公益廣告有聲語言創(chuàng)作的探討與分析

文_溫文燕

一條優(yōu)秀的電視公益廣告，能通過圖像、聲音、字幕、音響等電視綜合創(chuàng)作手段，賦予作品以獨(dú)特的藝術(shù)魅力，讓受眾在收看過程中獲得審美享受并產(chǎn)生情感交流，從而更好地實(shí)現(xiàn)作品的公益訴求。有聲語言是構(gòu)成電視公益廣告的重要元素，播音員根據(jù)自身對(duì)創(chuàng)作主題的把握和文字稿件的理解，通過二度創(chuàng)作所塑造的聲音形象很大程度上影響著作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和最終的傳播效果。本文從麗水市廣播電視總臺(tái)電視公益廣告的創(chuàng)作實(shí)踐出發(fā)，對(duì)公益廣告如何進(jìn)行有聲語言的二度創(chuàng)作進(jìn)行探討與分析。

一、麗水的創(chuàng)作編播實(shí)踐

1987年10月26日，隨著中央電視臺(tái)《廣而告之》欄目的開播，電視公益廣告似乎一夜之間“飛”入了尋常百姓家，迅速被人們所熟悉和接受。經(jīng)過30多年的發(fā)展，電視公益廣告不僅承載了公益宣傳、社會(huì)教化的重任，還日益成為傳承優(yōu)秀文化、凝聚民族共識(shí)、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。黨的十八大以來，電視公益廣告更是成為新時(shí)期傳播社會(huì)正能量、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的思想輿論重要陣地，不同發(fā)布主體、不同創(chuàng)作主題、不同創(chuàng)作風(fēng)格的各類公益廣告在電視熒屏上百花齊放、爭(zhēng)相斗艷。

2016年3月，由國家工商總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、廣電總局等中央六部門聯(lián)合發(fā)布的《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》實(shí)施。該辦法明確，公益廣告是指“傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)良好道德風(fēng)尚，促進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度提高，維護(hù)國家和社會(huì)公共利益的非營利性廣告”。該辦法要求，廣播電視播出機(jī)構(gòu)開辦的每套節(jié)目每日公益廣告的播出時(shí)長、黃金時(shí)間段的播出條數(shù)等，都要按照廣電總局的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

浙江是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要萌發(fā)地，習(xí)近平同志在浙江工作期間曾寄予麗水“綠水青山就是金山銀山，對(duì)麗水來說尤為如此”的厚望。為了更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)一步促進(jìn)公民素質(zhì)和社會(huì)文明程度提高，麗水市廣播電視總臺(tái)投入大量資源進(jìn)行公益廣告的創(chuàng)作編播。在播出方面，無論是公益廣告播出時(shí)長還是播出條數(shù)，麗水臺(tái)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了規(guī)定的要求。比如2022年3月，麗水臺(tái)平均每天累計(jì)播出各類公益廣告時(shí)長52分鐘、115條次，晚上七點(diǎn)到九點(diǎn)的黃金時(shí)間播出10條次/天。在創(chuàng)作方面，2020年以來麗水臺(tái)依靠自身力量創(chuàng)作了一大批有思想、有內(nèi)涵、有深度的優(yōu)秀公益廣告，其中《追夢(mèng)》《豺虎畫與清廉》《動(dòng)物也有情，請(qǐng)您善待它》《麗水的“光盤”族》《文明餐桌從一雙公筷開始》等十多件作品，獲得了省以上廣播電視公益廣告作品獎(jiǎng)或入選省級(jí)公益廣告扶持項(xiàng)目。這些公益廣告主題不同、風(fēng)格各異，有的娓娓道來，直抵心靈；有的妙語驚人，發(fā)人深思；有的言簡意賅，一語中的；有的幽默詼諧，針砭時(shí)弊；還有的畫龍點(diǎn)睛，讓人茅塞頓開?？傊?，通過綜合運(yùn)用圖像、聲音、字幕、音響等多媒手段，賦予作品以獨(dú)特的藝術(shù)魅力，讓受眾在收看過程中獲得審美享受并產(chǎn)生情感交流，從而更好地實(shí)現(xiàn)了作品的公益訴求。

二、公益廣告有聲語言二度創(chuàng)作的目的、路徑與方法

在公益廣告有聲語言的二度創(chuàng)作中，播音員要善于通過自己的有聲語言，將一度創(chuàng)作想要表達(dá)的主題思想以受眾最容易接受的語言樣態(tài)說清楚、講透徹，建立起與公益主題相符合的聲音形象，表達(dá)出與公益目標(biāo)相一致的聲音訴求，使作品的有聲語言與畫面、音樂、字幕等電視藝術(shù)語言融為一體。這也是公益廣告有聲語言二度創(chuàng)作的目的和意義所在。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，電視公益廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)文明與進(jìn)步的象征，如何更好地創(chuàng)作出集思想性、藝術(shù)性、公益性、教育性于一體的電視公益廣告，是我們每一位廣播電視工作者義不容辭的責(zé)任與使命。提升公益廣告有聲語言二度創(chuàng)作的水平和能力，要在思想政治、專業(yè)理論、備稿能力、專業(yè)技能、文化修養(yǎng)等各個(gè)方面不斷努力學(xué)習(xí)和實(shí)踐。筆者認(rèn)為，廣播電視播出機(jī)構(gòu)的播音員可以從以下三個(gè)方面著手，有意識(shí)地培養(yǎng)和提升有聲語言的二度創(chuàng)作能力。

首先，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高二度創(chuàng)作理解力。

播音員作為公益廣告有聲語言的創(chuàng)作者，必須不斷加強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)，牢記“政治家辦臺(tái)”的要求，守住公益廣告創(chuàng)作的意識(shí)形態(tài)陣地。播音員還應(yīng)當(dāng)通過播音理論學(xué)習(xí)，不斷提高專業(yè)理論水平。播音理論可以指導(dǎo)有聲語言的創(chuàng)作實(shí)踐，實(shí)踐又反過來可以驗(yàn)證理論、豐富理論、發(fā)展理論，在學(xué)用結(jié)合中不斷提升理論水平和創(chuàng)作水平?？梢赃@么說，沒有理論功底的播音員頂多是一個(gè)配音的“匠人”，永遠(yuǎn)成不了播音藝術(shù)的“大家”。此外，播音員還要注重加強(qiáng)自身的文化學(xué)習(xí)，“腹有詩書氣自華”，通過提升文化修養(yǎng)來提高文化理解力，才能更好地理解和把握一度創(chuàng)作的主題思想，從而使聲音創(chuàng)作在忠于原著的同時(shí)又高于原著，切切實(shí)實(shí)提高作品的綜合藝術(shù)水準(zhǔn)。

其次，提前備稿，確定二度創(chuàng)作基調(diào)。

眾所周知，“備稿六步”是播音主持的專業(yè)術(shù)語。但是，在進(jìn)行公益廣告有聲語言創(chuàng)作之前，通過劃分層次、概括主題、聯(lián)系背景、明確目的、找出重點(diǎn)、確定基調(diào)這六個(gè)步驟進(jìn)行備稿，對(duì)有聲語言的二度創(chuàng)作同樣有很大的幫助。具體來說，就是播音員在播前的備稿過程中，首先要了解文稿的布局和結(jié)構(gòu)，并從表情達(dá)意的角度對(duì)文字稿件的句子和段落進(jìn)行層次劃分。為了在播音創(chuàng)作時(shí)有利于調(diào)動(dòng)情感，播音員要明確稿件的主題思想并挖掘出一度創(chuàng)作的意圖，聯(lián)系稿件所涉及的政策背景及作者背景、寫作背景、心理狀態(tài)等，并將它們進(jìn)行有機(jī)的統(tǒng)一。播音員還要知道作品播出后要達(dá)到什么樣的預(yù)期效果，并找出稿件中最能集中表現(xiàn)主題和體現(xiàn)目的的重點(diǎn)地方。通過這些步驟，播音員就可以準(zhǔn)確把握稿件的總體感情色彩，確定有聲語言的態(tài)度傾向，從而塑造出符合創(chuàng)作主題的聲音形象。

第三，掌握技巧，營造二度創(chuàng)作空間。

熟練掌握有聲語言的表達(dá)技巧，是營造二度創(chuàng)作空間、提升二度創(chuàng)作能力的有效途徑。要培養(yǎng)播音員面對(duì)稿件時(shí)心理上體會(huì)、感覺和想象的技巧與能力，也就是說播音員要將自己置身于稿件營造的情景中，而不僅僅是對(duì)著稿子見字發(fā)聲；要挖掘出文字的主題，并用有聲語言準(zhǔn)確表達(dá)出來；有聲語言表達(dá)要有對(duì)象感，在心里形成有聲語言表達(dá)主題與受眾之間的交流與呼應(yīng)。播音員還要有規(guī)范語音的技巧與能力，也就是說要按照普通話的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范來吐字發(fā)音，做到發(fā)音正確、聲調(diào)準(zhǔn)確、字正腔圓；要有意識(shí)地多運(yùn)用一些雙音節(jié)詞、四音節(jié)詞、擬聲詞、象聲詞等，使聲音達(dá)到聲與形的有機(jī)統(tǒng)一，增添語言的表現(xiàn)力；要交替使用平仄聲練習(xí)，讓聲音剛?cè)嵯酀?jì)、協(xié)調(diào)和諧。播音員還要掌握停連、重音、語氣、節(jié)奏等技巧，通過有聲語言表達(dá)技巧的掌握和運(yùn)用，更好地調(diào)度創(chuàng)作者的音線、情緒、情感等創(chuàng)作元素，提升語言創(chuàng)作水平，創(chuàng)作出形象豐滿且個(gè)性鮮明的公益廣告作品。