利用地域優(yōu)勢，打造特色精品紅色旅游項(xiàng)目研究
——以本溪市為個(gè)案

李 馨

(中共本溪市委黨校 黨史黨建教研部，遼寧 本溪117000)

紅色旅游是指利用紅色資源進(jìn)行愛國主義和黨性教育，是以中國共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)中國人民在革命戰(zhàn)爭年代所留下的遺址遺跡為載體，以這些載體所記錄的歷史、承載的精神和表現(xiàn)的內(nèi)涵作為切入點(diǎn)，將紅色歷史、紅色文化、紅色精神與旅游相結(jié)合，組織游客開展游覽和主題教育的旅游活動(dòng)。打造特色精品紅色旅游項(xiàng)目，既能弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)和革命精神，又能提升紅色旅游資源所在地的知名度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一，是新時(shí)期助力中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 利用地域優(yōu)勢打造特色精品紅色旅游項(xiàng)目的意義

1.1 合理利用資源優(yōu)勢，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長

旅游業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“無煙產(chǎn)業(yè)”，它不僅能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能提供更多更好的就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國，紅色旅游資源豐富，100多個(gè)重要紅色旅游景區(qū)分布廣泛[1]。近年來，隨著改革開放不斷發(fā)展，許多地方都在尋求經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。許多原本遇到發(fā)展瓶頸的革命老區(qū)通過利用地域優(yōu)勢，打造紅色旅游項(xiàng)目，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，不僅改變了城市面貌，而且改善了居民的生活條件。如2017-2019年，井岡山紅色旅游收入從138.89億元增加至160.3億元[2]。瓊崖革命根據(jù)地所在的瓊海市椰子寨通過大力發(fā)展紅色旅游，全村52戶都蓋起了新樓房，邁上了小康之路。國內(nèi)很多革命老區(qū)都依靠紅色旅游實(shí)現(xiàn)了從“景點(diǎn)游”到“全域游”的轉(zhuǎn)變，2019年，井岡山成功獲評(píng)首批“國家全域旅游示范區(qū)”。此外，依托紅色旅游還可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈，如客運(yùn)、住宿、餐飲及其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從單一旅游產(chǎn)業(yè)到復(fù)合式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

1.2 傳承紅色文化，賡續(xù)紅色精神血脈

紅色旅游不能沒有紅色精神和歷史內(nèi)涵，更不能沒有地域特點(diǎn)。充分利用地域優(yōu)勢和紅色資源，打造具有地方特色精品的紅色旅游是愛國主義教育和黨性教育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的新型旅游方式。與傳統(tǒng)的愛國主義教育和黨性教育相對(duì)比，紅色旅游不僅能寓教于游，還能讓游客在游覽的過程中，通過看、聽、論等方式直接了解紅色歷史，感悟革命艱辛，將中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期形成的理想信念精神通過旅游的方式傳遞給廣大游客，讓游客從烽火連天的革命史詩中汲取精神力量，重回那段崢嶸的歲月，在思想上得到教育洗禮，真正做到傳承紅色血脈，賡續(xù)奮進(jìn)力量。

2 本溪市打造特色精品紅色旅游項(xiàng)目的可行性

2.1 各級(jí)政府高度重視

近年來，各級(jí)政府為深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平總書記關(guān)于利用好、發(fā)揚(yáng)好、傳承好紅色資源和紅色基因的重要指示精神，推動(dòng)文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，各地都在大力挖掘整理、研究闡述地方紅色精神和紅色文化，講有地域特色的紅色故事。從國家層面來看，近幾年中央財(cái)政一直積極支持紅色旅游發(fā)展，財(cái)政部通過安排專項(xiàng)紅色旅游工作經(jīng)費(fèi)、國家文物保護(hù)專項(xiàng)資金、優(yōu)撫事業(yè)單位補(bǔ)助資金以及合理安排中央本地部門預(yù)算和中央對(duì)地方轉(zhuǎn)移支付資金，拓展紅色旅游功能，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展。2021年5月，文化部和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布“建黨百年紅色教學(xué)百條精品線路”。各省市也以“十四五”發(fā)展規(guī)劃為契機(jī)，對(duì)推動(dòng)紅色旅游發(fā)展給予政策和資金扶持。通過紅色旅游發(fā)展為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入活力，增添動(dòng)力。

2.2 紅色資源優(yōu)勢

作為抗聯(lián)一軍的主要活動(dòng)地之一，在本溪大地上上演了眾多抗日志士的英雄事跡，為后人留下了獨(dú)具本溪特色的東北抗聯(lián)紅色文化資源。目前，本溪擁有與抗聯(lián)相關(guān)的場館4所：分別是本溪縣的東北抗聯(lián)史實(shí)陳列館、楊靖宇紀(jì)念館、桓仁縣的東北抗日義勇軍紀(jì)念館以及2021年10月建成并于當(dāng)月中旬開放的大冰溝抗聯(lián)紀(jì)念館。其中，東北抗聯(lián)史實(shí)陳列館是目前國內(nèi)規(guī)模最大、內(nèi)容最廣、史料最全的抗聯(lián)主題展館，是集參觀、學(xué)習(xí)、教育、研究與一體的綜合性陳列館；東北抗日義勇軍紀(jì)念館唯一經(jīng)國家批準(zhǔn)的集中展示義勇軍抗戰(zhàn)史實(shí)的紀(jì)念性場館。兩個(gè)場館都是國家級(jí)愛國主義示范教育基地。除場館外，本溪市擁有抗聯(lián)烈士陵園、宋鐵巖烈士紀(jì)念碑、苗可秀紀(jì)念碑、東南滿省委、老禿頂子抗聯(lián)密營、本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群、南芬區(qū)廟兒溝“萬人坑”、本溪縣的關(guān)門山抗聯(lián)遺址群、“西征會(huì)議”“西江慘案”等遺址，還有國歌素材地以及楊靖宇、趙尚志、李兆麟、韓震等重要?dú)v史人物生活和戰(zhàn)斗過的遺跡百余處。

2.3 地理位置優(yōu)勢

本溪市地處遼寧中部城市群，北靠沈陽、撫順，南接丹東，西鄰鞍山、遼陽，東傍吉林通化。距離遼寧省會(huì)城市沈陽62公里，距沈陽桃仙國際機(jī)場半小時(shí)車程，是沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)城市[3]。本溪市已形成比較完善的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)體系，在1小時(shí)內(nèi)，可到達(dá)沈陽市“九·一八”紀(jì)念館、撫順市雷鋒紀(jì)念館，2個(gè)小時(shí)可達(dá)到丹東市抗美援朝紀(jì)念館、錦州市遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館，暢通的交通為紅色旅游提供了便利。本溪市擁有特殊的地理位置，屬于中溫帶濕潤氣候，四季分明，景色宜人。尤其是秋令時(shí)節(jié)，漫山楓葉紅遍，層林盡染的景象多次被央視新聞報(bào)道，在國內(nèi)享有盛譽(yù)。本溪的抗聯(lián)紅色遺址大多散落在這些山林之間，都是優(yōu)質(zhì)的紅色旅游之地。

3 “重走抗聯(lián)路”紅色旅游項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀

2021年在慶祝“建黨百年”大背景下，以“重走抗聯(lián)路”為主題的紅色旅游有了進(jìn)一步發(fā)展?！敖h百年紅色教學(xué)百條精品線路”中，第七條線路“不忘國恥·英勇抗戰(zhàn)”精品線路含本溪紅色景點(diǎn)3處。2021年初，遼寧省文化和旅游廳結(jié)合本省特色，確立線路三就是“弘揚(yáng)抗聯(lián)精神”，該線路是在“不忘國恥·英勇抗戰(zhàn)”精品線路基礎(chǔ)上的完善和豐富。

目前，本溪市已掛牌或明確標(biāo)識(shí)抗聯(lián)遺址的紅色景區(qū)共有7處，分別為桓仁縣的楓林谷、漫谷小鎮(zhèn)、老邊溝、大石湖、湯溝、本溪縣的關(guān)門山、南芬區(qū)的大冰溝，除紅色景區(qū)以外諸多遺址中有2處比較受到關(guān)注，分別為位于本溪縣湯溝的“西征會(huì)議”遺址和位于溪湖區(qū)見證日本侵華的鐵證的工業(yè)遺產(chǎn)群。此外，從紅色旅游項(xiàng)目實(shí)際狀況來看，以大冰溝為例，2021年大冰溝全年接待紅色游客數(shù)量2萬余人，通過紅色旅游實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入100多萬元，拉動(dòng)了本溪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長。

4 “重走抗聯(lián)路”紅色旅游項(xiàng)目存在的問題

近年來，雖然通過“重走抗聯(lián)路”項(xiàng)目為本溪市紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一定的收益，但是相對(duì)于井岡山、雷鋒學(xué)院等比較成熟的紅色教育項(xiàng)目帶來的收益相差甚遠(yuǎn)，還存在很多不足。

4.1 力量分散，項(xiàng)目整體關(guān)聯(lián)度低

本溪市現(xiàn)有抗聯(lián)紅色旅游資源布局較為分散，景區(qū)紅色資源開發(fā)內(nèi)容多處于完全獨(dú)立或完全重復(fù)狀態(tài)。即要么僅講述某處遺址遺跡背后的故事而不關(guān)聯(lián)其在整個(gè)東北抗聯(lián)中的意義；要么僅從整體上講述東北抗聯(lián)故事而不關(guān)聯(lián)其景區(qū)所在地發(fā)生的獨(dú)特背景故事。紅色景區(qū)間聯(lián)系少，缺乏主線穿插，因此主題不突出、特色不鮮明，難以激發(fā)受眾興趣。

4.2 主體混雜，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理

近年來，隨著“紅色旅游”迅速升溫，針對(duì)這一市場的搶占也日益激烈，市場主體十分復(fù)雜，規(guī)范管理困難。競爭固然能夠促進(jìn)市場向前發(fā)展，本溪市各縣區(qū)乃至個(gè)人依托本地域獨(dú)有紅色資源開發(fā)旅游項(xiàng)目，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展本無可厚非，但目前的情況是：由于本溪市紅色旅游資源缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和整體的協(xié)調(diào)布局，各縣區(qū)、各景區(qū)之間不僅沒有認(rèn)識(shí)到整體的力量大于個(gè)體之和的道理，而且還出現(xiàn)為了爭取客戶資源信息不互通，資源不共享，甚至互相拆臺(tái)的情況。這不僅是為了一個(gè)目的引發(fā)各個(gè)市場主體之間的互相傷害，在一定程度上影響本溪市整體旅游收入和對(duì)外形象。

4.3 產(chǎn)品單一，資源開發(fā)利用不足

本溪市現(xiàn)有紅色景區(qū)旅游項(xiàng)目單一，同時(shí)對(duì)東北抗聯(lián)紅色旅游資源及東北抗聯(lián)精神的挖掘明顯不夠，多數(shù)景區(qū)內(nèi)僅僅是立了一塊“抗聯(lián)遺址”的牌子，或者復(fù)建一些抗聯(lián)密營的木屋而已，形式大于內(nèi)容。其內(nèi)容可看的少，可講的更少，展示工具及方法模板化。同時(shí)還缺少運(yùn)用現(xiàn)代的科技手段詮釋紅色內(nèi)容，旅游產(chǎn)品的生動(dòng)性、參與性和體驗(yàn)性等方面不足。造成了旅游產(chǎn)品不能對(duì)參觀者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感震撼，走馬觀花式的紅色學(xué)習(xí)，使紅色旅游的受眾群體既不能隨心所欲的欣賞景區(qū)內(nèi)的景色，也無法留下深刻紅色記憶，更難以在思想上得到洗禮。這樣的效果，很難讓紅色游客離開景區(qū)后，以良好的口碑介紹“重走抗聯(lián)路”的項(xiàng)目，有礙于通過紅色旅游助力本溪市經(jīng)濟(jì)增長。

4.4 講解方式欠佳，理論深度不夠

欲知大道，必先知史。東北抗日聯(lián)軍14年抗戰(zhàn)過程中，形成了偉大的東北抗聯(lián)精神，體現(xiàn)了中華民族愛國主義的優(yōu)良傳統(tǒng)。這份精神力量既是革命先輩留給國家和民族的寶貴財(cái)富，更是留給山城本溪的寶貴資源。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，本溪市現(xiàn)有部分景區(qū)講解人員帶有濃重的地方口音和方言，有的景區(qū)甚至沒有講解員，講解員基本是一崗雙責(zé)，甚至一崗多責(zé)。既要忙于景區(qū)的事務(wù)性工作，又要兼職講解。由于講解員沒有深厚的理論功底，解說詞只能依靠死記硬背，講解刻板，不形象生動(dòng)，感染力不強(qiáng)，講解流程格式化；只能單獨(dú)講解已知內(nèi)容，由于沒有接受過專業(yè)教育，不了解歷史、黨史，難以將東北抗聯(lián)的重要價(jià)值講深刻；既不懂將抗聯(lián)歷史與百年黨史相融合，又做不到以史鑒今、融會(huì)貫通，更達(dá)不到深層次的教育目的。同時(shí)，調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有景區(qū)解說詞內(nèi)容僅體現(xiàn)一些國家宏觀層面的大形勢，缺乏與省情尤其是市情的緊密結(jié)合。既沒有講好“抗聯(lián)在本溪”的紅色故事，也沒有達(dá)到用東北抗聯(lián)精神教育和激發(fā)廣大黨員干部和群眾為開創(chuàng)本溪振興發(fā)展新局面做出貢獻(xiàn)的效果。

5 打造“重走抗聯(lián)路”特色精品紅色旅游項(xiàng)目的建議

5.1 整合現(xiàn)有資源，打造全域紅色旅游項(xiàng)目

要打造“重走抗聯(lián)路”精品紅色旅游項(xiàng)目，首先必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化宏觀指導(dǎo)與協(xié)調(diào)，加大資源整合力度以增強(qiáng)市場競爭力。然而，近年來的實(shí)際情況是由于各個(gè)景區(qū)地理位置分散，加之地域歸屬及具體運(yùn)作管理方式的差異，目前缺乏有效的統(tǒng)一管理及調(diào)度，難以形成助力全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合力，亟須進(jìn)行協(xié)調(diào)與整合，形成有序發(fā)展的大格局。哲學(xué)上講，當(dāng)各部分以合理結(jié)構(gòu)形成整體時(shí)，整體功能就會(huì)大于部分之和。針對(duì)目前市場參與主體混雜的現(xiàn)狀，應(yīng)明確規(guī)范“重走抗聯(lián)路”紅色旅游資源的管理主體，以“重走抗聯(lián)路”為主題主線，在深入挖掘抗聯(lián)文化的基礎(chǔ)上整合本溪市擁有抗聯(lián)遺址遺跡的景區(qū)、紀(jì)念場館，在此基礎(chǔ)上全市一盤棋，串聯(lián)各縣區(qū)、景區(qū)、紀(jì)念場館以及餐飲、住宿、客運(yùn)等配套環(huán)節(jié)，互通有無，形成合力，打造全域紅色旅游。這樣，既可以保證各景區(qū)現(xiàn)有收益不減，也能夠形成在資源共享、信息互通的大格局下，既提高各景區(qū)收益，同時(shí)拉動(dòng)全市旅游經(jīng)濟(jì)增長。

5.2 挖掘紅色精神，講好用好“本溪抗聯(lián)故事”

要把“重走抗聯(lián)路”打造成為精品紅色旅游項(xiàng)目，必須突出紅色文化和內(nèi)涵，項(xiàng)目的側(cè)重點(diǎn)不能是單純走馬觀花式的旅游，必須要突顯紅色教育的過程和效果。以目前現(xiàn)有較為成型和成熟的紅色景區(qū)來看，絕大多數(shù)均以弘揚(yáng)紅色精神和愛國主義為主題，以黨校黨性教育基地為載體，例如井岡山干部學(xué)院、錦州遼沈戰(zhàn)役干部學(xué)院等。根據(jù)2021年10月18日中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于黨性教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)范管理和質(zhì)量提升的意見》的要求，要打造“重走抗聯(lián)路”成為精品紅色旅游項(xiàng)目依托各級(jí)黨校(行政學(xué)院)，才能保證政治性、時(shí)代性、針對(duì)性、有效性。建議組織本溪市研究東北抗聯(lián)歷史的專家學(xué)者深入挖掘抗聯(lián)紅色文化內(nèi)涵和地域歷史，組織本溪市各級(jí)黨校教師打造“重走抗聯(lián)路”精品黨課。

同時(shí)，組織相關(guān)團(tuán)體發(fā)動(dòng)人民群眾參與打造紅色旅游文化演藝節(jié)目、紅色教育基地主題拓展體驗(yàn)活動(dòng)等產(chǎn)品，將這些內(nèi)容有機(jī)融合到各個(gè)景區(qū)中，在拓展傳承紅色基因、拓寬紅色旅游發(fā)展空間的同時(shí)進(jìn)一步深入挖掘東北抗聯(lián)精神，講好用好“本溪抗聯(lián)故事”[4]。針對(duì)目前各景區(qū)內(nèi)涉及抗聯(lián)遺跡遺址內(nèi)容不同以及現(xiàn)有旅游線路交叉重復(fù)的情況，建議在聽取專家學(xué)者意見之后，組織力量重新研究設(shè)計(jì)“重走抗聯(lián)路”的具體路線，利用時(shí)間或事件為主線將各個(gè)獨(dú)立景區(qū)穿插聯(lián)系起來，從整體上講述抗聯(lián)在本溪的故事，進(jìn)而達(dá)到在進(jìn)行紅色教育的同時(shí)給受眾獨(dú)有的“本溪印象”，在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提升本溪市的關(guān)注度和知名度的雙贏效果。

5.3 加大宣傳力度，擴(kuò)展項(xiàng)目影響力和吸引力

(1)加大宣傳力度，豐富宣傳方式。由于多重原因疊加，本溪市的“重走抗聯(lián)路”受重視程度和宣傳力度并不是很大，項(xiàng)目影響力和收益效果均不明顯。近年來，隨著紅色旅游熱度的不斷提升，全國各地越來越重視紅色旅游這一潛在的大市場的開發(fā)利用，不僅大量黨政干部、機(jī)關(guān)工作人員、大學(xué)生和未成年人去紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))接受革命傳統(tǒng)教育，大批國內(nèi)外游客也對(duì)中國共產(chǎn)黨的革命史充滿好奇心。在這一大背景下，我們更不應(yīng)該也不能讓本溪市獨(dú)有的抗聯(lián)紅色資源“默默躺在那里等待”，必須全力開發(fā)并大力宣傳，在提升本溪知名度的同時(shí)也會(huì)帶來很大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。建議圍繞本溪市抗聯(lián)紅色旅游資源分布，認(rèn)真研究發(fā)展戰(zhàn)略，打造“重走抗聯(lián)路”精品紅色旅游項(xiàng)目，將紅色旅游項(xiàng)目融入本溪市其他精品旅游產(chǎn)品，融入遼寧省乃至東北地區(qū)抗聯(lián)紅色旅游行程，通過宣傳運(yùn)用各種媒體手段大力宣傳推介，擴(kuò)大本溪市“重走抗聯(lián)路”紅色旅游項(xiàng)目知名度。

(2)根據(jù)游客特點(diǎn)，宣傳要有針對(duì)性。雖然東北抗日聯(lián)軍將士們的活動(dòng)時(shí)間全年無間斷，但抗聯(lián)將士們?cè)诖蠖嗳诵哪恐械男蜗蠖酁槠ひ\皮帽、爬冰臥雪。打造“重走抗聯(lián)路”精品紅色旅游項(xiàng)目，在完善現(xiàn)有較為成熟的春、夏、秋季旅游項(xiàng)目內(nèi)容基礎(chǔ)上，開發(fā)冬季旅游內(nèi)容，通過體驗(yàn)抗聯(lián)將士在冬季戶外風(fēng)餐露宿，感受“火烤胸前暖，風(fēng)吹背后寒”，體悟東北抗聯(lián)將士偉大革命精神和卓越的戰(zhàn)斗意識(shí)。從這一點(diǎn)出發(fā)，特別是針對(duì)南方游客的特點(diǎn)，加大宣傳力度，吸引南方游客冬季到北方。這樣可以打破本溪市冬季旅游市場冷淡的格局，增加冬季旅游收入。另外，通過培訓(xùn)提升本溪市“重走抗聯(lián)路”紅色旅游項(xiàng)目從業(yè)人員綜合素質(zhì)，利用高科技、新媒體等手段，使服務(wù)質(zhì)量達(dá)到從簡到優(yōu)的飛躍。