鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商與物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制研究*

□ 楊楚欣

(湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙 410114)

1 引言

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央為了實(shí)現(xiàn)億萬(wàn)農(nóng)民追求幸福生活的夢(mèng)想，破解農(nóng)村地區(qū)發(fā)展不平衡不充分難題作出的重大戰(zhàn)略部署。近年來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系逐步完善，農(nóng)村電商與物流合力振興鄉(xiāng)村發(fā)展成果豐碩。農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成，隨著國(guó)家政策不斷向農(nóng)村電商、物流業(yè)傾斜，催生出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商+物流”的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)業(yè)融合可以從根本上解決“三農(nóng)”問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，影響深遠(yuǎn)。

2 農(nóng)村電商與物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

2.1 產(chǎn)業(yè)融合概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)組織逐漸細(xì)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅速，產(chǎn)業(yè)間的壁壘逐漸消除，產(chǎn)業(yè)邊界慢慢淡化，產(chǎn)業(yè)間合作日趨頻繁，最終演進(jìn)為產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合的概念始于上世紀(jì)九十年代，它是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)中的不同行業(yè)通過(guò)相互滲透、相互交叉和逐步融合，形成一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商已成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮的新亮點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，能夠使農(nóng)產(chǎn)品真正地隨著電商和物流的聯(lián)手走進(jìn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的發(fā)展，而且實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電商和物流業(yè)的自然融合與共贏發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興不可替代的一股新生力量。

2.2 融合發(fā)展的基礎(chǔ)

2.2.1 國(guó)家政策支持

云物大智時(shí)代，電商的高速發(fā)展使物流業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力和成長(zhǎng)潛力的產(chǎn)業(yè)[1]。2018年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要提高電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展水平。為推動(dòng)農(nóng)村電商及物流發(fā)展，國(guó)家和地方相繼出臺(tái)了一系列與電商物流相關(guān)的專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)，如《全國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2016-2020 年)》等對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展提出了相應(yīng)要求，為農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇[2]。

2.2.2 業(yè)務(wù)模式交叉

物流是農(nóng)村電商發(fā)展的有力支撐，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品物流模式的選擇都與電商銷售休戚相關(guān)。通過(guò)電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品下單僅是完成農(nóng)村電商銷售的第一個(gè)環(huán)節(jié)，后續(xù)物流的配送質(zhì)量和時(shí)效是決定電商業(yè)務(wù)是否有效完成的關(guān)鍵。農(nóng)村電商下單完成到交付階段的經(jīng)濟(jì)行為和物流的配送服務(wù)已經(jīng)相互擴(kuò)展和延伸到彼此的行業(yè)范圍，在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)疊加和互補(bǔ)的狀態(tài)。

2.2.3 技術(shù)互通共享

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和科技的創(chuàng)新，新技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透融合到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)原有的發(fā)展方向和結(jié)構(gòu)布局，推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)的誕生。以物流為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完成了產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，以電商為代表的新興產(chǎn)業(yè)，合力成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。以區(qū)塊鏈和倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)為代表的物流網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和以電子支付技術(shù)為代表的信息技術(shù)互通共享構(gòu)建了農(nóng)村電商和物流業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”不斷為“一帶一路”賦能增效，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商B2B業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。伴隨著信息技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用與高度滲透，農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈與物流鏈日趨可視化與智能化。

3 農(nóng)村電商與物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式

高科技時(shí)代的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展為農(nóng)村電商與物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展空間。優(yōu)化農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈，以種植農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)加工企業(yè)為中心，在共享的大數(shù)據(jù)平臺(tái)完成產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)與農(nóng)戶直接對(duì)接采購(gòu)，電商產(chǎn)業(yè)鏈和物流產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)中游區(qū)域的產(chǎn)業(yè)融合，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化包裝和電商營(yíng)銷，物流產(chǎn)業(yè)鏈下游負(fù)責(zé)配送和運(yùn)輸，并將農(nóng)產(chǎn)品的物流和配送異常情況反饋給產(chǎn)業(yè)鏈中游企業(yè)，助推改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)輸包裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的不同生物特性和運(yùn)達(dá)目的地，智能優(yōu)化物流的配送方式、業(yè)務(wù)路徑和節(jié)點(diǎn)，因地制宜打造出適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)融合模式，完成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)從資源融合、技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合到人才融合的五個(gè)發(fā)展階段，如圖1所示。

圖1 農(nóng)村電商和物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電商與物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制

4.1 激勵(lì)機(jī)制

電商與物流產(chǎn)業(yè)融合，是通過(guò)激勵(lì)機(jī)制提升整體的融合效果，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的。根據(jù)農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合的不同階段，激勵(lì)機(jī)制的側(cè)重點(diǎn)和激勵(lì)方式存在不同，如表1所示。

表1 農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展激勵(lì)機(jī)制內(nèi)容和激勵(lì)方式

產(chǎn)業(yè)融合第一階段應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村物流終端建設(shè)和電商物流業(yè)務(wù)有效銜接的政策激勵(lì)，擴(kuò)大物流配送體系在農(nóng)村的覆蓋率，提高產(chǎn)業(yè)融合的適配性。首先，應(yīng)從宏觀政策層面切實(shí)支持農(nóng)村電商與物流業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合。電子商務(wù)是線上行為，成熟的電商平臺(tái)，例如淘寶、京東以及企業(yè)自建的電商平臺(tái)，種類繁多，技術(shù)門檻并不高，基本不受地域的影響，而物流業(yè)則不同。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的框架下，物流業(yè)可以看成是電子商務(wù)的線下延伸行為，其受鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、地域、時(shí)效的影響非常大，往往成為制約農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合的瓶頸，也是城鄉(xiāng)物流一體化“最后一公里”的“老、大、難”問(wèn)題[3]。因此，在電商平臺(tái)技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上，政府出臺(tái)的宏觀政策的支持應(yīng)側(cè)重于兩個(gè)方面：一方面是農(nóng)村物流體系的建設(shè)，鼓勵(lì)并扶持物流公司進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在促進(jìn)快遞企業(yè)之間合作的同時(shí)，促進(jìn)郵政與快遞業(yè)務(wù)的融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村郵政站點(diǎn)資源的共享；另一方面是農(nóng)村物流業(yè)與電商的業(yè)務(wù)銜接，鼓勵(lì)物流行業(yè)與電商平臺(tái)之間加強(qiáng)合作，通過(guò)建立試點(diǎn)產(chǎn)生燈塔效應(yīng)，進(jìn)一步加快物流行業(yè)與電商平臺(tái)的融合。

產(chǎn)業(yè)融合第二階段應(yīng)注重對(duì)物流配送方式和產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目進(jìn)行補(bǔ)貼性激勵(lì)，提高農(nóng)村電商物流配送質(zhì)量，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目落地實(shí)施。一方面，農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)加工企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，由于農(nóng)產(chǎn)品大多是生鮮貨，保存時(shí)間短，如果沒(méi)有冷鏈物流配送，必將影響商品品質(zhì)。另一方面，冷鏈運(yùn)輸成本過(guò)高將會(huì)直接影響成本價(jià)格，不利于凸顯產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在政策激勵(lì)的大前提下，針對(duì)冷鏈配送的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)實(shí)施現(xiàn)金補(bǔ)貼，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的“出城”和“出?！?。為了加快農(nóng)村電商與物流業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目落地，對(duì)于試點(diǎn)進(jìn)行農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合的項(xiàng)目予以稅收優(yōu)惠，發(fā)展農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)一體化新模式。新模式項(xiàng)目一旦落地建成，可協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)，組織專家對(duì)新模式項(xiàng)目的成效進(jìn)行綜合評(píng)估，通過(guò)專家評(píng)審并認(rèn)定為標(biāo)桿項(xiàng)目的可給予項(xiàng)目稅收優(yōu)惠補(bǔ)貼，并作為行業(yè)內(nèi)可供學(xué)習(xí)的標(biāo)桿，激勵(lì)電商企業(yè)和物流企業(yè)在農(nóng)村進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸和細(xì)化。

產(chǎn)業(yè)融合第三階段應(yīng)側(cè)重對(duì)產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)軍人才和技能人才進(jìn)行精神和物質(zhì)激勵(lì)，保障產(chǎn)業(yè)融合的長(zhǎng)效發(fā)展。一是可以成立相關(guān)基金項(xiàng)目對(duì)農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行專業(yè)攻關(guān)，在高?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)專題研究與試點(diǎn)試驗(yàn)，在項(xiàng)目落地的全過(guò)程中，對(duì)相關(guān)參與者進(jìn)行目標(biāo)行為導(dǎo)向，優(yōu)選一批技術(shù)全面、專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)和責(zé)任心強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)軍人才，配套高層次人才的物質(zhì)待遇和薪酬待遇；二是可以引導(dǎo)相關(guān)的中央企業(yè)或地方國(guó)有企業(yè)和職業(yè)院校參與建設(shè)農(nóng)村電商與物流產(chǎn)教融合項(xiàng)目建設(shè)，以產(chǎn)教融合帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，重點(diǎn)培育一部分具有奉獻(xiàn)精神的從事基層工作的產(chǎn)業(yè)融合技能人才，通過(guò)精神激勵(lì)他們?cè)l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)。

4.2 動(dòng)力機(jī)制

動(dòng)力機(jī)制直接與利益相關(guān)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與物流業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，對(duì)多方利益都有著一定的影響。國(guó)家產(chǎn)業(yè)融合政策是產(chǎn)業(yè)融合的支撐動(dòng)力，聯(lián)合市場(chǎng)體系是產(chǎn)業(yè)融合的需求動(dòng)力，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的供給動(dòng)力，三者共同形成了有利于農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制，如圖2所示。

圖2 農(nóng)村電商和物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力機(jī)制

首先，從國(guó)家產(chǎn)業(yè)融合政策來(lái)看，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一直是國(guó)家產(chǎn)業(yè)融合政策的重中之重。要形成產(chǎn)業(yè)鏈條完整、功能多樣、業(yè)態(tài)豐富、利益聯(lián)結(jié)緊密、產(chǎn)業(yè)融合的新格局，就必須打通農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)，這不僅關(guān)系到農(nóng)村社會(huì)的民生建設(shè)，而且關(guān)系到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)。因此，近年來(lái)，國(guó)家和地方政府持續(xù)出臺(tái)政策鼓勵(lì)農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合，充分調(diào)動(dòng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的積極性，為產(chǎn)業(yè)融合提供了充足的支撐動(dòng)力。

其次，從聯(lián)合市場(chǎng)體系的建立和完善來(lái)看，農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)的融合既可以幫助電商企業(yè)向線下拓展業(yè)務(wù)，又可以幫助物流企業(yè)由線下向線上發(fā)展，提高運(yùn)營(yíng)效率。對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品能夠有效提高電商銷售產(chǎn)品的種類和數(shù)量。運(yùn)用電商平臺(tái)進(jìn)行交易，農(nóng)產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的提高能夠大幅度地增加電商平臺(tái)的流量。對(duì)于物流行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于我國(guó)幅員遼闊，全國(guó)物流尚未達(dá)到全面覆蓋，這意味著仍有市場(chǎng)空間等待物流企業(yè)發(fā)掘，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村物流業(yè)的建設(shè)，有利于擴(kuò)大覆蓋面，有利于物流企業(yè)的發(fā)展。因此，聯(lián)合市場(chǎng)體系的建設(shè)和完善為產(chǎn)業(yè)融合提供了需求動(dòng)力。

最后，從技術(shù)創(chuàng)新的角度來(lái)看，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”和生物科技等新技術(shù)的發(fā)展，為農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合提供了技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以幫助電商企業(yè)對(duì)農(nóng)村用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，而且可以幫助物流企業(yè)實(shí)時(shí)跟蹤物流的在途信息?！拔锫?lián)網(wǎng)”技術(shù)可以幫助物流企業(yè)打通線下物流硬件設(shè)施的業(yè)務(wù)流和數(shù)據(jù)流，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進(jìn)一步加速了電商軟件與物流硬件之間的集成，實(shí)現(xiàn)軟硬件的界面集成、數(shù)據(jù)集成和業(yè)務(wù)集成。生物科技讓農(nóng)產(chǎn)品加工、生產(chǎn)和配送時(shí)效實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、智能化和精準(zhǔn)化。因此，技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)融合提供了供給動(dòng)力。

4.3 保障機(jī)制

保障機(jī)制指的是為管理活動(dòng)提供相應(yīng)的物質(zhì)和精神條件，在產(chǎn)業(yè)融合中，其體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)之間的動(dòng)態(tài)交互和有限支持，通過(guò)資金監(jiān)管、制度保障和人才儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的正常運(yùn)行以及可持續(xù)發(fā)展，如圖3所示。

圖3 農(nóng)村電商和物流業(yè)產(chǎn)業(yè)融合保障機(jī)制

首先，應(yīng)保障產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的資金監(jiān)管。資金監(jiān)管的第一個(gè)對(duì)象是政策支持下的現(xiàn)金補(bǔ)貼，在進(jìn)行農(nóng)村電商和物流的基礎(chǔ)建設(shè)時(shí)，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)的費(fèi)用估算、概算、預(yù)算、結(jié)算和決算管理，對(duì)費(fèi)用的使用情況進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)管。資金監(jiān)管的第二個(gè)方面是為了降低產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，無(wú)論是電商企業(yè)還是物流企業(yè)都面臨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中涉及大量的資金往來(lái)，建設(shè)安全、穩(wěn)定、可靠的資金交易平臺(tái)是開(kāi)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；另一方面，物流過(guò)程也會(huì)涉及資本和資金的投入，物流成本和費(fèi)用的管控，也要求信用體系建設(shè)的跟進(jìn)，以確保農(nóng)村物流行業(yè)的健康發(fā)展。

其次，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中提供高效、有序運(yùn)營(yíng)的制度保障。一方面，電商平臺(tái)在與農(nóng)業(yè)加工企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行合作時(shí)會(huì)帶來(lái)大量的業(yè)務(wù)流量，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、物流情況均會(huì)對(duì)平臺(tái)的形象和利益造成影響。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差、物流效率低將會(huì)影響客戶的購(gòu)物體驗(yàn)，導(dǎo)致平臺(tái)的流量減少，訂單轉(zhuǎn)化率下降，從而影響電商平臺(tái)的收益。另一方面，對(duì)于物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著農(nóng)村電商多種物流模式的運(yùn)用，電商經(jīng)營(yíng)效率或服務(wù)質(zhì)量將會(huì)對(duì)物流企業(yè)產(chǎn)生重大影響。因此，農(nóng)村電商和農(nóng)村物流的運(yùn)營(yíng)發(fā)展是相輔相成的，需要政府、行業(yè)、監(jiān)管部門在市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律下，制定與發(fā)展階段相匹配的企業(yè)準(zhǔn)入規(guī)則，如白名單準(zhǔn)入清單，融合過(guò)程配套管理細(xì)則，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的融合，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合效果的不斷提升。

最后，應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的人才儲(chǔ)備。從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，既要重視電商和物流行業(yè)的人才培養(yǎng)，又要著力建設(shè)一支高質(zhì)量的師資隊(duì)伍，培養(yǎng)更多致力于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的跨行業(yè)交叉領(lǐng)域的復(fù)合型人才。從工作類型的角度來(lái)看，既要在高校和科研單位、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)項(xiàng)目中培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)軍人才和業(yè)務(wù)骨干，也要在農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)落地時(shí)培養(yǎng)從事基層工作的技能人才和后備力量，還要在相關(guān)企業(yè)和院校中培養(yǎng)某些領(lǐng)域的“專才”。從地域人才的角度來(lái)看，不僅要在人才相對(duì)集中的城鎮(zhèn)進(jìn)行“外來(lái)”人才培養(yǎng)，而且要在農(nóng)村因地制宜地培養(yǎng)建設(shè)農(nóng)村的“本地”人才，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的深化，在融合人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備方面逐漸形成自有的“造血系統(tǒng)”。

4.4 利益聯(lián)結(jié)機(jī)制

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商和物流產(chǎn)業(yè)融合，應(yīng)在政府的引導(dǎo)下，先確定產(chǎn)業(yè)融合后的利益來(lái)源基礎(chǔ)，根據(jù)不同融合體的投入要素占比和融合體最終利益貢獻(xiàn)度確定利益分配協(xié)議的聯(lián)結(jié)機(jī)制，再通過(guò)機(jī)制指導(dǎo)項(xiàng)目落地實(shí)施。具體做法是細(xì)分農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)，篩選不同規(guī)格的農(nóng)產(chǎn)品，按照訂單進(jìn)行利益分配的模式，可從電商平臺(tái)進(jìn)行切入，訂單在電商平臺(tái)上一旦形成，可由平臺(tái)自動(dòng)根據(jù)訂單的品種和數(shù)量、物流的路程和方式等，在前期溝通協(xié)商的前提下，根據(jù)機(jī)理模型進(jìn)行運(yùn)算，在保證農(nóng)戶和物流供應(yīng)商利益的基礎(chǔ)上，核算電商平臺(tái)的收益，以維持電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。按照投入要素進(jìn)行利益分配的模式，可參考合伙人模式，根據(jù)各方初始投入的生產(chǎn)要素，經(jīng)過(guò)初始的協(xié)商進(jìn)行利益分成，也可作為將來(lái)成立一體化運(yùn)營(yíng)合資公司的基礎(chǔ)。

建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制有利于促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)綜合體以及合作社等，使鄉(xiāng)村中的農(nóng)產(chǎn)品等能夠得到統(tǒng)一種植、采集和加工，使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有一定的保障，在電商交易過(guò)程中，有效提升整體的銷售效果。在電商交易量增加的同時(shí)，使物流產(chǎn)業(yè)得到同步發(fā)展。在共同利益的驅(qū)動(dòng)下，使產(chǎn)業(yè)之間的融合得到進(jìn)一步的深入，形成激發(fā)“三農(nóng)”發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力[4]，共同實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的最終目標(biāo)。

4.5 產(chǎn)教深度融合機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)+高科技時(shí)代催生了多變的新業(yè)態(tài)和多形式的產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)教深度融合是打通教育鏈、培育人才鏈、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合鏈的有效途徑，高職院校和產(chǎn)教融合型企業(yè)在政府部門政策支持和引導(dǎo)下，行業(yè)參與監(jiān)督評(píng)價(jià)，通過(guò)產(chǎn)教深度融合，培養(yǎng)一批具有職業(yè)素養(yǎng)，深耕農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合技能人才，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商和物流產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目真正落地、順利實(shí)施和持續(xù)改進(jìn)的半循環(huán)操作，以產(chǎn)教融合推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合規(guī)?；l(fā)展，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，如圖4所示。

圖4 農(nóng)村電商和物流業(yè)產(chǎn)教深度融合機(jī)制

以政府的政策引導(dǎo)為融合發(fā)展支撐。政府作為產(chǎn)業(yè)融合政策的制定者和職業(yè)教育產(chǎn)教深度融合的參與者，應(yīng)出臺(tái)相關(guān)實(shí)施細(xì)則，真正落地實(shí)施“金融+財(cái)政+土地+信用”的組合式激勵(lì)政策，公布一批從事農(nóng)村電商物流的產(chǎn)教融合型企業(yè)建設(shè)培育支持清單和高職院校共建清單，有計(jì)劃分階段實(shí)施培育，創(chuàng)設(shè)一個(gè)為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展服務(wù)的良好外部環(huán)境。

以農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)學(xué)院為融合發(fā)展平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)學(xué)院下設(shè)從事項(xiàng)目實(shí)施的產(chǎn)教融合基地、進(jìn)行農(nóng)村電商物流技術(shù)推廣的技術(shù)應(yīng)用基地、負(fù)責(zé)技能人才培養(yǎng)的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化基地。以真實(shí)的農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目為依托，以學(xué)生職業(yè)精神、職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能培養(yǎng)為核心，實(shí)現(xiàn)專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求對(duì)接、課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接和教學(xué)過(guò)程與生產(chǎn)過(guò)程對(duì)接，與產(chǎn)教融合型企業(yè)雙管、雙育、雙創(chuàng)合力進(jìn)行人才的“量身定制”。

以農(nóng)村電商物流產(chǎn)教融合型企業(yè)為融合發(fā)展引擎。隨著新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，高職院校可以通過(guò)產(chǎn)教融合型企業(yè)無(wú)障礙地邁入新興產(chǎn)業(yè)和藍(lán)海市場(chǎng)的大門，第一時(shí)間獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)向，學(xué)習(xí)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，將優(yōu)秀的企業(yè)文化融入素質(zhì)教育，通過(guò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)將農(nóng)村電商和物流產(chǎn)業(yè)融合人才培養(yǎng)的要素滲透到高職人才培養(yǎng)全過(guò)程，產(chǎn)教深度融合為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了充足的智力支持。

以行業(yè)的組織監(jiān)督為融合發(fā)展保障。行業(yè)組織作為產(chǎn)教融合各主體之間的溝通者和協(xié)調(diào)者，發(fā)揮其橋梁作用[6]。一方面，行業(yè)組織通過(guò)構(gòu)建多元監(jiān)督評(píng)價(jià)體系，制定產(chǎn)教融合型企業(yè)準(zhǔn)入與退出機(jī)制，優(yōu)選具有電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和物流配送體系的相關(guān)企業(yè)參與產(chǎn)教融合，建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系客觀評(píng)價(jià)產(chǎn)教融合型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任[5]。另一方面，行業(yè)組織對(duì)接產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)和職業(yè)教育指導(dǎo)委員會(huì)，為高職院校打造專業(yè)領(lǐng)域的高端人才培養(yǎng)提供建設(shè)思路和實(shí)施路徑。與專業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)“同頻共振”，推進(jìn)產(chǎn)教深度融合。

5 結(jié)論

以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，以國(guó)家政策支持、業(yè)務(wù)模式交叉和技術(shù)互通共享為基礎(chǔ)，打造出適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)融合模式，完成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)從資源融合、技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合到人才融合五個(gè)發(fā)展階段，構(gòu)建基于激勵(lì)機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制、保障機(jī)制、利益聯(lián)接機(jī)制和產(chǎn)教融合機(jī)制的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。