融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的變化與應(yīng)對

楊春艷

（山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，太原 030024）

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)日新月異，給人類社會帶來了重大而深遠(yuǎn)的影響，媒體出版行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變革。2014年中央深改組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2019年3月16日，習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》在《求是》雜志發(fā)表。2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳又印發(fā)了關(guān)于媒體融合發(fā)展的極其重要的綱領(lǐng)性文件《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》。這一系列文件的出臺，推動著我國媒體生態(tài)和傳播格局的重塑。作為學(xué)術(shù)信息傳播的主要媒介和重要陣地，學(xué)術(shù)期刊面臨著很多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何面對變化、更好地貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)并取得長足發(fā)展是融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展必須思考的重要命題。

一、融媒體給學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來的變化

（一）學(xué)術(shù)期刊的采編管理模式逐步數(shù)字化

學(xué)術(shù)期刊的組稿、約稿、審稿等環(huán)節(jié)，從最初的函件、走訪及刊登征稿啟事等方式發(fā)展到目前廣泛應(yīng)用的編輯出版管理系統(tǒng)，取得了很大的進(jìn)步。目前，很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上投稿、網(wǎng)上編輯加工、在線查詢、在線審閱、在線稿件管理等編輯流程全網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同辦公，突破了時(shí)間和空間的限制，極大地提高了工作效率，方便了編輯、作者和審稿專家三者之間的交流和溝通。

（二）學(xué)術(shù)期刊的傳播媒介越來越多元化

1.利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算實(shí)現(xiàn)了期刊數(shù)字化傳播

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為傳統(tǒng)數(shù)字化期刊的發(fā)展插上了理想的翅膀，中國知網(wǎng)、萬方、維普等各大數(shù)字期刊整合商將原有紙質(zhì)期刊在掃描的過程中借助于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算及智能識別的功能，將紙質(zhì)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換與傳播，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊與數(shù)字化期刊同步多點(diǎn)發(fā)行，為讀者提供了更為便捷的獲取方式。

2.利用專業(yè)平臺和社交媒體實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容的二次互動傳播

融媒體給人們獲取信息帶來了非常便利的條件，讀者可以利用期刊網(wǎng)站、微信公眾號、APP等專業(yè)平臺或者社交媒體就某一觀點(diǎn)進(jìn)行交流和互動，有些讀者會寫出自己的心得與體會，通過社交媒體與他人溝通，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容信息的再加工和二次傳播。

（三）學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行的模式逐步網(wǎng)絡(luò)化

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)多元化的影響與驅(qū)動下，學(xué)術(shù)期刊的出版模式發(fā)生了很大的變化，如數(shù)字出版、多媒體出版、智慧出版與服務(wù)等，這些多元化的技術(shù)大大縮短了論文發(fā)表周期，從根本上改變了學(xué)術(shù)期刊的出版模式。網(wǎng)絡(luò)化的出版發(fā)行模式可以滿足用戶對內(nèi)容傳播及時(shí)性、便捷性的要求，更加有利于學(xué)術(shù)交流，提升學(xué)術(shù)期刊影響力，促進(jìn)學(xué)術(shù)普及與繁榮。

（四）對編輯人員的職業(yè)要求更加綜合化

融媒體技術(shù)的發(fā)展給學(xué)術(shù)期刊帶來了深刻的變化，也給編輯工作提出了更高的要求。編輯人員不僅需要具備良好的文字處理能力、深厚的專業(yè)素養(yǎng)，還需要具備熟練掌握計(jì)算機(jī)、多媒體技術(shù)，需要更強(qiáng)的政治意識、學(xué)習(xí)意識、責(zé)任意識和創(chuàng)新意識。換言之，融媒體時(shí)代需要具備媒體融合素養(yǎng)的復(fù)合型人才。

二、融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的堅(jiān)守

對于學(xué)術(shù)期刊來說，融媒體時(shí)代的到來，不論從閱讀方式、傳播方式、生產(chǎn)方式還是評價(jià)方式都發(fā)生了根本變化，而其擔(dān)負(fù)的傳承學(xué)術(shù)思想、引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流、促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展的使命沒有變，在學(xué)術(shù)界所起的變化指揮棒作用沒有變，反應(yīng)學(xué)術(shù)前沿和學(xué)術(shù)動態(tài)的內(nèi)容更沒有變。

（一）堅(jiān)持正確的政治方向不變

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中指出，要把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。作為反映新時(shí)代社會主義核心價(jià)值觀的學(xué)術(shù)期刊，理應(yīng)自始至終堅(jiān)持“黨管刊物”的原則立場，堅(jiān)守正確的政治方向，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。我們應(yīng)注重編輯人員政治理論素養(yǎng)的提升，積極學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，學(xué)習(xí)黨和國家的路線、方針、政策和出版法律法規(guī)，不斷增強(qiáng)編輯人員的政治敏感度和鑒別力，在編輯工作中始終保持清醒的政治頭腦，堅(jiān)決與黨中央在政治上保持高度一致，以“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”的精神認(rèn)真履職盡責(zé)，積極傳播正能量，堅(jiān)決守住期刊意識形態(tài)陣地，確保辦刊方向始終堅(jiān)定正確。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容價(jià)值的“信仰”不變

專業(yè)的學(xué)術(shù)內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊的核心和靈魂。對學(xué)術(shù)期刊而言，“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)永不過時(shí)。無論技術(shù)如何演變，媒體如何發(fā)展，內(nèi)容價(jià)值是學(xué)術(shù)期刊賴以生存的永恒標(biāo)準(zhǔn)。因此，編輯人員在學(xué)術(shù)理念上應(yīng)不斷更新，加強(qiáng)特色欄目建設(shè)，堅(jiān)守學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)肅品味，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凝聚作者和讀者，增強(qiáng)期刊的社會服務(wù)功能，擴(kuò)大期刊的社會影響力。

（三）堅(jiān)持開放、特色化辦刊的理念不變

學(xué)術(shù)期刊作為精英出版物的代表，其功能更應(yīng)該突出學(xué)術(shù)前沿、知識傳播、開放發(fā)展、文明傳承的理念。在融媒體時(shí)代，這樣的理念更應(yīng)該堅(jiān)定不移地傳承下去。學(xué)術(shù)期刊的成果只有通過開放傳播、閱讀、獲取，才能被同領(lǐng)域的其他學(xué)術(shù)精英吸收、吸納、繼承、發(fā)展，才能發(fā)揮其最大的學(xué)術(shù)價(jià)值，體現(xiàn)其社會服務(wù)功能。學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性特征，決定了學(xué)術(shù)期刊應(yīng)遵循自身的專業(yè)特征，找準(zhǔn)定位，打造特色欄目，做到特色化辦刊。因此，融媒體時(shí)代，知識信息瞬息萬變，學(xué)術(shù)期刊更應(yīng)堅(jiān)持開放、特色化辦刊的理念不變。

（四）堅(jiān)持嚴(yán)肅的閱讀品位不變

學(xué)術(shù)研究追求科學(xué)的真理和方法，是一項(xiàng)十分嚴(yán)肅、認(rèn)真的工作，承載學(xué)術(shù)研究成果的學(xué)術(shù)期刊更是具有引領(lǐng)科研規(guī)范和前沿風(fēng)向、衡量科研工作者學(xué)術(shù)水平的標(biāo)桿作用。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)規(guī)范和方法，嚴(yán)格學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)守其本真、嚴(yán)肅的閱讀品味不動搖。

（五）堅(jiān)持嚴(yán)格把控學(xué)術(shù)期刊的編校質(zhì)量不變

學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量體現(xiàn)在政治質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量和編校質(zhì)量三個(gè)方面。編校質(zhì)量是刊物質(zhì)量的基礎(chǔ)，是內(nèi)容建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展是出版進(jìn)入新時(shí)代的新要求，學(xué)術(shù)期刊要提升出版質(zhì)量，需要精品力作的不斷積累和出版水平的不斷提升，因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)一如既往地嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校一讀”制度，加強(qiáng)編輯的工匠精神，用心、用情、用力，嚴(yán)格把控學(xué)術(shù)期刊的編校質(zhì)量，推動科學(xué)文化繁榮興盛。

三、融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的應(yīng)對

（一）結(jié)合自身優(yōu)勢，明確發(fā)展路徑

學(xué)術(shù)期刊是科學(xué)知識傳播的主要媒介，其深度挖掘、高門檻的特點(diǎn)決定了學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性和權(quán)威性，這是學(xué)術(shù)期刊固有且獨(dú)特的出版價(jià)值，也是學(xué)術(shù)期刊在融媒體時(shí)代必須堅(jiān)守的屬性和優(yōu)勢。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊聚集了一批政治素養(yǎng)過硬、專業(yè)素養(yǎng)較強(qiáng)的編輯隊(duì)伍。因此，在融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該立足根本、發(fā)揮優(yōu)勢長處，找準(zhǔn)自身定位，優(yōu)化特色欄目建設(shè)，建立迅捷有效的數(shù)字化編輯和發(fā)行模式，謀求學(xué)術(shù)期刊的融媒體發(fā)展路徑。

（二）加入開放獲取，拓展期刊傳播渠道

開放獲取是擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊影響力的一個(gè)重要途徑，它起源于20世紀(jì)90年代初期，提倡學(xué)術(shù)論文“出版付費(fèi)，閱覽免費(fèi)”。2001年發(fā)布的“布達(dá)佩斯開放獲取倡議（Budapest Open Access Initiative，BOAI）”中提出，用戶可以在法律允許范圍內(nèi)不受技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、地點(diǎn)等限制，在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲取、下載、引用、評論、收藏、分享學(xué)術(shù)期刊。然而，受意識層面、經(jīng)費(fèi)、版權(quán)、質(zhì)量控制等因素的影響，時(shí)至今日，開放獲取還未能完全實(shí)現(xiàn)。相信不久的將來，隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展和不斷成熟，學(xué)術(shù)期刊的傳播渠道會更為多元和便捷，開放獲取的方式和路徑將進(jìn)一步增多，加入開放獲取將會給學(xué)術(shù)期刊帶來更大的影響力和傳播力。

（三）綜合運(yùn)用新技術(shù)和新手段

融媒體時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)+等各類技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)日臻完善。因此，學(xué)術(shù)期刊在生產(chǎn)傳播過程中應(yīng)該將這些新技術(shù)和新手段綜合應(yīng)用，完善編輯出版流程，提升編校質(zhì)量，減少低水平稿件，縮短審稿流程，挖掘有價(jià)值的學(xué)術(shù)研究成果，提高審稿效率和作者滿意度，從而提升期刊高質(zhì)量稿源的競爭力。

（四）用好新媒體平臺，提高期刊的影響力

“兩微一端”的新媒體平臺現(xiàn)階段已經(jīng)得到了很好的利用，各類報(bào)紙、雜志等通用讀物的“兩微一端”發(fā)展起步較早，并已經(jīng)起到了很好的傳播和影響作用。相比之下，學(xué)術(shù)期刊對“兩微一端”的利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于通用讀物。因此，學(xué)術(shù)期刊可以充分利用新媒體技術(shù)開發(fā)知識付費(fèi)功能，開發(fā)手機(jī)端發(fā)行訂閱等，通過“兩微一端”平臺拓寬傳播渠道，提高自身影響力。目前，已經(jīng)有不少專業(yè)學(xué)術(shù)期刊在微信端開通了微信平臺，也有不少學(xué)術(shù)期刊正在嘗試使用微信小程序來拓寬自己的業(yè)務(wù)和宣傳面，提高自身影響力。

（五）加強(qiáng)與數(shù)字出版商合作，多樣化展示期刊內(nèi)容

一方面，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該重新審視自身數(shù)字化產(chǎn)品的建設(shè)，包括自身網(wǎng)站內(nèi)涵的建設(shè)，建立全方位的數(shù)字化信息交流、服務(wù)平臺，突出實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)終端新媒體的出版。有研究表明，下一步學(xué)術(shù)期刊的整合必然會圍繞移動終端開展。更重要的是，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該加強(qiáng)與數(shù)字出版集成商的合作，實(shí)現(xiàn)專業(yè)人做專業(yè)事，這樣既可以將自身沉淀下來，關(guān)注于學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量的本身，又可以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、智能化、流媒體等，實(shí)現(xiàn)期刊多樣化的展現(xiàn)。

（六）提升編輯素養(yǎng)，適應(yīng)融媒體新時(shí)代

融媒體技術(shù)加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，同時(shí)也對學(xué)術(shù)期刊編輯提出了更高的要求。新技術(shù)條件下，編輯工作更加自動化和智能化，這就要求編輯要熟悉融媒體的特點(diǎn)與要求，熟練掌握各種新的編輯出版技能，同時(shí)堅(jiān)守傳統(tǒng)編輯的工匠精神，在網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜的空間里練就一雙慧眼，嚴(yán)把稿件的政治關(guān)、學(xué)術(shù)關(guān)和編校質(zhì)量關(guān)，做好學(xué)術(shù)期刊的守門員和把關(guān)人。

四、結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量之一，學(xué)術(shù)期刊與新媒體的深度融合，已是大勢所趨。學(xué)術(shù)期刊理應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，擺脫固有的思維定式，加大與新媒體融合發(fā)展的力度，找到最佳“融合點(diǎn)”，為學(xué)術(shù)信息的傳播提供更多、更好的媒介，提升刊物傳播能力及影響力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型升級。必須強(qiáng)調(diào)的是，媒體融合不僅包括傳播技術(shù)、傳播介質(zhì)和出版形態(tài)等物理方面的轉(zhuǎn)型與融合，還有基于思維觀念、運(yùn)營模式等方面的更深層次的轉(zhuǎn)型與融合，把握其中的變與不變，可謂意義非凡。