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    基于SWOT分析物流企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
    ——以圓通速遞為例

    2022-03-15 05:43:20季康頔
    物流工程與管理 2022年2期
    關(guān)鍵詞:速運(yùn)圓通運(yùn)輸

    □ 季康頔

    (南京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,江蘇 南京 210037)

    1 引言

    近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代,電商平臺得到了空前的發(fā)展,居民購買力的提高同時(shí)也促進(jìn)了物流配送行業(yè)的快速發(fā)展,物流行業(yè)從整個(gè)市場中強(qiáng)勢崛起。由國家郵政局網(wǎng)站中可公開查詢的數(shù)據(jù)可知,自2010年以來,我國物流行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,每一年都會(huì)再創(chuàng)新高,截止到2021年前三季度,郵政行業(yè)業(yè)務(wù)總量和業(yè)務(wù)收入完成9815.4億元和9279.3億元,分別增長29.3%和18.7%,相比去年同期分別提高2.2和5.1個(gè)百分點(diǎn)。其中,快遞業(yè)務(wù)量和收入完成767.7億件和7430.8億元,分別增長36.7%和21.8%。目前,我國物流行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。

    隨著物流行業(yè)的快速發(fā)展,相應(yīng)地也會(huì)出現(xiàn)許多問題,國內(nèi)外學(xué)者也通過各種角度、多種方法去研究分析物流行業(yè)出現(xiàn)的問題。王學(xué)峰[1]運(yùn)用SWOT模型研究,分析京東物流在發(fā)展過程中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅,并為其下一步的發(fā)展提供可行的戰(zhàn)略性意見。陶鈺茜[2-3]基于SWOT-PEST矩陣對社會(huì)化物流平臺——菜鳥網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究分析,并提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。萬晶[4]以順豐速運(yùn)為例,運(yùn)用SWOT分析方法對其進(jìn)行行業(yè)分析,并提出了適合整個(gè)物流行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。朱思凡等[5]運(yùn)用PEST模型,從綠色環(huán)保的角度,提出了現(xiàn)階段我國物流行業(yè)綠色化發(fā)展的對策。王亞男[6]運(yùn)用PEST模型對整個(gè)快遞物流行業(yè)的人才培養(yǎng)進(jìn)行探討,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面,搜集大量的數(shù)據(jù)并基于此提出了對快遞行業(yè)人才培養(yǎng)的建議和總結(jié)。李夢茹等[7]基于主成分分析法選取部分物流行業(yè)上市公司進(jìn)行實(shí)證分析,得出物流企業(yè)的收益越高,其籌資規(guī)劃更接近于最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)。徐文超等[8]則從作業(yè)成本法的角度為如今的物流行業(yè)成本核算提供可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

    本文主要從圓通速遞在當(dāng)前整個(gè)物流運(yùn)輸市場中具有的競爭優(yōu)勢、還亟需解決的劣勢、市場上還存在的發(fā)展機(jī)會(huì)和當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)四個(gè)方面入手進(jìn)行分析,并基于此提出一些具有建設(shè)性的意見以供物流行業(yè)中的其他公司參考。

    2 圓通速遞的SWOT分析

    2.1 優(yōu)勢分析

    2.1.1 運(yùn)營模式優(yōu)勢

    圓通速遞已經(jīng)搭建并完善了與重要合作伙伴和諧共贏、利益共生的運(yùn)營管理服務(wù)平臺,該平臺采用了重要樞紐節(jié)點(diǎn)的自營化管理加上末端營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)加盟的基層運(yùn)營管理模式,既保證了圓通速遞對于重要轉(zhuǎn)運(yùn)中心的直接控制,又吸收了一大批基層服務(wù)快遞站來提高圓通速遞的基層攬件收件的效率,加強(qiáng)了圓通速遞對于整個(gè)物流運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的有效管控能力,同時(shí)圓通速遞以這種運(yùn)營模式為依托可以及時(shí)地發(fā)現(xiàn)末端市場需求發(fā)生的變化,并根據(jù)變化靈活地對各個(gè)網(wǎng)格內(nèi)的服務(wù)進(jìn)行調(diào)整,協(xié)調(diào)各個(gè)區(qū)域之間的發(fā)展,以實(shí)現(xiàn)整體利益的最大化。這種運(yùn)營模式也是圓通速遞的物流運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)多年來能夠一直兼具穩(wěn)定性和靈活性的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

    2.1.2 營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋廣、運(yùn)輸規(guī)模大

    截至2021年6月30日,圓通速遞物流運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)格已經(jīng)覆蓋了全國31個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市,地級以上城市已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋,縣級以上城市的覆蓋率高達(dá)97.33%,圓通速遞的加盟商數(shù)量為4,936家,末端網(wǎng)點(diǎn)34,490個(gè),由圓通速遞直接控制的自營樞紐轉(zhuǎn)運(yùn)中心75個(gè),全網(wǎng)干線運(yùn)輸車輛超6,000輛,自有航空機(jī)隊(duì)數(shù)量為10架。大范圍的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分布和運(yùn)輸規(guī)模能夠解決全國各地的快遞運(yùn)輸業(yè)務(wù),進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

    此外,圓通速遞還利用其自由航空運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢,積極將業(yè)務(wù)拓展到海外地區(qū),不斷加快國際物流運(yùn)輸?shù)牟季?,同時(shí)發(fā)展國際物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)和貨物進(jìn)出口代理服務(wù),利用業(yè)務(wù)之間的相似性來實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)和協(xié)調(diào)。

    2.1.3 品牌優(yōu)勢

    圓通速遞作為老牌的物流公司,在物流行業(yè)發(fā)展的初級階段就已經(jīng)創(chuàng)立,多年以來一直提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),給廣大消費(fèi)者留下了深刻的影響,其市場影響力較大。2020年,圓通速遞獲得5A級物流企業(yè)的稱號以及2020中國上市公司口碑榜消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最具成長上市公司的榮譽(yù),并且還躋身中國物流企業(yè)50強(qiáng),上海企業(yè)100強(qiáng),具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。

    2.2 劣勢分析

    2.2.1 同行業(yè)競爭較為激烈

    如今正是物流行業(yè)快速崛起的時(shí)期,很多物流企業(yè)破土而出,圓通速遞主要的競爭對手有順豐速運(yùn)、京東物流、韻達(dá)物流、德邦物流等。各大物流公司2020年的年報(bào)顯示,順豐速運(yùn)仍然在物流行業(yè)市場上具有龍頭地位,市場占有率較高,比圓通速運(yùn)更能得到商務(wù)類人群的青睞,而且市場對順豐速運(yùn)的印象往往是與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、較快的速度、運(yùn)單的安全掛鉤,而圓通速運(yùn)并沒有在人們心中留下這樣的印象。

    除了順豐速運(yùn),其他的物流公司也逐漸開始提高自己的服務(wù)質(zhì)量,建立起自己的品牌優(yōu)勢,例如,京東物流建立了自己的派送網(wǎng)絡(luò),能夠保證以最快的速度將貨件送到顧客手中;韻達(dá)物流在收寄件價(jià)格上有自己獨(dú)特的優(yōu)勢等。這些物流公司都在進(jìn)行差異化發(fā)展,也使得行業(yè)內(nèi)市場競爭激烈,圓通速運(yùn)在當(dāng)前的市場競爭環(huán)境下如果不能實(shí)現(xiàn)自己的差異化發(fā)展,形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢以提高行業(yè)競爭力,則很有可能被市場淘汰。

    2.2.2 員工素質(zhì)參差不齊

    圓通速遞自有的運(yùn)營模式是建立自身直接控制的樞紐轉(zhuǎn)運(yùn)中心配合加盟的基層快遞站點(diǎn)來在全國范圍內(nèi)鋪開運(yùn)營網(wǎng)格的,這需要較多的人手來完成每天收派件的任務(wù),因此,為了節(jié)約成本圓通速遞招聘的為數(shù)眾多的基層快遞員往往都是學(xué)歷不高的工人,人員素質(zhì)參差不齊。自物流行業(yè)發(fā)展之初,快遞員暴力拆檢貨物的現(xiàn)象屢見不鮮,基層快遞員與客戶之間的矛盾也愈發(fā)凸顯,基層快遞員素質(zhì)的欠缺很可能會(huì)導(dǎo)致和客戶發(fā)生矛盾,從而影響公司整體的形象。

    2.2.3 公司內(nèi)部規(guī)章管理較為松散

    圓通速遞自建立之初,就時(shí)常發(fā)生快遞丟件、少件等影響公司形象的事件,尤其是近幾年社會(huì)公眾的反映越發(fā)激烈,這固然和電商平臺的發(fā)展帶來的井噴狀的業(yè)務(wù)量有關(guān),但也和圓通速運(yùn)自身規(guī)章制度管理不到位脫不了干系。出現(xiàn)丟件、少件的事件后,圓通速遞并沒有第一時(shí)間將責(zé)任歸屬于與之相關(guān)的各個(gè)部門,而是讓基層快遞員獨(dú)自承擔(dān),這導(dǎo)致基層快遞員的責(zé)任歸屬過重,而相關(guān)的區(qū)域部門并沒有積極整改,相關(guān)的事件仍然會(huì)繼續(xù)發(fā)生,進(jìn)一步損害公司的形象。

    2.2.4 缺乏物流行業(yè)的專業(yè)人才

    物流行業(yè)作為一個(gè)新發(fā)展起來的行業(yè),社會(huì)對于專業(yè)人才的儲(chǔ)備尚有欠缺。當(dāng)下的物流運(yùn)輸越發(fā)復(fù)雜,物流行業(yè)急需擁有多方位知識的復(fù)合型人才,眼下各大物流公司著眼于無人配送、無人倉儲(chǔ)技術(shù),致力于研發(fā)新式的運(yùn)輸方式來超越競爭對手,圓通速運(yùn)也是如此,能否吸引并留住一批經(jīng)驗(yàn)豐富的復(fù)合型物流人才在很大程度上影響著物流公司未來的物流經(jīng)營管理業(yè)績和發(fā)展前景,而目前圓通速運(yùn)的專業(yè)型復(fù)合人才儲(chǔ)備還不夠。

    2.2.5 環(huán)境污染較為嚴(yán)重

    現(xiàn)如今,物流行業(yè)用來包裹貨物的都是塑料包裝袋,這些包裝袋在貨物被客戶簽收之后,往往都是作為不可回收的垃圾丟棄,由于塑料難降解,導(dǎo)致成堆的快遞包裝袋垃圾積壓,給環(huán)境造成了一定的破壞。圓通速運(yùn)為了保證貨物運(yùn)輸過程中的安全,往往使用了過度的包裝來包裹貨物,這就導(dǎo)致了較多塑料垃圾的形成,給環(huán)境帶來了壓力,同時(shí)圓通速運(yùn)也可能因?yàn)槲廴经h(huán)境而收到行政部門的處罰。

    2.3 機(jī)會(huì)分析

    2.3.1 快遞行業(yè)正在迅速發(fā)展

    目前,物流行業(yè)仍然表現(xiàn)出急速發(fā)展的勢頭,越來越多的人選擇在網(wǎng)上購物,社會(huì)大眾對于快遞運(yùn)輸服務(wù)的需求不斷上漲,物流行業(yè)作為國民基礎(chǔ)性行業(yè),對于優(yōu)化資源配置、促進(jìn)消費(fèi)升級有著重要的作用,已然成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中不可或缺的重要組成部分,而圓通速運(yùn)作為物流行業(yè)的代表,同樣還有著很大的發(fā)展空間。

    2.3.2 政府政策的支持

    國家近年來陸續(xù)出臺了相關(guān)規(guī)范和指導(dǎo)物流行業(yè)工作的法律法規(guī)和支持性政策文件,行業(yè)內(nèi)的法律法規(guī)逐漸健全,發(fā)展環(huán)境得到了很大的改善。此外,2021年部分省市出臺了促進(jìn)和整頓物流行業(yè)的相關(guān)規(guī)范,開展了物流市場秩序的專項(xiàng)整治行動(dòng),并推動(dòng)相關(guān)立法程序的制定,規(guī)范了行業(yè)內(nèi)的惡性價(jià)格競爭,促進(jìn)行業(yè)競爭生態(tài)不斷優(yōu)化,為物流行業(yè)的健康良好發(fā)展奠定了基礎(chǔ),為物流行業(yè)的未來指明了方向。

    2.3.3 基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展

    多年來,我國對基礎(chǔ)建設(shè)的投入使得基礎(chǔ)道路建設(shè)得到飛速發(fā)展,物流運(yùn)輸?shù)那酪沧兊枚喾N多樣,物流公司可以根據(jù)不同客戶的需求來制定差異化運(yùn)輸服務(wù),對于著急拿到貨件的客戶可以走成本較高的航空運(yùn)輸;對于價(jià)格敏感的客戶可以選擇費(fèi)用較低的公路運(yùn)輸?;A(chǔ)道路建設(shè)的發(fā)展使得我國任何地方都有道路可以用來運(yùn)輸貨件,為物流公司在全國范圍內(nèi)服務(wù)的鋪設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    2.4 威脅分析

    2.4.1 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為集中

    圓通速運(yùn)的主營業(yè)務(wù)收入主要來自電商平臺上用戶的購貨,業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為集中且較為依賴電商平臺,未來各個(gè)電商平臺可能會(huì)建立自己的物流體系用來消化自家平臺用戶購物的運(yùn)輸需求,例如京東商城有自己的京東物流,聚美優(yōu)品也建立了自家的物流系統(tǒng),如果今后各大電商平臺都開始發(fā)展自己的物流配送體系,那么留給圓通速運(yùn)的業(yè)務(wù)將會(huì)被壓縮,可能會(huì)導(dǎo)致公司經(jīng)營業(yè)績的下降。此外,如果未來電子商務(wù)行業(yè)增速逐漸減緩甚至下降,圓通速運(yùn)仍然將大批業(yè)務(wù)集中在電商平臺購物的配送上,其他業(yè)務(wù)發(fā)展停滯不前,或占比很低,則很可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)公司的業(yè)績水平進(jìn)入頹勢,最終被市場淘汰。

    2.4.2 消費(fèi)者需求的變化

    近年來,隨著我國國民收入和消費(fèi)水平的進(jìn)一步提高,消費(fèi)者對物流運(yùn)輸行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量要求也在不斷提高,對物流公司進(jìn)一步提升專業(yè)化水平和提供差異化服務(wù)有了更高的要求。如果公司不能根據(jù)消費(fèi)者的需求變化及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營策略,就很可能逐漸被消費(fèi)者拋棄,導(dǎo)致客戶流失。

    2.4.3 更多的潛在進(jìn)入者的威脅

    物流行業(yè)目前正處于快速發(fā)展的階段,但物流行業(yè)入門門檻較低,導(dǎo)致大量大大小小的新進(jìn)入者進(jìn)入市場,加劇了競爭,并且這些新進(jìn)入者服務(wù)質(zhì)量良莠不齊,從業(yè)人員整體素質(zhì)較低,再加上政府對物流行業(yè)的市場監(jiān)管力度不夠,容易導(dǎo)致物流行業(yè)整體形象受損,不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

    3 發(fā)展戰(zhàn)略建議

    表1是對上述運(yùn)用SWOT模型對圓通速運(yùn)進(jìn)行分析的總結(jié),從該表中能夠清晰地看到圓通速運(yùn)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)與威脅,本節(jié)根據(jù)SWOT的分析結(jié)果相應(yīng)地提出一些發(fā)展建議。

    表1 圓通速運(yùn)SWOT分析結(jié)果

    3.1 優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

    目前,圓通速運(yùn)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為集中,主要收入依賴各大電商平臺用戶的購物,未來公司應(yīng)當(dāng)積極將市場范圍拓寬至其他領(lǐng)域,例如,加強(qiáng)公司對公司的運(yùn)輸業(yè)務(wù)承攬、加強(qiáng)個(gè)人對個(gè)人的日??爝f運(yùn)輸業(yè)務(wù)承攬,提高這部分除電子商務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)板塊收入占整體業(yè)務(wù)收入的比例,分散可能因?yàn)闃I(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一而導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

    3.2 優(yōu)化物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

    圓通速運(yùn)目前對縣級以上城市的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到了97.33%,但是絕大多數(shù)的網(wǎng)點(diǎn)仍然設(shè)立在城市中,對于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)還有待提高。中國農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0.42%,現(xiàn)如今,隨著各大電商平臺逐漸重視農(nóng)村市場,農(nóng)村地區(qū)的物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)量也在逐漸增長,圓通速運(yùn)應(yīng)重視這部分市場的增長,積極地將網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)拓展到農(nóng)村地區(qū),把這部分的市場掌握在手中。

    3.3 加強(qiáng)人力資源建設(shè)

    目前,物流行業(yè)的員工普遍知識素養(yǎng)較低,行業(yè)缺乏知識型復(fù)合人才,一方面,圓通速運(yùn)可以積極從外部擴(kuò)充知識型人才的儲(chǔ)備,將他們的知識和經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到日常的經(jīng)營管理中去,另一方面,也可以通過內(nèi)部培訓(xùn)的方式培養(yǎng)現(xiàn)有的員工,提高員工的專業(yè)素養(yǎng),讓員工掌握足夠的知識,能夠在日常經(jīng)營之中發(fā)現(xiàn)并解決問題,這樣可以在提高圓通速運(yùn)服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)為今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    圓通速運(yùn)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)員工的績效考核機(jī)制,將責(zé)任進(jìn)一步拆解分擔(dān),一次有問題的物流運(yùn)輸承擔(dān)責(zé)任的不能僅僅是基層快遞員,其所屬的網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、網(wǎng)點(diǎn)所屬地區(qū)的相關(guān)部門都應(yīng)該承擔(dān)部分責(zé)任。此舉將出現(xiàn)問題運(yùn)輸?shù)呢?zé)任歸結(jié)到整個(gè)地區(qū),讓整個(gè)地區(qū)的所有相關(guān)人員都參與到對問題運(yùn)輸?shù)姆此己透牧贾?,而不是出了問題就將責(zé)任推卸到基層快遞員身上,有利于提高整體的服務(wù)質(zhì)量。

    3.4 提高物流運(yùn)輸?shù)陌踩|(zhì)量管理

    物流運(yùn)輸?shù)陌踩俏锪鬟\(yùn)輸服務(wù)的核心,國家有關(guān)部門對物流運(yùn)輸?shù)陌踩杂兄鴩?yán)格的監(jiān)管手段。個(gè)別客戶可能因?yàn)榉煞ㄒ?guī)意識不強(qiáng)或者寄送的物件安全性難以保證,導(dǎo)致圓通速運(yùn)的物流運(yùn)輸不符合國家有關(guān)部門的監(jiān)管要求,可能會(huì)受到行政部門的處罰。對此,圓通速運(yùn)可以就物流運(yùn)輸?shù)陌踩珕栴}專門設(shè)立一個(gè)安全委員會(huì),逐步建立對內(nèi)對外的安全管控流程,定期組織安全委員開會(huì)討論現(xiàn)階段存在的安全問題,制定安全運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)和預(yù)備應(yīng)急方案,對收寄件人員的實(shí)名化、寄件驗(yàn)視等方面加強(qiáng)監(jiān)管,保證物流運(yùn)輸?shù)陌踩c時(shí)效。

    4 結(jié)論

    通過SWOT模型對圓通速運(yùn)進(jìn)行分析得出,圓通速運(yùn)在現(xiàn)階段物流行業(yè)快速發(fā)展的階段,應(yīng)當(dāng)充分利用自身的資源優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)人力資源建設(shè)以及提高物流運(yùn)輸?shù)陌踩?,持續(xù)提升自身的綜合競爭力,在當(dāng)下競爭激烈的環(huán)境中立于不敗之地。

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