基于鄉(xiāng)村旅游升級需求的鄉(xiāng)村場景優(yōu)化路徑

齊瑤　劉建文

[關(guān)鍵詞]? 旅游需求;鄉(xiāng)村旅游;場景體驗;鄉(xiāng)村建設(shè);鄉(xiāng)村風(fēng)貌

[作者單位]? 湖南工業(yè)大學(xué)

場景理論與景觀、規(guī)劃、建筑等多學(xué)科融合逐漸形成實現(xiàn)有機更新鄉(xiāng)村風(fēng)貌、推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的新工具。通過場景營銷發(fā)掘鄉(xiāng)村文化新發(fā)展方向，使消費者基于一定的品牌認知，從親眼所見、親自感受到的鄉(xiāng)村氛圍中獲得口碑積累，在腦海中形成對特定品牌的記憶，吸引更多的回頭客。

——鄉(xiāng)村文化的淡漠不利于場景骨架搭建。場景是人類情感寄托與心理反饋的產(chǎn)物，而文化是場景營建的骨架。隨著我國新型城鎮(zhèn)化迅猛發(fā)展、生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變、社會發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及受外來文化侵蝕等影響，導(dǎo)致以鄉(xiāng)村為載體的勞動主體、智力主體流向城市，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村價值正在不同形式地流失、破損，加速了鄉(xiāng)村衰落。鄉(xiāng)村的問題主要體現(xiàn)在空心化、老齡化日益顯著，產(chǎn)業(yè)活力難以持續(xù)，呈現(xiàn)出文旅產(chǎn)品辨識度低、文化特色缺乏等問題，導(dǎo)致優(yōu)秀傳統(tǒng)在地文化無法延續(xù)傳承，難以搭建原有的生活場景和質(zhì)樸氛圍。

——消費場景與體驗場景仍有較大空缺。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是對鄉(xiāng)村文化的體驗，但是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中也遇到了諸多問題，其根本原因在于鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)只注重旅游產(chǎn)品淺層次的開發(fā)而忽視了鄉(xiāng)村旅游的“文化性”特色。主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、以觀光旅游為主導(dǎo)形式的運營受時間制約嚴重、淡旺季明顯、景區(qū)智慧化建設(shè)不足等明顯困境。

——場景定義。場景術(shù)語源于影視行業(yè)，指的是電影戲劇中畫面切換、轉(zhuǎn)場、剪輯的表達效果。

滿足用戶的往往是人與商品、信息、人三種需求，基于互聯(lián)網(wǎng)的興起，如今人與場景的商業(yè)模式開始興起。場景的概念延伸至鄉(xiāng)村旅游，主要表現(xiàn)在村域范圍下生活社交、消費體驗、景觀游覽等方面，依托自然、文化元素實現(xiàn)不同感知的體驗行為。

——鄉(xiāng)村場景構(gòu)建要素。鄉(xiāng)村場景構(gòu)建要素主要包括自然稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、建筑風(fēng)貌、在地文化等。

一是自然稟賦。鄉(xiāng)村的景觀最重要的是展現(xiàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村場景，青海省門源縣依托油菜花景觀生態(tài)旅游資源的開發(fā)和利用，作為北方小油菜發(fā)源地帶動了各地“油菜花海”相關(guān)旅游經(jīng)濟的發(fā)展與提升。鄉(xiāng)村的自然稟賦是能否發(fā)展好旅游產(chǎn)業(yè)、能否具備市場認知度和接受度的先天基礎(chǔ)。

二是基礎(chǔ)設(shè)施。鄉(xiāng)村發(fā)展首先是對自身區(qū)位優(yōu)勢具備客觀認知，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展首先是服務(wù)周邊人群，綜合考慮村民的需求以及未來村莊發(fā)展需求，為外來游客的觀光度假需求提供便利。優(yōu)化和完善基礎(chǔ)設(shè)施，建立游客、旅游地居民、服務(wù)者之間緊密聯(lián)系，提升旅游體驗感。

三是建筑風(fēng)貌。傳統(tǒng)建筑與構(gòu)筑物是中國文化淵源的闡述者，也是鄉(xiāng)村在地文化的展示者。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與鄉(xiāng)村公共服務(wù)建設(shè)存有交集，鄉(xiāng)村建筑依托鄉(xiāng)村肌理的背景而存在，更加關(guān)注村民的情感體驗和鄉(xiāng)愁表達。通過橫向挖掘與鄉(xiāng)土建筑相關(guān)的文化和產(chǎn)品元素，構(gòu)筑起在地特色文化的表達途徑，將空間與鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品相銜接，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，為構(gòu)建新農(nóng)業(yè)創(chuàng)造條件。

四是在地文化。鄉(xiāng)村在地文化包括當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)俗、鄉(xiāng)規(guī)民約、手工技藝、鄉(xiāng)賢文化等內(nèi)容。文化的多元性是支撐鄉(xiāng)村旅游的多樣性、穩(wěn)定性和持久性的基石。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，需要尊重歷史發(fā)展脈絡(luò)的文化要素，更要尊重當(dāng)?shù)匚幕闹巍?/p>

通過對村域場景構(gòu)建元素和鄉(xiāng)村場景類別的分析，提出針對原住民和游客在基于鄉(xiāng)村建筑層面的生活場景和基于旅游層面的體驗場景兩大鄉(xiāng)村旅游主要場景內(nèi)的需求，延伸推導(dǎo)出對鄉(xiāng)村的生活場景與體驗場景營建的優(yōu)化方向。

——生活場景優(yōu)化。在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的需求下，通過梳理自然資源、完善公服和基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化村居風(fēng)貌等舉措，以加強生態(tài)修復(fù)，提升鄉(xiāng)村公共空間品質(zhì)，優(yōu)化鄉(xiāng)村生活場景。

一是梳理自然資源，加強生態(tài)修復(fù)。鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)旅游最大的不同點在于鄉(xiāng)村所具備特有的人文屬性和鄉(xiāng)土氣息，更需要注重對優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境進行保護、對破損的自然景觀進行修復(fù)。鄉(xiāng)村生態(tài)修復(fù)主要包括山體修復(fù)、河流修復(fù)兩方面。

二是完善公服和基礎(chǔ)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村公共空間品質(zhì)。一方面，要優(yōu)化道路交通體系，加強景觀游線連貫性。為保證村組與省道、村內(nèi)主要道路的連通性，應(yīng)對村莊內(nèi)部道路交通系統(tǒng)進行整治規(guī)劃。利用鄉(xiāng)村景區(qū)帶來的人流量，做好景觀游線規(guī)劃，以道路串聯(lián)產(chǎn)業(yè)，以景點吸引人流，以生態(tài)綠道將各特色節(jié)點串聯(lián)，將游客發(fā)散吸引至各村組，擴散旅游產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，提升村域旅游經(jīng)濟效益，為打造豐富消費場景打好基礎(chǔ)。另一方面，要完善環(huán)衛(wèi)設(shè)施，加強環(huán)保意識。鄉(xiāng)村公共空間是圍繞村民生活、生產(chǎn)的日常性空間，因此更加提倡開展基于地域特殊性的素質(zhì)培訓(xùn)和低碳環(huán)保教育。原住村民每戶增設(shè)分類收集的垃圾桶，居民點設(shè)置垃圾分類收集點，同時加強垃圾分類宣傳，制定垃圾分類收集管理監(jiān)督機制，并納入村規(guī)民約中，樹立垃圾分類處理的自覺意識和綠色意識，養(yǎng)成環(huán)保習(xí)慣。

三是優(yōu)化村居風(fēng)貌。在以家庭為單位的生活方式主導(dǎo)下，通過把所有活動空間、視覺重點融合協(xié)調(diào)的方式，將田園生活方式融入生活氛圍的點滴細節(jié)中，營造室內(nèi)外景觀與整體村落景觀渾然天成的場景效果，構(gòu)建出與城市現(xiàn)代化建筑風(fēng)格形成強烈反差的風(fēng)貌特色。為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┮环N社區(qū)的基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出質(zhì)樸而精致的居住環(huán)境，同時為游客打造出具有生活感的度假模式。

——體驗場景優(yōu)化。一是挖掘生活生產(chǎn)活動內(nèi)容，振興在地文化。針對不同地域與年齡段游客的興趣，通過發(fā)掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、創(chuàng)新表演藝術(shù)形式來構(gòu)建樸素簡單而又健康有益的場景，以展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程和原住民的生活習(xí)俗為重點，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動設(shè)計成趣味性、體驗性、適應(yīng)性、安全性、吸引力和參與性兼?zhèn)涞捏w驗項目，提供游客最直觀感受農(nóng)耕文明的途徑。

沉浸式體驗所具備的故事性、游戲性、藝術(shù)感等屬性逐漸成為景區(qū)新型互動項目的重要業(yè)態(tài)之一。實景劇場、劇本殺等結(jié)合場館和現(xiàn)代媒體技術(shù)的景區(qū)，利用節(jié)慶活動、鄉(xiāng)村演藝節(jié)目等在地文化元素素材，通過主題形象化的IP形成沉浸式消費場景。這種依托舞臺影視與景觀設(shè)計，應(yīng)用可見的要素來表現(xiàn)高于現(xiàn)實的藝術(shù)場景的營造方式，為未來鄉(xiāng)村文旅消費市場發(fā)展提供更多可能。

二是發(fā)展夜間經(jīng)濟，填補鄉(xiāng)村夜間消費場景空白。鄉(xiāng)村經(jīng)濟體量與資金投入相較城市而言較小，但鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟仍有較大提升空間，夜景能夠推動旅游業(yè)的發(fā)展，打造具有特色村落風(fēng)情的旅游體驗才是發(fā)展鄉(xiāng)村夜景經(jīng)濟的方向。因地制宜地探索適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村夜景經(jīng)濟模式，采用融入式服務(wù)、互動式體驗等經(jīng)營手段，提高游客的沉浸式體驗感和參與度，延長消費者的逗留時間和消費時間，在空間和時間上拓寬鄉(xiāng)村旅游業(yè)的娛樂功能，增加消費機會。

綜上所述，以推動鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展為出發(fā)點，依托場景設(shè)計在整體流程規(guī)劃中所起到的宏觀調(diào)控作用，針對地域性鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌、鄉(xiāng)村建筑風(fēng)貌、鄉(xiāng)村旅游體驗形式等主要方面，采用場景介入的手法來延伸在地文化內(nèi)涵，實現(xiàn)生活場景與體驗場景的關(guān)聯(lián)性敘事與情節(jié)推動，從而助力村域場景的有機更新。要利用文化元素的創(chuàng)新融合、交互體驗視角的轉(zhuǎn)換和體驗活動空間的安排設(shè)置方式來進行場景優(yōu)化，以營造鄉(xiāng)村生活場景，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

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