地方黨報重大主題報道的創(chuàng)新策略研究
——以青島日報“喜迎黨的二十大”系列報道為例

王冰潔

黨的二十大是全國人民政治生活中的一件大事，與國家經(jīng)濟社會發(fā)展和群眾生活息息相關。為了迎接黨的二十大勝利召開，青島日報抽調(diào)旗下各編輯部精銳力量，形成了覆蓋記者、編輯、設計、新媒體、短視頻等專業(yè)領域的采編團隊，集中優(yōu)勢力量提早謀劃，從9月初就陸續(xù)推出了以“喜迎黨的二十大”為主題的“非凡十年·青島答卷”系列報道，策劃推出了近40期專題，以質(zhì)樸的文字、詳實的數(shù)據(jù)、充實的內(nèi)容，向廣大讀者呈現(xiàn)青島的“非凡十年”，獻禮黨的二十大。

一、“非凡十年·青島答卷”系列報道策劃分析

（一）前瞻布局，預熱“黨的二十大”主題報道

早在黨的二十大召開之前，青島日報就著手布局相關的時政新聞報道欄目策劃，先后推出了多個專題，以前瞻布局、提前預熱的思路備戰(zhàn)這一場新聞大考。5月，《青島日報》開始在頭版設置專題欄目，內(nèi)容以展示青島政治、經(jīng)濟、民生的大事小情為主，以實際案例、動人故事和輝煌成就展示青島近十年來的高速發(fā)展和民生進步。最初，青島日報推出了“奮進新征程 建功新時代”加快實體經(jīng)濟振興發(fā)展系列報道，先后推出60余篇專題報道，如《筑牢“壓艙石”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化闊步前行》《千億級食品飲料賽道，青島“黑馬”頻現(xiàn)》《聚鏈成群，青島“雁陣形”集群再擴容》等，從宏觀視角展現(xiàn)青島在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域的政策扶持與優(yōu)異成績。6月，青島日報同時推出“牢記囑托走在前 勇?lián)姑_新局”專題欄目，圍繞山東省第十二次黨代會、建設新時代社會主義現(xiàn)代化國際化大都市等主題，展示青島在基層治理、思想建設等領域的突出成就，先后推出20篇深度報道，如《在新征程上，跑出加速度開創(chuàng)新局面》《目標清晰明確，唯有奮斗作答》《上流佳苑:居民生活更舒心更安心》等。7-8月，青島日報陸續(xù)推出“走在前 開新局”專題報道、“提升作風能力 爭做實干家”專題報道等，從創(chuàng)先爭優(yōu)、文明城市建設、經(jīng)濟園區(qū)建設等角度，展現(xiàn)青島在激發(fā)發(fā)展活力、拉動區(qū)域經(jīng)濟、提升城市形象等方面做出的努力。

（二）步入正題，突出城市發(fā)展十年巨變

今年9月8日，圍繞喜迎黨的二十大這一重要政治任務，青島日報經(jīng)過周密策劃，推出了以“喜迎黨的二十大”為主題的“非凡十年·青島答卷”主題策劃，展現(xiàn)黨的十八大以來青島在政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)文明建設中發(fā)生的變化，以人物、數(shù)據(jù)、政策、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟為切入點，以講故事、擺事實、列數(shù)據(jù)、深度調(diào)查、專題專訪的方式，關注城市發(fā)展變化的每一個環(huán)節(jié)，用微觀的細節(jié)突出變化之“巨”，用宏觀的景象映射發(fā)展之“快”。截至黨的二十大勝利召開，該主題策劃共推出40篇頭版報道，并衍生專題報道、深度報道20余篇，比如《開放的青島，加速與全球經(jīng)濟“共舞”》《青島建設籌集保障性住房10.4 萬套》《打造“六個城市”，青島“一張藍圖繪到底”》《實施“八大工程”，打造“國際化創(chuàng)新型城市”》等。為了讓這一組報道更耐看，策劃團隊將“深度”“民生”作為最核心的創(chuàng)作理念，不僅要體現(xiàn)城市的十年蝶變，更要通過實地采訪展現(xiàn)小人物在城市發(fā)展大潮中的得失浮沉。

國內(nèi)所有媒體都在策劃推出“喜迎黨的二十大”報道，可以說是百花齊放、各有勝場。對地方黨報來說，既有別于基層縣域媒體，又無法與中央媒體比肩，如何在重大主題報道中找準自我定位，難點在于要用新聞來體現(xiàn)什么，怎樣在重大歷史事件發(fā)生前與本地新聞產(chǎn)生關聯(lián)，這就離不開重大新聞主題策劃的內(nèi)涵。“成就與反思”是青島日報策劃此項專題的精神內(nèi)涵，用過去的成績凸顯十年的青島成就，同時也是對未來的警醒與反思，未來的發(fā)展之路怎么走，可以從新聞的記錄中尋找成敗的密碼。

（三）媒體融合，全媒體矩陣打造全面?zhèn)鞑?/h3>

近年來，青島日報全力打造全媒體傳播矩陣，形成了多媒體融合、全媒體采編的傳播生態(tài)，包括以《青島日報》《青島早報》《青島晚報》為核心的傳統(tǒng)紙媒、以“觀海新聞”“掌上青島”“青島市政”“青島主城”等為核心的新媒體傳播平臺，此外，青島新聞網(wǎng)、青報網(wǎng)、青網(wǎng)為核心的門戶新聞網(wǎng)站以及微博、微信、抖音平臺的官方傳播賬號，也是青島日報全媒體的重要組成部分。在青島日報開設報紙專題欄目的同時，新媒體傳播也齊頭并進，通過多樣化的新聞報道預熱黨的二十大，“青島日報”微信公眾號發(fā)布了《GDP跨越8個千億級臺階！青島這十年，振奮人心》，“觀海新聞”客戶端則推出了連續(xù)報道《喜迎黨的二十大，培根鑄魂育新人》《黨建賦能，“軌道上的青島”加速跑》《喜迎黨的二十大，構(gòu)建青春社區(qū)發(fā)展共同體》等。同時，多類型的新媒體平臺還同步發(fā)布紙媒新聞，發(fā)揮出新媒體矩陣的立體傳播，比如抖音賬號“青島新聞網(wǎng)”發(fā)布短視頻作品《你眼中的山東省什么樣子》《豐收里的中國色》等。全媒體傳播是傳統(tǒng)媒體應對新媒體發(fā)展必要舉措，也是提高自身傳播影響力的必要手段，做好“非凡十年·青島答卷”系列報道的線上傳播，為營造“喜迎黨的二十大”氛圍發(fā)揮了積極作用。

二、重大主題報道傳播的反思

（一）地方黨報重大主題報道的策劃誤區(qū)

黨的二十大關系到黨和國家未來5年的發(fā)展方向，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標指明了前進方向、確立了行動指南。面對這一重大主題報道，地方黨報在專題新聞的策劃上稍有不慎便會錯過重要機遇，難以發(fā)揮出大選題的核心價值。如何弘揚其真正內(nèi)涵，并助力地方黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要正確面對地方黨報在重大主題報道策劃方面的幾個誤區(qū)：

一是容易陷入“大而全”的策劃誤區(qū)。面對重大主題報道，尤其是黨的二十大報道，采編人員更熱衷于設計大選題、采訪大人物、推出大稿件，試圖對各領域全面覆蓋，恨不能平地起高樓，力求轟動效應。但實際上這并不是當前傳播環(huán)境中受眾的需求，受眾的關注點固然容易集中于“大事”，但能夠產(chǎn)生共鳴的大多還是小切入點的民生新聞?！按蠖钡牟邉澱`區(qū)，從根本上來說是脫離了新聞傳播的基本規(guī)律，會讓地方黨報進一步脫離群眾。

二是缺乏“走基層”的決心和耐心。范敬宜先生的《月光如水照新村》是馬克思主義新聞觀的優(yōu)秀作品，是主流媒體記者深入基層、創(chuàng)新傳播的典范，但這樣的優(yōu)秀作品在如今已經(jīng)鳳毛麟角。采編人員面對重大主題報道時，更青睞高屋建瓴、自上而下的采訪創(chuàng)作模式，習慣用政策、數(shù)據(jù)寫新聞，這樣的報道好寫、好看、好發(fā)，但卻脫離了“基層”這一新聞源泉，讓新聞作品失去了靈魂，會導致重大主題報道因內(nèi)容空洞而無法形成較高的影響力，尤其在新媒體傳播中缺乏競爭力，喪失了新聞傳播所必需的群眾基礎。

三是重大主題報道融合傳播不足。融媒體轉(zhuǎn)型背景下，地方黨報紛紛設立了新媒體部門和網(wǎng)絡傳播平臺，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的共享和同步發(fā)布，但面對重大主題報道的策劃，紙媒缺乏對新媒體傳播的應用，依然停留在策劃、采編、發(fā)布的傳統(tǒng)思維上，沒有將新媒體傳播的互動、多媒體技術、信息歸集利用好，僅把新媒體當作快捷的傳播渠道，違背了融媒體傳播要義，也不利于提升地方黨報的傳播影響力。重大主題報道的策劃工作中，更需要融媒體思維來適度迎合網(wǎng)絡受眾，融合傳播是必要的選擇。

（二）地方黨報重大主題報道需重視的內(nèi)容

反觀青島日報開設的一系列重大主題報道，尤其在“非凡十年·青島答卷”系列報道取得良好社會反響的當下，一些問題依然需要進一步反思，來為今后的策劃、傳播工作提供一定的指導。結(jié)合“喜迎二十大”主題下的多個專題策劃，以下幾個問題地方黨報需要給予足夠的重視：

一是重大主題報道的可讀性需要提升。新聞是面向大眾的，不應該有太高的門檻，過多的專業(yè)詞匯和抽象數(shù)據(jù)充斥于一些深度報道中，雖然有助于傳遞新聞事實，表現(xiàn)出高大上的屬性，但卻將一些不具備專業(yè)知識的讀者拒之門外。因此，在專業(yè)性較高的經(jīng)濟、科技新聞領域，采編人員要擅于“翻譯”，將專業(yè)的詞句轉(zhuǎn)化為容易閱讀的新聞語言。

二是應增強短視頻傳播領域的覆蓋。重大主題報道大多為時政新聞，僅有部分內(nèi)容融入社交傳播渠道，當前短視頻傳播火熱，幾乎實現(xiàn)全民覆蓋。地方黨報在重大主題報道中應善于將晦澀的時政新聞轉(zhuǎn)化為更具有傳播力的短視頻新聞，轉(zhuǎn)變新聞采編的思維和手法，適度迎合當代網(wǎng)民的閱讀習慣。

三、結(jié)語

綜上所述，做好黨的二十大相關新聞報道，既是做好時政新聞傳播的重要任務，也是在媒體融合運營過程中鍛煉隊伍、尋求發(fā)展的新契機?？偨Y(jié)回顧“喜迎黨的二十大”主題報道所取得的傳播效果，對今后的新聞策劃具有積極的借鑒價值，需要在新媒體傳播、基層采風、深度報道和受眾互動方面做好籌備，推動地方黨報深度融合發(fā)展。