趨勢熱點(diǎn)九 重塑品牌定位，凸顯可持續(xù)價值

王秋蓉

商業(yè)領(lǐng)域的變革與模式創(chuàng)新源于消費(fèi)需求的變化。2022年，在“雙碳”目標(biāo)深入推進(jìn)的背景之下，在消費(fèi)升級的趨勢之下，可持續(xù)消費(fèi)成為時尚，認(rèn)真思考品牌與可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系，以可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向重塑品牌定位，強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，提升品牌認(rèn)知，顯得尤為迫切。面對日益復(fù)雜多變的形勢，立足企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，思考品牌建設(shè)之路，以下幾個方面值得關(guān)注。

第一，對標(biāo)國際發(fā)展潮流，重塑品牌定位。去年品牌營銷翻車事件頻發(fā)，究其根本是品牌理念和價值觀出現(xiàn)了問題。用全球視野觀察市場趨勢和消費(fèi)者需求，對品牌進(jìn)行再定位是核心。當(dāng)前，可持續(xù)發(fā)展正在成為主流，明晰和強(qiáng)化品牌的可持續(xù)發(fā)展定位，是品牌順應(yīng)趨勢的腳下之路。

消費(fèi)者對一個品牌可以有多種認(rèn)知，在人們?nèi)找骊P(guān)注自身與自然關(guān)系的當(dāng)下，向消費(fèi)者有效傳遞品牌的可持續(xù)發(fā)展定位、強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知，正從優(yōu)選項漸成必選項。特別是2022年隨著我國“雙碳”目標(biāo)的深入推進(jìn)，綠色、低碳等要素在品牌中的重要性不斷凸顯?？沙掷m(xù)發(fā)展不再是企業(yè)品牌營銷的噱頭，而應(yīng)成為身體力行的切實行為，即企業(yè)需要重新審視品牌理念，更新品牌愿景，重塑品牌定位，提升品牌競爭力。

第二，強(qiáng)化品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)力，自上而下推動品牌建設(shè)。品牌，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)，中國品牌崛起背后離不開企業(yè)高層的決策與推進(jìn)。一方面，只有制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，做好品牌頂層設(shè)計，將品牌與企業(yè)文化和經(jīng)營發(fā)展深度融合，才能強(qiáng)化品牌意識，更加科學(xué)系統(tǒng)地推進(jìn)品牌化，贏得利益相關(guān)方的信賴和認(rèn)可。另一方面，實踐證明，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，要讓品牌戰(zhàn)略規(guī)劃落地，必須把品牌建設(shè)當(dāng)作“一把手”工程，強(qiáng)化品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)力，自上而下推進(jìn)，實現(xiàn)對品牌定位的長期堅守和決策的全面落實，驅(qū)動品牌建設(shè)從頂層設(shè)計到構(gòu)建的全過程。

第三，講好可持續(xù)發(fā)展故事，用好品牌傳播新途徑。優(yōu)秀品牌背后都有故事。講好可持續(xù)發(fā)展故事是企業(yè)進(jìn)行品牌傳播、構(gòu)建可持續(xù)品牌形象的重要途徑，但卻常常被忽視。企業(yè)的廣告和營銷更需要通過講好可持續(xù)發(fā)展故事，在構(gòu)建品牌認(rèn)知過程中更好地贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴，從而為企業(yè)品牌價值提升帶來不可估量的效果。當(dāng)然，如何講好故事，用什么話語體系表達(dá)、什么形式講述才能產(chǎn)生最佳效果，對于企業(yè)而言極具挑戰(zhàn)，需要認(rèn)真研究和創(chuàng)新思維。

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