鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鞍山鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

于桐

摘要：鄉(xiāng)村振興是新時代中國特色的重要戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分。國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了機(jī)遇，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了契機(jī)?；诖吮尘?，結(jié)合當(dāng)前遼寧省各城市的發(fā)展情況，分析鞍山市鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑。鞍山市鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展良好，但仍存在發(fā)展水平不高、業(yè)態(tài)類型不豐富、接待設(shè)施不全等問題。針對相關(guān)問題提出推動鞍山鄉(xiāng)村旅游必須要提高鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、結(jié)合自身鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源+多產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的建議。

一、研究背景與意義

當(dāng)前在疫情常態(tài)化發(fā)展背景下，國家提出鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興要求我們真正轉(zhuǎn)變思想，探索出一條鄉(xiāng)村崛起的可持續(xù)路徑。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活環(huán)境和生活品質(zhì)等方面具有促進(jìn)作用;也是目前國內(nèi)新經(jīng)濟(jì)形勢下，如何破解三農(nóng)問題、縮小地區(qū)收入差距、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要途徑。其中鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和動力，通過鄉(xiāng)村旅游與多產(chǎn)業(yè)融合的方式，使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)良性發(fā)展，從而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效落實。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于進(jìn)一步提升旅游體驗質(zhì)量;有利于進(jìn)一步塑造鄉(xiāng)村旅游品牌形象;有利于進(jìn)一步帶動縣域旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展;有利于實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;有利于打造地區(qū)生態(tài)宜居空間;有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村文明。鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮的新型產(chǎn)業(yè)手段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中將發(fā)揮新引擎作用。

二、遼寧鞍山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鞍山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有很優(yōu)越的地理位置和豐富的可開發(fā)資源，其中海城西柳服裝、南臺箱包、臺安柳編草編、岫巖玉和千山區(qū)絲綿制品已構(gòu)成鞍山五大旅游商品精品生產(chǎn)基地。海城白云山、九龍川自然生態(tài)一日游;臺安張學(xué)良出生地、大麥科濕地、西平森林公園紅色休閑生態(tài)一日游;岫巖藥山、清涼山、岫玉市場溝域生態(tài)觀光休閑購物二日游;海城西柳服裝、南臺箱包、騰鰲溫泉購物養(yǎng)生一日游和千山區(qū)唐家房南果梨、葡萄園采摘購物一日游等5條鄉(xiāng)村旅游線路現(xiàn)已發(fā)展成鞍山鄉(xiāng)村旅游精品線路?！拔宕蠡亍迸c“五條精品線路”已初步勾勒出鞍山鄉(xiāng)村旅游的總體架構(gòu)。

另外文化和旅游部聯(lián)合國家發(fā)展改革委推出“體驗脫貧成就 助力鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)體驗線路300條。其中，鞍山市千山風(fēng)景區(qū)溫泉街道上石橋村被編入最美旅游重點村打卡游線路中，千山溫泉、湯崗子溫泉被編入冬季冰雪溫泉游線路中，鞍山老村長農(nóng)家院被編入鄉(xiāng)村民宿樂享游線路中，千山區(qū)湯崗子被編入溫泉民宿康養(yǎng)游線路中。這些村鎮(zhèn)、溫泉產(chǎn)業(yè)帶、農(nóng)家院的入選，對進(jìn)一步激發(fā)鞍山市鄉(xiāng)村旅游活力，拉動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興具有積極意義。

三、鞍山鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

鞍山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展雖然取得了一定的成果，但是還需要在此基礎(chǔ)上深度拓展。鞍山鄉(xiāng)村旅游當(dāng)下存在的問題是目前開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品多是農(nóng)家餐飲、果蔬采摘、鄉(xiāng)村觀賞等，沒有挖掘出特色，客觀上限制了客源市場;鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式初級化、缺乏營銷策略;區(qū)域競爭力有待加強，沒有能夠吸引游客較長時間逗留的旅游線路和項目。另外旅游開發(fā)管理人才少素質(zhì)低，鞍山要推動鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展，必須謀劃鄉(xiāng)村旅游大格局，以便于進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

（一）鄉(xiāng)村旅游缺乏發(fā)展規(guī)劃

鞍山鄉(xiāng)村旅游從整體布局到運營思路，到旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和統(tǒng)一管理運營機(jī)制，許多鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)存在盲目性，只考慮眼前利益，不顧長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場營銷意識不強

鞍山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在形式初級化情況，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的市場營銷需要緊跟時代發(fā)展，很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者不擅長運用最新的營銷渠道和方式，缺乏對特色項目的策劃和推介，導(dǎo)致地區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場輻射能力較弱，知名度和影響力也有限。無法滿足旅游者高品質(zhì)需求，無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沒有自己特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

其實遼寧有不少鄉(xiāng)村，基本每個地方的鄉(xiāng)村旅游開展形式都有農(nóng)家樂、采摘、垂釣、民宿、山莊等。鞍山就存在鄉(xiāng)村產(chǎn)品特色不明顯，同質(zhì)化和無序競爭的問題。另外，鞍山鄉(xiāng)村旅游資源大多也不是稀缺的旅游資源，在市場競爭中難以形成壟斷性優(yōu)勢。

（四）鄉(xiāng)村振興專業(yè)人才非常匱乏

對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展需要提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員的素質(zhì)和認(rèn)識。如果沒有專業(yè)人才支撐，也沒有自己的服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)，鞍山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游很難滿足游客需求。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鞍山鄉(xiāng)村旅游+多產(chǎn)業(yè)融合路徑研究

目前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的幾種主要模式是：民宿發(fā)展模式、田園綜合體模式、特色小鎮(zhèn)引領(lǐng)模式、傳統(tǒng)文化復(fù)興模式、文旅產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)模式、綜合發(fā)展模式等?？山梃b的鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)類型有：高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、特色加工產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育運動產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興背景下鞍山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以通過“鄉(xiāng)村旅游+”戰(zhàn)略，尋求旅游合作構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。

在國內(nèi)大循環(huán)背景下鞍山開展區(qū)域旅游合作也是大勢所趨，鞍山可以依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，比如開發(fā)農(nóng)村農(nóng)事體驗、自駕露營、健康養(yǎng)生等鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品。一個農(nóng)業(yè)基地就是一個旅游景點、一座村落民居就是一道懷舊風(fēng)景、一道農(nóng)家土菜就是一份童年回憶。鞍山可以憑借良好的區(qū)位優(yōu)勢，通過整飭村莊環(huán)境促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。實施“旅游+”戰(zhàn)略，建立有影響、有實力的旅游產(chǎn)業(yè)融合基地。支持舉辦鄉(xiāng)村旅游各類節(jié)會和活動。利用旅游電商平臺，推銷鞍山東北特色農(nóng)產(chǎn)品，實施旅游商品“線上線下”立體營銷方式，把鞍山鄉(xiāng)村旅游品牌做大做強。實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展可以全方面滿足游客需要，對增強鞍山地區(qū)旅游吸引力有很大的作用。

（一）鄉(xiāng)村旅游+民宿

民宿是結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)事體驗和民俗風(fēng)情進(jìn)行活動的一種鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示來鞍山游玩的多數(shù)游客只選擇半日游或一日游等短途游，旅游部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示選擇一日游的游客占全部游客的58%，再加上鞍山經(jīng)濟(jì)活動乏力，來鞍洽談業(yè)務(wù)的人數(shù)減少，對部分酒店走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商務(wù)出差人數(shù)下降20%左右。另外，鞍山高端酒店數(shù)量較少，難以承辦各類大型會議和高端論壇。針對目前疫情常態(tài)化情況，鞍山鄉(xiāng)村旅游+民宿將成為一種必然新業(yè)態(tài)。

發(fā)展民宿形成產(chǎn)業(yè)支撐，民宿的發(fā)展必須以“旅游+住宿+幸福體驗”為核心內(nèi)容，其中幸福體驗包括了人文民俗、傳統(tǒng)美食、美學(xué)修養(yǎng)、環(huán)保健康等等。以民宿為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游將帶動鞍山地方農(nóng)業(yè)、手工業(yè)以及上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鞍山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將進(jìn)入休閑度假時代，民宿如果能在層次、品質(zhì)上大大提高，就能促進(jìn)消費者延長駐留時間。未來鞍山民宿市場也必須朝著標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、星級化發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)手工業(yè)

傳統(tǒng)手工業(yè)體現(xiàn)了一種鄉(xiāng)村藝術(shù)，比如說年畫村、泥塑村、剪紙村等。鞍山也有很多的傳統(tǒng)手工業(yè)，比如特色民俗產(chǎn)品、竹筐等，這些手藝可以教游客做，也可以做好賣給游客。比如做采摘農(nóng)莊的，可以給游客發(fā)自己編好的竹筐，這樣能更好的提高游客的參與感。從另一個層面來講，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收。要抓住鄉(xiāng)村旅游者的心理需求，既要保存鄉(xiāng)土特色，又要具備現(xiàn)代化設(shè)施與功能。這樣的一個手工藝的發(fā)展過程，既保存了鄉(xiāng)村文化，傳承了鄉(xiāng)村文化，同時又形成了新的創(chuàng)造。

（三）鄉(xiāng)村旅游+田園綜合體

田園綜合體是鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，讓一批鞍山特色旅游專業(yè)村如雨后春筍般涌現(xiàn)。如文旅區(qū)將對樁石、下石橋、太平溝、蒲峪溝四大溝峪確定為“生態(tài)環(huán)保和休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)集群”，興建影視傳媒、生態(tài)體驗和精品農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);經(jīng)過幾年培育，全市12%的行政村已發(fā)展成為省特色旅游專業(yè)村。鄉(xiāng)村旅游+田園綜合體是在城鄉(xiāng)一體化格局下，鞍山順應(yīng)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)地區(qū)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的一種可持續(xù)模式。

（四）鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字化

為了讓文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好服務(wù)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鞍山鄉(xiāng)村旅游也必須搭上數(shù)字化發(fā)展快車，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新營銷方式，以此提升來鞍游客體驗。目前，新一代信息技術(shù)推動了產(chǎn)業(yè)形態(tài)深度變革，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式不斷涌現(xiàn)。未來鞍山也應(yīng)利用數(shù)字化手段進(jìn)一步整合鄉(xiāng)村文化旅游資源。鞍山搭建集特色商品展示、旅游服務(wù)咨詢、市場運營監(jiān)管等一體的鄉(xiāng)村旅游智慧營銷管理平臺，為游客提供個性化在線預(yù)訂、信息推送等便捷服務(wù)。同時豐富鄉(xiāng)村旅游節(jié)會活動，推出鞍山當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村禮物系列旅游商品，進(jìn)一步提高鞍山鄉(xiāng)村旅游的影響力，從而推動鞍山鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

（五）培育發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)信息人才

鞍山鄉(xiāng)村旅游智慧化水平大幅提升，逐步推進(jìn)形成了“數(shù)字文旅”“智慧旅游”等新型服務(wù)模式。這就要求加強專業(yè)人才培養(yǎng)，搭建滿足社會需求的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化團(tuán)隊。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要重視數(shù)字化技術(shù)手段應(yīng)用。要注重本土信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才培養(yǎng)。鞍山政府可以人才引進(jìn)，提高鞍山人才引進(jìn)政策的吸引力，為鞍山穩(wěn)定鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展建設(shè)提供人才保障。

五、結(jié)語

與其它產(chǎn)業(yè)振興方式相比，鄉(xiāng)村旅游具有市場優(yōu)勢突出、產(chǎn)業(yè)活力強勁、造血功能強大、帶動作用顯著的諸多特點。我國鄉(xiāng)村多年來的基礎(chǔ)建設(shè)與政策引導(dǎo)，已經(jīng)具備了快速發(fā)展的基礎(chǔ)與動力;現(xiàn)代交通技術(shù)拉近了城鄉(xiāng)的空間距離;科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式;本土化是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。真正富有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品才是有生命力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

立足于國家鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略布局，我們發(fā)現(xiàn)各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中還涉及到很多復(fù)雜的因素和問題，不是想象中的那么簡單，也不是僅僅停留于理論研究層面就能解決的，我們更多的是應(yīng)該關(guān)注現(xiàn)實蘊含的錯綜復(fù)雜的問題。鞍山市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)從本地實際出發(fā)，以休閑為核心，以符合本地文化底蘊的主題為輔助，合理規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)旅游具體項目與游覽次序，形成不同文化區(qū)域背景的特色產(chǎn)業(yè)。比如千山區(qū)對樁石村為鞍山鄉(xiāng)村振興的發(fā)展助力。力求深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，深度挖掘本地文化底蘊，培育振興發(fā)展新動能。

總之，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，核心是讓鄉(xiāng)村人民成為最大受益者，關(guān)鍵是要以此帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相融共促。二者的協(xié)調(diào)發(fā)展必將推動農(nóng)村發(fā)展不斷躍上新臺階。

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*基金項目：遼寧省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題階段性成果（編號JG20DB008）;鞍山市哲學(xué)社會科學(xué)聯(lián)合會一般項目（as20213070）。

（作者單位：鞍山師范學(xué)院管理學(xué)院）

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