給玲娜貝兒熱降降溫

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第二中學(xué)高三（12）班 汪遠

為買玩偶凌晨淋雨排隊甚至憋到尿血，這似乎不可思議，卻是發(fā)生在上海迪士尼的真實事件。有網(wǎng)友戲稱：“凌晨三點的夜，有人抱得玲娜貝兒歸，有人還在床上酣睡?！币苍S是該給玲娜貝兒熱降降溫了。

人氣如此之高的“超級玩偶女王”玲娜貝兒究竟是何方神圣呢？它是迪士尼“達菲家族”的一員，其外形是一只粉粉嫩嫩的小狐貍，擁有星空藍的大眼睛和又大又蓬松的狐貍尾巴，的確惹人喜愛。然而在迪士尼劇作中，這位“超人氣玩偶女明星”卻是一位“沒有故事的女同學(xué)”，空有人設(shè)卻無劇集，甚至因此被其老家美國抵制，無怪乎許多人對其知之甚少。

玲娜貝兒熱本無可厚非，但引起這股潮流的原因和其中暴露出的問題卻值得我們深思。

玲娜貝兒熱源自粉絲們的狂熱追捧。據(jù)統(tǒng)計，上市后的一個月里，玲娜貝兒共32 次登上熱搜，抖音相關(guān)話題播放量多達4.5億次。因貨源短缺，不少粉絲愿意以高出原價四五倍甚至八到十倍的價格購買。粉絲們的狂熱使得玲娜貝兒身價倍增。同時，玲娜貝兒持續(xù)處于供不應(yīng)求狀態(tài)。雖然上海迪士尼已經(jīng)就缺貨致歉，給出了“貨源短缺主要是因為短期內(nèi)巨大的需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸”的理由，并表示“絕不會制造任何饑餓營銷”，但這個回復(fù)很難讓粉絲們認(rèn)同。更嚴(yán)重的是，代購和黃牛嗅到了玲娜貝兒帶來的商機，瘋狂涌入市場，加劇了玲娜貝兒的溢價。不少求玲娜貝兒而不得的網(wǎng)友無奈感嘆：“撼山易，求玲娜貝兒難！”

那么，怎樣才能不再讓粉絲望“娜”興嘆呢？如果做好以下幾點，玲娜貝兒難求的情況將會得到改善。首先，粉絲們要冷靜頭腦，切勿跟風(fēng)消費。玲娜貝兒雖然可愛，被愛稱為“川沙妲己”，但它只是迪士尼“周邊的周邊”，文化地位猶如無根之草。不少并非玲娜貝兒狂熱愛好者的購買者明白這一點，卻不由自主地跟風(fēng)搶購，此舉當(dāng)停止。再者，供貨方應(yīng)當(dāng)盡最大努力保證貨源，避免饑餓營銷。一時得利雖然在當(dāng)下是嘗到了甜頭，但長此以往則會挫傷消費者的感情，失去顧客和市場，無異于撿了芝麻丟了西瓜。最重要的是，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強市場監(jiān)管，杜絕黃牛亂象。黃牛無疑是玲娜貝兒溢價的重要推手，將玲娜貝兒從黃牛手中“解救”出來，才能讓真正喜愛它的人帶它回家。

如今的冬奧會吉祥物冰墩墩也是人氣小明星，成了全國人民的心頭寶，幾乎有一“墩”難求之勢，熱度足以趕超玲娜貝兒。但與玲娜貝兒不同的是，冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代的精神，以及面向未來的無限可能，具有豐富的精神文化內(nèi)涵，這是玲娜貝兒所不及的。此外，面對廣大國民對冰墩墩的喜愛，生產(chǎn)方不僅沒有饑餓營銷，而是盡力提高生產(chǎn)效率，確保“一戶一墩”。就供需調(diào)控方面而言，冰墩墩的經(jīng)驗值得上海迪士尼借鑒。

理性消費不跟風(fēng)，保證貨源不炒作，監(jiān)管市場禁黃牛，如此，才能給炒得火熱的玲娜貝兒降降溫，讓“玩偶女王”不再遙不可及，讓玲娜貝兒投入其粉絲的懷抱。

【簡評】“給玲娜貝兒熱降降溫”，標(biāo)題即揭示了文章的主要內(nèi)容和作者的取向態(tài)度。如何降溫？作者是先理性分析玲娜貝兒售賣火爆的原因，再對癥下藥，又引述冰墩墩銷售的成功經(jīng)驗供借鑒。文章行文冷靜，所提建議很有針對性、可行性。（指導(dǎo)老師：劉薇薇）