“博物館之家”博物館文創(chuàng)產品研發(fā)平臺

王軒 蔡爽 郝銳

摘 要：本項目立足中國本土豐富的博物館藏資源，以新媒體技術作為依托，旨在通過數(shù)字技術與網絡平臺的參與，將廣博的中國文化資源以及相關文創(chuàng)產品整合在全平臺應用程序中。針對人民群眾對于知識、文化的熱情，方便大眾與博物館資源進行積極有效的溝通，實現(xiàn)博物館的公眾認知教育功能。本產品試圖使用AR新媒體技術，通過視覺化呈現(xiàn)新思維，以公眾實踐、參與者互動等新方式，將大眾對博物館所傳遞信息的認知途徑進行更為有效的改變，并為通道的信息流通性大幅增強效率。通過前端實景模擬，對博物館藏進行全面展示，增強文創(chuàng)產品傳播知識的現(xiàn)實意義，實現(xiàn)與公眾零距離、全方位的接觸，方便大眾快捷、便利地獲取知識，最終帶動我國博物館系統(tǒng)與更多公眾進行交流，幫助中國文化自身增強其魅力與影響力，與人民大眾的日常生活銜接緊密。

關鍵詞：博物館文創(chuàng)產品;互聯(lián)網;公眾認知;文化傳播

中圖分類號：F769文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）06-0064-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.09.064

1 項目來源

1.1 背景考察

近年來，在實現(xiàn)綜合國力提升的大背景下，我國各地立足本土，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，重視基礎文化建設，并提倡將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計方式進行巧妙的有機結合，于是，以北京故宮為標桿的一系列文化創(chuàng)意產品不斷涌現(xiàn)，成為年輕人追捧的“潮品”。此項舉措既拉近了文物和公眾的距離，讓傳承千百年的珍貴文化遺產逐漸“活了起來”“火了起來”，同時也大力推動了文化產業(yè)發(fā)展和文化消費升級，在精準扶貧、鄉(xiāng)村振興、文旅融合等方面發(fā)揮了積極作用。我國各地廣泛開展特色鮮明的文化遺產展示、宣傳、推介活動，具有歷史性、藝術性、知識性、實用性、趣味性的非遺文創(chuàng)、文博衍生品再次“圈粉”無數(shù)，并帶來了可觀的收入。在閉幕的第十二屆中國藝術節(jié)上，文創(chuàng)產品首次被納入中國藝術節(jié)博覽會，458家文創(chuàng)機構共展出5757種文創(chuàng)產品，涵蓋文博、非遺等多個品類。據(jù)統(tǒng)計，本次文創(chuàng)產品銷售金額（含訂單）達3400多萬元。文創(chuàng)產品是源于文化主題，經由創(chuàng)意轉化，具備廣泛受眾和市場價值的產品。與此同時，博物館作為文化的重要載體，是展現(xiàn)一個國家、民族歷史文化的窗口，同時也是一個城市和地區(qū)的文化名片。不僅承擔著塑造城市、地區(qū)形象的職責，還肩負著傳承知識、教化民眾的重大使命。

1.2 實施目標

近幾年，“把博物館帶回家”的概念逐漸興起，為了讓文物“活”起來，更貼近大眾生活，以參觀、閱覽博物館為主要方式的文化生活，逐漸成為滿足大眾精神文化需求的新寵兒。在此筆者觀察到，不僅大眾介入博物館的方式有進一步開放的空間，以文化與創(chuàng)意作為基礎的文創(chuàng)衍生產品，借助現(xiàn)代科技手段進行創(chuàng)意、生產和傳播，也將產出高附加值產品。

2 產品服務

2.1 主要解決問題

隨著數(shù)字時代的到來，數(shù)字技術與信息科技技術快速發(fā)展，其輻射范圍之廣，讓各個行業(yè)、生產領域都開始了相應的調整，在這樣的大背景下，民眾群體介入博物館、參與文化的方式、文創(chuàng)產品的設計與發(fā)展同樣應當隨時代而變。在“互聯(lián)網+”背景下，博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展也越來越受到人們的關注，且因為博物館自身有文化吸引和文化集約的顯性特點，博物館成為進行文化相關衍生商品設計、制造的主要創(chuàng)作來源和影響因子，在弘揚傳統(tǒng)、普及文化的同時，還能為博物館的自身發(fā)展提供新思路與方式。博物館中以實物、考古和標本的方式，存有大量的文化資源，是實現(xiàn)博物館文創(chuàng)產品創(chuàng)造最重要的場所。博物館文創(chuàng)產品不僅可以實現(xiàn)弘揚、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值，還能促進博物館的經濟實力不斷提升，使得公眾對博物館的認識也更加多面化。在“互聯(lián)網+”背景下，為了能夠進一步促進博物館文創(chuàng)產品發(fā)展，還必須要對如何應用互聯(lián)網這一途徑進行更有效的傳播進行探究，這也是應該首先解決的問題。

2.2 預期創(chuàng)新性

本產品項目先期結合由博物館文化資源所研發(fā)的文創(chuàng)產品，不僅可以將博物館的典藏品以更生活化、功能化、實用化和藝術化的形式與大眾的生活緊密相連，滿足大眾的文化消費需求，同時也對博物館藏品的文化精神、歷史意義、藝術價值等起到一定的傳播作用，成為繼承、發(fā)揚和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要載體。本產品項目的開發(fā)首先立足于博物館的珍貴檔案與文化信息資源，試圖從大眾介入博物館體系的方式、信息與科學知識的傳播、文創(chuàng)產品推介、與創(chuàng)客互動社區(qū)等多方面進行創(chuàng)新研發(fā)。本項目是以藝術設計系與博物館“館校共建”為基礎，博物館文創(chuàng)研發(fā)平臺不僅為大學生提供了專業(yè)實踐，更為大學生成就創(chuàng)意人生夢想提供了大舞臺。“館校共建”使高校走進博物館，進一步將高校設計團隊和博物館文創(chuàng)部門聯(lián)合，共同培養(yǎng)優(yōu)秀設計師，并推進博物館文創(chuàng)產品研發(fā)平臺的研發(fā)。

3 項目實施方式

（1）博物館實景地圖。在項目中，運用3D建模技術，設立博物館實景地圖版塊，在實現(xiàn)空間場景高度還原的同時，將博物館建筑本身、樓層區(qū)隔及功能分區(qū)盡可能真實的還原，以體現(xiàn)其內部結構，使觀眾明確的了解參觀動線，漫游其中，充分了解展館特色。

（2）館藏展品虛擬展廳。在項目中，設立與館藏品相關的數(shù)據(jù)庫，以三維模型結合AR導覽的模式，輔以視頻介紹資料的導入，將重點內容及其相關信息（如名稱、年代、描述等）進行全面收納，完善觀眾體驗線上觀展、查閱的功能，豐富其參與體驗。豐富信息傳播的模式，使受眾能有更多維的參與方式，最終目的在于提高用戶體驗，使得獲取知識的過程更容易。

（3）博物館文化相關文創(chuàng)產品。建立博物館相關文創(chuàng)產品體系，從產品以及平面設計作為出發(fā)點，以傳播文化符號為途徑，以豐富愛好者的收藏目的，為到訪游客提供價值豐富的紀念產品。設計品的來源不設限，在滿足主題需求的前提下，為職業(yè)設計師、設計愛好者以及高校設計專業(yè)學生提供展覽展示平臺，并對適合的產品進行批量化生產。整體過程突出集思廣益，在過程中拓展多邊效益。

（4）與館內運營部門聯(lián)手，有計劃的定期推出館藏展品的文創(chuàng)產品展覽，采用線上線下結合的方式，與周圍兄弟院校及各大高校進行合作，將產品自身設計需求和更廣范圍的設計專業(yè)學生進行對接。定期發(fā)布有獎文創(chuàng)產品設計征集大賽，通過文化價值的提升，提高活動的品牌效力，豐富廣大在校藝術設計專業(yè)學生的實作能力，實現(xiàn)真正意義上的“館校共建”，雙邊互惠。

（5）在本產品項目內，設立創(chuàng)作者及大眾的溝通交流版塊，提供綠色論壇機制，為設計師、藝術設計專業(yè)師生、文化愛好者、文創(chuàng)愛好者以及普通民眾的直接溝通建立寬廣橋梁，使得平臺更加具備開放性，進行更富有成效的文創(chuàng)設計交流。

（6）大眾可以通過打卡積分形式，參與互動答題獲得積分，換取文創(chuàng)產品。以互動方式豐富市民、受眾的參與積極性。并在應用程序中建立知識互動的版塊，針對不同年齡段的受眾群體，設計不同難度的知識問答環(huán)節(jié)。

（7）互動環(huán)節(jié)設立“我是解說員”等欄目，讓大家可以在線上、線下，以志愿者講解的形式，溝通交流知識所得。增強館內信息的對外溝通，從而實現(xiàn)了解、熱愛、尊重、保護自然的“生活美學”。

4 結論

我們所處的時代處于高度數(shù)據(jù)化的情境之中。大數(shù)據(jù)庫的建立、云計算、虛擬增強現(xiàn)實技術、人工智能、深度學習等互聯(lián)網技術深度滲透、融入人們精神文化生活的各個方面，引領新的文化消費模式、呼喚新的文化內容、構建文化產業(yè)新模式、創(chuàng)造公共文化產品。同時在這個非凡的時代，人們甚至不用走出家門就能獲得線上博物館虛擬展示帶來的文化福利。數(shù)字化文化創(chuàng)意產品從新型一體化文化教育休閑機構誕生而出，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的欣賞方式。以博物館為代表的公共文化服務機構被賦予文化生產者、文化傳播者和文化資本持有者等新的更具綜合性的角色，在變革中謀求轉型，以適應快速變化的外部環(huán)境。

快節(jié)奏的生活方式、碎片化的閱讀模式、利益化的行動導向，讓人們在眼花繚亂的背后開始提倡回歸“慢生活”，駐足于博物館，欣賞歷史沉淀下來的文物古器和大師作品，成為現(xiàn)代社會人們越來越向往的文化選擇和急需的精神補養(yǎng)。博物館的文化職能機構煥發(fā)出新的生命力，通過推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的手段，從文化產品供給側實現(xiàn)改革，以精心選擇的展品和精心布置的展覽涵養(yǎng)人心，以精心設計的文化創(chuàng)意產品和精心策劃的教育項目陶冶情操，不忘教育、傳播文化的初心，牢記服務公眾的使命，在新時代砥礪前行。

博物館相關文化創(chuàng)意產業(yè)是一個連接歷史與當下、融合技術、引領文化、關聯(lián)現(xiàn)代公共文化服務和文化產業(yè)的跨學科、跨行業(yè)、跨時代主題，它以自身的獨特性吸引著政府決策者、文化從業(yè)者、社會大眾的目光。本項目開題即為了結合今天的發(fā)展現(xiàn)狀，以天津自然博物館為首要線索，為博物館線上線下渠道傳播實體文化創(chuàng)意產品提供新方法，以開發(fā)設計應用程序的方式，試圖吸引大眾關注，在開發(fā)狹義上的實體博物館文化創(chuàng)意產品和廣義的發(fā)展新的博物館文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)上，均試圖破解發(fā)展瓶頸，并輔助博物館機構構建完整、高效、健全的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈。產業(yè)鏈的構建和完善既需要博物館與溝通方式建立者攜手把握機遇、解放思想、轉變觀念、主動作為，也需要從政策環(huán)境、消費群體到社會力量的全面支撐。

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[基金項目]大創(chuàng)計劃資助項目（項目編號：202013660008）。

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