中華民族共同體意識視域下旅游文化的動漫化傳承發(fā)展研究

眭海霞

“鑄牢中華民族共同體意識”是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想在民族工作中的全新體現(xiàn)，同時(shí)也賦予了新時(shí)代民族工作的重大歷史使命。2014 年中央民族工作會議首次提出“積極培養(yǎng)中華民族共同體意識”的要求，2017年中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上明確強(qiáng)調(diào)要“鑄牢中華民族共同體意識”。2019年習(xí)近平總書記在全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步表彰大會上的講話中明確指出：“以鑄牢中華民族共同體意識為主線做好各項(xiàng)工作”。[1]中華各民族的文化豐富多樣、博大精深，決定了中華民族文化認(rèn)同具有豐富內(nèi)涵。文化認(rèn)同是凝聚民族共同體的根基，也是鑄牢中華民族共同體意識的思想基礎(chǔ)。旅游文化作為中華民族重要的精神財(cái)富，對于維護(hù)中華民族多樣性、凸顯民族區(qū)域特色文化、增強(qiáng)民族文化自信、引領(lǐng)民族文化走向、傳承發(fā)揚(yáng)民族文化具有重要的作用。在信息技術(shù)的發(fā)展下，旅游文化的傳播方式也越來越多，動漫化以其自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)受到業(yè)界關(guān)注，是新信息技術(shù)下旅游文化發(fā)展的新動力，也將能夠有力驅(qū)動筑牢中華民族共同體事業(yè)的快速發(fā)展。

梳理當(dāng)前研究文獻(xiàn)，已有研究議題主要集中在以下幾方面：一是有關(guān)中國傳統(tǒng)文化與動漫化關(guān)聯(lián)研究，比如陳少峰(2014)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)動漫化傳承與傳播研究[2]、何培(2014)對傳統(tǒng)體育動漫化傳播研究[3]、李紅偉等(2012)對少數(shù)民族文化動漫化開發(fā)研究[4]、劉萍(2017)對海絲文化數(shù)字動漫化設(shè)計(jì)[5]等都進(jìn)行了很多有益探索與應(yīng)用實(shí)踐。二是從旅游產(chǎn)品開發(fā)、動漫旅游宣傳片看動漫化傳承研究。比如宋海楠，許占民(2019)認(rèn)為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)和情感傳遞的重要載體之一，他提出了青銅鼎造型動漫化設(shè)計(jì)的實(shí)踐，為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了切實(shí)可行的解決方案。[6]田雋，孫飛(2015)以現(xiàn)已進(jìn)行動漫化設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，提出動漫化設(shè)計(jì)的可行性表現(xiàn)形式，使旅游產(chǎn)品更具有新意及趣味性，為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展起到拋磚引玉的作用。[7]孫希國(2020)提出“動漫+旅游”的深度融合是當(dāng)前“文化+旅游”發(fā)展的重要方面，指出動漫形式對于旅游文化發(fā)展的重要意義，并提出動漫形式在豐富旅游形式、展現(xiàn)旅游文化內(nèi)涵、培育旅游消費(fèi)人群以及為旅游業(yè)營造新型營銷方式等方面都起到了積極推動作用。[8]李夕雯(2017)以動漫形式的城市宣傳片設(shè)計(jì)創(chuàng)作作為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，總結(jié)概括了城市旅游宣傳動漫化的表現(xiàn)方式，并探討了動漫城市旅游宣傳片對于寬窄巷子的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民俗文化、歷史表現(xiàn)的積極意義。[9]三是聚焦旅游文化與動漫化關(guān)聯(lián)的研究，但能從知網(wǎng)上檢索到的文獻(xiàn)僅有零星的幾篇，大都是從具體案例中總結(jié)其價(jià)值意義。比如楊斐(2019)以大理作為研究案例，提出將動漫融入大理旅游文化的宣傳推廣中，通過實(shí)例探討動漫化的推廣形式對于大理旅游文化的意義和作用。[10]王江艷(2022)以伯延古鎮(zhèn)為例，探討如何將動漫的視覺美感同伯延旅游文化通過有效創(chuàng)意設(shè)計(jì)方式進(jìn)行銜接，為后續(xù)古鎮(zhèn)旅游文化的動漫化開發(fā)推廣提供理論支持和案例參考。[11]劉子瑩(2020)以民間故事動漫化為切入點(diǎn)，分析將之塑造成IP形象，借助新興媒體傳播到平臺用戶之中，挖掘民間故事的潛在接受人群，從而為區(qū)域旅游文化特色提供了有力支持。[12]四是關(guān)于動漫化在新媒體環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、符號學(xué)、講好中國故事等背景下的傳承與創(chuàng)新問題研究。

當(dāng)前文獻(xiàn)對旅游文化動漫化的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新問題進(jìn)行了大量有益探索。而中華民族共同體意識視域下旅游文化與動漫關(guān)聯(lián)研究尚未得到學(xué)術(shù)界廣泛的關(guān)注，特別是現(xiàn)有關(guān)于中華民族共同體意識的研究，學(xué)界還較少關(guān)注旅游文化問題，缺少關(guān)注旅游文化動漫化與共同體意識問題，對于旅游文化動漫化研究更多聚焦于某一區(qū)域動漫化的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，鮮有旅游文化動漫化與鑄牢中華民族共同體意識相結(jié)合的理論成果?；诖?，中華民族共同體意識視域下的旅游文化與動漫化的關(guān)聯(lián)性研究尚存在較大的研究空間。因此，深入分析旅游文化的動漫化在構(gòu)建中華民族共同體基礎(chǔ)，進(jìn)而鑄牢中華民族共同體意識，以此助力和推進(jìn)旅游文化動漫化的傳承與發(fā)展中具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

一、中華民族共同體與旅游文化動漫化的內(nèi)在邏輯

民族是人們在歷史上形成的一個(gè)有共同語言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)在共同文化上的共同心理素質(zhì)的穩(wěn)定的共同體。[13]中華民族共同體是政治、民族、文化和命運(yùn)的共同體，這一共同體有著共同感情和力量，有著共同歷史文化和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，是命運(yùn)與共、休戚相關(guān)、心心相連、平等相待、和諧共處的牢固共同體。[14]黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，鑄牢中華民族共同體意識，加強(qiáng)各民族交融，促進(jìn)各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展。文化是民族的血脈，是形成民族認(rèn)同、民族心態(tài)的重要載體。旅游文化是在記載中國五千年悠久歷史文明的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它植根于中國這片土地，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。旅游文化作為旅游和文化的耦合，既有旅游的綜合性，又有文化的內(nèi)涵性，它包括了旅游者、旅游從業(yè)者、旅游資源、旅游設(shè)施等在內(nèi)的物質(zhì)和精神的總和。作為中國文化內(nèi)涵的重要組成部分，繁榮有序的旅游文化是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，其與中華文化之間的融通發(fā)展，是筑牢中華民族共同體的必然路徑，也是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，構(gòu)建社會主義和諧社會的具體實(shí)踐。

動漫作為日常生活中人們喜聞樂見的文藝創(chuàng)作與欣賞方式，具有滑稽幽默、內(nèi)涵豐富、回味悠長等特點(diǎn)。近一個(gè)世紀(jì)以來，依托科技進(jìn)步、文化發(fā)展，以及新興媒體、信息產(chǎn)業(yè)的不斷升級，動漫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為以動畫、漫畫和游戲業(yè)為主，動漫衍生品開發(fā)為輔，市場格局日益成熟的產(chǎn)業(yè)，成為文化傳播的重要載體。動漫產(chǎn)業(yè)作為新興、朝陽產(chǎn)業(yè)，是民族優(yōu)秀文化與當(dāng)代企業(yè)創(chuàng)新精神相互融合的產(chǎn)業(yè)，是國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分、文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。而旅游文化具有地理輻射廣、主體差異大、產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)等特點(diǎn)，在文化內(nèi)涵提升、文化價(jià)值體現(xiàn)方面有更為直接、更為形象的表達(dá)需求，耦合了動漫產(chǎn)業(yè)時(shí)尚、精美、生動、多感等諸多優(yōu)勢，兩者可以契合形成優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的格局。特別是在疫情影響公共出行形勢下，動漫憑借網(wǎng)絡(luò)快速傳播、多平臺重復(fù)播放等特點(diǎn)，可以有效降低不良環(huán)境對旅游文化發(fā)展的沖擊，甚至?xí)性隽亢托问降耐黄啤?/p>

動漫化是在旅游文化領(lǐng)域?qū)?dāng)?shù)厝宋奈镔|(zhì)文化或某種精神文明運(yùn)用動漫元素進(jìn)行物化的一種形式。動漫化與旅游文化相結(jié)合具有以下特征：第一，動漫延展性強(qiáng)，豐富了旅游文化內(nèi)涵和傳播方式。動漫產(chǎn)業(yè)鏈較長，比如有極具觀賞性的插畫、漫畫及影視動畫，有支持互動的游戲動漫、情景動漫，還有各種動漫衍生品等，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都可以結(jié)合旅游文化主題場景進(jìn)行有機(jī)組織和表現(xiàn)，增強(qiáng)旅游要素信息的傳播推介。第二，動漫創(chuàng)意性強(qiáng)，提升了旅游文化的消費(fèi)體驗(yàn)。一個(gè)動漫產(chǎn)品，從故事、編劇、制作到營銷推廣再到衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，直至品牌形成后的品牌維護(hù)，每一步都離不開創(chuàng)意。動漫所能提供的沉浸式體驗(yàn)、逼真場景和形象展示、曲折跌宕劇情以及創(chuàng)意帶來的多維感觀，能夠讓真實(shí)感和虛擬感有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心靈深度體驗(yàn)與游歷，從而激發(fā)二次消費(fèi)。第三，動漫黏著性強(qiáng)，培育了旅游文化新型消費(fèi)人群。伴隨動漫發(fā)展成長的 “80后”和“90后”人群，他們的信息接收和消費(fèi)習(xí)慣對動漫已有一定的使用慣性，旅游消費(fèi)選擇時(shí)勢必會傾向于動漫形式，以動漫引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣是對新型消費(fèi)群體的前期謀劃和布局。第四，動漫表現(xiàn)力強(qiáng)，增強(qiáng)旅游文化的營銷和傳播的效力。動漫本質(zhì)上是一種視覺藝術(shù)，一種視覺文化形態(tài)，動漫是將創(chuàng)意形象化的藝術(shù)，同時(shí)也是內(nèi)容形象化表達(dá)的工具。通過卡通形象的創(chuàng)意表達(dá)，縮短受眾與文化之間距離，使受眾在輕松的氛圍中理解并接受文化內(nèi)涵，使單調(diào)的文本、艱深的概念變得一目了然。[15]

總之，中華民族共同體是民族文化融合、共生、共榮的最高成效，在拓展文化視野，豐富文化內(nèi)涵的同時(shí)，會促成和強(qiáng)化人們的文化自覺意識和主體意識。旅游文化與動漫有著完美的結(jié)合點(diǎn)，通過動漫的形式展現(xiàn)旅游文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，并且將其背后蘊(yùn)含的傳統(tǒng)民族文化以創(chuàng)作素材的方式融入動漫的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可為國內(nèi)動漫市場帶來巨大的發(fā)掘潛力，也凸顯旅游文化動漫化傳承發(fā)展研究的深遠(yuǎn)意義。

二、當(dāng)前我國旅游文化的動漫化傳承發(fā)展面臨的困境

旅游文化是中華文化的重要組成部分，并對中華文化的繁榮發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。近年來，旅游文化動漫化保護(hù)與傳承方面進(jìn)行了很多嘗試，取得了一些成效。第一，初步形成了“動漫+”的宣傳推介局面。具體形式包括文化元素的卡通形象設(shè)計(jì)、文化集中展示短片制作、動漫影視場景的景區(qū)景點(diǎn)選用等。國內(nèi)已有很多城市積極打造自己的旅游吉祥物并開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。比如廣州長隆旅游度假區(qū)的吉祥物卡卡虎、海南的波波椰等都非常成功。靈山小鎮(zhèn)的拈花灣風(fēng)景區(qū)通過打造蓮蓬哥哥、蓮花妹妹、小沙彌三個(gè)卡通形象，給景區(qū)注入新的文化活力，同時(shí)拉動衍生產(chǎn)品的銷售。故宮開發(fā)的衍生產(chǎn)品年收入超過10億元，其中很多都是動漫相關(guān)產(chǎn)品。第二，初步顯示了動漫的源源推動力。一些企業(yè)迎合動漫發(fā)展時(shí)尚、發(fā)展主題和消費(fèi)熱潮的商機(jī)，取得授權(quán)后，快速建設(shè)動漫文旅主題公園、游購?qiáng)示C合體、動漫城鎮(zhèn)等。不少景區(qū)為了豐富旅游項(xiàng)目，將潮流時(shí)尚的動漫游戲或影視元素引入景區(qū)，既能擴(kuò)大消費(fèi)群體，又能吸引游客二次觀景，有效拉動了旅游文化消費(fèi)總量。第三，促進(jìn)了旅游文化的多元化。文化載體加上聲光電的動漫技術(shù)，可將旅游文化的表現(xiàn)力和張力進(jìn)行增強(qiáng)和放大，不少活動慶典和民族節(jié)日，已經(jīng)大比例采用動漫形式設(shè)計(jì)和布局展、演、賽等活動，擴(kuò)大游客年齡層次，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)動漫和旅游互促互贏。比如成都熊貓燈會、青島啤酒節(jié)、湘潭動漫嘉年華、海南數(shù)字娛樂競技嘉年華活動，給當(dāng)?shù)芈糜巫⑷肓诵碌奈幕亢土髁康?。[16]第四，直接推出動漫旅游景點(diǎn)和旅游線路。比如迪士尼主題公園就是全球最有品牌號召力的動漫旅游景點(diǎn)之一，2016年上海迪士尼樂園全年接待游客超過560萬人次。有些景區(qū)通過開展粉絲關(guān)注度較高的動漫相關(guān)活動，把動漫的粉絲變?yōu)槁糜尉包c(diǎn)的粉絲。這些活動往往通過“線下+線上”相結(jié)合的傳播方式，取得了較好的效果。與此同時(shí)，動漫化傳承過程中面臨原創(chuàng)動漫產(chǎn)品單一、缺乏文化內(nèi)涵、形式同質(zhì)化、缺少高質(zhì)量的衍生品、定位還不明確等問題，無法滿足當(dāng)前人們對于旅游文化多元化多層次的精神需求。

(1)動漫原創(chuàng)產(chǎn)品匱乏，同質(zhì)化嚴(yán)重。中國曾經(jīng)給世界奉獻(xiàn)了諸多驚艷、經(jīng)典之作，如《大鬧天宮》《美猴王》等動漫作品。但由于諸多原因，我國動漫產(chǎn)品整體質(zhì)量、層次、品質(zhì)不高，缺少“中國原創(chuàng)”動漫精品力作、知名形象。首先，由于國內(nèi)長期承接國外動畫片的加工業(yè)務(wù)，比如我們所熟知的日本的《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》，美國的《獅子王》《花木蘭》等作品都是由中國的動漫家參與手工繪制或者由中國的動漫機(jī)構(gòu)代加工而成。其次，缺乏高端創(chuàng)意人才，尤其是既懂旅游規(guī)劃，又深諳中國文化，且能靈活應(yīng)用動漫化手段的綜合性復(fù)合型人才太少，導(dǎo)致國產(chǎn)動漫總體質(zhì)量不高，在選題創(chuàng)意、形象造型、結(jié)構(gòu)故事、敘事方式等方面存在觀念陳舊、教條主義、缺乏藝術(shù)性和生命力等現(xiàn)象。因此，旅游文化景區(qū)呈現(xiàn)出的感覺就是內(nèi)容幼稚、人物刻板、畫風(fēng)不明和制作粗糙，主要依靠“快速模仿”推出大量同質(zhì)化的作品。

(2)缺少高品質(zhì)的動漫衍生品。動漫衍生品的開發(fā)是整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值、價(jià)值鏈建構(gòu)的重要一環(huán)。但就當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的發(fā)展與建構(gòu)來看，還存在以下問題。首先，動漫化的形象設(shè)計(jì)比較相似，例如四川多地旅游景區(qū)推出的熊貓形象玩偶，無論是外表形象還是三維姿態(tài)都缺乏創(chuàng)意，直觀上只能傳達(dá)熊貓形象，無法承載旅游景區(qū)差異化和獨(dú)特性。中國動漫化形象設(shè)計(jì)由于缺少創(chuàng)意新穎、形象獨(dú)特、內(nèi)蘊(yùn)豐富的動漫產(chǎn)品與動漫形象，不但缺少了精神與靈魂引領(lǐng)，也致使中國動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈斷裂，從而陷入了一個(gè)怪圈。一個(gè)優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品一定是理解中國元素、融入中國文化精髓的，沒有文化沉淀，很難產(chǎn)生動漫精品形象。其次，缺少品質(zhì)化的動漫衍生品。由于美、日動漫已完成品牌構(gòu)建和衍生品開發(fā)，以極低價(jià)格輸出動漫作品，循環(huán)式地?cái)D壓本土動漫，使得本土動漫企業(yè)無法在原創(chuàng)品牌上進(jìn)行大量投入，難以開發(fā)出上規(guī)模、上檔次、高質(zhì)量的動漫衍生品，導(dǎo)致品牌效應(yīng)難以形成，影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)。這也使國內(nèi)旅游文化的動漫化發(fā)展陷入了一個(gè)非良性的循環(huán)之中。

(3)缺少精準(zhǔn)的發(fā)展定位與目標(biāo)。由于我國動漫發(fā)展歷史較短，缺少科學(xué)合理的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、價(jià)值選擇，進(jìn)而不能恰當(dāng)?shù)卣业竭m合自己進(jìn)入世界動漫產(chǎn)業(yè)市場的切入點(diǎn)和抓手，使我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)盲目跟風(fēng)、一哄而起的現(xiàn)象。首先，缺少差異化民族品牌。創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)品牌，打造具有獨(dú)創(chuàng)性、差異化的動漫品牌，是當(dāng)今世界動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式建構(gòu)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。遺憾的是我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是缺少價(jià)值創(chuàng)造的能力，沒有較高的原創(chuàng)能力，缺乏富有中國民族文化特色內(nèi)涵的差異化動漫品牌。其次，產(chǎn)業(yè)布局不合理，發(fā)展速度過快、數(shù)量過多、質(zhì)量不高、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，缺少經(jīng)典動漫主題。無論是主題動漫公園、還是動漫基地多集中于東部，而西部較少，地區(qū)布局有待完善。第三，產(chǎn)品單一化，規(guī)劃相似。如國家級動漫基地運(yùn)行模式都差不多，主要是以優(yōu)厚政策條件吸引一批有品牌影響力、有制作技術(shù)實(shí)力的企業(yè)入駐園區(qū)，甚至連口號都如出一轍，如“打造動漫城”“動漫之城”“動漫一條街”等。動漫產(chǎn)業(yè)基地在行業(yè)結(jié)構(gòu)、研究和實(shí)踐上雷同，不能相互協(xié)調(diào)和協(xié)同。

(4)缺少社會氛圍與文化理念。就中國傳統(tǒng)文化和社會環(huán)境而言，由于我們幾千年來受禁欲思想的限制，導(dǎo)致我們不但在社會文化構(gòu)成中缺少欣賞動畫、漫畫的習(xí)慣，而且也缺少激勵動漫文化與幽默文化發(fā)展的因子，從而使動漫文化難以在中國社會中獲得應(yīng)有的認(rèn)可和社會地位。首先，受眾群體單一。由于長期受中國傳統(tǒng)文化影響，導(dǎo)致動漫在人們的心目中不但難以登上大雅之堂，且被絕大多數(shù)人認(rèn)為動漫是小兒科的東西，其欣賞、服務(wù)對象只是低幼兒童。由此，長期以來動漫的傳統(tǒng)定位目標(biāo)群體是少年兒童，大部分動漫制作和播出企業(yè)沒有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者，他們只擅長為14歲以下的觀眾生產(chǎn)動漫作品，導(dǎo)致動漫作品受眾被人為縮小，結(jié)果卻是動漫文化缺失、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與價(jià)值認(rèn)識錯(cuò)位。其次，文化價(jià)值危機(jī)。雖然部分青少年喜歡動漫作品，也由于適合年齡段的動漫作品太少，轉(zhuǎn)而觀看美國、日本和韓國的動漫作品，進(jìn)而接受西方動漫文化影響，形成對美、日、韓動漫形象、動漫文化及其附著價(jià)值理念的認(rèn)同。更為嚴(yán)重的結(jié)果則是導(dǎo)致我國傳統(tǒng)文化認(rèn)同危機(jī)，導(dǎo)致本土動漫作品衍生品市場難以開發(fā)，也致使部分動漫文化企業(yè)生產(chǎn)機(jī)制嚴(yán)重偏離市場規(guī)律，缺乏強(qiáng)烈的市場競爭意識，市場分析、開發(fā)能力薄弱。

三、中華民族共同體意識視域下促進(jìn)旅游文化動漫化傳承發(fā)展新路徑

我們要立足中華民族共同體意識的視角，認(rèn)真總結(jié)旅游文化動漫化傳承發(fā)展取得的成效，以及面臨的問題，借鑒世界發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開拓思路，銳意進(jìn)取，增強(qiáng)憂患意識，多措并舉促進(jìn)旅游文化動漫化的傳承發(fā)展。

(一)加強(qiáng)原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，挖掘旅游文化動漫之“源”

動漫產(chǎn)業(yè)和動漫市場的核心競爭力是原創(chuàng)力。中國動漫要想快速發(fā)展，必須走原創(chuàng)之路。走原創(chuàng)之路還需要拓寬視野，不斷創(chuàng)新，充分挖掘中國傳統(tǒng)與民間的豐富資源，注重動漫作品的思想性和娛樂性，創(chuàng)造出適合大眾口味的作品。第一，悠久綿長的中華民族歷史、慈孝情深的美麗傳說、嘲諷明理的寓言故事、驚心動魄的現(xiàn)實(shí)故事，都可以成為旅游文化進(jìn)行動漫開發(fā)的優(yōu)良素材。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國傳世的古籍文獻(xiàn)在12萬-15萬種左右。其中僅1984-1990年間《中國民間故事集成》《中國民謠集成》《中國諺語集成》三套民間文學(xué)集成圖書就收集整理了全國各地民間故事183篇，民間歌謠302萬首，民間諺語748萬條，總字?jǐn)?shù)達(dá)40億字。[17]這些豐富的歷史文化資源是旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也為旅游文化動漫化提供廣闊發(fā)展前景和發(fā)展空間。如果啟動這些資本，就有可能創(chuàng)造出新時(shí)代優(yōu)秀的動漫作品，形成具有中國特色和世界影響力的動漫產(chǎn)業(yè)，從而在全球旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭中占有獨(dú)特的優(yōu)勢。第二，面對世界市場，挖掘民族題材，創(chuàng)造具有鮮明個(gè)性風(fēng)格和民族特點(diǎn)的動漫形象，超越前人、大膽創(chuàng)新。優(yōu)秀的動漫作品除了輕松幽默的娛樂或引人入勝的故事之外，還應(yīng)體現(xiàn)一個(gè)民族的精神和文化。動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作中要以開放的眼光，容納異質(zhì)文化，在創(chuàng)作題材方法上，要開發(fā)新模式，融入更多成熟的現(xiàn)代元素，同時(shí)要加強(qiáng)創(chuàng)新組合，包括人物、劇本、造型、色彩、音樂以及技術(shù)、管理模式等要相結(jié)合。

(二)打造民族特色動漫產(chǎn)品，樹立旅游文化動漫品牌之“魂”

品牌是一個(gè)符號和標(biāo)志，它具有獨(dú)特性、感性、簡單的特征，使消費(fèi)者能夠容易地在眾多商品中將其辨認(rèn)出來，就像一個(gè)心理的定式一樣影響著消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為。因此，我們要積極打造具有中國傳統(tǒng)文化、民族特色、經(jīng)典的、深入人心的核心動漫品牌。第一，中國動漫要打造自己的品牌，必須結(jié)合地域文化、民族特色、目標(biāo)受眾心理和市場需求等情況，充分挖掘民族文化資源，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一批具有中國風(fēng)格和國際影響的動漫品牌，并在旅游產(chǎn)業(yè)中適度融入為人熟知的動漫形象，由動漫凸顯旅游主題，包括旅游資源規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施，以及后期運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)和諸多場景，提前布局，貫穿始終，在烘托旅游氣氛、提升旅游增量方面會起事半功倍的效果。誠如2008年北京奧運(yùn)會吉祥物福娃設(shè)計(jì)制作者之一王東晟說：“要創(chuàng)造動漫品牌，必須構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)作、技術(shù)、生產(chǎn)、銷售平臺，而且這些環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈”。第二，創(chuàng)建符合市場發(fā)展要求的旅游文化動漫品牌，研究設(shè)計(jì)出具有豐富民族精神，能夠反映民族文化個(gè)性、具有世界審美性的動漫產(chǎn)品。并通過各種營銷渠道、途徑、平臺、媒體，將具有內(nèi)涵豐富的民族文化動漫形象宣傳推廣出去，樹立中國動漫旅游品牌形象，以贏得更多的世界市場份額。第三，中國旅游文化動漫品牌還要講述人類命運(yùn)共同體，這就要求我們立足中國文化的基礎(chǔ)上超越中國文化，用中國的方式講述全人類的故事。在此基礎(chǔ)上，我們要形成自己的文化品牌，這種文化品牌首先是民族的，這是品牌之根，講求品牌文化的深度。同時(shí)文化品牌還要是世界的，這是品牌之葉，追求品牌文化的包容度。只有根深葉茂，中國動漫的文化品牌才能在世界競爭中占據(jù)一席之地。[18]

(三)積極培育動漫文化氛圍，拓展旅游文化多層次消費(fèi)

中國擁有五千年的悠久歷史和豐富的文化資源，有著深厚的故事敘述傳統(tǒng)，并始終保持著文化獨(dú)立性，成為世界上一個(gè)獨(dú)特的文化類型，具有廣闊的旅游文化動漫消費(fèi)市場前景。第一，開發(fā)差異化動漫產(chǎn)品，滿足不同年齡、性別受眾的差異化需求。通過動漫化形式，培養(yǎng)一批擁有動漫消費(fèi)意識與愿望的龐大消費(fèi)群體，為動漫產(chǎn)品開發(fā)和旅游文化市場提供更廣闊的文化和想象空間，繼而刺激動漫企業(yè)通過大眾化、分殊型的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品與形象，滿足廣大消費(fèi)者的欣賞興趣與消費(fèi)欲望，逐步形成“消費(fèi)—開發(fā)—消費(fèi)—開發(fā)”的良性循環(huán)，即動漫旅游產(chǎn)品越來越得到觀眾的喜愛，并也希望能看到優(yōu)秀的動漫作品與形象；動漫旅游企業(yè)也愿意開發(fā)更多的為人們所喜歡的動漫產(chǎn)品。第二，強(qiáng)化文化消費(fèi)的多層次性。動漫產(chǎn)業(yè)極具文化符號屬性，多次消費(fèi)不會造成其附著文化的損耗，還會鞏固和強(qiáng)化受眾認(rèn)知和感受。以迪斯尼為例，第一次消費(fèi)集中在動畫巨作，如電影；第二次消費(fèi)集中于主題公園，通過集游樂、飲食、科學(xué)博覽、社區(qū)中心、戲劇表演為一體的主題公園吸引大量游客游玩旅游消費(fèi)；第三次消費(fèi)集中于動漫衍生品，即商品、書刊、音樂、游戲產(chǎn)品的娛樂消費(fèi)；第四次消費(fèi)集中于以互聯(lián)網(wǎng)為載體的迪斯尼動漫畫銷售，如通過蘋果公司ITunes Store售出數(shù)字電影；第五次消費(fèi)集中于精品動漫片重播，以吸引新一代觀眾，獲取新利潤。[19]

(四)以數(shù)字技術(shù)融入動漫，創(chuàng)新旅游文化新業(yè)態(tài)新模式

動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心的產(chǎn)業(yè)。通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)新的動漫創(chuàng)意，提高動漫產(chǎn)品的新穎度、吸引力，贏得受眾喜歡，進(jìn)而占有較高市場份額，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化。旅游文化和動漫產(chǎn)業(yè)兩者的融合能產(chǎn)生較高的市場前景，迭代生成新的應(yīng)用場景。第一，充分利用先進(jìn)的數(shù)字科技和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提升旅游場景的虛擬化質(zhì)量和沉浸感深度。無論旅游文化的保護(hù)還是推介，逼真場景和適度互動的動漫是吸引消費(fèi)人群的有效手段，也是旅游文化、數(shù)字化、通訊網(wǎng)絡(luò)協(xié)同共融的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，能為旅游文化傳播增質(zhì)提效，帶來前所未有的發(fā)展空間。第二，加大面向旅游文化的動漫技術(shù)創(chuàng)新，旅游文化的數(shù)字化不同于一般創(chuàng)意性虛擬現(xiàn)實(shí)，而是一種帶有文化內(nèi)涵的旅游場景現(xiàn)實(shí)的虛擬，需要緊密結(jié)合旅游文化主題的動漫化需要，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和精品工程打造，形成具有示范作用和推廣意義的動漫產(chǎn)品。比如宋城集團(tuán)將網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》作為旅游資源開發(fā)建造的中州皇城，讓游客真切感受到了虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的奇幻魅力。[20]第三，深入挖掘動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展豐富旅游資源。比如游戲場景可以選擇知名的特色景區(qū)，也可以將市場炙熱的游戲場景在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行建造開發(fā)，增強(qiáng)游客虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)。比如樂山大佛就在很多游戲場景里多次出現(xiàn)。

(五)完善政策保障機(jī)制，走面向國際化動漫發(fā)展之路

政策與制度是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾，應(yīng)借鑒國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度，加強(qiáng)前瞻性動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與制度建設(shè)，合理制訂強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。第一，積極推進(jìn)制度創(chuàng)新改革，優(yōu)化旅游動漫產(chǎn)業(yè)投資政策與制度，建立以企業(yè)為主體，政府引導(dǎo)，商業(yè)銀行、社會資本共同參與的旅游動漫產(chǎn)業(yè)投入體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融資國際化；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)保護(hù)體系建設(shè)，以及通過旅游動漫產(chǎn)業(yè)融資、投資政策與制度的建設(shè)，動漫產(chǎn)業(yè)財(cái)政稅收政策與制度創(chuàng)新，建立完整的旅游文化動漫產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的生態(tài)體系。第二，注重旅游文化動漫人才培養(yǎng)，包括建立和完善動漫人才培養(yǎng)機(jī)制、選人用人機(jī)制、人才評價(jià)機(jī)制、人才激勵機(jī)制等相關(guān)制度。同時(shí)，動漫人才的培育應(yīng)該從中小學(xué)開始。中小學(xué)生本身就對動漫有濃厚的興趣，可以在中小學(xué)開設(shè)與動漫有關(guān)的基礎(chǔ)信息技術(shù)類課程，為未來人才培養(yǎng)奠定好基礎(chǔ)，這也是鑄牢中華民族共同體意識應(yīng)有的著力點(diǎn)。第三，樹立動漫旅游國際化發(fā)展意識，以原創(chuàng)品牌建設(shè)為主，堅(jiān)定走原創(chuàng)之路，創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)的營銷與融資的國際化，加強(qiáng)科技創(chuàng)新、動漫技術(shù)創(chuàng)新，打造國際化動漫產(chǎn)業(yè)鏈條；提高動漫產(chǎn)業(yè)國際化人才隊(duì)伍的復(fù)合化、高端化、國際化程度，積極加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的國際化，以及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)管理模式、促進(jìn)國際產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化。

四、結(jié)語

鑄牢中華民族共同體意識是增強(qiáng)國家凝聚力、向心力的關(guān)鍵基礎(chǔ)。新時(shí)期新階段，鑄牢中華民族共同體意識是實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國夢的精神源泉。全國各族人民同心協(xié)力才能實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)，民族興盛。在中華民族共同體意識視域下，旅游文化動漫化傳承與發(fā)展將具有更廣闊的視野和新的發(fā)展理念。我們應(yīng)堅(jiān)實(shí)立足本土文化，充分挖掘旅游要素中的民族文化，充分利用現(xiàn)代動漫科技等先進(jìn)信息技術(shù)，構(gòu)建和完善旅游文化動漫化產(chǎn)業(yè)，推動旅游文化發(fā)展邁向新高度。我們呼喚從本土文化中誕生出來的真正意義上的中華民族的旅游文化動漫形象，并始終敬守、倡導(dǎo)、傳播中華民族的文化核心價(jià)值觀念，把文化精神的傳承作為不同動漫形態(tài)的共同使命。