大環(huán)境下新媒體發(fā)展群眾文化活動的探析

摘 要：科技發(fā)展下新媒體如雨后春筍破土而出，已經(jīng)深入融入到人民群眾的工作和生活中，尤其是現(xiàn)階段大環(huán)境影響下，線下群眾文化活動受限，起作用更是突出。所謂新媒體，是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字媒體和終端設備進行信息傳遞的平臺，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播，具有即時、精簡便捷、互動度高等特點，備受廣大群眾青睞。如何在大環(huán)境背景下利用新媒體及時高效性、傳播廣泛性、良好互動性，更有效地推進群眾文化建設工作是本篇文章所要探究的重點。

關(guān)鍵詞：大環(huán)境背景;新媒體;群眾文化活動;

群眾文化是文化建設的根基，開展群眾文化建設工作是為滿足人民群眾日益增長的精神需求，為人民群眾提供豐富多彩的精神文化活動項目，既要彰顯地區(qū)民風、民俗特色風情，又要滿足大部分群眾的精神文化需要。目前網(wǎng)絡市場中，各類社交軟件層出不窮，如抖音、微博、小紅書這類APP，群眾可以在短時間內(nèi)獲取碎片化的信息，讓群眾感受不同地域的文化風情。有關(guān)部門應當積極鼓勵新媒體加大對群眾文化活動的宣傳力度，豐富群眾日常生活。

一、大環(huán)境下新媒體發(fā)展群眾文化活動的影響

當前新媒體發(fā)展勢頭不減，群眾已然無法脫離新媒體生活，越來越多的群眾依賴于上網(wǎng)交流、娛樂等，并且國家對于新媒體發(fā)展十分重視，國家與政府大力支持新媒體發(fā)展，要求不斷創(chuàng)新，滿足群眾需求。但在新媒體的大環(huán)境下，不良現(xiàn)象無法避免，比如青少年沉迷網(wǎng)絡，跟風追捧網(wǎng)紅等行為，不利于青少年的身心健康，更有甚者，利用網(wǎng)絡進行詐騙、傳播不良信息等，敗壞社會風氣，影響社會文化進步。

當前網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展促使著新媒體行業(yè)的不斷迭代更新，新媒體能夠滿足群眾對于精神文化需求多樣性的訴求，新媒體的發(fā)展對于群眾文化傳播有著深遠的作用。首先是擴大了傳播范圍，新媒體所搭建的互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠為群眾提供文化交流的線上場所，不受空間、時間的約束，并且將多元的文化進行整合，搭建文化數(shù)據(jù)庫，更為有效地推進信息傳播;其次是深入群眾，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與群眾進行面對面交流，獲得群眾真實的需求，做到真正的群眾文化的服務社會化;另外，新媒體能夠在傳播的過程中將與之相關(guān)聯(lián)的文字、圖片和視頻等訊息完全同步傳播，保證了文化推廣的聯(lián)合性。

綜上所述，新媒體發(fā)展對群眾文化活動具有極大的積極作用，但任何事物都具有兩面性，新媒體建設對群眾文化活動亦具有消極影響。影響群眾文化活動建設的一點就是群眾通過手機、平板瀏覽多元的文化，從而對傳統(tǒng)的文化活動失去興趣，線下文化活動不再受到追捧，對于線下文化演出人員和組織人員來說，容易失去創(chuàng)造文化活動的積極性，群眾沉浸于網(wǎng)絡世界中，而互聯(lián)網(wǎng)上魚龍混雜，詐騙廣告、虛假宣傳等極容易混淆視聽，使群眾的身心安全、財產(chǎn)安全受到傷害，更有甚者還會引起社會輿論，敗壞社會風氣，不利于線上群眾文化活動的開展。

二、大環(huán)境下新媒體發(fā)展群眾文化活動建設路徑

（一）做好日常運營工作，融合商業(yè)運作理念

相較于傳統(tǒng)的群眾文化活動建設受到的時間、空間上的限制，新媒體環(huán)境下，群眾文化活動依賴于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡技術(shù)，大大拓寬了群眾文化活動建設的空間。為保證各類活動的順利運行，在策劃群眾文化活動的過程中，應當巧妙融合商業(yè)運作理念。我國文化底蘊深厚，文化種類繁多，作為群眾文化活動的組織者，應當挖掘群眾文化所獨有的潛在優(yōu)勢，與多樣的傳統(tǒng)文化相融合，為群眾呈現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)文化相融合的新產(chǎn)物。另外，可以利用新媒體平臺，借助微博大V和各KOL的粉絲效應，進行群眾文化活動的推廣和宣傳，擴大群眾文化活動的影響力，提高活動知名度，吸引群眾參與其中，保證群眾文化建設工作的后續(xù)有效推進。

（二）創(chuàng)新群眾文化活動形式和體驗方式

各類社交軟件的上線獲得了廣大人民群眾的關(guān)注，尤其在當前大環(huán)境下，群眾的日常工作和生活都較容易受到影響，線上群眾文化活動依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，但僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上活動形式對于群眾來說吸引力會逐步減小，無法滿足群眾長期精神需求，因此，群眾文化活動建設需要創(chuàng)新活動形式和體驗方式。在活動主題和內(nèi)容的選擇上可以從云端大數(shù)據(jù)中了解群眾喜好，抓住國民特點，如在家最重要的事情便是一日三餐，養(yǎng)身保健問題，可以推送較為簡單的“懶人做飯”方法，既能飽腹，又有體驗，還能全家老少齊上陣，群眾文化活動內(nèi)容不再局限于口頭或者屏幕上，而是更有參與性，讓群眾在家中也有更優(yōu)質(zhì)的體驗。文化館或者博物館這類注重實地體驗的場所，可以為群眾提供VR產(chǎn)業(yè)瀏覽線上資源的方式，利用現(xiàn)代化的科學技術(shù)，與文化活動緊密結(jié)合，讓群眾在家能看得更自信、更隨意，即便足不出戶，不花一分錢，也能看到寶貴的文化藏品或展品。甚至包括國家政府部門、行政機構(gòu)也可以創(chuàng)建新媒體運營賬號，進行專業(yè)知識科普，讓群眾獲取新的文化知識的同時，也能讓政府部門、機關(guān)單位更加貼近群眾生活，更加“接地氣”。群眾文化活動體驗方式多種多樣，讓文化活動超越時間、地域的限制，讓群眾在家更直觀地獲得免費、豐富的文化活動項目，在創(chuàng)新活動形式與體驗方式中，要將線下的體驗作為核心，可以組織當?shù)厣鐓^(qū)聯(lián)合舉辦線上評選活動，激起群眾的參與熱情，讓群眾感受到與線下活動截然不同的全新體驗。

（三）加強網(wǎng)絡監(jiān)管，營造良好氛圍

多姿多彩的互聯(lián)網(wǎng)世界充斥著各種資訊，多元化信息平臺供群眾瀏覽，但每個人的價值觀存在差異，在面對撲面而來的全球化信息時的態(tài)度亦有差異，尤其是西方國家的價值觀念日益滲透，且與我國的國情、國民素質(zhì)存在不同，各種魚龍混雜的消息充斥著我國群眾的網(wǎng)絡世界，影響著我國國民思想。在當前社會大環(huán)境下，由于各種政治問題、立場問題，國外新聞工作者發(fā)布的文章或訪談記錄，充斥著對我國政府抹黑、污蔑，而且由于網(wǎng)絡監(jiān)管不到位，會導致網(wǎng)絡詐騙、不穩(wěn)定分子煽動等問題層出不窮，群眾擔心自身利益受到傷害，對于線上活動的參與積極性不高，反饋不佳，不利于開展文化活動工作。因此，網(wǎng)絡環(huán)境需要監(jiān)管與整治，堅持馬克思主義的指導地位，堅持社會主義意識形態(tài)的主體地位，完善相應的法律法規(guī)，關(guān)注各平臺輿論動向，及時更新各項規(guī)定，嚴厲打擊任何污染網(wǎng)絡環(huán)境的行為，追究違法責任，堅決維護群眾切身利益，營造良好的網(wǎng)絡環(huán)境，讓群眾擁有一個健康、有序的網(wǎng)絡空間。

（四）創(chuàng)設群眾文化活動品牌

除了文化活動形式得到了創(chuàng)新，并且能夠保證網(wǎng)絡文化活動有一個安全的網(wǎng)絡平臺，群眾文化活動的效果如何則是受到文化活動質(zhì)量的影響。對于文化活動的把控不僅僅局限于活動形式的多樣性，活動的高質(zhì)量也同樣重要，在當前社會大環(huán)境下，網(wǎng)絡平臺所傳播的信息需符合社會主義核心價值觀，保證男女老少都能參與到活動中，群眾文化活動的核心理念應當圍繞群眾，群眾也能掌握話語權(quán)，在活動形式上不再拘泥于傳統(tǒng)文化活動，而是要從群眾實際需要出發(fā)，深入群眾中去，掌握群眾的核心需要，了解當前社會環(huán)境中，群眾喜歡什么，群眾想要什么才是關(guān)鍵。提升群眾文化活動質(zhì)量的要點在于涉及方面是否全面，是否包含教育、經(jīng)濟、文化等多方面信息，是否與當?shù)仫L俗文化相結(jié)合，能否滿足不同群體的精神文化需求，在推廣線上文化活動的過程中，要盡可能避免同質(zhì)化活動泛濫的情況，以防止群眾審美疲勞，從而導致關(guān)注度減少。在舉辦線上文化活動的過程中，應致力于打造有品牌特色和品牌價值的活動，樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，吸引更多的群眾參與到活動中去。

總結(jié)

新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展離不開當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，新媒體的優(yōu)勢能夠打破文化、地域、時間、空間上的屏障，為群眾開展多樣化的文化活動提供了便利。群眾文化活動的核心是群眾，因此，任何形式的活動展開都應圍繞著群眾真正需求，創(chuàng)新活動形式，豐富活動內(nèi)容，吸引更多群眾積極參與其中，并且有關(guān)部門應當加強網(wǎng)絡監(jiān)管，為群眾文化活動提供一個健康、綠色的網(wǎng)絡環(huán)境。

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作者簡介：茍怡婷? 出生年月：1989年8月14日? 性別：女? 民族：漢族? 籍貫：陜西寶雞? 學歷：大學本科? ?職稱： 群眾文化助理館員初級

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