農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響研究
——基于陜西省和山東省6個(gè)縣的調(diào)查

李大壘

（西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 楊凌 712100）

1 引言

在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營和地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢[1]。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志通常以區(qū)域公用品牌的形式運(yùn)作，給產(chǎn)地賦予了質(zhì)量的象征，比如“煙臺蘋果”“五常大米”。然而，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為某一地區(qū)共同所有，屬于“公共物品”[2-3]；地方政府通常為其建設(shè)主體，容易導(dǎo)致“搭便車”行為的產(chǎn)生，農(nóng)戶存在破壞地理標(biāo)志形象的行為，比如濫用農(nóng)藥和以劣充優(yōu)。

地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)的發(fā)展伴隨著較大的土地經(jīng)營規(guī)模，既需要區(qū)域整體的土地規(guī)模，也需要生產(chǎn)者個(gè)體的土地經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大。中國許多優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品沒有發(fā)展為知名地理標(biāo)志品牌，主要問題是土地經(jīng)營規(guī)模偏小[4-5]。土地是地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)資源，農(nóng)地規(guī)?；?jīng)營能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和集群效應(yīng)，使農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志由低級向高級狀態(tài)發(fā)展[6-7]。隨著中國農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營的不斷推進(jìn)，家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不斷壯大。相對于傳統(tǒng)小農(nóng)戶，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的生產(chǎn)規(guī)模較大，標(biāo)準(zhǔn)化意識更高，更加注重地理標(biāo)志建設(shè)，其適度規(guī)模經(jīng)營提高了經(jīng)營效率，能解決傳統(tǒng)小農(nóng)戶存在的問題，有利于推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營的理論依據(jù)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益是其目標(biāo)[8-9]。農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營避免了小農(nóng)經(jīng)營的低效率，有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)由某個(gè)地區(qū)的整體力量進(jìn)行建設(shè)，也有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的規(guī)模經(jīng)營能推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，有利于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升。地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)需要各方力量協(xié)同建設(shè)，政府的作用固然重要，還需要新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體通過適度規(guī)模經(jīng)營發(fā)揮作用。那么，農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營通過哪些途徑影響地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展？農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能否發(fā)揮中介效應(yīng)？

目前，關(guān)于農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營視角下的地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者尚缺乏主題性的研究，僅有在地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)建設(shè)的研究文獻(xiàn)中偶爾提及農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營問題，或者在農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營的研究文獻(xiàn)中偶爾提及地理標(biāo)志品牌建設(shè)問題。因此，本文的邊際創(chuàng)新價(jià)值體現(xiàn)在：基于農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營和地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展共同存在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營分為農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)三個(gè)方面，分析三者對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響路徑，探究農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的中介效應(yīng)。本文以地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題為切入點(diǎn)，通過對陜西省和山東省6個(gè)縣進(jìn)行實(shí)地問卷調(diào)研，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證分析，提出相應(yīng)的政策建議，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在質(zhì)量層面的推進(jìn)。

2 文獻(xiàn)綜述與研究假說

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，有學(xué)者也稱為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌[10-11]。目前，有些學(xué)者的文獻(xiàn)會(huì)同時(shí)提及農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營和地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展[11-13]，而且農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營和農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也有必然的聯(lián)系[14-16]。因此，有必要借鑒已有文獻(xiàn)提出本文的研究假說。

農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營帶動(dòng)了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的快速發(fā)展，提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，有利于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的建設(shè)和維護(hù)[17]。發(fā)達(dá)國家的農(nóng)場經(jīng)營模式驗(yàn)證了這種狀況。規(guī)?；r(nóng)場會(huì)使用地理標(biāo)志品牌銷售農(nóng)產(chǎn)品，既獲得了更高的溢價(jià)[18]，又?jǐn)U大了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的市場影響力[19]。根據(jù)計(jì)劃行為理論，意愿是行為的直接驅(qū)動(dòng)因素[20]。農(nóng)戶對土地的轉(zhuǎn)讓意愿和規(guī)模經(jīng)營意愿直接影響該區(qū)域市場的發(fā)展[21]。農(nóng)戶土地規(guī)?；瘏⑴c意愿是驅(qū)動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的直接因素[22]。也有學(xué)者認(rèn)為需要在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，農(nóng)戶具有規(guī)?；瘏f(xié)同發(fā)展意愿才能推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志建設(shè)[23]。由此，提出本文的研究假說H1。

假說H1：農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展具有正向影響。

農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營通常需要政府的干預(yù)和引導(dǎo)[24-25]。許多地方政府參與了農(nóng)地規(guī)?；ㄔO(shè)，土地政策為農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)，推進(jìn)了地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展[26]。政府在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌時(shí)需要考慮其規(guī)模和成長性[7]，可以通過扶持規(guī)模適度的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，來促進(jìn)地理標(biāo)志品牌成長[27]。另外，政府也可以通過品牌整合以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，通過高品質(zhì)定位和宣傳提高地理標(biāo)志品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量[28]?？梢?，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為公共物品，需要政府通過農(nóng)地政策引導(dǎo)和激勵(lì)其發(fā)展。由此，提出本文的研究假說H2。

假說H2：農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展具有正向影響。

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程只有達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)才能使用地理標(biāo)志品牌[27-28]。應(yīng)該對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程定期監(jiān)控以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，這樣才能有利于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志建設(shè)[29]。在中國，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過程中發(fā)揮了重要作用，成為建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的重要力量[30]。農(nóng)業(yè)沒有規(guī)模就不能生產(chǎn)統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，品牌質(zhì)量就難以維持[4]?？梢?，農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化和品牌化是密切聯(lián)系在一起的。農(nóng)業(yè)規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)促進(jìn)了新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展，為地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[4]。由此，提出本文的研究假說H3。

假說H3：農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展具有正向影響。

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，農(nóng)戶是否推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)歸因于能否從標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模經(jīng)營過程獲得規(guī)模收益[31]。農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)和有利條件[32]，土地規(guī)模經(jīng)營和流轉(zhuǎn)政策的制定必須考慮農(nóng)戶的意愿[33]。需要建立推進(jìn)農(nóng)地經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大的完善機(jī)制，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)[16]。農(nóng)戶通過加入專業(yè)合作組織，規(guī)模經(jīng)營和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)會(huì)帶來收益增加[34]。農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)需要政府政策的推進(jìn)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體比傳統(tǒng)農(nóng)戶注重標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)[14]。政府支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的政策應(yīng)當(dāng)側(cè)重于推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化[35]。由此，提出本文的研究假說H4和H5。

假說H4：農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿對農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)具有正向影響。

假說H5：農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策對農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)具有正向影響。

3 指標(biāo)選取與樣本分析

3.1 指標(biāo)選取

3.1.1 農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營的衡量指標(biāo)

根據(jù)前文提出的研究假說，借鑒LEE[26]、SEESANG等[29]、錢文榮[21]、張德海等[22]、胡正明等[27]、王軍等[28]、徐秀英等[30]的相關(guān)研究文獻(xiàn)，本文將農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營分為農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)三個(gè)方面，三者設(shè)置為一級指標(biāo)，二級指標(biāo)的設(shè)置見表1。

表1 農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營的衡量指標(biāo)體系Tab.1 The index system of scale operation of farmland

3.1.2 地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的衡量指標(biāo)

地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展程度的衡量需要綜合的指標(biāo)體系，考慮到其公共物品屬性，借鑒熊愛華等[36]設(shè)置的公共營銷、市場維護(hù)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和技術(shù)因素，郭倩倩等[37]設(shè)置的品牌趨勢、品牌支持、品牌保護(hù)因素以及生產(chǎn)潛力、市場規(guī)模、品質(zhì)特異性、公共宣傳、內(nèi)部保護(hù)、外部保護(hù)指標(biāo)，李道和等[38]設(shè)置的收入增長、顧客推薦和品牌滿意度指標(biāo)，胡正明等[27]設(shè)置的品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、區(qū)域環(huán)境和交流合作指標(biāo)，本文的一級指標(biāo)設(shè)置為地理標(biāo)志品牌競爭力提升、地理標(biāo)志品牌共享發(fā)展、地理標(biāo)志品牌維護(hù)發(fā)展三個(gè)方面，二級指標(biāo)的選取見表2。

表2 地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的衡量指標(biāo)體系Tab.2 The index system of geographical indication agriculture development

3.2 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源于調(diào)研團(tuán)隊(duì)于2020年7—9月赴陜西省周至縣、戶縣、洛川縣和山東省金鄉(xiāng)縣、濰縣、莒南縣總共6個(gè)縣進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研，在每個(gè)縣選取代表性的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，分別是“周至獼猴桃”“戶縣葡萄”“洛川蘋果”“金鄉(xiāng)大蒜”“濰縣蘿卜”“莒南綠茶”，針對各縣的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶進(jìn)行了問卷調(diào)查，以獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)。整個(gè)調(diào)研過程總共發(fā)放問卷420份，回收問卷405份，其中有效問卷379份，其中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體有效問卷181份，傳統(tǒng)小農(nóng)戶有效問卷198份。

3.3 模型構(gòu)建

為驗(yàn)證前文提出的研究假說，本文構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，對農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)如何影響地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖如圖1所示。

圖1 結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖Fig.1 The paths of structural equation model

具體的計(jì)量模型包括結(jié)構(gòu)模型如式（1），測量模型如式（2）和式（3）。

式（1）—式（3）中：η為內(nèi)生潛變量，表示地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展；ξ為外源潛變量，表示農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；y為內(nèi)生指標(biāo)，表示地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的評價(jià)指標(biāo)；x為外源指標(biāo)，表示農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的評價(jià)指標(biāo)；λy為地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展和其評價(jià)指標(biāo)之間的關(guān)系；λx為農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和其評價(jià)指標(biāo)之間的關(guān)系；ε為y的測量誤差；δ為x的測量誤差；B為地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展各變量之間的相關(guān)系數(shù)矩陣；Г為農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響系數(shù)矩陣；ζ為殘差項(xiàng)。

3.4 描述性統(tǒng)計(jì)分析

3.4.1 外源潛變量測量與描述性統(tǒng)計(jì)

對于外源潛變量農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，根據(jù)表1設(shè)計(jì)的11個(gè)二級指標(biāo)，具體的測量項(xiàng)目與描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表3。

表3 外源潛變量測量項(xiàng)目與描述性統(tǒng)計(jì)Tab.3 The measurement items of exogenous latent variables and descriptive statistics

3.4.2 內(nèi)生潛變量測量與描述性統(tǒng)計(jì)

對于內(nèi)生潛變量地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展，根據(jù)表2設(shè)計(jì)的10個(gè)二級指標(biāo)，本文采用李克特量表進(jìn)行測量，具體的測量項(xiàng)目與描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表4。

表4 內(nèi)生潛變量測量項(xiàng)目與描述性統(tǒng)計(jì)Tab.4 The measurement items of endogenous latent variables and descriptive statistics

4 實(shí)證分析

4.1 信度、效度檢驗(yàn)和因子分析

4.1.1 信度檢驗(yàn)

信度檢驗(yàn)是進(jìn)行可靠性統(tǒng)計(jì)，本文使用SPSS 28.0軟件，分析Cronbach’sAlpha系數(shù)，各變量的信度檢驗(yàn)結(jié)果見表5。

由表5可以看出，調(diào)查問卷全部測量變量的Cronbach’sAlpha系數(shù)為0.867，大于0.8；地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)撟兞康腃ronbach’sAlpha系數(shù)為0.783，農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿潛變量的Cronbach’sAlpha系數(shù)為0.726，農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策潛變量的Cronbach’sAlpha系數(shù)為0.745，農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)潛變量的Cronbach’s Alpha系數(shù)為0.714，均大于0.7；說明問卷的一致性和穩(wěn)定性較好，信度檢驗(yàn)通過。

表5 信度檢驗(yàn)結(jié)果Tab.5 The results of reliability test

4.1.2 效度檢驗(yàn)和探索性因子分析

效度指有效性，常用的是結(jié)構(gòu)效度分析。檢驗(yàn)變量指標(biāo)的結(jié)構(gòu)效度可以通過因子分析，需要先進(jìn)行KMO檢驗(yàn)和Bartlett球形度檢驗(yàn)，來檢驗(yàn)因子分析的適宜性。使用SPSS 28.0軟件，對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出KMO值為0.718，大于0.7；Bartlett球形度檢驗(yàn)的顯著性小于0.001，因此適合做因子分析。然后采用限定抽取公因子法，進(jìn)行效度分析和探索性因子分析，結(jié)果如表6。

由表6可以看出，僅有測量變量“技術(shù)服務(wù)力度”（Y9）的因子載荷值為0.459，小于0.5，因此將其剔除，其余測量變量的因子載荷值均大于0.5。6個(gè)公因子的累積貢獻(xiàn)率達(dá)到72.393%，表明6個(gè)公因子對測量變量具有72.393%的解釋程度，因此變量的結(jié)構(gòu)效度良好。

4.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析

4.2.1 模型適配度檢驗(yàn)

根據(jù)表6初始模型的估計(jì)結(jié)果，測量變量“技術(shù)服務(wù)力度”的結(jié)果不顯著，因此剔除這一變量，得到修正模型。使用AMOS 24.0軟件，得到初始模型和修正模型的適配度檢驗(yàn)結(jié)果如表7。

表6 效度檢驗(yàn)和探索性因子分析結(jié)果Tab.6 The results of validity test and exploratory factor analysis

由表7可以看出，修正模型比初始模型有更好的擬合度，卡方自由度比為1.641，小于3.0，表明修正模型與樣本數(shù)據(jù)的契合度較好，模型適配程度良好。絕對擬合度指標(biāo)中，修正模型的良適性適配指標(biāo)為0.916，大于0.90；殘差均方和平方根為0.021，小于0.05；漸進(jìn)殘差均方和平方根為0.064，小于0.08；表明模型的絕對擬合度較好。增值擬合度指標(biāo)中，修正模型的規(guī)準(zhǔn)適配指數(shù)為0.883，接近0.90；相對適配指數(shù)為0.875，接近0.90；增值適配指數(shù)為0.914，大于0.90；比較適配指數(shù)為0.925，大于0.90；表明模型的增值擬合度較好。因此，修正模型整體上通過了適配度檢驗(yàn)。

表7 模型適配度檢驗(yàn)結(jié)果Tab.7 The results of model fitness test

4.2.2 模型估計(jì)結(jié)果

使用AMOS 24.0軟件，對結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行反復(fù)擬合，最終的路徑系數(shù)估計(jì)結(jié)果如圖2所示，前文提出的研究假說檢驗(yàn)結(jié)果如表8所示。

由圖2和表8可以看出，農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)發(fā)揮著中介效應(yīng)，把中介變量前后的兩個(gè)路徑系數(shù)相乘可得到間接效應(yīng)的值。農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿到地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的間接效應(yīng)為0.496×0.175 = 0.087，農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策到地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展的間接效應(yīng)為0.221×0.175 = 0.039，其他三個(gè)假說影響路徑的間接效應(yīng)均為0。在10%的顯著性水平上，所有研究假說均通過了檢驗(yàn)，表明前文提出的研究假說符合現(xiàn)實(shí)。

4.3 結(jié)果分析

根據(jù)圖2和表8的結(jié)果，具體分析如下。

表8 研究假說檢驗(yàn)結(jié)果Tab.8 The results of hypotheses test

圖2 結(jié)構(gòu)方程模型路徑系數(shù)估計(jì)結(jié)果Fig.2 The results of path coefficient estimation of structural equation model

（1）農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)在農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策與地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展之間存在中介效應(yīng)。農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿和農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展既有直接的正向影響也有間接的正向影響，直接效應(yīng)系數(shù)分別為0.345和0.317，通過農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)發(fā)揮間接效應(yīng)的系數(shù)分別為0.087和0.039，因此總效應(yīng)系數(shù)分別為0.432和0.356。

（2）農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展具有顯著的正向影響。在1%的顯著性水平上通過了檢驗(yàn)，總效應(yīng)系數(shù)為0.432，4個(gè)測量變量A1（擴(kuò)大農(nóng)地經(jīng)營面積意愿）、A2（延長農(nóng)地流轉(zhuǎn)期限意愿）、A3（低效農(nóng)地轉(zhuǎn)出意愿）、A4（勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移意愿）的載荷系數(shù)分別為0.916、0.769、0.385、0.706，表明農(nóng)戶擴(kuò)大農(nóng)地經(jīng)營面積意愿越強(qiáng)、延長農(nóng)地流轉(zhuǎn)期限意愿越強(qiáng)、低效農(nóng)地轉(zhuǎn)出意愿越強(qiáng)、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移意愿越強(qiáng)，越有利于推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（3）農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展具有顯著的正向影響。在1%的顯著性水平上通過了檢驗(yàn)，總效應(yīng)系數(shù)為0.356，三個(gè)測量變量B1（規(guī)模經(jīng)營政策支持力度）、B2（農(nóng)戶對政策了解程度）、B3（政府資金支持力度）的載荷系數(shù)分別為0.918、0.351、0.813，表明政府農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策支持力度越大、農(nóng)戶對政策了解程度越高、政府資金支持力度越大，越有利于推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（4）農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展具有顯著的正向影響。在10%的顯著性水平上通過了檢驗(yàn)，總效應(yīng)系數(shù)為0.175，4個(gè)測量變量C1（農(nóng)業(yè)機(jī)械投入）、C2（化肥減量投入）、C3（農(nóng)藥減量投入）、C4（技術(shù)勞動(dòng)力投入）的載荷系數(shù)分別為0.712、0.764、0.682、0.241，表明農(nóng)業(yè)機(jī)械投入力度越大、化肥減量投入越有效、農(nóng)藥減量投入越有效、技術(shù)勞動(dòng)力投入比例越高，越有利于推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（5）農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿對農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)具有顯著的正向影響。在1%的顯著性水平上通過了檢驗(yàn)，總效應(yīng)系數(shù)為0.496，表明一個(gè)地區(qū)的農(nóng)戶農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿越強(qiáng)，越有利于推進(jìn)農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

（6）農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策對農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)具有顯著的正向影響。在5%的顯著性水平上通過了檢驗(yàn)，總效應(yīng)系數(shù)為0.221，表明一個(gè)地區(qū)的政府制定的農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策越完善，越有利于推進(jìn)農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

5 結(jié)論與建議

5.1 研究結(jié)論

本文將農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營分為農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)三個(gè)方面，基于陜西省和山東省6個(gè)縣的調(diào)研數(shù)據(jù)，使用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明：（1）農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策、農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展均具有顯著的正向影響，首先農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿的影響程度最大，其次是農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策，農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的影響程度較?。唬?）農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿、農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策對農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)均具有顯著的正向影響，其中農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿的影響程度較大；（3）農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿和農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策對地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)發(fā)展既有直接的正向影響也有間接的正向影響，農(nóng)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)發(fā)揮著中介效應(yīng)。

5.2 政策建議

基于以上研究結(jié)論，本文從新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、傳統(tǒng)小農(nóng)戶、地方政府三個(gè)方面提出以下政策建議。

（1）新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)不斷推進(jìn)農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志建設(shè)的核心力量。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)通過適度規(guī)模經(jīng)營提高生產(chǎn)效率，通過機(jī)械化生產(chǎn)和生態(tài)化發(fā)展推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，保證生產(chǎn)綠色安全農(nóng)產(chǎn)品，積極參與農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志建設(shè)和維護(hù)，改變地理標(biāo)志過度依賴政府進(jìn)行建設(shè)的狀況。同時(shí)，合理吸納傳統(tǒng)小農(nóng)戶的流轉(zhuǎn)土地，對小農(nóng)戶的生產(chǎn)過程進(jìn)行指導(dǎo)和幫扶，培育更多的技術(shù)勞動(dòng)力，增強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶的互動(dòng)交流，改變“搭便車”使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的狀況。

（2）傳統(tǒng)小農(nóng)戶應(yīng)提升農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營意愿，強(qiáng)化地理標(biāo)志品牌意識，推進(jìn)低效農(nóng)地的合理流轉(zhuǎn)。在中國農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營不斷推進(jìn)的背景下，小農(nóng)戶的規(guī)模經(jīng)營意愿和農(nóng)地流轉(zhuǎn)意愿至關(guān)重要，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)理念，改變小規(guī)模經(jīng)營方式，對于生產(chǎn)效率偏低的農(nóng)地，逐步流轉(zhuǎn)給新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進(jìn)剩余勞動(dòng)力向其它行業(yè)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，在農(nóng)作物生產(chǎn)過程中，減少農(nóng)藥和化肥的使用，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，主動(dòng)維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，減少損害地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)的行為。

（3）地方政府結(jié)合本地區(qū)實(shí)際制定農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營政策和地理標(biāo)志建設(shè)推進(jìn)政策，加大資金支持力度。地方政府引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶參與到農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的建設(shè)過程，推進(jìn)農(nóng)地流轉(zhuǎn)的穩(wěn)步發(fā)展，在更大程度上實(shí)現(xiàn)農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營，監(jiān)督生產(chǎn)者的生產(chǎn)過程，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。加大對農(nóng)戶的培訓(xùn)力度，讓農(nóng)戶充分了解政府的規(guī)模經(jīng)營政策和地理標(biāo)志建設(shè)政策，不斷推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展壯大，形成地方政府、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶協(xié)同推進(jìn)農(nóng)地規(guī)模經(jīng)營和地理標(biāo)志建設(shè)的局面，實(shí)現(xiàn)農(nóng)地規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化的共同發(fā)展。