黃河流域體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

王世軍

(1.鄭州職業(yè)技術(shù)學院 基礎教學部,河南 鄭州 450121；2.黃河流域休閑體育旅游研究中心,河南 鄭州 450121)

黃河,我國的第二長河,被譽為“四瀆之宗”,黃河文化所蘊含的精神與價值是中華文明的重要構(gòu)成.2019年,習近平總書記在河南調(diào)研時強調(diào),要做好對黃河文化資源的保護工作,同時對黃河文化資源的傳承和發(fā)展作了重要指示.在產(chǎn)業(yè)融合背景下,將體育休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與黃河流域文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,是符合國家大政方針和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇.

1 體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合趨勢

在很多發(fā)達國家,體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)相對成熟.體育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè),將文化旅游產(chǎn)業(yè)融入其中可形成巨大的產(chǎn)業(yè)效應,產(chǎn)生客觀的經(jīng)濟價值.歐美等很多發(fā)達國家注重體育發(fā)展,通過對賽事城市進行旅游宣傳、文化主題發(fā)布等形式吸引游客,形成了觀賽服務以及住宿、餐飲、交通等一系列配套產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有極大的拉動效應.除此之外,隨著旅游行業(yè)的普及,體育旅游已經(jīng)在歐美等發(fā)達國家形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,并發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),在德國,每年約有3000萬人參加到體育旅游的行業(yè)中,占德國每年旅游總?cè)丝诘?0%,僅騎行這一項就有300多家俱樂部.

在我國,體育、旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來的效益也有目共睹,例如,2008年我國在北京舉行的奧運會總收入達195.4億元人民幣,極大地拉動了北京地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展.據(jù)不完全統(tǒng)計,從2008年到2015年間,僅奧運會衍生的旅游、文化及周邊產(chǎn)業(yè)為北京每年的經(jīng)濟增長提供了將近兩個百分點的額外收入,達到全國年經(jīng)濟增長的零點四個百分點.借奧運契機,北京奧林匹克公園已發(fā)展成為我國體育觀光型旅游的重要地標,北京中國網(wǎng)球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內(nèi)品牌賽事也開始逐漸的成長起來,成為了國內(nèi)體育賽事觀戰(zhàn)旅游的明星產(chǎn)品,吸引了越來越多國內(nèi)外游客的關注.

我國最早出現(xiàn)的是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,隨著體育運動的普及以及國家“全民健身”戰(zhàn)略的推進,體育產(chǎn)業(yè)由單一功能升級為復合產(chǎn)業(yè),隨后呈現(xiàn)極快的增長趨勢,并與文化、旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生交互和融合,由文旅二元產(chǎn)業(yè)發(fā)展為當前的文旅體三元產(chǎn)業(yè)格局.當前,文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)形成,三者相互結(jié)合、共同發(fā)展所衍生的新業(yè)態(tài)成為當前我國現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)的新熱點.在2019年的兩會期間,文體旅融合更是成為了兩會的熱詞.文體旅融合已經(jīng)逐漸成為我國消費市場的主要驅(qū)動力,日益增多、百花齊放的各類體育賽事越來越多地伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展,相信在不久的將來,我國文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將吸引國內(nèi)外眾多游客觀光體驗.

2 黃河流域體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀

黃河流域發(fā)源于中國青海省巴顏喀拉山脈,流經(jīng)青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、山西、河南、山東9個省區(qū),最后于山東省東營市墾利區(qū)注入渤海.在長期的歷史發(fā)展中,黃河流域?qū)τ谥腥A兒女而言具有特殊的深厚感情,具有豐富的自然資源、旅游資源和文化底蘊.隨著文體旅產(chǎn)業(yè)融合的深入推進,黃河流域各省市也開始逐步重視本地區(qū)的休閑體育、旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展.

在青海,在省文化和旅游廳的支持下,海東市文體旅游局在文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中進行了新部署,依托河湟文化的特殊性、厚重性、多元性、融合性和立體性建設的河湟文化博物館項目是傳承弘揚河湟文化豐富內(nèi)涵,打造河湟文化引領經(jīng)濟社會發(fā)展的重點項目.2019年成功舉辦了首屆“河湟勇士”國際拳擊爭霸賽,沿黃河馬拉松賽等諸多精彩體育盛會,吸引了國內(nèi)外眾多游客參與.

在甘肅,甘肅省文化和旅游廳按照甘肅省委省政府、文化和旅游部部署安排,創(chuàng)新落實黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略,強化對甘肅省黃河文化整體性、系統(tǒng)性保護,促進黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展.其中蘭州“百里黃河風情線”文化旅游帶建設依托“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式,結(jié)合當?shù)厣剿宋?逐步發(fā)展為當前的健身休閑產(chǎn)業(yè)格局,拉動了蘭州市休閑旅游、文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展.

在寧夏,千百年來,黃河滋潤了寧夏平原,造就了良田沃野、魚米之鄉(xiāng)的"塞上江南".隨著2019中國·銀川第三屆黃河文化旅游節(jié)的開展,將黃河流域9省區(qū)文化交流、文體旅游發(fā)展納入新征程.著名的黃河大峽谷是國家級5A景區(qū),在這里每兩年舉辦一次的高峽長河旅游節(jié),吸引了各界旅游、體育愛好人士前來游河、爬山、滑沙.黃河橫城旅游度假區(qū)屬于國家4A級旅游景區(qū),以黃河為主題,突出西夏特色所打造的集主題公園、西夏古城、濕地公園、水上游樂以及旅游、餐飲、地產(chǎn)等多功能一體化現(xiàn)代文體旅復合型國際度假區(qū),也是寧夏文體旅融合發(fā)展的重要表現(xiàn).

在內(nèi)蒙古,黃河旅游資源豐富,主要分布在呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、巴彥淖爾、烏海、阿拉善等地.響沙灣是內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的一家5A級旅游景區(qū),因“這里的沙子會唱歌”而聞名于世,當前,響沙灣已經(jīng)發(fā)展為一家集體育休閑、度假娛樂、文化溯源為一體的綜合旅游休閑勝地.

在山西,吉縣黃河壺口瀑布是我國第二大瀑布,同時也是黃河流域最大的瀑布,吉縣黃河壺口瀑布具有獨特的歷史文化特色和優(yōu)美的自然景觀,在休閑體育資源上,可開展漂流、探險、登山、狩獵等項目,在自然資源景觀上,有人祖山、高祖山、錦屏山等自然景觀和人文景觀交匯,除此之外,吉縣黃河壺口瀑布也有濃郁的黃土高原自然風光以及深厚的黃河文化底蘊,遍布歷史文化古跡和民族風情活動,是山西開展文體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表.

在河南,2019年河南省文化和旅游廳挖掘整理了中華文明溯源之旅、大河風光體驗之旅、治黃水利水工研學之旅等3條黃河文化特色主題游線路,涵蓋古都探尋、尋根問祖、非遺展示、功夫體驗、詩詞傳誦、濕地峽谷、水利水工、紅色文化等方面,旨在將黃河流域河南段富集的文化和旅游資源,轉(zhuǎn)化為游客可親近、可感知、可體驗的文旅產(chǎn)品.在2020年9月份開展的“2020中華軒轅黃河徒步賽”開設了個人賽、團體賽、姓氏賽等多種形式,不但是黃河旅游、體育盛會,更是一場“尋根之旅”,全面展現(xiàn)黃河和黃帝“兩黃文化”.

在山東,2020年8月29日順利開展的千里走黃河系列活動之“山河安·行之善,泉城之隅·觸摸黃河”在濟南市順利舉行.“千里走黃河”系列活動是山東黃河流域城市文化旅游(九市)聯(lián)盟成立后的開篇之作,是文體旅宣新文化類品牌項目.除此之外,山東省還開展了濟南、淄博、東營、濟寧、泰安、德州、聊城、濱州、菏澤等共同打造的九市文旅聯(lián)盟建設,將潛在的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的綜合競爭力,打造具有國際影響力的“好客山東”黃河文化旅游品牌.

3 黃河流域體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇

2019年10月,習近平總書記在《求是》雜志上發(fā)表重要文章,針對黃河流域提出了加強生態(tài)環(huán)境保護、推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展以及保護、傳承、弘揚黃河文化等5個方面做出重要指示.在此背景下,針對黃河流域文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境,如融合模式仍較為單一,手段相對傳統(tǒng),附加產(chǎn)業(yè)覆蓋面較窄,“合”而不“融”現(xiàn)象所導致旅游景區(qū)人均消費少、停留時間短、重游率較低,環(huán)境破壞大,可持續(xù)性不足等，謀求新的發(fā)展路徑.在國家大力推廣黃河文化的背景下,強化文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,帶動黃河流域經(jīng)濟帶的形成,對于黃河流域產(chǎn)業(yè)升級以及社會、經(jīng)濟效益的提升具有重要意義.

3.1 抓住核心,著力發(fā)展賽事資源

近年來,隨著國家經(jīng)濟水平和人民生活水平的提升,人們有更多的閑暇去關注體育賽事.黃河流域市區(qū)應發(fā)揮本地區(qū)特色優(yōu)勢,堅持體育賽事舉辦權(quán)為核心,帶動周邊產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展.例如,依靠黃河流域豐富的自然資源和旅游資源開展休閑體育旅游、競技旅游等,借此依托將旅游資源與黃河文化進行資源組合配置,以滿足旅游消費者在賽事資源下享受獨特的文化體驗和旅游體驗,從而實現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展.

首先,打造品牌賽事.黃河作為我國的母親河,在幾千年發(fā)展歷程中留下了諸多瑰麗寶藏和傳統(tǒng)文化習俗,作為沿線城市,在發(fā)展過程中應注重發(fā)展本地傳統(tǒng)的體育競賽,將其打造為獨特的品牌賽事.如青海省海東市依托于河湟文化打造的“河湟勇士”國際拳擊爭霸賽,沿黃河馬拉松賽等,是河湟文化、休閑體育和旅游市場融合的成功案例.

其次,豐富體育場館功能.傳統(tǒng)的體育場館職能比較單一,除了接待體育賽事以外,部分場館面積較大,設施豐富的體育場館也承擔部分演出職能.在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中,可進一步豐富體育場館功能,特別是一些具有當?shù)靥厣?、黃河文化氣息的體育場館可與體育賽事相結(jié)合,開發(fā)為旅游觀光產(chǎn)品,充分發(fā)揮其附加價值.在體育場館的運營上可以與當?shù)匚穆貌块T相結(jié)合,進一步完善地方文化、體育場館遺產(chǎn)游覽以及體育主題的旅游演藝劇目等特色產(chǎn)品,滿足消費者多元需求,充分釋放產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢,將體育場館發(fā)展為集賽事舉辦、休閑旅游、文化展示于一體的多功能體育休閑旅游中心.

第三,開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品.黃河文化源遠流長,為黃河流域沿線城市帶來無形的文化瑰寶,由此衍生的文化特色數(shù)不勝數(shù).在全民健身戰(zhàn)略背景下,堅持發(fā)展大眾賽事、品牌賽事,依托當?shù)鬲毺匚幕曀?、自然景觀,開發(fā)出適合旅游者參與的有節(jié)慶娛樂性質(zhì)的多層次產(chǎn)品.例如甘肅省蘭州市的 “百里黃河風情線”,其主題公園中浮雕墻分為三個部分,分別介紹了馬拉松起源、蘭州市首屆馬拉松主題和蘭馬的未來憧憬.蘭州市依托“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式,結(jié)合當?shù)厣剿宋?逐步發(fā)展為當前的健身休閑產(chǎn)業(yè)格局,拉動了蘭州市休閑旅游、文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展.

3.2 堅持創(chuàng)新,升級文化旅游體驗

弘揚黃河文化就就是弘揚中國文化,有利于弘揚中華民族精神,增強中華文化的影響力、凝聚力.體育賽事作為產(chǎn)業(yè)升級的核心,文化精神則是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵,要想實現(xiàn)文化創(chuàng)新,必須在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)模式中注入新的內(nèi)容,實現(xiàn)主題產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新.通過對文體旅產(chǎn)業(yè)價值鏈的重組延伸,強化黃河流域地市的服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新,開發(fā)新的附加值和市場競爭力,打破文化旅游同質(zhì)化現(xiàn)狀.

首先,營造場景化體驗.黃河流域自西向東橫跨9省,在漫長的歷史長河發(fā)展中形成了獨特的文化符號.黃河流域城市在實現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中應把握好自身獨特的資源優(yōu)勢,尋求合適的市場定位,針對性的提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,讓游客感受到更具場景化的消費體驗.做到創(chuàng)新旅游新要素,升級文化旅游新體驗,是當前休閑體育的消費新熱點,是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢.地方依托黃河文化發(fā)展文旅項目、休閑旅游項目,打造現(xiàn)代旅游新概念,可有效提升景區(qū)的潛在吸引力.例如寧夏的“黃河大峽谷”,依托獨特的自然資源風貌,結(jié)合黃河文化概念優(yōu)勢,舉辦的高峽長河旅游節(jié),吸引了各界旅游、體育愛好人士前來游河、爬山、滑沙.在實現(xiàn)黃河文化傳承、黃河資源保護、文化價值提升的同時,形成持續(xù)的客源聚集效應,實現(xiàn)體育賽事、休閑旅游、文化氣息為一體的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài).

其次,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合再發(fā)展.在當前的市場環(huán)境中,產(chǎn)業(yè)融合是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路.文化、體育、旅游三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上具有得天獨厚的協(xié)同優(yōu)勢,一方面,三者通過協(xié)同發(fā)展,可進一步豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容,實現(xiàn)“1+1+1>3”的經(jīng)濟效益.在打造景區(qū)品牌,推廣地方文創(chuàng)、科技、賽事等節(jié)會活動影響力的基礎上進一步完善旅游景區(qū)的文化創(chuàng)意、會議會展硬件設施和服務,發(fā)展會展旅游和賽事旅游.另一方面,在產(chǎn)業(yè)融合的基礎上實現(xiàn)再發(fā)展,市場運營管理者應結(jié)合本地區(qū)文化特色,自然資源開發(fā)主題賽事,從而帶動新生娛樂的發(fā)展,吸引世界各地的體育消費、文化消費和旅游消費人群,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的再發(fā)展.

3.3 文體結(jié)合,挖掘產(chǎn)業(yè)新價值

文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)在精神文化特征上具有共性,二者相互協(xié)同互相派生,可有效打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的禁錮,促進業(yè)態(tài)裂變新生.通過文體結(jié)合,可有效挖掘產(chǎn)業(yè)新價值,在文化內(nèi)涵、文化產(chǎn)品傳承與創(chuàng)新上,為大眾提供觀賞型和體驗型精神產(chǎn)品,提升體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟價值.

首先,發(fā)展網(wǎng)絡直播業(yè)務.隨著我國互聯(lián)網(wǎng)建設的快速發(fā)展和5G網(wǎng)絡的普及,網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展迅速,在電競、電子商務、體育賽事、文化生活等方面發(fā)展迅速,可以說覆蓋了我們生活的方方面面.例如,蘭州市的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式,將網(wǎng)絡直播搬到體育賽場,讓觀眾實現(xiàn)了實時互動,吸引了大量體育愛好者參與.黃河流域城市本身在文化內(nèi)涵上具有獨特優(yōu)勢,藉此舉辦的特色體育活動與網(wǎng)絡直播相結(jié)合,一方面宣傳了地方特色的黃河文化,另一方面帶動了地方經(jīng)濟新發(fā)展,同時也是休閑旅游和品牌賽事宣傳的新契機,具有廣闊的產(chǎn)業(yè)價值.

其次,發(fā)展體育傳媒.在網(wǎng)絡直播的基礎上發(fā)展體育傳媒,可有效鏈接體育產(chǎn)業(yè)和傳媒業(yè),形成體育賽事、體育項目、體育品牌、體育營銷、體育人物和關聯(lián)廣告?zhèn)鞑ゾ仃?黃河流域沿線城市可獨立打造傳播平臺,也可以借助現(xiàn)有較為成熟的新媒體平臺,如抖音、西瓜視頻等新媒體平臺,打造官方體育傳媒賬戶,通過整體傳播與碎片化傳播,吸引大眾關注,降低大眾參與體育的門檻,從多個層面、多個視角激發(fā)人們對體育的興趣.除此之外,體育傳媒應緊跟時代發(fā)展脈搏,與消費者需求同步,利用多種模式對體育賽事進行挖掘開發(fā),充分發(fā)揮其潛在價值,如賽事運營、電子商務以及體育衍生品的開發(fā)等等,在提升經(jīng)濟價值的同時帶動品牌價值.

3.4 融合發(fā)展,構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設絕非一蹴而就,需要多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,并能在新領域挖掘新價值.在產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設過程中,應堅持多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的網(wǎng)絡體系的核心價值,實現(xiàn)文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合、協(xié)同發(fā)展的新趨勢,依托成熟的信息網(wǎng)絡基礎構(gòu)建更為完善、便捷的生活服務和旅游服務,同時謀求在影院、書店、展覽館等文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè).依托黃河流域的豐富自然資源開設徒步、競走、半程馬拉松等休閑體育產(chǎn)業(yè),使黃河文化與體育休閑交互共生,催生旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展.需要注意的是,在開發(fā)黃河流域旅游資源的同時,應注重自然生態(tài)的保護,同時可開展黃河治理專項科普展覽,可借助文體旅產(chǎn)業(yè)融合契機發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè),將黃河流域地區(qū)的經(jīng)濟價值向社會服務功能延伸,形成新生態(tài)建設.產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的建設離不開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,需彼此交織滲透形成產(chǎn)品關聯(lián)、市場融合、經(jīng)營協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài),帶動多重產(chǎn)業(yè)潛在價值,創(chuàng)新供給形式,滿足文體旅消費者的新需求.

在融合發(fā)展的過程中,以信息產(chǎn)業(yè)為依托,在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上注重開發(fā)文化新陣地,可與時事熱點相結(jié)合,打造黃河流域文化新生態(tài).例如,中共中央政治局在2020年8月31日開展了新時代黃河保護和發(fā)展的專項議題,將黃河文化、歷史文脈、時代發(fā)展結(jié)合起來,打造新時代中華民族的文化自信.我們可借此契機,將黃河文化新業(yè)態(tài)融入旅游產(chǎn)業(yè),打造黃河流域文化旅游長廊,將黃河文化與其他產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合,發(fā)展黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),豐富公共文化產(chǎn)品供給,促成黃河文化的生態(tài)傳承、可持續(xù)發(fā)展.與短視頻平臺、地區(qū)電視臺共同開展黃河文化旅游宣傳節(jié)目,構(gòu)筑歷史文化展示帶、生態(tài)環(huán)境涵養(yǎng)帶、旅游觀光休憩帶,讓全世界人民了解黃河文化,增強中華民族的文化自信.

在文體旅融合發(fā)展,構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的實踐過程中,應以生態(tài)保護為先導,流域一體化為主線,創(chuàng)新為動力源,文化傳承為靈魂,彰顯優(yōu)勢為特色,實現(xiàn)黃河流域產(chǎn)業(yè)化的互補發(fā)展.進一步將黃河流域產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展的深層次潛能激發(fā)出來,探索后疫情時代文體旅產(chǎn)業(yè)融合新格局.