束縛，進(jìn)行符合目標(biāo)消費(fèi)群體審美的大膽嘗試;在材質(zhì)和表面處理工藝上，也可以進(jìn)行多種結(jié)合使用，給予消費(fèi)者新的視覺和觸覺體驗(yàn);（2）行為體驗(yàn)上，結(jié)合消費(fèi)者的心理需求和生理需求多元化考慮，可以在酒盒和酒瓶的開啟方式上簡(jiǎn)化，使其方便使用，考慮消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境，還增加開啟的儀式感或者飲酒的互動(dòng)性;（3）思考體驗(yàn)上，主要是白酒包裝信息的認(rèn)知和包裝使用過程中引發(fā)的消費(fèi)者的思考，對(duì)酒瓶標(biāo)貼、文字、圖形信息的設(shè)計(jì)、防偽和開啟方式的設(shè)計(jì)等都是可以提升思考體驗(yàn)的要素;（4）情感體驗(yàn)上，在設(shè)計(jì)時(shí)明確目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過圖形、配色及造型等將消費(fèi)者的性格特點(diǎn)、情緒和情感需求表達(dá);（5）關(guān)聯(lián)體驗(yàn)上，可以考慮消費(fèi)者個(gè)人價(jià)值觀和成長(zhǎng)環(huán)境、品牌文化等，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)配色、造型、圖案、材質(zhì)、文字、表面工藝等進(jìn)行考慮，由此可以考慮從營(yíng)造情感和綠色設(shè)計(jì)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、基于品牌體驗(yàn)維度的白酒包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）設(shè)計(jì)定位

通過上述獲得的五糧液白酒包裝品牌體驗(yàn)表得出的設(shè)計(jì)優(yōu)化策略，從五個(gè)維度進(jìn)行有淺入深的五糧液白酒包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐：

1.消費(fèi)者定位人群為25-40歲的中青年消費(fèi)群體，關(guān)鍵詞：輕奢、奮斗、復(fù)古，選用“當(dāng)立”為設(shè)計(jì)主題;2.針對(duì)朋友聚會(huì)等消費(fèi)情景;3.在酒瓶造型線上考慮曲線美和易操作性，酒盒方便攜帶和打開，酒瓶二次利用;4.采用輕奢復(fù)古的風(fēng)格，整體簡(jiǎn)約，運(yùn)用一些復(fù)古的配色，搭配符合主題的勵(lì)志向上的圖形元素。

（二）設(shè)計(jì)方案展示

感官體驗(yàn)上，瓶身曲線優(yōu)美，采用天鵝頸設(shè)計(jì)，更加高貴優(yōu)雅;瓶貼上運(yùn)用簡(jiǎn)化的帆船圖形結(jié)合蔚藍(lán)色吸引消費(fèi)者;酒瓶采用水晶玻璃，展現(xiàn)酒的純凈甘甜同時(shí)酒盒采用紙塑結(jié)合，表面壓印有水波紋圖案，增加視覺和觸覺質(zhì)感;配色上，白色為主色，輔以玫瑰金色和藍(lán)色，盡顯復(fù)古輕奢;圖形上運(yùn)用簡(jiǎn)化后水波紋、帆船、陽光射線以及數(shù)字“1”（如圖7）。

行為體驗(yàn)上，酒盒的采用底座插鞘式開啟，考慮到白酒包裝的單瓶攜帶過程中存在的沒有合適的包裝袋問題，人性化的設(shè)計(jì)了隱藏式提手，既美觀又實(shí)用，同時(shí)更加環(huán)保，減少了包裝袋成本（如圖8）。

思考體驗(yàn)上，增加了對(duì)酒盒攜帶方式的思考和酒瓶還可以作為花瓶二次利用。情感體驗(yàn)上，通過視覺圖形的設(shè)計(jì)，寓意消費(fèi)者對(duì)生活保持有乘風(fēng)波浪、向陽奮斗、爭(zhēng)做第一的美好情感，符合中青年消費(fèi)者樂觀向上、勇于拼搏的生活態(tài)度（如圖9）。在關(guān)聯(lián)體驗(yàn)上，通過視覺等設(shè)計(jì)喚醒中青年群體對(duì)曾經(jīng)所處的時(shí)代的關(guān)聯(lián)記憶，產(chǎn)生情感共鳴，喚起消費(fèi)者的生活環(huán)境的回憶，符合曾經(jīng)生活年代的審美，適合好友聚會(huì)場(chǎng)景，包裝整體效果展示（如圖10）。

結(jié)語

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，白酒包裝設(shè)計(jì)正在從傳統(tǒng)模式向體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)型，白酒企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到建立品牌體驗(yàn)對(duì)企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的重要性，以消費(fèi)者為中心才是的設(shè)計(jì)關(guān)鍵。由此，白酒企業(yè)通過市場(chǎng)分析與合理定位，建立品牌和消費(fèi)者的長(zhǎng)期忠誠(chéng)關(guān)系。

當(dāng)然，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀與時(shí)俱進(jìn)，白酒包裝的品牌體驗(yàn)構(gòu)建也要進(jìn)行同步不斷地調(diào)整和完善。文章主要針對(duì)國(guó)內(nèi)某品牌白酒包裝進(jìn)行分析，選擇的目標(biāo)消費(fèi)人群也是有局限性的，需要根據(jù)實(shí)際情況需要進(jìn)行合理的選擇分析及應(yīng)用。

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