芻議版面語(yǔ)言

馬春茹

版面語(yǔ)言是一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，特指報(bào)紙的版式風(fēng)格。風(fēng)格不同，所傳遞出的信息也不一樣，有的莊重，有的嚴(yán)肅，有的輕松活潑，有的古典雅致頗具文藝范。不同的風(fēng)格帶給讀者的閱讀體驗(yàn)也是不一樣的，讀者會(huì)在不同的風(fēng)格中于無(wú)聲處體會(huì)到編輯的思想傾向，這叫無(wú)聲勝有聲。因此，版面設(shè)計(jì)是一種無(wú)需太多文字的語(yǔ)言藝術(shù)，它能提升報(bào)紙的可讀性、觀賞性，幫助讀者更好地理解每條新聞的深刻內(nèi)涵。

一、版面語(yǔ)言的基本元素

組成版面語(yǔ)言的元素并不是文字，它包括版序、位置、標(biāo)題字號(hào)、顏色深淺、題區(qū)大小、線條和框線的使用、圖片、評(píng)論員文章、編者按等。雖然這些元素都可以構(gòu)成版面語(yǔ)言，但如何使用，卻考驗(yàn)一個(gè)平面編輯對(duì)本版新聞的理解力和審美水平。什么樣的新聞適合用哪種版面語(yǔ)言進(jìn)行導(dǎo)讀？是有很多技巧和藝術(shù)在里面的。不能把所有的元素都堆積在一個(gè)新聞上，也不能讓重要的新聞“裸身出鏡”。哪些版面語(yǔ)言用在哪類新聞上，這就像一個(gè)精明的造型師給人挑選衣服鞋帽一樣，西裝要配領(lǐng)帶，休閑裝要配旅游鞋，搭配對(duì)了，一切都順眼養(yǎng)眼；搭配錯(cuò)了，就像一個(gè)人系錯(cuò)了扣子，怎么看怎么別扭。因此，作為黨報(bào)的編輯，不但要有一雙慧眼，擅于識(shí)別新聞稿件的輕重緩急，還要有一雙巧手，為每一條新聞錦上添花，引導(dǎo)不同興趣的讀者在眾多新聞中一眼發(fā)現(xiàn)自己想要看的稿件。這是一件很考驗(yàn)功力的事，有經(jīng)驗(yàn)的編輯組織的版面語(yǔ)言，繁盛而不瑣碎，重點(diǎn)突出；簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，清新而賞心悅目。

筆者有收藏報(bào)紙的習(xí)慣，尤其看見(jiàn)版面設(shè)計(jì)別具一格的報(bào)紙，更是愛(ài)不釋手。以2007年7月27日的《中國(guó)新聞出版報(bào)》第9版為例，這一版只有三篇稿件，中間是中國(guó)作協(xié)主席鐵凝的一篇署名文章，兩側(cè)是“各地書(shū)店一周排行”。如果尋常排過(guò)去，密密麻麻的都是文字，整版被堵得密不透風(fēng)，肯定影響閱讀。但編輯在版式上的獨(dú)特設(shè)計(jì)，不但使整個(gè)版面不死板，而且有活水游活魚(yú)，還讓喜歡讀書(shū)的讀者在打開(kāi)報(bào)紙的第一眼就想知道，作協(xié)主席鐵凝講了什么，各地書(shū)店都有哪些書(shū)上榜。這是一版《讀周刊》，“讀”字套紅，字號(hào)加大，“周刊”二字作為陪襯，兩側(cè)用深灰線條，底下是報(bào)眉和版序，下面是一條略淺略窄的灰線條，接下來(lái)是編者按。編者按下面是留白很大的題區(qū)，標(biāo)題《閱讀的重量》是重黑，一下子將整版的精氣神提了起來(lái)，旁邊是鐵凝女士的彩色照片，然后是大約兩千多字的正文。綜觀整篇文章的設(shè)計(jì)，中間的標(biāo)題如高山，擔(dān)起整塊版的筋骨，但標(biāo)題也不是一峰獨(dú)立，上面的兩條深淺灰線條如小河流水，下面的彩圖加題區(qū)處理則如繁花盛開(kāi)。如果標(biāo)題的五個(gè)大黑體是高山，那么前有河，后有花，景象確實(shí)引人入勝。下面正文雖然長(zhǎng)，但文中用了三個(gè)黑體字的間題，如分花拂柳，使得整篇文章的文字不綿密呆板。兩側(cè)“各地書(shū)店一周排行”整體加了細(xì)框線，楷文排出，中間用虛線斷開(kāi)，在視覺(jué)上有了深淺濃淡之分。左下角的“北京圖書(shū)大廈協(xié)辦”的刊頭套紅與上面的套紅的“讀周刊”的“讀”字遙相呼應(yīng)。整塊版，雖然只有三篇文章，但幾乎用上了版面語(yǔ)言的所有元素，看上去疏朗有致，可謂既有畫(huà)龍點(diǎn)睛的獨(dú)到，又讓其它文章在平鋪直敘中不經(jīng)意間流露出閃光點(diǎn)，真是匠心獨(dú)運(yùn)。

通常來(lái)講，一份報(bào)紙無(wú)論有多少版面，能上一版的稿件都是百里挑一的重頭新聞，所以，無(wú)論是黨報(bào)還是都市報(bào)，能擠上一版的都是集重要性、時(shí)效性、關(guān)注度于一身的重大新聞。而在一版版面上，頭版頭題無(wú)疑是重中之重，是目前或近一個(gè)時(shí)期以來(lái)具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義的關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大事。這么重要的新聞，其版面語(yǔ)言也要不同尋常，題區(qū)要寬，留白要多，標(biāo)題字號(hào)要大，通常都是大黑體，醒目，莊重，行文中關(guān)鍵字詞都用黑體標(biāo)出，提綱挈領(lǐng)，一目了然。一般來(lái)講，凡這類頭條新聞，除了題區(qū)處理大而顯以外，還要配發(fā)圖片和評(píng)論。圖片有即視性，通過(guò)影像強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，直接突出主題，讀者能在圖片中一眼讀懂新聞主旨，即五要素。評(píng)論亦即評(píng)論員文章，作為新聞的外延，可理解為重要事件的深度解讀。所以，如果在某一級(jí)黨報(bào)中，有頭題配發(fā)了評(píng)論員文章，這無(wú)須多說(shuō)，常讀報(bào)的人一看就懂了頭題的重要性。所以，版序是版面語(yǔ)言的第一種語(yǔ)言。除了頭版頭題，其次是報(bào)眼和倒頭題，這是一版中的“頭三元”，其余的稿件就可按字?jǐn)?shù)安排版面，相對(duì)隨意些。

一版之后，新聞的政要性逐漸減弱，而生活性逐漸增多。新聞稿件的排序大體上是政要、經(jīng)濟(jì)、民生和生活、文藝和廣告類等。在具體的版面中，也都有頭題和倒頭題之分，這是相對(duì)重要的兩個(gè)位置。在具體的版面設(shè)計(jì)中，不能頭重腳輕，即頭題濃墨重彩，而倒頭題輕描淡寫(xiě)，頭重腳輕，給人“站不穩(wěn)”的感覺(jué)；也不能頭題新聞只給了一個(gè)位置，不加任何裝飾，而倒頭題卻盛裝隆重，喧賓奪主。一塊版的風(fēng)格要有整體性，也要有獨(dú)特性，對(duì)于頭題和倒頭題的裝飾，即版面語(yǔ)言的使用上要均衡得當(dāng)，不能失重。如果頭題標(biāo)題字號(hào)很大，那么倒頭題的標(biāo)題字號(hào)在不能超過(guò)頭題的情況下，題區(qū)多留白也能起到醒目的作用。留白，不但是版面語(yǔ)言，很多哲人也講究在生活中多留白。所謂人生忌滿，這個(gè)道理同樣適用于報(bào)紙，滿滿的文字一眼看上去就很堵，沒(méi)有了繼續(xù)閱讀的興趣。所以，題區(qū)適度留白，不但能激起閱讀興趣，也會(huì)讓閱讀不累，有舒適感。

作為黨報(bào)編輯，必須對(duì)自己的報(bào)紙知根知底。黨報(bào)所承載的傳播任務(wù)決定它必須有一張嚴(yán)肅的面孔，它秉承的風(fēng)格也必須是一貫的莊重典雅。黨報(bào)是重要的宣傳工具和途徑，上傳下達(dá)黨情民意，負(fù)責(zé)解讀各個(gè)時(shí)期的方針和政策，傳遞黨和政府的聲音，同時(shí)，還要貼近群眾，報(bào)道民生，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。這就要求報(bào)紙的從業(yè)人員不但要在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)黨報(bào)的嚴(yán)肅性、權(quán)威性、絕對(duì)性，更要在形式上以輕松簡(jiǎn)約的方式解讀每條新聞內(nèi)容。這個(gè)形式就是黨報(bào)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，即版面語(yǔ)言。

二、版面語(yǔ)言的使用技巧

視覺(jué)閱讀要搶眼?，F(xiàn)在是快餐時(shí)代，人們?cè)陂喿x上也追求簡(jiǎn)約，冗長(zhǎng)的文章顯然使讀者失去了耐心和閱讀興趣，這就要求報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)要改革、要?jiǎng)?chuàng)新、要在視覺(jué)上搶占先機(jī)。俗話說(shuō)，人靠衣裝，佛靠金裝，世人都有第一眼好感的習(xí)慣，先敬羅衣后敬人，讀者更是如此。一份報(bào)紙展開(kāi)，如果第一眼看著舒服，那么就會(huì)有讀下去的愿望，所以，好的版面語(yǔ)言就是一種引導(dǎo)，再好的新聞也需要得體的形式表現(xiàn)，版面設(shè)計(jì)就是報(bào)紙的門(mén)面，門(mén)面好不好看是第一印象，有了較好的第一印象，才會(huì)有接下來(lái)的深度閱讀。以往版面設(shè)計(jì)的基本原則是盡量節(jié)省版面，最大限度地灌文，以求在有限的版面上承載更多的新聞，追求信息量最大化，反而忽略了對(duì)每一條新聞的策劃和包裝，導(dǎo)致一塊版的新聞像餃子似的，好內(nèi)容都被埋沒(méi)了。這樣的設(shè)計(jì)雖然更多地承載了新聞信息，但給閱讀者造成了視覺(jué)上的疲勞，也讓很多不必要的文字占據(jù)了寶貴的版面，同時(shí)也低估了讀者的理解力，使他們還沒(méi)讀到新聞的內(nèi)核就產(chǎn)生了閱讀疲勞?，F(xiàn)在是讀圖時(shí)代，也是閱讀碎片化時(shí)代，無(wú)論是哪種傳媒方式，都在追求新、快、美。對(duì)于在紙媒中堅(jiān)挺的黨報(bào)來(lái)說(shuō)，要想在眾多新媒體中保持優(yōu)勢(shì)，就必須追求版面設(shè)計(jì)的第一眼效果，報(bào)紙打開(kāi)的瞬間就有一種強(qiáng)烈的美感撲面而來(lái)，抓住眼球，吸引你不讀不快。視覺(jué)搶眼的基本原則就是，通過(guò)簡(jiǎn)約新穎的版式設(shè)計(jì)，既要把黨報(bào)承載的信息傳遞出去，又要讓受眾輕松而自覺(jué)地閱讀。

以簡(jiǎn)約的形式抓住讀者。版面設(shè)計(jì)也有很多種風(fēng)格可以遵循。黨報(bào)有別于其它報(bào)紙，它的版面設(shè)計(jì)既不能花哨隨意，也不能一味迎合獵奇探秘心理，要讓黨報(bào)的嚴(yán)肅性和莊重性在簡(jiǎn)約而輕松的形式中得以體現(xiàn)。這就要求設(shè)計(jì)者在處理標(biāo)題、間題尤其是圖片時(shí)，要有一個(gè)尺度，密而有疏，疏而有致。筆者以為，在欄型、圖片、色彩、留白、標(biāo)題等視覺(jué)元素的運(yùn)用上，應(yīng)充分考量其功能特點(diǎn)，科學(xué)合理配置。簡(jiǎn)約不等同于簡(jiǎn)單，它力求的是形式上的清晰明了，目的只有一個(gè)，便于受眾閱讀。簡(jiǎn)約版式設(shè)計(jì)推崇模塊式欄型。模塊式欄型的特點(diǎn)是形狀規(guī)整，塊狀錯(cuò)落，不忌碰題，每欄字?jǐn)?shù)適度，欄間距離加大。模塊式欄型的運(yùn)用中應(yīng)掌握好三個(gè)原則，一是人文性原則，要求設(shè)計(jì)符合視覺(jué)生理和視覺(jué)心理學(xué)，體現(xiàn)人文關(guān)懷。二是個(gè)性原則。每個(gè)編輯都有自己的風(fēng)格特點(diǎn)，把特點(diǎn)突出就是個(gè)性。三是穩(wěn)定性原則，保持欄型的穩(wěn)定有強(qiáng)化記憶的作用，有助于讀者從報(bào)紙堆中識(shí)別，也有助于讀者在版面上查找信息。圖片是版面的視覺(jué)中心元素，營(yíng)造視覺(jué)中心是圖片最主要的版面價(jià)值。簡(jiǎn)潔主義版面講究圖片、圖表、視圖、插圖等簡(jiǎn)潔明了的視覺(jué)要素科學(xué)性、獨(dú)特性地運(yùn)用，達(dá)到新聞的視覺(jué)化傳播。圖片運(yùn)用要掌握好真實(shí)性、新聞性、沖擊力，還要講究數(shù)量、圖片裝飾的減法性原則，以及圖片與文字、色彩、留白、線條等版面元素的聯(lián)合協(xié)作。

色彩在版面上的最主要作用是視線的引導(dǎo)，這一功能對(duì)于簡(jiǎn)約主義版面的意義更為重大，因?yàn)樯实倪\(yùn)用目的就是讓讀者便捷地獲得信息。因此色彩的運(yùn)用應(yīng)圍繞其功能適度而為，避免色彩過(guò)于斑斕，缺乏主色調(diào)；對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈，缺乏和諧美；色塊過(guò)于瑣碎，缺乏整體感；用色過(guò)于隨意，缺乏協(xié)調(diào)性、人文性。留白是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念催生出的版面的“第四元素”，它的第一個(gè)作用是通過(guò)黑白對(duì)比制造視覺(jué)中心，打造版面的重音，制造版面的節(jié)奏，使版面在黑與白、虛與實(shí)、疏與密的對(duì)比轉(zhuǎn)換中呈現(xiàn)動(dòng)感與張力。經(jīng)營(yíng)留白要關(guān)注視覺(jué)中心的營(yíng)造，要注意面片疏密有度，并善于利用特色留白打造風(fēng)格。

三、版面語(yǔ)言的提煉

好的編輯應(yīng)該像五星賓館的廚師，面對(duì)各種新鮮菜蔬、生猛海鮮、雞鴨魚(yú)肉，不但要備齊鍋碗瓢勺油鹽醬醋，還要練就煎炒烹炸蒸煮涮的十八般武藝，這樣才能做出色香味俱全的南北大菜和特色小吃。在相聲界有一句形容相聲演員的話，叫“演員的肚是雜貨鋪”，其實(shí)這句話也適用于版面編輯。版面編輯既是幕后英雄，能給人做嫁衣裳，也要讓自己成為名不見(jiàn)經(jīng)傳的雜家，各行各業(yè)的常識(shí)都要懂。如何成為雜家？道理自然不必多說(shuō)，沒(méi)有別的路可走，只有虛心學(xué)習(xí)這一條路可走。打好理論功底，練好“金剛鉆”，才能在“瓷器活兒”砸門(mén)的時(shí)候，臨危不亂，各色兵器信手拈來(lái)，“裝點(diǎn)此關(guān)山，今朝更好看”。

要想當(dāng)好一名版面編輯，就要有堅(jiān)持學(xué)習(xí)的決心和持之以恒的韌勁。雜家不是某一領(lǐng)域的專家，如今是知識(shí)爆炸的時(shí)代，知識(shí)更新快，各種新名詞層出不窮，作為編輯，如果有吃老本和懈怠的想法，那就有被時(shí)代拋棄的可能。所以，要想做一名合格的版面編輯，就是時(shí)刻繃緊學(xué)習(xí)這根弦，唯有堅(jiān)持學(xué)習(xí)，才能對(duì)當(dāng)下紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)有所了解，對(duì)日新月異的偉大祖國(guó)的發(fā)展變化了如指掌，對(duì)身邊每天發(fā)生的大事好事新鮮事有洞若觀火的能力。胸中有阡陌，便能分辨眼前的東西南北，眼里有山水，才能掂量出什么是眼前的茍且，什么是遠(yuǎn)處的風(fēng)景。有了十八般武藝，就不怕校場(chǎng)點(diǎn)兵，腹有詩(shī)書(shū)，在面對(duì)各種不一樣的新聞稿件時(shí)，才能在編輯時(shí)做到游刃有余，為每一篇稿件加上適當(dāng)?shù)男揎棧忍峋V挈領(lǐng)，又不喧賓奪主，而讓版面語(yǔ)言起到烘云托月的作用，從而讓報(bào)紙服務(wù)于黨政軍的各項(xiàng)工作，服務(wù)于民生，服務(wù)于百姓。

詩(shī)書(shū)以外，還要有畫(huà)，即編輯不但要有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，還要懂得一些美學(xué)常識(shí)。版面雖然不大，但展開(kāi)便是一幅畫(huà)，要有山有水，還要有花有樹(shù)，這樣才能襯托得畫(huà)中人如行山水間，天然大氣又不失美好。

詩(shī)書(shū)畫(huà)意都有了，還要有一種精神。作為一名黨報(bào)的編輯，要有敬業(yè)精神，唯有把職業(yè)當(dāng)成畢生事業(yè)，才能把平生所學(xué)悉數(shù)奉獻(xiàn)給一方版面。如果不愛(ài)崗不敬業(yè)，即便才華再高，也成不了合格的編輯。

結(jié)語(yǔ)：

慧眼識(shí)新聞，巧手做編輯，不忘初心，善始善終。版面語(yǔ)言是形式，形式服務(wù)于內(nèi)容。形式的作用不是孤立的，它要從屬于內(nèi)容，力求對(duì)內(nèi)容作出最簡(jiǎn)潔明了的解釋。因此，版式的設(shè)計(jì)不是脫離于內(nèi)容而存在的，它要永遠(yuǎn)與內(nèi)容保持高度的統(tǒng)一和諧。作為黨報(bào)的編輯，大多時(shí)候的工作是集編輯內(nèi)容與設(shè)計(jì)版面于一身，這就要求從業(yè)者不但要有扎實(shí)的理論功底和兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)精神，更要有一定的審美水平，在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面時(shí)，力求讓形式立竿見(jiàn)影地解讀內(nèi)容，給受眾帶來(lái)第一眼的沖擊力。所以，作為一名黨報(bào)的編輯，掌握版面語(yǔ)言是基本功，熟練運(yùn)用版面語(yǔ)言為新聞錦上添花是真刀真槍的沙場(chǎng)點(diǎn)兵，而一生致力于學(xué)習(xí)、創(chuàng)新并熱愛(ài)新聞事業(yè)，則是畢生的職業(yè)操守。只有這樣，才能辦出讓黨和人民滿意的報(bào)紙，而編輯也才能成為當(dāng)之無(wú)愧的新聞人。