“532”發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下常州大運(yùn)河文化帶建設(shè)助推城鄉(xiāng)文旅融合研究

陳國(guó)鋒

(常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164)

大運(yùn)河是規(guī)模最大、修建時(shí)間最早、路線最長(zhǎng)的人工運(yùn)河。如今大運(yùn)河北接京津冀，南通長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，銜接“一帶一路”，貫通新時(shí)代我國(guó)各大戰(zhàn)略區(qū)域，新時(shí)代大運(yùn)河也成為國(guó)家布局的新紐帶。2019年《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》的發(fā)布標(biāo)志著大運(yùn)河文化帶建設(shè)成為國(guó)家戰(zhàn)略，該文件提出的建設(shè)目標(biāo)是“打造大運(yùn)河璀璨文化帶、綠色生態(tài)帶、繽紛旅游帶”，大運(yùn)河文化帶建設(shè)也為運(yùn)河沿線城市文旅融合發(fā)展提供了新機(jī)遇。大運(yùn)河常州段自春秋戰(zhàn)國(guó)開(kāi)挖,至今歷經(jīng)三次大型運(yùn)河工程改道，現(xiàn)今大運(yùn)河呈橄欖型圍繞常州市核心區(qū)，城河相依的城水格局成為常州獨(dú)特的城市風(fēng)貌。大運(yùn)河孕育了常州的歷史和文化，如今隨著大運(yùn)河文化帶與長(zhǎng)三角一體化建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，常州市文旅中軸區(qū)位優(yōu)勢(shì)凸顯，常州“五個(gè)中軸”“三個(gè)中心”“兩個(gè)示范”戰(zhàn)略(簡(jiǎn)稱“532”發(fā)展戰(zhàn)略)為大運(yùn)河文化帶文旅融合提供了新指引，未來(lái)常州有望成為集文化、旅游、生態(tài)、休閑、娛樂(lè)為一體的區(qū)域綜合新樞紐。如何將大運(yùn)河文化帶建設(shè)與常州城鄉(xiāng)文旅融合進(jìn)行關(guān)聯(lián)，在“532”發(fā)展戰(zhàn)略指引下從空間布局、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等方面打造品牌化、整體性的城鄉(xiāng)文旅IP，融入大運(yùn)河文旅圈值得探究。

一、“532”發(fā)展戰(zhàn)略下常州大運(yùn)河文化帶建設(shè)助推城鄉(xiāng)文旅融合的內(nèi)在機(jī)理

鄉(xiāng)村作為文旅發(fā)展的重要載體，其發(fā)展也成為鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)融合戰(zhàn)略的重要構(gòu)成。文旅融合的物質(zhì)空間載體、消費(fèi)主場(chǎng)主要在城鄉(xiāng)兩地，常州城鎮(zhèn)文旅主要以交通便利、市場(chǎng)集散、人口聚集、公共服務(wù)設(shè)施齊備、媒體傳播快、人文娛樂(lè)豐富等優(yōu)勢(shì)深受旅游人士青睞，滿足了新時(shí)代“快消式”短途旅游文化體驗(yàn)需求，而鄉(xiāng)村文旅則以優(yōu)美的自然風(fēng)貌、獨(dú)特的民風(fēng)民俗、新奇的特色產(chǎn)品、原始的村落布局吸引著大批游客，滿足了后現(xiàn)代城市人群文化體驗(yàn)的新需求。城鄉(xiāng)文旅融合是常州城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要組成部分，因?yàn)猷l(xiāng)村與城市資源稟賦迥異，只有在文旅融合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境綜合效益發(fā)展，才能推進(jìn)常州鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)文化、旅游、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、共生發(fā)展。常州為破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，積極打造全國(guó)休閑旅游目的地和國(guó)家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，近年來(lái)高效率釋放城市新區(qū)建設(shè),歷史古鎮(zhèn)(村)、聚合空間、山水廊道的文旅投資項(xiàng)目，推動(dòng)了旅游與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、茶業(yè)和新型城鎮(zhèn)化等深度融合，以大運(yùn)河文化為主要內(nèi)涵的豐富生態(tài)文旅資源是推動(dòng)常州高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)極。常州城鄉(xiāng)文旅融合秉承著“以運(yùn)河文化搭臺(tái)，生態(tài)旅游唱戲”的理念，以“532”發(fā)展戰(zhàn)略中的文旅中軸為目的建設(shè)大運(yùn)河文化為內(nèi)核、生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的休閑旅游產(chǎn)業(yè)，為常州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦予新動(dòng)能。2022年，常州市將緊抓《常州市旅游促進(jìn)條例》正式施行的契機(jī)，統(tǒng)籌實(shí)施大運(yùn)河—老城廂文旅綜合提升、旅游度假區(qū)提檔升級(jí)、文旅產(chǎn)品融合創(chuàng)新、文旅品牌塑造傳播和文旅公共服務(wù)提質(zhì)增效等五大工程51個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目(工作)，全年將投資近200億元，形成一批有集中度、顯示度的階段性成果，打造一批具有支撐性、引領(lǐng)性的標(biāo)志工程。

“城鄉(xiāng)融合發(fā)展已經(jīng)成為新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的主要目標(biāo)?！盵1]目前，常州正積極探索城鄉(xiāng)融合發(fā)展新路徑，堅(jiān)持市域統(tǒng)籌，聚焦人口經(jīng)濟(jì)與資源環(huán)境空間均衡發(fā)展，系統(tǒng)優(yōu)化城市空間格局，加快推進(jìn)常金同城化、常溧一體化，助力常州加快建設(shè)城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)。常州自被納入國(guó)家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試點(diǎn)區(qū)以來(lái)，狠抓特色資源，走特色發(fā)展道路，城鄉(xiāng)文旅融合為常州“城鄉(xiāng)發(fā)展新格局”建設(shè)注入了新動(dòng)能。城鄉(xiāng)文旅融合仍然秉承了“以文促旅、以旅彰文、宜融則融、能融盡融”的基本思路。城鄉(xiāng)文旅融合不僅有助于帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)有助于充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，塑造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，打造優(yōu)秀的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村民眾增收與就業(yè)，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)常州城鄉(xiāng)共融化發(fā)展。在國(guó)家大運(yùn)河文化帶及文旅融合戰(zhàn)略部署下，以常州城市文旅品牌帶動(dòng)鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)文旅旅游體驗(yàn)空間建設(shè)，最終打造城鄉(xiāng)融合、協(xié)同共享的文旅新組合，能為常州鄉(xiāng)村振興發(fā)展賦予新功能，以“532”發(fā)展戰(zhàn)略布局打破常州城鄉(xiāng)文旅融合在大運(yùn)河文化帶建設(shè)過(guò)程中的空間局限，“推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、激活文化和旅游資源潛能、催生文旅新業(yè)態(tài)”[2]。

二、 軸心牽引，開(kāi)發(fā)城鄉(xiāng)文旅特色線路

《京杭運(yùn)河江蘇段綠色現(xiàn)代航運(yùn)發(fā)展總體建設(shè)方案設(shè)計(jì)》以“綠色”“現(xiàn)代”為主題，統(tǒng)籌空間布局，構(gòu)建以京杭運(yùn)河為主軸，江北、江南兩個(gè)片區(qū)四個(gè)文化特色段，沿線八市城鎮(zhèn)段為核心，重要船閘、重點(diǎn)航段為多節(jié)點(diǎn)的“一軸四段八核多節(jié)點(diǎn)”的布局框架，常州處于“八核心”的吳文化段，江蘇境內(nèi)分布在大運(yùn)河畔的古鎮(zhèn)有宿遷的皂河古鎮(zhèn)、淮安的河下古鎮(zhèn)、揚(yáng)州的邵伯古鎮(zhèn)、鎮(zhèn)江的丹徒古鎮(zhèn)、常州的奔牛古鎮(zhèn)等，這些運(yùn)河古鎮(zhèn)記錄了傳統(tǒng)民居建筑、漕運(yùn)文化、運(yùn)河自然風(fēng)貌等?；诖筮\(yùn)河文化帶建設(shè)助推城鄉(xiāng)文旅融合，可以為常州文旅中軸打造大運(yùn)河古鎮(zhèn)游。定位江蘇省內(nèi)運(yùn)河沿線核心城市的文化點(diǎn)，摸清古鎮(zhèn)遺產(chǎn)類型，做好旅游產(chǎn)品的需求定位，將常州地域文化融入運(yùn)河不同朝代文化，可促進(jìn)常州地域文化與運(yùn)河文化的關(guān)聯(lián)，拓展常州城鄉(xiāng)文化的歷史維度。

常州作為“中吳要輔、八邑名都”，也是吳文化、齊梁文化的重要發(fā)源地，古鎮(zhèn)遺產(chǎn)類型出現(xiàn)了同質(zhì)化傾向。常州市內(nèi)奔牛鎮(zhèn)水路、陸路、空運(yùn)交通便利，大運(yùn)河穿鎮(zhèn)而過(guò)，但江南小橋流水的古鎮(zhèn)古街與其他運(yùn)河古鎮(zhèn)區(qū)別甚微，對(duì)目的是體驗(yàn)異地文化的省內(nèi)游客吸引力不足。常州市應(yīng)以運(yùn)河古鎮(zhèn)奔牛鎮(zhèn)為小樞紐，利用其便利的旅居環(huán)境與交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造常州市內(nèi)城鄉(xiāng)文旅線路，將體味千年原始風(fēng)味的楊橋古鎮(zhèn)，江南的“清明上河圖”——焦溪古鎮(zhèn)，齊梁故里的孟河古鎮(zhèn)，保留春秋闔閭城遺址的雪堰古鎮(zhèn)，以古鎮(zhèn)為名片進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，將市內(nèi)運(yùn)河公園、風(fēng)景名勝區(qū)等項(xiàng)目進(jìn)行串聯(lián)，在彰顯常州都市風(fēng)貌的同時(shí)將鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)旅游納入其中。利用運(yùn)河古鎮(zhèn)的歷史資源、文化資源、山水資源，將常州打造為長(zhǎng)三角休閑旅游度假中心。當(dāng)前常州已建成6家全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、20多家省四星級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)，形成了天目湖—南山、曹山—瓦屋山、長(zhǎng)蕩湖、茅山、太湖灣等業(yè)態(tài)豐富、功能融合的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。常州市應(yīng)以古鎮(zhèn)為軸心將歷史古跡、生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)相融合，連片開(kāi)發(fā)文旅資源，將旅游資源開(kāi)發(fā)與古鎮(zhèn)傳統(tǒng)村落保護(hù)、大運(yùn)河生態(tài)環(huán)境保護(hù)與修復(fù)相結(jié)合，探索常州城鄉(xiāng)文旅高質(zhì)量融合路徑。對(duì)于已經(jīng)被城市建設(shè)覆蓋的古鎮(zhèn)，可聯(lián)合揚(yáng)州大運(yùn)河博物館開(kāi)發(fā)常州“非遺”精品，而對(duì)于城市建設(shè)尚未覆蓋的古鎮(zhèn)，文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)應(yīng)以環(huán)境保護(hù)，發(fā)展生態(tài)旅游、休閑旅游為主。

三、因“常”制宜，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體

常州應(yīng)圍繞長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、大運(yùn)河文化帶建設(shè)、“兩湖”創(chuàng)新區(qū)建設(shè)、老城廂復(fù)興發(fā)展等，發(fā)展工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)。利用常州大運(yùn)河文化帶建設(shè)促進(jìn)城鄉(xiāng)文旅融合的關(guān)鍵就是根據(jù)常州本地鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特點(diǎn)、自然資源稟賦，滿足城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展需求，保持常州鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的基本屬性，將大運(yùn)河文化融入常州本地鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化，發(fā)展旅游配套服務(wù)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑娛樂(lè)，促進(jìn)常州運(yùn)河沿線鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、運(yùn)河創(chuàng)意園區(qū)的資源整合，探索城鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展新形式，開(kāi)展運(yùn)河文化主題的公益節(jié)慶活動(dòng)。進(jìn)一步挖掘常州大運(yùn)河沿線生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)域功能，將碼頭文化、農(nóng)耕文化相融合，發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)。以常州城市交通、服務(wù)設(shè)施等為軸心，完善周邊鄉(xiāng)村配套的公共衛(wèi)生間、鄉(xiāng)村道路、停車場(chǎng)等，基礎(chǔ)設(shè)施較好的鄉(xiāng)村可開(kāi)展岸上、水上旅游休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。常州不僅是歷史名城，工業(yè)發(fā)展也取得了亮眼成績(jī)。以藝術(shù)造型、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為常州產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐，增添了更多現(xiàn)代人文氣息，創(chuàng)意園區(qū)也成為城市文旅融合的重要推手。工業(yè)遺產(chǎn)是常州大運(yùn)河文化帶建設(shè)的重要資源，常州運(yùn)河五號(hào)創(chuàng)意街區(qū)將“古運(yùn)河畔老工廠”打造成了“常州文化新碼頭”，街區(qū)利用原常州恒源暢廠、常州第五毛紡織廠、常州梳篦廠、常州航海儀器廠等工業(yè)遺存和文化遺跡，建成了一個(gè)功能完善、服務(wù)全面、氛圍獨(dú)特的創(chuàng)意平臺(tái)。

城鄉(xiāng)文旅融合可將常州城市發(fā)展歷程與鄉(xiāng)村發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，興建城鄉(xiāng)融合的特色創(chuàng)意園區(qū)，以園區(qū)為載體進(jìn)行運(yùn)河建筑景觀改造，打造創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游綜合體。鄉(xiāng)村旅游綜合體與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游不同，它幾乎涵蓋了旅游業(yè)的所有要素、相關(guān)行業(yè)，如飲食、生活、旅游、購(gòu)物和娛樂(lè)。常州應(yīng)基于大運(yùn)河文化帶建設(shè)，在運(yùn)河沿線科學(xué)選擇適宜建設(shè)鄉(xiāng)村旅游綜合體的位置，將生態(tài)旅游城市建設(shè)作為主要目標(biāo)，保留、修復(fù)沿河周邊歷史建筑、遺跡。同時(shí)，利用農(nóng)業(yè)觀光等項(xiàng)目與農(nóng)互動(dòng)，打造常州茶葉基地，開(kāi)發(fā)“觀光體驗(yàn)+農(nóng)業(yè)新科技+茶葉采摘”的體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)，將其作為江南茶葉的宣傳窗口。以南山壽眉茶、天目湖白茶、茅山青峰茶為主開(kāi)發(fā)旅游特產(chǎn)，在綜合體公共區(qū)域展示一些茶品，輔之本地名菜，從而形成獨(dú)具本地特色的餐飲娛樂(lè)休閑活動(dòng)。此外，培育常州鄉(xiāng)村旅游綜合體“軟環(huán)境”，城鄉(xiāng)融合的關(guān)鍵除了“硬條件”建設(shè)外，還有賴于無(wú)形的“軟環(huán)境”，應(yīng)以“美麗鄉(xiāng)村”為精神內(nèi)核，提升鄉(xiāng)村居民素質(zhì)，提升鄉(xiāng)村休閑旅游的品質(zhì)與品位，吸引更多本地城市居民就近體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，基于休閑旅游市場(chǎng)需求促進(jìn)常州鄉(xiāng)村旅游綜合體的可持續(xù)發(fā)展。

四、智慧賦能，拓展文旅傳播新渠道

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，“大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)文化和旅游發(fā)展的賦能作用，全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，這為文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了政策支持”[3]。隨著城市智能化建設(shè)的發(fā)展，云計(jì)算、AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)為常州大運(yùn)河文化助推城鄉(xiāng)文旅融合提供了技術(shù)支撐，為旅游區(qū)域智能化建設(shè)提供了新業(yè)態(tài)，也為文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了技術(shù)支持與媒介渠道。

(一)智能建設(shè)——增強(qiáng)文旅項(xiàng)目體驗(yàn)

古為今用，智慧賦能，常州城鄉(xiāng)建設(shè)與文旅融合都離不開(kāi)新技術(shù)支撐。我國(guó)文化科技融合進(jìn)入了新的增長(zhǎng)階段——文化數(shù)字化階段，文化數(shù)字化發(fā)展形成了文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文化空間智能化“三化融合”的生態(tài)體系?？萍寂c文旅產(chǎn)業(yè)相互賦能，成為傳統(tǒng)觀光經(jīng)濟(jì)向綜合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有力支撐。例如，中國(guó)(海南)南海博物館利用5G大帶寬、低時(shí)延、高可靠的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，融合VR、AR、AI等前沿技術(shù)，建設(shè)了5G+VR全景直播、5G+AR文物修復(fù)、5G+AI游記助手、5G+AI智能識(shí)別、3D感知安防等創(chuàng)新應(yīng)用。新冠肺炎疫情改變了公眾的旅游消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而帶來(lái)了行業(yè)性的生態(tài)變化，具體表現(xiàn)為：從“遠(yuǎn)程低頻”到“近程高頻”，從空間在場(chǎng)到遙在體驗(yàn)，從無(wú)差別經(jīng)營(yíng)到分眾化經(jīng)營(yíng)，以及管理方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。常州可在較為偏遠(yuǎn)但風(fēng)景優(yōu)美的運(yùn)河古鎮(zhèn)設(shè)置全景直播攝像頭，利用5G大寬帶將實(shí)時(shí)景觀傳遞到運(yùn)河博物館，這樣游客可快速領(lǐng)略常州獨(dú)有的運(yùn)河風(fēng)光，從而促進(jìn)常州偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游資源的全面利用，同時(shí)優(yōu)化游客體驗(yàn)，提升常州運(yùn)河博物館在文物保護(hù)、智慧管理、游客服務(wù)三大領(lǐng)域的智慧化水平。常州正在深入實(shí)施“智慧旅游”工程，應(yīng)引導(dǎo)并支持企業(yè)研發(fā)“智慧旅游”各類平臺(tái)終端，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程。要推動(dòng)運(yùn)河沿線精品小劇場(chǎng)建設(shè)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式參與，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的代入感，真正讓常州文化遺產(chǎn)活起來(lái)。

2020年，常州市榮獲中國(guó)城市信息化50強(qiáng)第22名，為促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村與數(shù)字城市協(xié)同建設(shè)，智慧城鄉(xiāng)文旅建設(shè)成為打通城鄉(xiāng)智慧融合的“最后一公里”。運(yùn)河周邊城鄉(xiāng)智慧景區(qū)建設(shè)需要考慮旅客服務(wù)、景區(qū)安全、生態(tài)保護(hù)、智慧業(yè)態(tài)、旅游營(yíng)銷、景區(qū)管理等需求，利用旅游大數(shù)據(jù)、應(yīng)急管理、景區(qū)導(dǎo)覽、咨詢求助等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)游客的分流，保障景區(qū)居民的正常生活空間。智能文旅管理方面，可在運(yùn)河公園路燈上掛載WIFI模塊，實(shí)現(xiàn)公園無(wú)線覆蓋，為游客及本地居民提供“智慧出行”服務(wù)，提升游客的科技體驗(yàn)感，這也便于后臺(tái)收集游客數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村運(yùn)河文旅資源的有效部署。在智能景區(qū)建設(shè)中采用人臉識(shí)別系統(tǒng)，疫情期間利用科技提升景區(qū)公共安全管控能力，保障游客安全和游玩體驗(yàn)，從而“活化運(yùn)河動(dòng)態(tài)要素,豐富運(yùn)河特色體驗(yàn)”[4]。

(二)智能傳播——推介常州大運(yùn)河文旅IP

文旅融合的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)常州運(yùn)河文化元素與旅游活動(dòng)的結(jié)合，將傳統(tǒng)旅游物質(zhì)化的吃、住、行轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化消費(fèi)與精神享受。大運(yùn)河IP開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了旅游商業(yè)價(jià)值與文化傳播價(jià)值的正向關(guān)聯(lián)。常州作為歷史文化名城，入選國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺目錄的項(xiàng)目眾多，應(yīng)利用常州文化打造具有常州特色的運(yùn)河文化IP，以“非遺”作品展現(xiàn)運(yùn)河歷史風(fēng)貌。在休閑娛樂(lè)文旅項(xiàng)目中提供常州大運(yùn)河文旅IP沉浸式體驗(yàn)，利用智能設(shè)備升級(jí)常州景區(qū)，人文景區(qū)應(yīng)注意“IP”商業(yè)化形態(tài)，挖掘常州大運(yùn)河文化價(jià)值，以國(guó)潮風(fēng)帶動(dòng)運(yùn)河跨地域的“IP”跨界合作，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，提升大運(yùn)河IP影響力。智能媒介傳播也為常州大運(yùn)河文旅IP快速傳播奠定了基礎(chǔ)。IP化離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，具備常州特色的大運(yùn)河文旅IP，可利用短視頻、微信公眾號(hào)推文、B站旅游up進(jìn)行推廣。此外，常州城鄉(xiāng)文旅融合面臨“從線下空間到線上空間”的大遷徙，打卡“網(wǎng)紅”景區(qū)成為城市品牌化、文旅IP化發(fā)展的序幕，文旅IP推廣需要通過(guò)流量、內(nèi)容、陣地、全鏈路多層面發(fā)力，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。常州文旅IP應(yīng)基于用戶需求，促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)帶、公益助農(nóng)等多元價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，為推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。2022年常州將積極構(gòu)建“季季有亮點(diǎn)、全域皆精彩”文旅節(jié)慶品牌矩陣，提檔升級(jí)“常州文化旅游節(jié)”“常州夜生活節(jié)”“常州鄉(xiāng)村過(guò)大年”傳統(tǒng)節(jié)事，舉辦江蘇省第十三屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)等文旅大會(huì)。豐富數(shù)字文旅消費(fèi)，上線“一鍵觸達(dá)、沉浸式閱讀”數(shù)字文旅5G融媒彩信，擴(kuò)大“云演藝”“云展覽”“云課堂”等數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，提升支付環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、購(gòu)票方式等便利程度。

五、統(tǒng)籌治理，塑造常州生態(tài)文旅新空間

(一)統(tǒng)籌治理常州運(yùn)河河道

大運(yùn)河丁堰段是目前常州唯一保留通航能力的河段，但還有部分河道具有蓄水灌溉、排水排澇的作用，城鄉(xiāng)文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中除了展示沿河遺產(chǎn)外還需強(qiáng)調(diào)修復(fù)。常州的丁堰近百年常遭洪澇災(zāi)害，2015年起，常州市啟動(dòng)了大運(yùn)河由西向東從中吳大橋(西大王廟)至戚墅堰大橋運(yùn)河兩岸的保護(hù)及環(huán)境整治，目前已初見(jiàn)成效。隨著水利樞紐站的建成，運(yùn)河公園的投用，丁堰從曾經(jīng)的嚴(yán)重污染、易澇地段，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e勝地。常州中心城區(qū)的綠地結(jié)構(gòu)將根據(jù)“四圈十軸、多廊多園”來(lái)布局，其中四圈與十軸均提出了將依托大運(yùn)河形成綠色空間與濱水綠軸。運(yùn)河水質(zhì)關(guān)系城鄉(xiāng)生態(tài)旅游項(xiàng)目效果，因此，常州大運(yùn)河河道治理應(yīng)秉承綠色發(fā)展理念，通過(guò)改善運(yùn)河水質(zhì)，盤活城鄉(xiāng)運(yùn)河水資源。

統(tǒng)籌常州大運(yùn)河河道治理工程，需要打破空間思維局限，在挖掘與開(kāi)發(fā)常州城市運(yùn)河資源外，還需與沿河村鎮(zhèn)進(jìn)行連通，實(shí)現(xiàn)常州河湖水系的貫通，增強(qiáng)運(yùn)河水文化的物理輻射空間，形成城鄉(xiāng)文旅政策、城鄉(xiāng)空間規(guī)劃、運(yùn)河資源的合力。將常州大運(yùn)河河道與沿途湖泊、水庫(kù)進(jìn)行融合開(kāi)發(fā)，“以點(diǎn)串線”匯集常州鄉(xiāng)鎮(zhèn)的運(yùn)河資源，最終形成“連線成面”的城鄉(xiāng)文旅新格局。通過(guò)農(nóng)業(yè)水利工程、河道水利工程的協(xié)同規(guī)劃，調(diào)劑常州農(nóng)業(yè)灌溉用水，科學(xué)引排，將水患變?yōu)樗?，以運(yùn)河為軸心形成良好的水生態(tài)，從而提升常州運(yùn)河周邊的生態(tài)環(huán)境。

(二)保護(hù)常州運(yùn)河生態(tài)環(huán)境

2022年常州將全力落實(shí)省“太湖丘陵生態(tài)綠心”建設(shè)，重點(diǎn)保護(hù)以滆湖、長(zhǎng)蕩湖、新孟河為主的河湖水系及生態(tài)濕地；以湖蕩地區(qū)為生態(tài)基底，科學(xué)劃定城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)邊界；借助“花木”優(yōu)勢(shì)資源，謀劃“兩湖”創(chuàng)新區(qū)“大地景觀”，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生態(tài)景觀環(huán)境的可持續(xù)提升。常州大運(yùn)河文化帶建設(shè)助推城鄉(xiāng)文旅融合離不開(kāi)運(yùn)河生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。文旅融合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)以運(yùn)河生態(tài)為基，“維護(hù)運(yùn)河生態(tài)本底”[5]才能將具有歷史文化底蘊(yùn)的城鄉(xiāng)風(fēng)貌“原汁原味”地呈現(xiàn)給大眾。例如，奔牛鎮(zhèn)以“保護(hù)原住民，容納老民房，減少拆遷量，降低建設(shè)難度”為核心的建設(shè)原則，打造生態(tài)宜居、歷史與人文融美的運(yùn)河古鎮(zhèn)。常州奔牛鎮(zhèn)將適時(shí)啟動(dòng)“江南運(yùn)河第一河口公園”和“奔牛老街復(fù)興工程”兩個(gè)核心項(xiàng)目的建設(shè)。常州文旅融合應(yīng)強(qiáng)調(diào)生態(tài)優(yōu)先，規(guī)范城鄉(xiāng)文旅與旅游項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，旅游景區(qū)建設(shè)之前需進(jìn)行生態(tài)環(huán)境承載力評(píng)估，建設(shè)過(guò)程中應(yīng)秉承綠色理念，合理劃定景區(qū)環(huán)境管控單位，設(shè)計(jì)運(yùn)河生態(tài)環(huán)境精細(xì)化管控方案。景區(qū)應(yīng)做好垃圾分類、污水處理等工作，設(shè)置標(biāo)語(yǔ)勸導(dǎo)游客文明旅游，共同保護(hù)運(yùn)河環(huán)境。

“大運(yùn)河本體的保護(hù)和傳承利用中存在‘重列入世界遺產(chǎn)的大運(yùn)河文化,輕作為國(guó)家重點(diǎn)文物的大運(yùn)河文化’等現(xiàn)象?！盵6]我國(guó)文旅小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中遺跡損毀、歷史風(fēng)貌破壞等現(xiàn)象頻發(fā)。因此，常州市政府在文旅開(kāi)發(fā)之前應(yīng)進(jìn)行全面評(píng)估，依據(jù)文物保護(hù)方案修復(fù)歷史古跡。要加強(qiáng)大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)的保護(hù)性開(kāi)發(fā)，對(duì)有關(guān)遺址進(jìn)行周邊環(huán)境整治與搶先修復(fù)。應(yīng)提高本地居民的保護(hù)意識(shí)，共同維護(hù)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，形成獨(dú)具地域特色的運(yùn)河旅游景點(diǎn)。同時(shí)，要“營(yíng)造文化與生活共棲的功能空間， 實(shí)現(xiàn)保護(hù)、傳承、利用的總體要求”[7]。打造常州大運(yùn)河濱水生態(tài)空間，運(yùn)河生態(tài)公益建設(shè)應(yīng)秉承保護(hù)與傳承的基本邏輯，以常州地方文化為引領(lǐng)，在運(yùn)河兩岸建立常州“非遺”展示館，給游客展示常州留青竹刻、梳篦、亂針繡、金壇刻紙、孟河斧劈石盆景、龍泉印泥等。河道景區(qū)設(shè)計(jì)應(yīng)秉承生態(tài)、綠色理念，設(shè)置沿河運(yùn)動(dòng)步道、自行車道、慢跑道，兩岸可利用常州特色的鄉(xiāng)土植物進(jìn)行造景，同時(shí)可根據(jù)運(yùn)河橋梁位置設(shè)置最佳觀景點(diǎn)。為增強(qiáng)游客體驗(yàn)，提升景區(qū)項(xiàng)目互動(dòng)性，保護(hù)不可修復(fù)遺跡資源，可利用虛擬技術(shù)，用VR、AR展示常州大運(yùn)河文化；在沿河古鎮(zhèn)可借助燈光秀、實(shí)景秀等展現(xiàn)遺址遺跡。還可利用運(yùn)河畔工業(yè)遺址，例如廠房、工業(yè)設(shè)施等，將其升級(jí)為專題博物館及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)群。

總之，隨著常州“532”發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，常州城鄉(xiāng)文旅深度融合將為城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)注入新動(dòng)能，暢通城鄉(xiāng)文旅市場(chǎng)大循環(huán)，使國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)旅游市場(chǎng)相互促進(jìn)，在文旅項(xiàng)目實(shí)踐中助推文化創(chuàng)造，在城市發(fā)展過(guò)程中真正實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步。